尖沙咀sogo

导读：　尖沙咀sogo(共6篇)铜锣湾的SoGo崇光汇集了很多品牌湾的SoGo崇光汇集了很多品牌。旺角女人街以售卖廉价衣服和饰物著名。尼乐园新年巡游预演。目前可以说是去香港购物旅游的“黄金季”，为什么这么说呢？因为目前有“Double折扣”，一是指现在正是香港传统的折扣季，其从圣诞节一直延续到春节；第二则是指目前香港的折扣店、折扣...

本文是中国招生考试网（www.chinazhaokao.com）成考报名频道为大家整理的《尖沙咀sogo》，供大家学习参考。

铜锣湾的SoGo崇光汇集了很多品牌
尖沙咀sogo 第一篇

湾的SoGo崇光汇集了很多品牌。旺角女人街以售卖廉价衣服和饰物著名。

尼乐园新年巡游预演。

目前可以说是去香港购物旅游的“黄金季”，为什么这么说呢？因为目前有“Double折扣”，一是指现在正是香港传统的折扣季，其从圣诞节一直延续到春节；第二则是指目前香港的折扣店、折扣仓越来越多，当然，有些地点比较隐蔽，需要咱们游客有“发现”的眼睛。

另外值得一提的是，香港不同区域的购物特点不同，有的走大牌路线，有的则走平民路线，如何选择呢？对此，本期《旅游周刊》特别介绍了香港五大商业区的不同特点以及扫货技巧，另外还有特色购物线路的归纳，不可错过。中环“土豪”们大显身手的好地方

中环是香港的中心商业区，大型的购物商场及国际知名的时装店鳞次栉比，因此，初登港岛、口袋鼓鼓的“土豪”们可以先来这里一显身手，挑上一两件心仪已久、预算之内的奢侈品包包。

代表街道：中环毕打街、中环皇后大道 、士丹利街等。

购物场所推荐：太子大厦、中环毕打行、嘉轩广场、太古广场、连卡佛百货、置地广场等。

扫货攻略：首先就路线方面来说，建议游客先乘地铁到中环站，可直达置地广场、太子大厦和国际金融中心等，然后沿皇后大道中向西行，经过多家品牌专卖店，货品都是一等一的齐全，而利源街及永吉街等特色小巷也建议一观。接下来，就几家大的卖场来说，太古广场的精华在三楼，其荟萃了国际名牌时装、古玩珍藏和高级奢侈精品，如LV 、CD 、Gucci、Prada、Chanel、Cartier、Burberry等，另外，在减价期间，款式时尚的时装只需一半价甚至更低便可以买到手。太子大厦里值得一逛的是CATIER旗舰店，有上下两层，是仅次于东京和纽约的CATIER 全球第三大专卖店。

铜锣湾不夜区，购物娱乐两不误

铜锣湾位于香港岛的中心北岸之西，是著名的商业及娱乐场所集中地。该地段集中了很多购物中心、酒店、餐厅等，而尤其值得一提的是，其还是香港的“不夜区”，入夜后，铜锣湾避风塘显得热闹而繁忙，只见船只灯火通明，穿唐装衫裤的艇妹摇橹，接送游客往来于海鲜艇、酒吧艇及歌艇之间。

代表街道：轩尼诗道、渣甸坊、怡和街等。

购物场所推荐：SOGO崇光、时代广场、皇室堡、利园商场、世贸中心、希慎广场等。

扫货攻略：据青岛港中旅的金翔介绍，铜锣湾的SOGO崇光相当不错，汇集了很多一二线品牌，而尤其值得一提的是，在大厦的7楼与21楼，都有所谓的折扣仓，而这些折扣仓都得从大厦的侧门进，需要游客好好找找。另外，时代广场是铜锣湾区最大型的购物商场，整体建筑由两幢46层和39层高的大楼组成，其地下及一楼是连卡佛百货公司。铜锣湾还是美食胜地，地道港式茶楼、鱼翅菜馆、高级餐厅都齐聚于此。

尖沙咀可重点逛逛海港城

尖沙咀是九龙油尖旺区的一部份，位于九龙半岛的南端，北以柯士甸道至康庄道为界，与香港岛的中环及湾仔隔着维多利亚港相望。值得一提的是 ，尖沙咀是香港夜生活的集中地之一，购物中心、酒吧、卡拉OK与夜总会林立。

代表街道：弥敦道、广东道等。

购物场所推荐：海港城、新港中心、太阳广场、美丽华商场、新世界中心等。

扫货攻略：首先要说，尖沙咀的商店不会在大清早就开的，所以太早到尖沙咀也没有用，不如在佐敦那边吃个早餐，再慢慢逛过来，那时候差不多十点多，店也开始陆陆续续开了。在众所购物中心中，特别值得推荐的便是海港城，其位于天星码头对面的右侧，是由海运大厦、海洋中心、海港新域、海运大厦及香港酒店商场组成的庞大建筑群。海港城有700多间店铺、50家餐厅、两间戏院和三家酒店，是

全香港最大的购物商场之一，而在这其中，化妆品、运动用品、潮流服装、珠宝钟表品牌等都很齐全。

旺角年轻人的最爱

说起旺角，很多朋友可能第一时间会想起《旺角卡门》、《旺角黑夜》等影视作品，而电影里的场景也再现了旺角传统与本地化的一面。没错！旺角，这个全球人口密度最高的地方，就是最传统的文化和最潮流的时尚的汇聚区。

