曾经呼吸的你的意思

导读：　曾经呼吸的你的意思(共3篇)呼吸的意义呼吸的意义因为有呼吸我们活在世上，它仅仅证明我们活着！那我们为什么活着?为了得到和索取？还是为了功名利禄？我们索取的一生，真正能得到什么？与自然的隔绝，一堆砖石瓦片?还是燃烧着地球母亲珍贵的生命馈赠的工业产品！我们已从自然界索取太多，我们用钢筋水泥隔绝了我们自己，我们渐渐的失去了地球上的同...

呼吸的意义
曾经呼吸的你的意思 第一篇

呼吸的意义

因为有呼吸我们活在世上，它仅仅证明我们活着！

那我们为什么活着?

为了得到和索取？还是为了功名利禄？

我们索取的一生，真正能得到什么？与自然的隔绝，一堆砖石瓦片?还是燃烧着地球母亲珍贵的生命馈赠的工业产品！

我们已从自然界索取太多，我们用钢筋水泥隔绝了我们自己，我们渐渐的失去了地球上的同伴们，我在这个地球上人口最多的国家，最繁华的首都，突然感到了无比孤独！

人类在用自己认为正确的生活方式囚禁着自己！而且不可能再解放，解放意味着灾难性的混乱！

一个个写字楼，一个个工厂，一个个购物场所，一个个餐厅、一个个住宅区，成为了人类自己的牧场！其实我们的生活状态和生命归宿跟牧场里的动物是一样的！

我们怎样才能真正的超脱，回归到自然的怀抱中去？

首先是精神上的解脱，其次是身心的解脱！

解脱意味着放弃些什么，得到些什么！学会关爱与给予至关重要！

自己一直关注着城市人群心理的变化、生活方式的变化！在拥挤的人群中，囚禁的“牧场”里，人性的善与恶、自私与豁达，人格千差万别的倾向表露无遗！

可喜的是真情不曾磨灭！在冷漠的人群中，总有些人给予温暖，在某个生死攸关的临界点上，总有人迸发出无私的爱；在紧张而无奈的生活中总有人给周围带来欢乐！

我曾经对这个世界很失望，但是那些给予真情温暖的人，不断的让我坚定信念—为自己、也为给予爱的人，用真情活着, 自由的燃烧自己！

只有热爱生活和生命的人才能找到自我价值，会给予关怀和爱才能展现自我价值！

广告学概论
曾经呼吸的你的意思 第二篇

广告学概论

第一章 广告概论

1.如何理解现代广告的概念？

答：一般来说，广告有广义和狭义之分。现代广告的广义的概念是与信息社会紧密相连的一个历史范畴，他是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。广义的广告。广义的广告，包括经济广告和非经济广告。

现代广告是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，已达到改变或强化人们观念和行为目的的，公开的、非面对面信息传播活动。

2.通过一个广告策划案例来分析现代广告的基本性质特征。 答：百事可乐

基本特征：

①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。

②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。

③指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。

④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。

3.通过分析现代广告的基本构成要素及其作用，简要说明广告的基本传播方式及传播关系。

构成要素：

①以广告的参与者为出发点：广告主、广告经营者、广告发布者、广告目标受众、广告文本。

②从大众传播理论为出发点：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿

4.根据不同的需要，广告有哪些主要分类方法，举例说明。

分类方法：（1）按照广告诉求方式分类 （2） 按照广告媒介的使用分类（3） 按照广告目的分类 (4)按照广告传播区域分类 （5）按照广告的传播对象分类

举例略。

5.简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法。

答： 研究对象：根据研究的对象不同，可以分为理论广告学，历史广

告学，应用广告学三个广告学研究的分支，不同的分支有不同的研究的内容。

理论广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行研究，如广告的概念，广告的分类，广告在社会经济发展中的作用，地位；广告活动的基本规律，原则；广告研究的基本方法等。

历史广告学侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。

应用广告学是广告学的主体，他以广告实践作为研究对象，旨在探讨和解释广告在商品促销中的活动规律。

研究方法：

首先，广告学的研究必须做到理论和实践相结合。

其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法。

再次，在建立一个完善的广告学体系的过程中，必须学会用比较的方法 。【曾经呼吸的你的意思】

6.简述广告与环境的互动关系。

答：一方面，广告受到特定的社会经济、文化等环境因素的明星影响，是反应特定的社会存在一面镜子。

另一方面，广告本身就是社会经济、文化的一个组成部分，对整个社会发生着巨大的潜移默化的影响。【曾经呼吸的你的意思】

广告在一个广阔的社会环境和传播环境中，广告产业的发展和广告活动的开展，都无法脱离他所处的外部社会大环境，社会信息传播环境，以及广告产业自身内部现实条件的制约，广告是在多环境因素的影响作用下发展起来的，是一般社会环境综合作用的结果。

7.现代广告传播生态发生了激烈变化，我国的广告业应如何应对？ 答： 广告本身是社会政治、人文、文化背景以及经济环境下的晴雨表；对于广告的对象来说，上述大环境也是影响他们生活形态和HYPERLINK "

