包的广告成语

导读：　包的广告成语第一篇《包包广告语》 2 ...

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包的广告成语第一篇
《包包广告语》

2、处处体现时尚品味，细节展现生活艺术。3、一个美包，更多的体现个人的品位和素质，衣服不出位没关系，一个美包，瞬间扭转你的形象。就那么简单，背与放，游走于魅力之间。淑女风的甜美包款，外形小巧可爱，是时尚女孩们不可或缺的造型单品17、魅力动人系列一款优质的包包是高雅品位的象征，足以点缀一个女人的雅致生活。包身以闪亮金属和独特的拉链设计相辅相成，搭配包身显得非常个性，超具视觉冲击力，透着清雅悠闲的气息，绝对让人过目不忘。1. 女人唯美的浪漫气息，考究的工艺感，诠释着低调奢华的生活态度，完美的设计风格，符合现代女性的新需求，为浪漫优雅的生活增添色彩2.百搭、实用、高贵气质，是这款包包的核心美丽所在，纯色材料动人曲线，使得包包百搭百色，自然出彩，恰到好处的搭扣塑性彰显女性的风采3. 精美的，源自品牌的魅力简约时尚的剪裁设计，将女性的柔美与包包的柔软相结合，每个包包都是一件神奇的配饰，完美的体现了成熟女人的个性与气质简单、时尚、大方款式新颖，别致的设计完美的体现着这款“蝶の梦”的气质与女性的优雅背上这一款柔美的包包，女人温柔的本质将通过这包包传到给世界，温柔女性的最高境界，柔美不分年龄，拥有永恒的魅力不失时尚范儿，做工精细，令人叫绝，特别是充分展现了您的高贵气质风，光芒四射，魅力无处不在包包简约低调中又散发出高贵与华丽的本质，简单时尚的设计让你走在时尚的前沿，充满强烈的自我风格，很实搭的现代包款，搭配范围更广，休闲、正装 ……设计高雅，线条流畅，外观色彩亮丽，又非常实用，时尚、简洁、大方最适合高品位的您淡雅的色调，浪漫花朵布遍整个包身，两大流行元素---褶皱与甜美的花搭配运用的很到位1、拒绝平庸廓形，姿态雍容，装饰从容2、浑然天成之美，你就是下一个优雅女王！3、酷感十足，是你低调的炫耀好包包的标准是：——无论从哪个角度看；——无论从哪个细节看——都能让你为之倾倒......随心摇曳 彰显 知性迷人的唯美主义 浪漫流苏 触感柔软 蕴含不能忽略的全新细节 简单素雅的设计2.彰显女性柔美与妩媚8.这种搭配美妙而罕见，充满个性，与众不同10.迷人的“蝶の梦”的风格和优雅的形象，完美的褶皱搭配11.中性风格设计，强调了这个时代的主题思维，美丽不再是单纯的美，柔刚并融，帅气十足的味道让您变的更加性感、可爱12.自由式拉环连接仿佛为时尚添加的一种功能性道具，精彩的小细节体现着力量的美

感13.包包摒弃了刻意的工整，拒绝了平庸的廓形，姿态雍容，装饰从容，一切完全浑然天成16.简洁的款式，易于搭配的色彩，精致的做工让每一个女孩找到属于自己的时尚22.花而不俗，那自然不过的浑然天成，轻抚荔枝纹皮质的脉络，每一个碰触都有亲切的踏实感直入我心1. 女人唯美的浪漫气息，考究的工艺感，诠释着低调奢华的生活态度，完美的设计风格，符合现代女性的新需求，为浪漫优雅的生活增添色彩2. 2.百搭、实用、高贵气质、成熟风采，是这款包包的核心美丽所在，纯色材料动人曲线，使得包包百搭百色，自然出彩，恰到好处的搭扣塑性 彰显成熟女性的风采3. 精美的金属logo牌，源自品牌的魅力简约时尚的剪裁设计，将女性的柔美与包包的柔软相结合，每个包包都是 一件神奇的配饰，完美的体现了成熟女人的个性与气质介绍：简单、时尚、大方款式新颖，别致的设计完美的体现着这款OL单肩包的气质与女性的优雅介绍：背上这一款柔美的包包，女人温柔的本质将通过这包包传到给世界，问头的磁场将感召身边的每一个人，上善若水，是温柔女性的最高境界，柔美不分年龄，拥有永恒的魅力介绍：不失时尚范儿，做工精细，令人叫绝，特别是**充分展现了您的高贵气质风，光芒四射，魅力无处不在介绍：包包简约低调中又散发出高贵与华丽的本质，简单时尚的设计让你走在时尚的前沿，充满强烈的自我风格，打造独家恬妞的娇俏鲜明形象，很实搭的现代包款，搭配范围更广，休闲、正装，街头……通通囊口，几乎是各个女星人手一包，没有任何可以抗拒的理由介绍：设计高雅，线条流畅，外观色彩亮丽，又非常实用，时尚、简洁、大方最适合高品位的您介绍：淡雅的色调，浪漫花朵布遍整个包身，两大流行元素---褶皱与甜美的花搭配运用的很到位，打字淑女风的甜美包款，外形小巧可爱，是时尚女孩们不可或缺的造型单品