代表街道：通菜街、女人街(即通菜街南段)、雀仔街、波鞋街、花墟道等。

购物场所推荐：信和中心、先达广场、潮流特区、旺角电脑中心、新世纪广场、庙街夜市等。

扫货攻略：旺角最大的商业特色就是有很多以所售物品为名的街道，例如有很多运动用品店的波鞋街，专卖雀鸟的雀仔街，满是卖花店铺的花墟道和以售卖廉价衣服和饰物著名的女人街。另外，庙街从佐敦道伸展至油麻地，从每晚七时变身成灯火通明的热闹夜市，数以百计的摊子摆卖衣饰、电器、手表等平价货品。还值得一提的是，旺角的商场也很有特色，信和中心、先达广场主要卖潮流物品，旺角中心和雅兰中心则是时装和饰物的集中地。总体而言，旺角的价格更“亲民”。

香港新年玩点“连连看”

香港是购物天堂，但又不仅仅是购物天堂，“东方之珠”经历了百年风雨，如今焕发出更大的光彩，因而到港岛一游，除了SHOP-PING，以下魅力景点也是不可不去的。

香港迪士尼乐园

关于迪士尼，相信不用作过多的介绍，这里是孩子真正的乐园，而就香港迪士尼来说，其位处香港新界大屿山竹篙湾，是全球第五个以迪士尼乐园模式兴建、迪士尼全球的第十一个主题乐园，乐园包括以下主题区：美国小镇大街、探险世界、幻想世界明日世界、反斗奇兵大本营等。

杜莎夫人蜡像馆

香港杜莎夫人蜡像馆位于香港太平山顶凌霄阁，是专门展览名人蜡像的博物馆。其于2000年开幕，展出约100尊国际、中国及香港名人的蜡像。包括篮球明星姚明、足球明星大卫·贝克汉姆、香港奥运金牌得主李丽珊、著名艺人周杰伦、刘德华等，以及已故巨星张国荣、邓丽君、梅艳芳等。

香港海洋公园

香港海洋公园是深受香港市民欢迎的一个本地化乐园，其有“东南亚地区规模

尖沙咀购物攻略
尖沙咀sogo 第二篇

尖沙咀购物攻略

住宿篇：

九龙商务宾馆和华中商务宾馆这两家是姐御用的住宿点，平日220-250元就能搞定一个间双人房，卫生干净， 一家在旺角亚皆老街，一家在九龙弥敦道 穿越通道：

机票篇：

春秋航空开通了上海浦东至香港低价航线，最低199元

没有到香港的低价航班怎么办？推荐直飞深圳，在深圳机场直接乘坐巴士到达香港九龙地铁站。因为此走法经过的关口是新开放的，人较少，过关几乎无需排队，另外呢巴士也很豪华。返程时还可在九龙站直接换取登机牌，少了机场换牌的麻烦。

穿越通道：/ QQ: 1596180896 546065875

入港篇：

1.深圳湾到尖沙咀

最省钱也是最经典的路线-深圳湾到尖沙咀37元往返

1）深圳湾出关，坐B2到天水围下，下车刷八达通，8.5元，然后过天桥到对面西铁站,买张全日通,坐西铁到终点站南昌下。(20元每张,当日可无数次搭乘)

2）D2出口扶手梯上来,坐K16路巴士到北京道下,下车就可以看看DFS免税店和N多大牌的专卖店还有海港城等等,不远处是维港，星光大道 (凭全日通免费坐此路巴士,别把全日通的卡套扔了,上面有日期，坐巴士要看日期) 。回来原路返回,来回只需37港币,从罗湖出关坐九广东铁到尖东(尖沙咀)单程就要30多元。

3）如果要去中环，可以在天星码头坐天星小轮，票价如果我没记错应该是1.7元。可刷八达通。可以欣赏无敌海景,这也是香港最便宜的交通.要不就只能坐巴士或者地铁过海，费用都比这个贵很多。

2.深圳湾到铜锣湾

1）深圳湾出关,坐B2到天水围下,下车刷八达通，8.5元。

2）过天桥到对面巴士站坐969到终点站铜锣湾下,票价应该是20.7元。

3.深圳湾到机场

超便宜的路线哦，单程不超过23元，而从蛇口坐船,单程就要200元，不过此路线适合接人，如果有太多行李就不太方便。

1） 深圳湾出关,坐B2到天水围警暑下，下车刷八达通，8.5元。

2） 转E34坐到终点站就是机场.票价应该是12.5元.超省钱吧.途中会经过大名鼎鼎的青马大桥。 E34上车的那个站叫天耀/耀民楼,在天耀路上。

4.深圳湾到东荟城

东荟城有N多大牌的折扣店，低到一至二折,超便宜，但大部是换季或者断码。

在香港买一件大牌衣服鞋子的价格在深圳只能买到一个非常非常普通的都没听说过的牌子。

1）深圳湾出关，坐B2到天水围下,下车刷八达通，8.5元。

2） 转E34坐到东涌消防局下，下车不远处就是东荟城,前面也可以坐缆车上大屿山，可以上去烧香看大佛。

5.从深圳湾口岸(西部大通道)进入香港之多种丰俭交通方法(最新)

到达口岸后，即可进行过关检查，前后数分钟搞定,从香港边检出来之后,会看到香港方的巴士站和的士站。目前香港方面仅开通了三条巴士线接驳深圳湾口岸，而且都仅仅是只能达到新界西北的元朗和屯门等地，稍远一点的仅有香港新机场的巴士.线路分别是B2、B3和B3X，分别前往元朗和屯门，其实B3和B3X线路是一致的，只不过B3X中途一站不停，直接到屯门市中心。B3的终点是屯门码头,单程票价11元，不过有返程优惠，就是如果用八达通付费，单日返程的票价是9元，就是说只要20元就可以往返一次。B2终点是元朗的港铁西铁线站，涂中经过天水围西铁线站。全程也是11元，但是在天水围巴士站下车是8元。 广东道、北京道