&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink"意识形态表现的根源，无论媒体媒介如何推陈出新、无论传播手段如何变化，我们应当清醒的认识到，万变不离其宗的就是广告对象（传播受众）的“习惯”。

第二章 广告的起源和发展

1.中国古代广告发展的原因是什么？

答：广告是商品生产和商品交换的产物。

广告是人类信息交流的比人产物。

满足社会对信息传播的需求和适应商品经济发展的趋势。

2.世界现代广告的发展趋势是什么？

答：.在美国历史中,传播媒介一直在政治生活中扮演着重要的角色.这一传统使得美国各级政治家都非常重视传播，进而重视对传播的研究。这推动了传播研究在美国的开展。在经济上，美国是资本主义阵营中唯一的在两次世界大战中加强了经济实力的国家，经济的发展使得美国的自由市场竞争更加激烈。

一方面在美国自由经济条件下，经济发展需要垄断资本国家向国内、国际的市场扩展，生展扩大，产品增多，市场扩展和行销行为增加。因此企业普遍比较关注营销环节的各种传播问题。 另一方面美国大众传播业在两次世界大战中和以后日益装大，成为一个个相对独立而完善的经济实体，共同形成了一个产业——大众传播业。客观的竞争压力和美国大众传播业的私营产业特征，使其将对市场的研究视为生存和发展的根本。大众传播业在主观和客观上都需要进一步研究传播规律，改进传播行为，扩大传播效果。3.为什么现代广告首先以英国为中心的欧洲出现，而现代广告的发展却是以美国为中心？

答： .在美国历史中,传播媒介一直在政治生活中扮演着重要的角色.这

一传统使得美国各级政治家都非常重视传播，进而重视对传播的研究。这推动了传播研究在美国的开展。在经济上，美国是资本主义阵营中唯一的在两次世界大战中加强了经济实力的国家，经济的发展使得美国的自由市场竞争更加激烈。

一方面在美国自由经济条件下，经济发展需要垄断资本国家向国内、国际的市场扩展，生展扩大，产品增多，市场扩展和行销行为增加。因此企业普遍比较关注营销环节的各种传播问题。 另一方面美国大众传播业在两次世界大战中和以后日益装大，成

为一个个相对独立而完善的经济实体，共同形成了一个产业——大众传播业。客观的竞争压力和美国大众传播业的私营产业特征，使其将对市场的研究视为生存和发展的根本。大众传播业在主观和客观上都需要进一步研究传播规律，改进传播行为，扩大传播效果。

第三章 广告学与其他相关学科

1.市场营销对广告学有何影响？

广告活动与市场营销都是市场经济发展到一定阶段的产物。作为一门学科，广告学的建立，也是市场经济孕育的结果。市场营销学在19世纪末、20世纪初资本主义经济继续发展时期创建的，广告学亦在这一时期兴起。从一开始这两门学科就紧密的结合在一起，相互影响，密不可分。