包的广告成语第二篇
《用做广告的成语》

“衣衣”不舍(服装广告)

乐在“骑”中(赛马广告)

一“毛”不拔(理发店广告)

百“衣”百顺(电熨斗广告)

无所不“包”(饺子铺广告)

“烧”胜一筹(快餐店广告)

默默无“蚊”(灭害灵广告)

随心所“浴”(热水器广告)

“闲”妻良母(洗衣机广告)

“咳”不容缓(止咳药广告)

以“帽”取人(帽子公司广告)

一呼四“应”(音响公司广告)

“口”服”“心”服(口服液广告)

三十六计“走”为上(鞋店广告)

“臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)

大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)

百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)

百衣百顺(服装广告)( 百依百顺 ) 食全食美(餐馆广告)( 十全十美) 盒情盒理(月饼广告)( 合情合理 ) 骑乐无穷(摩托车广告)( 其乐无穷 ) 默默无炎(药品广告)( 默默无闻 ) 闲妻良母(洗衣机广告)( 贤妻良母 ) 饮以为荣(饮品广告)(引以为荣 ) 随心所浴(热水器广告)( 随心所欲 ) 九酒归一(酒 广告)(九九归一 ) 有杯无患(磁化杯广告)( 有备无患)

无胃（微）不治（至) 一网（往）情深

随心所浴(欲) 默默无蚊(闻)

随寓(遇)而安 咳（刻）不容缓

鳖（别）来无恙 骑（其）乐无穷

无鞋（懈）可及（击） 钙（概）不能缺

鸡(机）不可失 口蜜腹健(剑)

快治(炙)人口 肠（长）治久安

烧(稍)胜一筹 衣衣(依依)不舍

领鲜(先)一步 别无锁（所）求

一戴（代）添（天）娇（骄） 食(十）全食(十）美

闲（贤）妻良母 (洗衣机) 百衣(依）百顺 （电熨斗）

鲜为人知 (味 精) 百呼百应（传呼机）

衣衣（依依）不舍－－服装广告

有口皆杯（碑）－－酒类广告

一步到胃（位）－－胃药广告

乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告

百衣（依）百顺－－电熨斗广告

烧（稍）胜一筹－－快餐店广告

随心所浴（欲）－－热水器广告

闲（贤）妻良母－－洗衣机广告

咳（刻）不容缓－－止咳药广告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告

百闻不如一键（见） 不“打”不相识－－打印机广告

香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留

有家洗衣机广告是一句成语改动一字：“闲妻良母”。

音响公司：“一呼四应”、“声东击西”。

饺子铺：“无所不包”。

石灰厂：“白手起家”。

当铺：“当之无愧”。

帽子公司：“衣帽取人”。

观光理发店：“一毛不拔”。

“鸡（机）不可失”，“咳（刻）不容缓”，“有痔（志）不在年高”，“玩（完）美女人

“一毛不拔”的牙刷广告、“不打不相识”的打字机

无胃（微）不治（至) 一网（往）情深

随心所浴(欲) 默默无蚊(闻)

随寓(遇)而安 咳（刻）不容缓

鳖（别）来无恙 骑（其）乐无穷

无鞋（懈）可及（击） 钙（概）不能缺

鸡(机）不可失 口蜜腹健(剑)

快治(炙)人口 肠（长）治久安

烧(稍)胜一筹 衣衣(依依)不舍

领鲜(先)一步 别无锁（所）求

一戴（代）添（天）娇（骄） 食(十）全食(十）美

闲（贤）妻良母 (洗衣机) 百衣(依）百顺 （电熨斗）

鲜为人知 (味 精) 百呼百应（传呼机）

衣衣（依依）不舍”——某洗衣店广告，“随心所浴（欲）”——某洗浴中心广告，“万室（事）具备”——某房产公司广告，“步步糕（高）升”——某蛋糕广告等等

2.白手起家——某石灰厂广告

“白手起家”的“白手”原义是指“空手”，而这里借用“白”来为石灰厂做广告，很是巧妙。

3.无所不包——某饺子馆广告

“无所不包”本来指没有什么东西不被包括在内，也就是包容了事物的全部的意思，其中的“包”义为“容纳在里头”。这则广告用来指包饺子的“包”，使得这个多义词的语义连接也很合理。