Louis Vuitton：广东道5号； 连卡佛 ：广东道3号； Gucci ：

广东道海港城G124-125 欧米茄：广东道12号；

无印良品：广东道新港中心地库； 卡地亚：北京道1号； HMV ：北京道新声大厦 弥敦道

香港传统店铺与游客观光型的商场和谐共存。弥敦道九龙公园东侧的柏丽购物大道Park Lane Shopper's Boulevard，有香港本地的品牌，如Toppy、Jessica、Episode，也有欧洲名牌，如法国的Michell Klein、Morgan，意大利的Vago，以及年轻人至爱的Levi's、Tough……。主要售卖中高档衣著或用品。那里G2000的衬衣很便宜，款式国内也难得一见； 加连威老道

龙城大药房：加连威老道28号

(可乘地铁荃湾线于尖沙咀下车，于加连威老道门口离开，沿路走至恒生银行左转，后再右转，约走5分钟即可到达)

加连威老道这里是化妆品一条街，什么SaSa、卓悦、龙城、雅施、BODYSHOP等一应俱全。化妆品的碧欧泉SASA最便宜，龙城第二、卓越第三， DOVE沐浴露是卓越最便宜。

Take 5 ：加连威老道41A号兴明大厦一楼B&C室

“东京潮流品牌大集中！”一眼就望到它挂着Evisu牛仔裤的二楼橱窗。Take 5在香港第一个引进日本Allen&Hanson、Evisu、Dry Bone's和Stromy Blue4个牌子合作的系列，如今合作者各自立门户了，当年的系列又成珍藏版。

巨集物坊：加连威老道嘉兰围5-11号利时商场地下11号铺

店里的波鞋有个醒目的“标签”，日本制。NB、Simple、Puma、Converse……全是日本版，只在日本上市，“走水货”到香港就成限量版了。卖得最好的牌子是Converse，除了波鞋，还有日本制的便鞋、拖鞋和球衣。

Underground ：加连威老道嘉兰围5-11号利时商场331号铺、437号铺

英伦之风。三楼主售英国品牌Underground的皮鞋、波鞋，夹杂些澳洲和法国牌子，还有店主自己设计的便服。四楼全店热卖Underground的靴子。

Minimal ：加连威老道嘉兰围5-11号利时商场1楼120号铺

这里有从欧洲和日本搜罗回来的家居精品：每件东西标明年代、产地和价钱，合心意就买 Yoluk ：加连威老道嘉兰围5-11号利时商场2楼19号铺

Yoyo以创作为主，不太跟随潮流，着重物料和剪裁，多元化设计，简单别致，适合不同场合穿着。Yoluk时装还有个特别元素，就是卡通图案，因为卡通会让女孩子更可爱。 漆咸道南

Supernova ：漆咸道南Street Mart G19

以英国两地之潮流水货起家，取得Paul Frank的代理权后，简直是“猴子当道”，又新又独家的Paul Frank囊括衣服、鞋、袜、手袋、钱包、靠垫、浴巾……也能见到其他产品，比如Marc Jacobs丝巾、Vivienne Westwood银饰，给扮靓的你小小点缀。

尖沙咀相机店

尖沙咀摄影水货的价格最为实惠。 “天祥摄影器材公司”位于尖沙咀弥敦道东英大厦地下，是许多内地甚至外国摄影“行家”到港必去之处，种类齐全，规模大。

其他购物攻略：

新港中心I.T Sales Shop（邱淑贞老公开的，专门贩卖世界各地搜罗来的中档时装，款式极多而杂太阳广场边上的），香港九龙尖沙咀新港中心 3 楼 ( 海港城对面售卖品牌： Alexander McQueen 、 Anglomania 、 Camper 、 Christophe Lemaire 、 Gomme Jean Colong 、 Miu Miu 、 Zucca ，香港自创的 izzue 、 b+ab ， 5CM 、 underground 等，衣服、鞋袜配饰，一应俱全，最低二折) 2F 卖当季商品 ,3F 卖过季商品。新港中心的3楼是IT的特卖场, 4楼是The North Face羽绒服的特卖场.营业时间： 12:00~21:00.

尖沙嘴Tommy的outlet 款式非常齐全，也很新，折扣跟大商场的一样。这里方便的是去了Esprit后徒步几分钟就到了Tommy，旁边出来就可以看到Benetton的Outlet非常近，又可以节省时间和体力。（推荐一个品牌Zara）Tommy是弥敦道靠近梳士巴利道，找到喜来登宾馆，然后在喜来登的西北路口街角，它在kowloon Hotel（中文名九龙酒店）的地下。在尖沙嘴有个叫"C.P.U"的连锁店,卖各个品牌的波鞋,断码的鞋子才一百多.正宗的。

新世界中心位于九龙尖沙咀梳士巴利道18－24号，地铁尖沙咀站E出口，朝海旁方向走，穿过人行隧道后，依循指示牌前往，于星光大道相邻。中心地库至二楼是香港新世界百货。地下有个卖过期名牌的卖场,其实东西相当于上海的New arrival

DFS Galleria位于九龙尖沙咀广东道28号新太阳广场和位于九龙尖沙咀东么地道77号华懋广场。DFS＝Duty Free Shoppers，最大的一個分店在尖沙咀海港城對面，