广告学要向纵深发展需要借鉴哪些科学的研究方法？为什么？

3.马斯洛的需求理论对时下的广告发展有何启示？

4.简述亚文化理论对广告创意的影响。

第四章 现代广告业

1. 广告业和一般服务性行业有何异同？

答：同：（1）广告与一般服务性行业都属于第三产业中的服务业。

（2）广告公司通过市场调查分析﹑策划﹑制作表现﹑广告发布

﹑效果评估等一系列服务行为力求达成广告主的目的，

这一过程具有明显的服务性行业的一般特征。

异：（1）广告作为服务性产业，它不同于单纯的一

般的劳务服务。

（2）广告业属于知识密集﹑人才密集﹑技术密集

的三密集型产业。

2. 广告如何实现广告主利润的最大回报和消费者的最大

满意？

答：现代广告应在商业属性和社会属性之间获得平

衡。这种平衡通常被描述

既注重广告商业行为的合理性，又克服纯商业行为

的缺陷，寻求广告商

业行为和人文精神的交汇。这种交汇既非常重视广告促销的作

用，关切

广告主的利润回报，同时又相当重视广告对人们消费生

活的引领，相当

关注消费者的整体利益。商业行为与人文精神是人类生

存活动中形成的【曾经呼吸的你的意思】

两种观念﹑方式和价值体系。商业行为以利润增长为准

绳，人文精神以

人性导向为主旨。商业行为与人文精神即对峙有交融，

现代广告应该在

两者的平衡上做出应有的努力。

3. 广告在现代社会中主要有哪些功能和作用？

答：功能：（1）广告的基本功能就是传播信息。

（2）广告是营销的工具和手段。

（3）在传播信息的基础上，现代广告业又加入了劝服和诱导的

因素，既有产品功能的劝服和诱导，也包括品牌和形

象的劝服和诱导，但其最终目标是指向商品的销售。

由于劝服和诱导因素的加入，广告更具有了刺激消费

﹑诱导消费以增加产品的使用量和流通量的营销功

能。

作用：（1）宏观上沟通产销供，加速流通，促进

经济发展。

（2）对消费者而言，广告引导﹑刺激并满足消

费者需求。

（3）对广告主而言，广告是企业营销的重要手

段，能推动整个企业的运行发展。

（4）广告在社会文化建设方面也有着重要作

用。

4. 怎样看待广告作用的双重性？

答：（1）广告作为一种从属于上层建筑的社会现

象，既反映着社会，又反作

用于整个社会。积极健康的广告，对社会产生着良好的影

响，促进

明年今日歌词意思(也许是最贴近林夕本意的歌词解析)
曾经呼吸的你的意思 第三篇

若这一束吊灯倾泻下来

或者我已不会存在

即使你不爱

亦不需要悲哀

（失恋后的词人伤心地躺在沙发上，仰望着天花板，心里伤心地假设吊灯倾泻砸下来，把自己砸死，这样自己就不用再拥有情绪，也不会再感到悲哀）

若这一刻我竟严重痴呆

根本不需要被爱

永远在床上发梦

余生都不会再悲哀

（又或者假设自己突然变成傻子，没有了七情六欲，没有了渴望被爱的需要，这样，也不会再感到悲哀）

人总要勇敢生存

我还是重新许愿

例如学会 承受失恋

（旋律由低沉突然转向高昂，音调从直接升高了一个八度。歌词的感情也随之变化，由消极沉沦变成积极。敏感细腻的词人总是矛盾的，虽然知道要积极起来面对，但是内心深处又总是像吸毒般沉溺于消极悲伤给自己带来的艺术流式的情绪和感慨，再复杂情感纠缠下，形成了一种哀而不伤的情怀）

明年今日

别要再失眠

床褥都改变

（希望到明年的今日不要再像今日般夜夜失眠，要适应床褥由双人床变成单人床的境地）

如果有幸会面

或在同伴新婚的盛宴

惶惑地等待你出现

（非常好的一段歌词，词人还浪漫地想象着在共同好友的婚礼上遇见对方，在这种轻松喜庆的气氛中，没有压力，没有失恋的情绪。“惶惑地”细致地描写了词人渴望而又害怕见到对方的矛盾心情：渴望见到对方熟悉的面容，听到她的嬉笑怒骂，又害怕她过得不好，更害怕她不来。就因为这一面，已经足够词人幸福几年。

（PS：在共同好友的婚礼上见面，与《周末同床》有异曲同工之妙）

明年今日

未见你一年

谁舍得改变

离开你六十年

但愿能认得出你的子女

临别也听得到你讲 再见

（因为害怕她认不出自己，一年来自己不敢改变，还是保持着分手前的面貌，姿态和精神状态。六十年后，词人浪漫地想象着两位优雅的老人在街头偶遇，词人一直单身，饱经风霜，一脸的沧桑，而她则体态优雅，慈祥安康，身边是有着她影子的女儿，那女儿仿佛就像当初和自己还没分手的她。词人或许在心里感慨，这女儿要是是自己和她的那该多好，真想上去抚摸她的秀发，因为那就是几十年前的她。在六十年后相遇的此刻，多少辛酸和渴望一一涌上心头，千言万语不知道从何说起，只能凝视着她依然纯净明亮的眼睛，凝视着她的全部，仿佛想通过这样想象和分析六十年来她所经历的点点滴滴，又更想把这一刻的形象深深地印刻在脑海中，凭此来度过那孤独无依的余生。这么多年的风霜和经历，依然未能改变她，她依然是那么优雅美丽，依然是那种熟悉的感觉，依然让人欣赏和迷恋。 男：“你，好吗？”

女：“我很好，你呢？”她的笑依然是那么如沐春风，依然是那么如春暖花开，依然是如同十八岁的少女，青春俏皮而可爱。

男：“我…..，我也很好。”词人手足无措，是的，至少在这一刻，他感觉比什么都好，今天能够见到这一面，这六十年来的等待终不觉得是后悔和浪费 双方无语。

女儿：“妈，我们要走了，爸还在那边等着我们呢。”词人听到脸部不由得抽搐了一下。

女：“我…..要走了，再见。”

男：“再见。”

这一声再见可能即是永远，但这么一声再见也已经足够，说明在她心里，依然有词人的一个位置。这一声再见，既是对这次见面说再见，更是对过去的回忆做告别，到此为止，词的感情已经达到高潮。前一段想见一面，这一段想听一句再见，词人的用情之深可见一斑。）

（PS：与《我爱你》中描写一对老年夫妇的动人爱情故事有异曲同工之妙）

在有生的时间能遇到你

竟花光所有运气

到这日才发现

曾呼吸过空气

（人的一生中，总会有大大小小的运气，而一个人的一生的运气的总量是不变的，这次用多了，下次就没那么多了。词人感觉自己花光了一生的运气来遇见她，以后再有什么小灾小难，自己就再也没有运气去躲避了，自己也不会再有运气去捡到钱或者中五百万了。遇见她，他花光了自己所有的运气，但是他不后悔，因为到今天才发现，自己曾经活过。没遇见她之前，他自己好像从来就没有活过，没有存在过，直到遇到了她，才发现自己原来还能呼吸空气，曾经呼吸过空气。正是因为她，自己才找到了人生的价值和意义，才发现原来生命这么美好、可爱和多姿多彩）

这就是明年今日。

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