4.自讨苦吃——某中药铺广告

这个成语本义是指自己给自己找麻烦，而对于作为世界药学中独具特色的中药，历来就有“良药苦口利于病”的说法，所以有病就应该用好中药医治，好的中药是苦的，病人当然愿意“自讨苦吃”。

5.当之无愧——某当铺广告

“当之无愧”的“当”读音为dānɡ，意思是承受，整个成语表示担当得起某种荣誉或者称号；而此处的“当”变化为 dànɡ，意思是指用东西作抵押来向当铺借钱，是“当铺”的“当”。虽然读音不同，但词形完全一样，这样利用成语中某些字词读音上的差异来制作广告的方法也值得肯定。

(下面的括号我没去掉)

空调机——完美无夏（瑕）

1、沐浴器——随心所浴（欲 ）

2、咳嗽药——咳不容缓（刻 ）

3、洗衣机——爱不湿手（爱不释手 ）

4、蚊 香——默默无蚊（默默无闻 ），寝 （ ）用彩虹。

5、麦当劳——年年有鱼（年年有余）

6、服装广告——衣衣（依依 ）不舍

7、饮料广告——有口皆杯（有口皆碑 ）

8、华素片广告——快（脍炙人口 ）治（ ）人口

9、黄河冰箱广告——领鲜（领先一步 ）一步

10、燃灶器具广告——烧（稍胜一筹 ）胜一筹

11、汾酒广告语——喝（合久必分 ）酒必汾、汾（分久必合 ）酒必喝

12、涂料广告语——好色之涂（好色之徒 ）

13、男性用品广告——男儿裆（男儿当自强 ）自强

14、自行车广告——乐在骑（乐在其中 ）中

15、胃药广告——1234，未必治

16、治胃病的药物广告——无胃（无微不至 ）不治、无所胃（ 无所畏惧）惧

17、治疗痣疮的药物广告——有痔之士、痔在必得 （有志之士、志在必得）

18、去痘药物广告——战痘（战斗青春 ）青春、趁早下斑（ 班）、请勿痘（逗 ）留

19、芙蓉王广告——天下至爱，一王（一往情深 ）情深

20、眼病治疗仪广告—— 一明（ 一鸣惊人）惊人

包的广告成语第三篇
《包包女包包袋广告语》

长广告语：

1、处处体现时尚品味，细节展现生活艺术。

2、一个美包，更多的体现个人的品位和素质，衣服不出位没关系，一个美包，瞬间扭转你的形象。就那么简单，背与放，游走于魅力之间。

3、淑女风的甜美包款，外形小巧可爱，是时尚女孩们不可或缺的造型单品。

4、魅力动人系列：一款优质的包包是高雅品位的象征，足以点缀一个女人的雅致生活。包身以闪亮金属和独特的拉链设计相辅相成，搭配包身显得非常个性，超具视觉冲击力，透着清雅悠闲的气息，绝对让人过目不忘。

5、女人唯美的浪漫气息，考究的工艺感，诠释着低调奢华的生活态度，完美的设计风格，符合现代女性的新需求，为浪漫优雅的生活增添色彩。

6、百搭、实用、高贵气质，是这款包包的核心美丽所在，纯色材料动人曲线，使得包包百搭百色，自然出彩，恰到好处的搭扣塑性彰显女性的风采。

7、精美的，源自品牌的魅力。简约时尚的剪裁设计，将女性的柔美与包包的柔软相结合，每个包包都是一件神奇的配饰，完美的体现了成熟女人的个性与气质。简单、时尚、大方款式新颖，别致的设计完美的体现着这款“蝶の梦”的气质与女性的优雅。背上这一款柔美的包包，女人温柔的本质将通过这包包传到给世界，温柔女性的最高境界，柔美不分年龄，拥有永恒的魅力，不失时尚范儿，做工精细，令人叫绝，特别是充分展现了您的高贵气质风，光芒四射，魅力无处不在。包包简约低调中又散发出高贵与华丽的本质，简单时尚的设计让你走在时尚的前沿，充满强烈的自我风格，很实搭的现代包款，搭配范围更广，休闲、正装„„设计高雅，线条流畅，外观色彩亮丽，又非常实用，时尚、简洁、大方最适合高品位的您淡雅的色调，浪漫花朵布遍整个包身，两大流行元素，褶皱与甜美的花搭配运用的很到位。