海港城 集合了多达700家店铺的海港城，是全港最大的购物商场，由海运大厦、海洋中心、酒店商家、港威大厦和海洋廊所组成，并有人行天桥连接新港中心及附近商场，

广东道 第一站去ISA和COMO。过季名牌的折扣店。服装和箱包都有。不要被“过季”两个字吓到。比如LG在ISA买的LANCEL公文包，ISA标价1300，打7折。在LANCEL专卖店标价1400，一分折扣没有。比较好找的是新世界地下。另外弥墩道上也有。

SOGO 地点：梳士巴利道

美食攻略【尖沙咀sogo】

澳门茶餐厅：乐道27号（近海防路）咖喱海鲜炒饭，猪扒包，奶茶，柠檬茶，蛋挞

糖朝：广东道88号(海港城对面)的，不只有各式糖水，还有各种粥和小点套餐供应，份量不多，清爽精致，只是要排队。据说有姜葱局鱼云、朝廷极品御用粥、原盅饭、核桃露红豆沙、原木桶豆腐花、糯米糕和萝卜糕等等。

板前寿司：加连威老道。寿司做的非常好吃，真正的用手捏制出来的饭团。

义顺牛奶公司：骆克道506号，其实就是个小吃店。那的特色双皮奶有冻和热两种，一定要点冻的，上面那一层微微皱起的奶皮是整款美点最精华的部分，醇厚的奶香足以绕舌三日而不绝。18.50元一碗。

香江岁月茶餐厅：弥敦道上

许留山：龙城大药房附近。通行证能打9折，在对面是源记。

交通攻略

巴士、快线线路

机场快线：机场站－青衣站－九龙站－香港站，每10分钟一班，23分钟可到达中环。

Ａ１１往港岛的中环、湾仔、铜锣湾或北角只需港币４０元（约５０分钟到达中环） Ａ２１往九龙的旺角、尖沙咀或红勘车站只需港币３３元（约４５分钟到达尖沙咀） 服务时间由每天早上约６时至凌晨１２时，约１５至２０分钟一班车【尖沙咀sogo】

Ｅ１１往港岛的中环、湾仔、铜锣湾或天后（不到北角）只需港币２１元

如Ｅ２１往九龙的旺角（不到尖沙咀或红磡车站）只需港币１４元

服务时间由每天早上约５时３０分至凌晨１２时，约１２至２０分钟一班车

Ｎ１１往东涌、中环、湾仔及铜锣湾，收费港币３１元

Ｎ２１往东涌、九龙的旺角及尖沙咀，收费港币２３元

服务时间约凌晨１２时至早上５时

另外，可乘搭收费只是３．５港元的Ｓ１、S64（6）公车线往返机场与地铁东涌站，转乘地铁东涌线往返香港各区。东涌站往返中环的成人收费是２３港元。注意：香港的巴士没有报站的，大家要注意车厢内显示牌要到站了就按座位前方拉杆上的红色按钮，司机到站会开门否则不停站。

游玩攻略

星光大道及维多利亚港夜景

游览推荐：维多利亚港的夜景，被美国的《国家地理杂志》评为一生人应到的世界50大景观之一，坐天星小轮就是欣赏这个景致的最佳途径。实践证明，坐在渡轮前头靠右舷的位置，是观赏这一迷人景色的最佳角度。

前往方法：在红磡码头或尖沙咀天星码头，乘坐天星小轮，到中环天星码头，所花费只不过是几元，但欣赏的效果与参加数百元的维港游船别无二致

海洋公园

到海洋公园是一个看的旅程，那里的机动游戏都是比较陈旧的款式，在缆车上、摩天塔上、走在山上，却经常看到心旷神怡的海景。如果是非周末和节假日前往，又不想在那里玩一整天的话，可以中午时分再去，因为公园几项表演的演出时间都在下午

必看项目：海洋馆、鲨鱼馆、水母馆、海洋摩天塔、威威至激影院、海洋剧场海豚表演、威威剧场海狮表演。如果受得了刺激的，可以玩一下越矿飞车、过山车、跳楼机。这里的越矿飞车比迪士尼的飞越太空山要好玩得多，有人离开座位、冲入大海的感觉，迪士尼的太假了（灯光微弱、布置粗糙）。

提示：在各剧场看表演，最好先确定表演时间，提前30-45分钟进场，否则的话连座位都没有。因为即便是是非假日前往，接近表演开始时，就会有很多当地的老人一日游旅行团专程来看这些表演，原先不觉得很多人的公园，一下子变得人满为患。

前往方法：看看住所附近有没有中国旅行社，因为中旅社有159元/人的海洋公园门票购买，比旅游指南推荐的到“金钟坐629/630号城巴专线，在巴士站买204元的公园套票”要节省21元/人（159元门票+24元的来回车费）。如果住所附近有到“香港仔隧道收费广场”站的巴士，就没必要专程到金钟地铁站B出口坐城巴专线了，自己坐巴士到达该站，按沿路指示步行10分钟就能到达，这样最多可节省40多元/人。此外，在中旅社可以一起购买迪士尼门票，每张门票都会附送一张“加倍奇妙券”，凭券吃饭可以买一送一，这样可以节省一半的饭钱，迪士尼里面的价格是出了名的贵。

太平山顶

山顶是来一次非常遐意的漫步游场所。从缆车出来后，就走到凌霄阁外，会看到有3条路——夏力道、柯士甸山道、卢吉道。选择夏力道起行，最终会从卢吉道返回。沿途环境清幽，不时就能看到维港海景，而且路很平坦，没有上下坡。全程约65-75分钟左右，在路程的2/3处，是观赏山下大型建筑群的好地方，建议一般下午到山顶游览，约17：30-18：00左右开始在夏力道出发，能在2/3路程时欣赏到灯光夜景。