8、拒绝平庸廓形，姿态雍容，装饰从容。

9、浑然天成之美，你就是下一个优雅女王！

10、酷感十足，是你低调的炫耀。好包包的标准是：无论从哪个角度看；无论从哪个细节看

都能让你为之倾倒......随心摇曳，彰显，知性迷人的唯美主义，浪漫流苏，触感柔软，蕴含不能忽略的全新细节，简单素雅的设计。

11、彰显女性柔美与妩媚。

12、这种搭配美妙而罕见，充满个性，与众不同。

13、迷人的“蝶の梦”的风格和优雅的形象，完美的褶皱搭配。

14、中性风格设计，强调了这个时代的主题思维，美丽不再是单纯的美，柔刚并融，帅气十足的味道让您变的更加性感、可爱。

15、自由式拉环连接仿佛为时尚添加的一种功能性道具，精彩的小细节体现着力量的美感

16、包包摒弃了刻意的工整，拒绝了平庸的廓形，姿态雍容，装饰从容，一切完全浑然天成

17、简洁的款式，易于搭配的色彩，精致的做工让每一个女孩找到属于自己的时尚。

18、花而不俗，那自然不过的浑然天成，轻抚荔枝纹皮质的脉络，每一个碰触都有亲切的踏实感直入我心。

19、女人唯美的浪漫气息，考究的工艺感，诠释着低调奢华的生活态度，完美的

设计风格，符合现代女性的新需求，为浪漫优雅的生活增添色彩。

20、百搭、实用、高贵气质、成熟风采，是这款包包的核心美丽所在，纯色材料动人曲线，使得包包百搭百色，自然出彩，恰到好处的搭扣塑性，彰显成熟女性的风采。

21、精美的金属logo牌，源自品牌的魅力。简约时尚的剪裁设计，将女性的柔美与包包的柔软相结合，每个包包都是一件神奇的配饰，完美的体现了成熟女人的个性与气质。

简单、时尚、大方款式新颖，别致的设计完美的体现着这款OL单肩包的气质与女性的优雅。

背上这一款柔美的包包，女人温柔的本质将通过这包包传到给世界，问头的磁场将感召身边的每一个人，上善若水，是温柔女性的最高境界，柔美不分年龄，拥有永恒的魅力介绍：不失时尚范儿，做工精细，令人叫绝，特别是**充分展现了您的高贵气质风，光芒四射，魅力无处不在。

包包简约低调中又散发出高贵与华丽的本质，简单时尚的设计让你走在时尚的前沿，充满强烈的自我风格，打造独家恬妞的娇俏鲜明形象，很实搭的现代包款，搭配范围更广，休闲、正装，街头„„通通囊口，几乎是各个女星人手一包，没有任何可以抗拒的理由。

介设计高雅，线条流畅，外观色彩亮丽，又非常实用，时尚、简洁、大方最适合高品位的您。

淡雅的色调，浪漫花朵布遍整个包身，两大流行元素，褶皱与甜美的花搭配运用的很到位，打字淑女风的甜美包款，外形小巧可爱，是时尚女孩们不可或缺的造型单品。

短广告语：

1、宣扬真我精彩！

2、拎出来的优雅，丢不了的自信。

3、时尚随你而动。

4、品质时尚的结合，成功熟女的选择。

5、我的魅力不仅仅体现在身上。

6、简约于形，时尚于表，成熟于心。

7、彰显职场女人优雅淡定。

8、随心而悦，超然放纵。

9、随意洒脱，有型有酷。

10、不只是点缀。

11、经典源于用心。

12、包容天地，内有乾坤。

13、包出我的风范，包是我的卡曼。

14、魅力女人的绝招。

15、包容，让魅力绽放。

16、卡曼，让你更加精彩。

17、时尚高贵，我的选择！

包的广告成语第四篇
《广告中的成语》

最佳答案

“当”之无愧(当铺广告)

自讨“苦”吃(药店广告)

“鲜”为人知(味精广告)

一不到“胃”(胃药广告)

“衣衣”不舍(服装广告)

乐在“骑”中(赛马广告)

一“毛”不拔(理发店广告)

百“衣”百顺(电熨斗广告)

无所不“包”(饺子铺广告)

“烧”胜一筹(快餐店广告)

默默无“蚊”(灭害灵广告)

随心所“浴”(热水器广告)

“闲”妻良母(洗衣机广告)

“咳”不容缓(止咳药广告)

以“帽”取人(帽子公司广告)

一呼四“应”(音响公司广告)

“口”服”“心”服(口服液广告)

三十六计“走”为上(鞋店广告)

“臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)

大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)

百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)

这些成语在广告词中或比喻、或双关、或暗示，对消

某音响公司广告———“一呼四应！”

某饺子铺广告———“无所不包！”

某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”

某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。” 某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

包的广告成语第五篇
《女士包包的选择与品牌宣传广告语、广告词》

女士包包品牌宣传广告语、广告词

女士包包品牌宣传广告语、广告词：

★怦然心动妳的他包包馆

★ 爱，就爱你，带你跨越怦然心动妳的他包包馆。

★ 爱她，就去怦然心动妳的他包包馆。

★ 爱生活，爱包包，爱时尚，爱怦然心动。

★ 包含美丽，包含魅力。

★ 包罗万象，来自怦然心动妳的他包包馆的魅力。

★ 包你动心，怦然心动妳的他包包馆提供。

★ 包虽小，容天下；人虽小，走天涯。

★ 不仅仅是包包，更是出行伴侣。

★ 穿越怦然心动妳的他包包馆，包纳天下。

★ 地球的年轻，来自怦然心动妳的他包包馆的装饰。

★ 放不下的他，诉不完的情。

★ 个性包包，尽在经怦然心动妳的他包包馆。

★ 经的是时尚，纬的是潮流。

★ 包裹传奇，包揽传奇，怦然心动妳。

★ 经纬“饰”界，包您满意。

★ 怦然心动妳的他包包馆，把美丽装进包中。

★ 怦然心动妳的他包包馆，带给你全方位的自信。

★ 怦然心动妳的他包包馆，度你走遍潮流。

★ 怦然心动妳的他包包馆，给你三百六十度的精彩。

★ 怦然心动妳的他包包馆，美丽与你共舞！

★ 怦然心动妳的他包包馆，品位与自信的选择。 ★ 怦然心动妳的他包包馆，让女人挎着逛地球！

★ 怦然心动别样的时尚，给你带来别样的美丽！

★怦然心动妳的他包包馆，扮靓你的时尚生活！

★ 怦然心动妳女包挎出您的风采，提出您的魅力。

★ 怦然心动妳女士包包，“包”住你的美丽！

★怦然心动妳女士包包，让您“动”起来！

★ 怦然心动妳女士包包，做工经纬度精确。

★ ，风度翩翩女士包。

★ 怦然心动妳女包，全球风尚标！

★ 怦然心动妳女包，容纳女性之美。

★ 怦然心动妳中心，包揽美丽。

★ 怦然心动妳助名声远扬，时尚仰止成高度。

★ 怦然心动妳女士包，年轻，时尚的新宠。

★ 怦然心动妳女士包，体现你的品味。

★ 靓潮女精彩连连，经纬度画龙点睛！

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★ 挎上怦然心动妳的他包包，走上非凡路。

★ 挎在手腕，迷住心灵。

★ 跨在手腕，吸引世界。

★ 美女提包男人送，有诚心，当然怦然心动妳的他包包馆。

★ 你有你精彩，我有我包包。

★ 浓妆淡抹总相宜，伊人包包两相知。

★ 女人的秘密与魅力尽在其中。

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★ 让怦然心动妳的他包包馆帮你跨越潮流，交织美感。

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★ 三分靠长相，七分靠“包”装。

★ 上怦然心动妳的他包包馆买包，美丽时尚你领跑！

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★ 时尚高贵，怦然心动妳的他包包馆，我的选择！

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★ 世界经纬度，纵横天地间。

★ 随时随地，触动潮流！

★ 随时随地怦然心动妳的他，尽心尽力为女士。

★ 锁住时尚，驾驭潮流，就用怦然心动妳的他包包馆。

★ 我的美丽，随身携带。

★ 选择经怦然心动妳的他包包馆，魅力永常驻。

★ 选择我最爱的，选择我自己的时尚，我的怦然心动妳的他包包馆，我想要的！ ★ 要美丽，更要怦然心动妳。

★ 一包在手，爱不释手。

★ 一路相随，经纬女包。

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包的广告成语第六篇
《浅议广告成语现象》

包的广告成语第七篇
《广告中的成语》

广告中的成语

翻阅报刊、收看电视以及漫步在街头巷尾，总会发现许多广告。而广告中的成语经常被改头换面或偷梁换柱，堂而皇之地面对消费者。篡改成语做广告，几平成了一种时尚，而这种所谓的时尚却大都在糟蹋祖国的语言文字。

如挂锁的广告词：“一夫当关”；

某眼镜的广告词：“明察秋毫”；

美国运通银行信用卡的广告词：“一诺千金”