香港购物指南
尖沙咀sogo 第三篇

[购物] 2015 香港尖沙咀旅游攻略 尖沙嘴攻略

尖沙咀区内设有不少购物大型商场，包括新港中心、太阳广场、美丽华商场、新世界中心、圆方商场、海港城等等，也有一些面积较小的商场，包括百利商场、利时商场及在重庆大厦下层的重庆站。2005年9月，

崇光百

货也在尖沙咀名店城开设了分店。在西面的海运大厦，是香港的邮轮码头，可供大型邮轮停泊。海运大厦亦设有购物商场，在1960年代是香港仅有的大型商场。到了2009年至2010年，区内多个新落成的大型商场陆续开业。包括由香港水警总部改建而成的1881 Heritage、设置IMAX影院的iSQUARE及全港最高纯零售商场The ONE。

机场到尖沙咀

1、机场乘坐S1巴士/3。50港元到东涌转地铁(14.10港元）。

2、机场乘坐 A21/33港元 巴士直达尖沙咀

3、坐机场快线到九龙机铁站下，然后再坐免费巴士

尖沙咀的商场

海港城

集合了多达700家店铺的海港城，是全港最大的购物商场，由海运大厦、海洋中心、酒店商家、港威大厦和海洋廊所组成，并有人行天桥连接新港中心及附近商场，著名的连卡佛百货、玩具反斗城亦在此设分店。地点：位于九龙尖沙咀广东道，地铁尖沙咀站A1出口，沿海防道横过广东道。海港城是香港最大而且最具人气的购物中心之一，由港威商场、海洋中心、海运大厦和马可孛罗香港酒店商场四部分互相连接的购物区组成。

海港城位置

地址：香港廣東道7-27號

营业时间：星期一至日早上10时至晚上10时

海港城官方网站： .hk/?gb

新港中心

新港中心（Silvercord）是香港的一个购物中心商场连写字楼，共有两幢，位于九龙尖沙咀广东道30号。新港中心商场，名为新港商场，楼高4层，连地库的两层，共有6层。新港中心是刘銮雄华人置业的出租投资物业。

新港中心位置

地址：九龙尖沙咀广东道30号

营业时间：10:00–22:00

美丽华商场

美丽华商场 (Miramar Shopping Centre)位于尖沙咀弥敦道，场部份楼高8层，地库高层早年为Todai自助餐厅，于2010年结业后分拆为多间商店。包括Caffe Habitu、Enprani、Nail Nail、本间高尔夫、

万宁及商务印书馆等。

地下层为高级名店专层，包括agnès b.、A/X Armani Exchange、DKNY JEANS、D-mop、ECCO、Folli Follie及Viviene Westwood等。食肆包括翠亨邨及Pacific Coffee。一楼为多种类型商店，包括Anna Sui、collect point、CK Underwear、CITHARA钟表店、Extravaganza、k.a.t.及i.t.等。该层亦设全港首间UNIQLO分店。二楼为年青时装为主，包括I.T.旗下的Double-park、Fingercroxx、Fred Perry及Underground等。该层亦设百货公司。二楼亦有通道往诺士佛台。三楼主要租户为无印良品及美丽华旅游，其余部份为恒基兆业地产集团展销中心及停车场。四楼至六楼为食肆，包括香港老饭店、新同乐鱼翅酒家、新罗宝、富豪酒家、云阳阁川菜馆、东海海鲜酒家及潮廷汇。

地址：香港九龙尖沙咀弥敦道132号

到达交通

2015 香港DFS免税店攻略
尖沙咀sogo 第四篇

DFS购物经验心得/DFS临时打折卡的折扣）

1、香港DFS简介（什么是DFS?）

DFS环球免税店

( DFS Galleria at Sun Plaza ) 是游客购买世界顶级品牌商品的购物天堂，顾客在他家购物不仅可以享受到优惠的价格，体验购物的便利，还能享受到高品质的质量保证。 分店遍布亚太地区的大都市和度假胜地，为游客带来奢华的购物环境以及无与伦比的购物享受。

DFS的店员都训练有素，精通多国语言，细心周到的为顾客提供一流的服务。店内所售的商品不仅拥有优质的产品保障，还可以感受他家为顾客提供的百分百环球优质服务保证。在北京和上海还设立了售后服务处，以便随时为顾客提供完善的售后服务，让顾客免去后顾之忧。【尖沙咀sogo】

官方网站：

2、香港DFS环球免税店分店地址（在香港哪里有DFSDFS环球免税店？）

1）DFS太阳广场店 太阳广场店是大家最常去到的店，地理位置很好，位于尖沙咀购物中心地带，从尖沙咀地铁站出口步行五分钟即到；分店都为两层建筑，一层主营化妆品，也兼有休闲服、领带及丝巾；世界驰名品牌专卖店都集中在二层，还包括世界驰名的钟表、设计新颖的珠宝首饰。

香港

DFS太阳广场店位于尖沙咀广东道与北京道交会处，有两个主要入口，若从九龙公园径手扶梯直接进入太阳广场二楼，迎面而来是精通不同国家语言的亲切柜台人员，二楼则是名店街，由名牌精品，优质皮具，时尚服饰，名表珠宝，潮流配饰，烟酒，旅游纪念品及糖果美食等商品专柜组成，包含世界的著名品牌，让国内游客满载而归。

位置地图

Google地图：

Google街景视图：

地址：香港九龙尖沙咀广东道28号力宝太阳广场（朗廷酒店隔壁）

电话：852 2302 6888 营业时间：上午10:00 - 晚上11:00

售后服务电话：800 810 6939 (香港及中国内地)