蚊香广告——“默默无蚊”（闻）；

热水器广告——“随心所浴”（欲）；

空调器广告——“终身无汗”（撼）；

服装店广告——“衣衣不舍”、“衣帽取人”（依、以、貌）；

磁化杯广告——“有口皆杯”（碑）；

止咳药广告——“咳不容缓‟（刻）；

矿泉水广告——“好水多磨”（事）；

摩托车广告——“一展雄姿”；

胃药广告——“无所胃惧”（畏）；

鳖精口服液广告——“鳖来无恙”（别）；

电脑广告——“码到成功”、“芯满意足” （马、心）

1、一“键”钟情（某网吧广告语） 应为 一见钟情

2、诗情“花”艺（某花店广告语） 应为 诗情画意

3、得艺“旺”型（某理发店广告语） 应为 得意忘形

4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语） 应为 爱不释手

5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语） 应为 刻不容缓

6、默默无“蚊”（某蚊香广告语） 应为 默默无闻

7、随心所“浴”（某浴室广告语） 应为 随心所欲

8、胡“丝”乱想（某美发店广告语） 应为 胡思乱想

9、“男”炎之隐（某药广告语） 应为 难言之隐

10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语） 应为 哑口无言

11、“食”全“食”美（某饭店广告语） 应为 十全十美

12、“衣衣”不舍（某服装广告语） 应为 依依不舍

13、“饮”以为荣（某饮料广告语） 应为 引以为荣

14、一“明”惊人（某治疗仪广告语） 应为 一鸣惊人

15、智者见“质”（某空调广告语） 应为 智者见智

16、无“胃”不至（某胃药广告语） 应为 无微不至

17、引人入店（某饭店横额） 应为 引人入胜

18、骑乐无穷（某电动车广告语） 应为 其乐无穷

19、“语过添情”（某话吧广告语） 应为 雨过天晴

20、千里音缘一线牵（长途电话广告语） 应为 千里姻缘一线牵

21、大石化小小石化了（某药广告语） 应为 大事化小 小事化了

广告中的成语变异(转)

本文试图以广告中的成语变异为切入点，从四个方面来探寻广告中的成语变异存在的合理性依据，来认识成语的变异，以期望揭示成语的常规与变异二者之间的关系。

1 广告中的成语变异形式的多样性

广告中的成语变异形式概括起来有以下四个方面：

1、字面套用,旧形新解

这种方法是借助原成语中某词或字与产品的功能,性能或形态等词的相关关系,引导人们抛开原成语的常用义或比喻义,作新的理解,从而使广告语言效果更为新奇有力。如：

“天„衣‟无„缝‟”。（某服装广告）此广告套用了原成语的比喻义，暗示人们这个品牌的服装做工精良，无瑕可寻。

“凯奇通信，一网打尽”。（凯奇通信设备广告）广告临时改变成语色彩，巧解语意：说凯奇通信设备像一张撒向五湖四海的无形大网，它能帮你沟通信息，联络友朋。

“无中生有”。（专治不孕症的医家广告）不用成语“无中生有”的“凭空捏造”的引申义，而让人从字面上去思考：这位神医能让不孕者具有生育能力。贬词褒用，妙不可言

运用成语字面套用时,不仅要引导受众从字面对原成语产生别解,而且还应当力求使原成语语义与新生义达到水乳交融，相辅相成，与所宣传产品的品牌,功能巧妙相连,这样可以使其脱俗成新，起到画龙点睛之功效。

2、谐音仿拟，别解语义

这是根据广告宣传的需要，用音同或音近的字换掉原成语中相应的词或语素，使得产品的功能一目了然，使人联想，达到宣传的目的。 如：

“默默无„蚊‟”。（一则隐形纱窗的广告）“默默无„蚊‟”说明自动隐形纱窗造型隐匿，不外露，又可将蚊蝇、飞虫等拒之窗外。广告突出了隐形纱窗的特点与功用。

中意空调的广告“中意空调，终生无„汗‟的选择”。字面是说使用中意空调，一生也不会出汗；本义是说使用中意空调，一生也不会感到遗憾。这则广告对于空调主要于制冷降温的南方受众来说，特别具有吸引力和号召力。

不过，运用这种方法需要注意的是，应当根据广告宣传的实际需要，恰当地应用于听觉或视觉媒体，以免造成文字误解或误导。

3、换词镶嵌，语义借用

“换词镶嵌，语义借用”，就是采用把原成语的某一词或字抽掉，嵌上与所宣传产品的品牌、功能相关的某词或字的方式，同时借用原成语的语义进行广告宣传。

如：

“路遥知马力，日久见跃进”。（跃进牌汽车广告）使产品的品牌镶嵌于人们已经熟知的成语中，既充分表达了对产品质量的自信，也使得受众自然而然地记住了

“跃进”这个品牌，并产生了日久见人心--跃进品质优良的广告效应。

“妙笔生辉”。（某化妆笔广告）此广告“妙笔生辉”由成语“妙笔生花”翻新而成。用“妙笔生辉”向女士们渲染这种化妆笔的美容效果，恰到好处。

“无形胜有形”。（美国博士伦隐形眼镜广告）此广告虽然隐去了成语“此处无声胜有声”中的四个字，却把博士伦隐形眼镜的特点表现出来了。

4、反义仿造，另辟新意

“反义仿造，另辟新意”即通过更换原成语中的某个词或字，改变原成语的语义，借用仿造成的新词语与原成语的语义反差，来突出强调产品功用或性能。

如：

某自动钓鱼具的广告，“一心二意，照样钓鱼”。这里的“一心二意”是“一心一意”的仿造，使得替换后的新词语语义变为三心二意，从而形成了一种矛盾对立，反差强烈的效果，使得自动钓鱼具性能优良的品质得到了充分的显示与强调。

“一机在手，天涯咫尺”。（电话机广告）这则广告却巧妙地变动了该成语的语序，其义就刚好相反，它表示只要有此电话机，虽距离遥远，却让人感到近在咫尺，从而贴切准确地表述了电话面的独特功能。[1

某收录机广告词“眼见为虚，耳听为实”。以“虚”对“实”，将“耳听为虚，眼见为实”中的“虚”和“实”对调，使矛盾集中突出，在强烈的对比中消费者记取了商品的优势等。

二、成语变异对广告内容的适应性

文字广告是一种特殊的文体，总体上可归属于应用文，但又与一般应用文有所不同。它吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审美要求。它利用人们的视听把人们趋新、趋洋、求吉、求变和爱美等心理巧妙地转化为对产品或企业的认同，以促进自身目标的实现。

广告的目标在于招徕顾客，推销产品和服务。这就要求广告的语言创作必须新奇、醒目，在铺天盖地的广告中出奇制胜，引人注目，甚至过目不忘。从整体观之，对于广告语言的要求我们可以归纳为如下几条：（一）准确贴切、言简意赅；（二）喜闻乐见、通俗易懂；（三）形象生动、新颖雅趣。成语对广告有很强的适应性，其适应性可以概括为以下三个方面：

第一，为了使广告主节省开支，信息接收者省心节时，报刊电台等节省版面和时间，广告语必须力求简洁；但同时，每个广告主都会毫不例外地强调广告语必须清晰、明确、完整地表现广告的主题。这是一对矛盾。解决这种矛盾的有效手段之一，就是让广告语言言简意赅。而这正是成语的显著特点之一，“成语言简意赅，透过简朴的形式，领悟丰富的内涵常是其他语言形式难以比拟的。”

第二，现代广告就远非过去那样，而要有迅速快捷的时效性，愈来愈广阔的覆盖面。现代广告的时效性特点，必然要求广告语通俗易识，普遍容易接受。成语

“民族特色较强”，为人们喜闻乐见，以此为广告语，自然通俗易识。

又因为成语是广大群众在长期的社会实践中创造出来的，它在民间广为流传，为大多数人所熟悉。因而以广告中的成语变异为载体的商品信息的覆盖面必然会非常广阔。

第三、不少成语是以一定的修辞手段为表现方法的，它们形象生动，具有高度的表现力和感染力。 又由于广告中的成语变异是对成语加以改造和变形，并用来说明产品的性能、用途及特点，因此广告中的成语变异可以使广告语言更加形象生动，增强表达效果，加深对商品的印象，并使成语的原有含义与广告内容形成一种既协调又不协调的幽默情趣。

三、成语变异与广告受众的心理需求的契合性

诚然，成语本身所具有的优势是广告中的成语变异赖以产生的基础。但任何社会现象的产生仅仅依靠其本身的优势是远远不够的，成语现象也是这样。因此，广告中的成语变异现象之所以产生还有其第二个原因：广告受众的心理需求。

1、广告受众的心理期待

广告心理学家指出：“人们对已经熟悉的广告语言表达方式在心理上存在着一种常规的反应，要么他们对“老一套”视而不见，听而不闻，并不确切地了解文字组合的真正涵义，要么他们产生拒斥心理表示厌烦而中止阅读和收听。”要使人们对“老一套”重新感兴趣，就得对它加以改造和变形，使它由习见变为陌生，由陈腐化为神奇。

受众在听厌了“实行三包”的承诺，看倦了说明书式的教导，他们期待一种能令人耳目一新，精神为之一振的广告，能符合民族欣赏习惯的广告进入我们的视听。在这种心理期待下，广告中的成语变异异军突起，以其特有的魅力进入了我们的生活。如：

“神机妙算”。（计算机广告）

“神机妙算”约定俗成的理解是“指超越常人的机智和巧妙的计谋”，本广告却移花接木，将“机”和“算”分别解释为“计算机”和“计算”，该成语也就摇身一变，成了赞美计算机的绝妙好词了。

“触„幕‟惊„新‟”。（大洋字幕机广告）

成语“触目惊心”指“目光所及，内心受到很大的震动”，形容事态严重。广告作者将“目”改为“幕”，将“心”改为“新”，成语的意思就变成了“用户一接触字幕机就惊叹它的新颖”了。