DFS太阳广场店品牌及楼层分部

一层的化妆品专区，Chanel、Christian Dior、Estee Lauder、Lancôme、Guerlain 、Mac、Origins、Clinique、Biotherm、Anna Sui、Elizabeth Arden等一线品牌均在此设立专柜，产品琳琅满目，让人应接不暇。化妆品价位大致是国内产品的7折，虽然比sasa要贵一些，但他家的货品更为新鲜，有可靠的品质保证。其它商品的价格与国内的差价大致为国内的60%。优质的领带、丝巾、皮具、旅行包、休闲服也是购买的首选，Burberry、 Dunhill、Pierre Cardin、Polo Ralph Lauren等纷纷映入眼帘。

二层是世界知名品牌的专卖店，Chanel、Fendi、Loewe、Gucci、Salvatore Ferragamo、Bvlgari、Alfred Dunhill、Chopard、Coach、Hermes、Polo Ralph Lauren、Salvatore Ferragamo、Burberry、Calvin Klein等纷纷在此落脚；在手袋专区Louis Vuitton、Celine、Chloe暮然闯入视线；在珠宝首饰专柜可以寻觅到Tiffany & Co、Cartier、Swarovski的芳踪；在Mont Blanc的柜台钢笔、手表优雅而低调的陈列在柜中；更有驰名国际的钟表Omega、Tag Heuer、Longines、Rado、Bvlgari、Chopand等品牌。

为了更好的为游客提供服务，太阳广场店在二层还设立了别具一格的―Enjoy Hong Kong‖精品廊，为游客搜索地道的美食及富有香港特色的纪念品提供方便，而华懋广场店更将港产特色产品的精品廊设在一层，为游客提供更为快捷的购物环境。

2）DFS华懋广场店

DFS环球免税店华懋广场店共占两层，总面积达6500平方米。座落在尖沙咀海岸旁，酒店林立，交通四通八达，提供品种齐全的世界名牌，以及一系列香港纪念品以供选择。

香港尖沙咀区以海港城为中心--详解
尖沙咀sogo 第五篇

尖沙咀区：

A 海港城、B太阳广场DFS、C 新港中心、D sasa、E the body shop。B、C、D、E 都在A的对面一条街上，

→龙城大药房——尖沙嘴龙城大药房（关于龙城的具体位置和走法，可参考：搭地铁在尖沙咀下，B1出口标明加连威道，出来后实际上是弥敦道，也就是柏丽购物大道。不用过马路，笔直向前走，经过1个SASA和BALLY后，会有一条小的横马路在眼前，那就是加连威老道了，在街口转角处是东亚银行红色的标志，在这个街口右转一直走，大约过1条小马路就到了。）买化妆品，龙城旁边就有雅施，沙沙，卓越。。。推荐香水在龙城买，其他的在雅施买，雅施没有去卓越，最后去沙沙。

龙城大药房(药妆首选)。龙城所卖的货品，全都是正牌货。在价钱方面，却是整条加连威老道最便宜的。乘地铁荃湾线于尖沙咀B口下车，沿路走至恒生银行左转，后再右转，约走5分钟可到达，雅施、卓悦、SASA地铁尖沙咀站A2出口（指示牌有写“加连威老道”）。

上来就是一条宽阔的街横在面前（对面是个清真寺，清真寺右边是有名的柏丽购物大道），不要过马路，右转，几步就是一个巨大的莎莎在右手边。继续走，就是加连威老道，右转上这条路，走到第一个路口需要过马路（加拿芬道）时，就能看到你前进的方向马路右边拐角就是一家卓悦，左手那边拐角是一家Bodyshop，另一家莎莎、卓悦，出来之后继续刚才的方向在加连威老道上前行十几米，右手边就是龙城大药房。这样的顺序，你即可了解各个店的价格，并能保证价格最低一家买不到的货品可以在次优家补仓。加连威老道的其他小品牌很一般。

地址：香港九龙尖沙咀加连威老道28号(全HK只此一家10:30营业)

→雅施/天使：这分别是两家连锁店，价格差不多，基本都是比沙沙和卓越低很多，都是以日本和其他地方的水货为主，价格非常优惠，且不用担心质量，绝对都是正品。

→卓越/沙沙：卓越的YUMEI和沙沙的瑞士的护肤品，都是两家各自拿到的独家代理，所以如果要买这两个牌子，全香港绝对是卓越沙沙各自最便宜。其他的产品就一定会比雅施天使等地方贵一点，但是货相对全。

→尖沙咀香港DFS环球免 推荐理由： 集休闲、购物、美食于一身的“购物乐园”。 介绍： 全球最大的免税店运营商DFS在九龙尖沙咀地段设有两家店，分别是太阳广场店和华懋广场店。化妆品、珠宝、名表、皮具、箱包、配饰一应俱全，更有限量及独家销售名品，是一站式奢华购物天堂。

品牌：两家DFS都汇集了世界顶尖奢侈品牌，LV、Chanel、Dior、Gucci、Prada、Celine、Fendi、Salvatore Ferragamo、LOEWE、Burberry、Dunhill、Cartier、Bvlgari、Tiffany & Co、Van Cleef & Arpels、Mont Blanc等。 →太阳广场店：九龙尖沙咀广东道28号（邻近朗廷酒店） 电话：00852-2302 6600

→华懋广场店：九龙尖沙咀么地道77号（日航酒店对面） 电话：00852-2732 5229

太阳广场店营业至晚上11点，而华懋广场店则从早上9点即开始营业。特产：国际品牌时装、手袋 珠宝及钟表 高档化妆品

→尖沙咀海港城 推荐理由： 全港最大购物中心。

海港城——天星码头旁边。海港城基本是10个东方广场大，上下三层，进去必须拿地图，否则会死的很惨 ～交通：地鐵尖沙咀站C1、C2出口、沿彌敦道北行，左轉（往西）海防道直行500米。体验：这家香港最大的购物中心里有700多家店铺、50家餐厅和3家顶级酒店，见到中意的要当机立断，千万别指望着“待会回头再来买”，因为你多半会因为迷路，或者“走不动了”。如果买手表，推荐海港城（折扣较低）、景福、喜运佳、太子、欧陆等，我买了两块表，一块是在海港城的欧陆买的，砍到大概6折，如果买小电器，比如剃须刀，可以找海港城或sogo的丰泽、百老汇，价格较低还能折扣。DKNY、Max& Co、Burbery Boutique、LV旗舰店，以及最新影音器材如Nakamichi、Sony、SHOP等。还有亚洲最大的“玩具反斗城”，

推荐店铺：JC SHOP 以最IN的日本潮流商品闻名，常有哈日客在此淘宝。海港城海洋中心308号铺。 GigaSports 汇聚16家运动品牌，名气、人气都很旺，是体育用品天堂。海港城海运大厦224-247号铺。 地址：尖沙咀广东道3-27号。位于维多利亚港边，“天星小轮”近在咫尺。

交通：地铁尖沙咀A1出口，沿清真寺旁的海防道前行10分钟

→尖沙咀柏丽大道 推荐理由： 漫步其中仿如置身巴黎的香榭丽舍大道，令人悠然自得。

介绍： 柏丽大道位于尖沙咀近佐敦方向，邻近都是尖沙咀地标，九龙公园。这条长达200公尺的购物大道，被誉为“香港的香榭丽舍大道”，不但建筑典雅大方，沿道而行可见各式商店，都以售卖知名品牌为主。 地址：尖沙咀弥敦道近清真寺一段 营业时间：上午10时至晚上10时

交通：尖沙咀地铁站A出口，往佐敦方向直走便可望见柏丽大道。另外，因为柏丽大道位据香港最繁忙的弥敦道上，所以多条通往港、九、新界的巴士线都会在此设置分站，

→尖沙咀北京道一号 推荐理由： 尖沙咀新颖前卫的购物宝地。

介绍： 北京道一号是尖沙咀一处新颖前卫的购物商场，帆船似的外观获得多个建筑大奖，正对维港，汇聚不少时装旗舰店、表行、珠宝店，和高档的中西餐厅。Dior、Fendi、Cartier、Hermes、周生生、Rolex、Omega等。还开有多家高档中、西、餐厅。

地址：尖沙咀北京道1号。 交通：地铁尖沙咀C1出口，沿北京到步行即达。

特产： 国际品牌时装、手袋 珠宝及钟表 高档化妆品 港式糕点 香港金饰 数码产品

→尖沙咀百利商场 推荐理由： 本地特色购物地

介绍：百利以本土派、本地设计为主导，包括时装、晚装、化妆品、发型设计等，新颖而极富创意，十分符合年轻人的追求。更汇集了众多特色小商店，让人眼花缭乱。

品牌：D-mop、Madame Benjie、Rache、Eifini、Infini、K2等，及一些罕见的牌子。

地址：尖沙咀漆咸道南89-105号。 交通：地铁尖沙咀C1出口，沿金马南道向东，见到漆咸道后往北走即到。 →尖沙咀新港中心

I.T. Sale Shop尖沙嘴新港中心IT仓库——在海港城对面。新港中心，3楼。

售卖品牌：Alexander McQueen、Anglomania、Camper、Christophe Lemaire、Gomme Jean Colong、Miu Miu、Zucca，以及香港自创的香港自创的izzue、b+ab，5C M、underground等，衣服、鞋袜配饰，一应俱全，最低二折。2F卖当季商品,3F卖过季商品地址：香港九龙尖沙咀新港中心3楼72-119 (海港城对面)（营业时间：

12:00~21:00）该店销售众多备受年轻人追捧的名牌，从衣服到鞋袜配饰一应俱全，最低折扣达到80％，几十元能买一件b+ab的新款衬衫，100多元买一双PUZZLE鞋。值得一提的是，店内的鞋款齐全，无论是休闲鞋、皮鞋、拖鞋或者长靴，林林总总接近百款，而且价格非常实惠。虽是开仓店，但是店内售卖的货品款式都比较新，不仅仅是去年冬季的外套大衣，更多的是时髦的春夏装。

推荐理由： 平价服饰，物廉价美。介绍： 新港中心面积不大，以年轻人喜欢的平价服饰为主，4楼与底楼有美味餐厅和小吃街。

品牌：DHC、周生生、North FACE羽绒服专卖、D-mop、Hello Kitty、碧丽丝玩偶Fairy Girl等知名店铺。 地址：尖沙咀广东道30号。交通：地铁尖沙咀A1出口，沿海防道西行至广东道即到

→尖沙咀利时商场 推荐理由：潮流前卫服饰淘宝地。介绍： 利时商场深受年轻人喜爱 ，从一楼到四楼集聚多家个性小铺，面积不大却独具风格。包括风格独特的复古装、T恤、重新设计的二手衣、手工蜡烛、个性配时，以及稀有的品牌鞋，

利时商场128号铺。 地址：尖沙咀嘉兰围511号。 交通：地铁尖沙咀B1出口。

→尖沙咀加连威老道

化妆品购买：加连威老道是化妆品一条街，SaSa、卓悦、龙城（只收现金）、雅施、BODYSHOP等一应俱全。地铁尖沙咀站B1出口（指示牌有写“加连威老道”）

推荐理由： 新潮服装集散地

介绍： 贯穿尖沙咀东部于弥敦道的小街道，从日本东京到美国街头风格均可找到。人气很旺的利时广场也位于此处。一些香港明星也常来这里寻宝，据说当年梁咏琪就是在这条街上闲逛时被星探发现的。