可以设想，如果广告作者不是这样煞费苦心地在成语上做文章而是用“品质优良，性能先进”的套话来搪塞消费者，广告的效果可能就要大打折扣了。

2、广告受众爱屋及乌的心理

中国自古以来讲究对称美、均衡美，认为成双成对的东西象征着和谐、吉祥。这种审美观念在建筑、绘画、民俗上都有体现，反映在语言结构上，就是钟爱四字格，久盛不衰。广告中的成语变异利用成语本身在人们心目中的影响力，以成语的影响力带动广告--商品的影响力，使受众产生爱屋及乌的心理。如：

“„食‟全„食‟美”。（食品广告）

它是仿造成语“十全十美”而来的。广告策划者抓住了“十全十美”这个成语所具有的美好含义和人们对其喜爱的心理，仿造了广告“„食‟全„食‟美”。这则典雅的广告也同时吻合了消费者求吉、爱美的心理。 “小财大用”。（华宏集团的声宝牌夏普家居传真机）

此广告反其道而行之，将“大财小用”中的“大”、“小”对调，令人惊奇之至，细加研究之后，让人感到夏普新一代家居传真机的确物有所值，确实“小财大用”。

“平步青云，步步高升”。（某鞋的广告）成语“平步青云”作为鞋的广告，给消费者送去吉祥发达的美好祝愿，让人想到穿上这种鞋可顺心如意地走向成功。

“一曲成名”。（“93”中华曲库卡拉OK大奖赛广告）“一曲成名”由成语“一举成名”翻新而来。广告制作者抓住少男少女们想一展歌喉的心理，用“一曲成名”来进行鼓动，手段高明。

四、成语变异与格式塔整体性原则的一致性

格式塔的整体性，其思想内涵主要包含两个方面：

（一）“感觉并不是各种感觉要素的复合，知觉并不是先感知各种成分再注意到整体，而是先感知到整体的现象，而后才注意到构成整体的诸成分”。

（二）格式塔整体性强调的是“部分相加不等于整体，一个事物的性质不决定于任何一个部分，而依赖于整体，这个从该事物整体中产生的性质，即所谓格式塔质”。

因此，从格式塔心理学（即完形心理学）的观点看来，人对事物的把握和认识通常不是由元素的分析开始的，即不是由元素到整体，而应当是从整体到元素，即人们对事物的认识总是以有意义的整体为基础的。

从格式塔心理学的角度来看，成语在广告中之所以可能被活用，那是因为人对成语是在整体上予以把握的，即总是把它们当成一个个有意义的整体。而在广告制作中，当人们对成语加以改造时，如果变动的只是个别语素（词）而不变动其整体特征，那么人们就会按照习惯仍然从原来路子去理解它，这样就保持了被活用成语最起码的稳定性--如果一个成语的某语素（词）一变，人们就不能马上识认，或者将它当成一个全新的东西，完全脱离了原来的理解，那么任何一个仿成语就都不可能创造一语双关的效果了。

当然，从另一个方面说，在仿成语的新结构中，个别语素（词）的变更也会引起人们的足够注意，只要这个元素变动得巧妙，有一定的合理性，那么它不但不会造成原成语结构的整个颠覆，反而能产生一种新奇与非常幽默的效果。

如：“对痘下药”。（台湾护肤霜）仿成语“对痘下药”逻辑关系明晰，具有巧妙性和广告意图明确。仿成语将“症”改成“痘”，“痘”是“症”是一种，因此这个改造只是范围缩小了。

“一股万利”。（广东三江国际贸易中心）“一„股‟万利”只是对“一本万利”的限制，二者逻辑关系的类似不言而喻。

任何一个成功的仿成语语法结构，至少自身的逻辑语法关系要比较明确，即被改造的部分与原有的部分要比较明确，即被改造的部分与原有的部分要比较协调，能够形成一种新的搭配关系，而这种关系不应牵强附会，或出现明显的逻辑矛盾。

古希腊哲学家亚里士多德在《诗学》中说过：“人们喜欢被子不平常的东西所打动。”广告中利用成语变异来宣传商品，其手段是偏离成语的常规，要么语意理解偏离，要么语言符号偏离。其目的是创造出一种“不平常的东西”来，用不同凡响，别具一格的形式来解释，使受众产生一种陌生美、顿悟美，去“打动”人心，激发人们的联想和想象，刺激人们购买的欲望。由此可见，好的广告用语都善于运用成语变异手段来为自己服务。

最后需要补充说明的是，成语变异虽不一定限于广告，但以在广告中表现得最为典型和突出，可以说很少有文体像广告这样自觉地以成语变异作为一种基本手段的。因此，从语言研究的角度看，解剖这只麻雀还是比较适宜的

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