推荐店铺：OHIO主要售卖美日两地的街牌潮流服饰，和香港独家代理日牌whiz，和自家品牌swoop ，在日、港、台都大受欢迎

地址：尖沙咀加连威老道 交通：地铁尖沙咀B1出口，从弥敦道右转至加连威老道53号1楼。

2016内衣市场调查报告
尖沙咀sogo 第六篇

内衣市场调查报告（一）

内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣？答案也许各有不同，但不能否认，在众多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都卖内衣，但却各不相同。

商场：主打品牌吸引忠实消费

近日走访京城某知名商场，刚踏入店门记者已感受到内衣的宣传造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充满巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美，透着一种亲切温和的气息，令人不禁放慢脚步。

在“爱慕”专柜，记者被一位正在选购的女士叫住，帮她参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍，她选择购买“爱慕”内衣已有8年时间，是“爱慕”的忠实消费者。(

导购小姐向记者介绍说，选择“爱慕”品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。作为北京的本土内衣品牌，爱慕进入市场11年来，赢得了顾客的认知度，20**年还一举拿下了北京市内衣销售量的第一名。今年“爱慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。

据了解，随着全民健身运动的开展以及20**奥运会的召开，运动型内衣今年也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉为主，像“爱慕”运动系列内衣就以杜邦公司生产的COOLMAX面料为主，特别适合运动时穿，它具备透气性、跑、跳过程中不容易移位，平时又可当内衣穿，很受年青人的喜爱。

在大商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓励消费者试穿，尤其是价位偏高的内衣，导购员会提醒消费者试穿后购买，以免花了钱又不合适。记者在调查过程中还发现各个品牌的销售价格也不尽相同，“爱慕”、“戴安芬”“欧迪芬”等大品牌，内衣价格一般在160元~208元左右，底裤价格在80元~90元左右，顾客在选购过程中主要看重价位合适与否。在记者的随机调查中，顾客因为很喜欢但价位接受不了而放弃的占40%左右，因花色喜欢而杯型不合适的占50%，只购买成套内衣的占20%，其中外国女性选择国产内衣看好了却没有合适杯型的占了80%以上。

市场：外贸货品满足消费者

许多消费者不仅到正规大商场去选购品牌内衣，而且还经常到一些服装市场去淘外贸内衣，理由是国外订单的花色奇特，号码齐全，惟一需要修炼的是一双慧眼识货的本领。

走访位于北京使馆区的一家知名外贸服装市场，这里的购物人群可谓汇聚中外。在该市场的三层内衣专卖区，记者看到了品种繁多的内衣。粗略看了看，大致可分为两类，一类是中小型内衣生产企业的产品，这些内衣大多颜色紧跟流行，款式也较时尚，用料上与品牌内衣却存在差距，生产工艺较之也显得粗糙，惟一的是价格的优势比较明显。据了解，在此购买内衣的多是回头客，从摊主和顾客交流时的语气明显能感觉到这一点。顾客黄小姐来了就询问上次看好的内衣套装补货了没有，据她介绍，她常来此选购内衣及底裤，尤其对今年流行的粉色蕾丝花边内衣情有独钟。同样的款式在商场的价格令人望而却步，这里的价格却能坦然接受。的确，内衣套装每套50~60元的价格，底裤10~15元的价格真的很令人心动。

在一家专门经销国外订单国内做的内衣摊位，记者看到一位老外在挑选内衣。她用流利的中文告诉记者，她叫索佳，来自乌克兰，是这里的老顾客，她也曾尝试去大商场选购内衣。不久前去了银座、太平洋百货，结果试了许多件，感觉导购小姐都烦了，最终也没买到合适的内衣，只有在这家才能买到适合自己的内衣。她告诉记者三年来全部的内衣都是购自这里。

内衣市场调查报告（二）

性感内衣网于今年1月中旬至2月中旬在北京各大商圈开展了有关品牌保暖内衣的系列调查，本着“深入市场一线，助力中国服装企业成长”的宗旨，对保暖内衣市场进行调查，以飨读者。

性感内衣网通过深访、实地考察、调查问卷、电话访问、网上调查等相结合的方式，对不同省市具有代表性的商场做定期跟踪调研已有三年的时间。在这三年里，调研的内容涉及商场服装整体销售、各类服装品牌运营、商场（圈）消费者定位构成及其消费情况等各个方面。本站不但通过调研积累了大量的市场一手原始数据和不同类别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的长期合作关系。（注：报告中所提及的商场数据以商场调研时段的数据为依据；各品牌的覆盖率等数字信息以所研究的17家商场为基数；品牌来源地指的是国内品牌和国外品牌在国内的营销公司（或总代理）总部所在地；商场品牌数量的统计以保暖内衣为主营产品的服装品牌为准。）

北京市场品牌保暖内衣消费者分析

消费者的渠道选择

通过调查，我们了解到保暖内衣的消费者已逐渐将选购地点从大型商场专柜转移至大型的连锁超市卖场。究其原因，首先是各大商场减小或干脆淘汰了保暖内衣的专柜；其次，一些大型的连锁超市卖场的保暖内衣价格更大众化，品牌数量更为丰富，宣传力度更强，购物环境甚至超越了大型商场专柜，可供消费者细细挑选。另外，20%的消费者选择在品牌专卖店购买保暖内衣，这里的品牌专卖店指常规内衣品牌 专卖店和其他品类服装兼带保暖内衣出售的专卖店，此类消费者往往在挑选基础内衣或其他品类服装的同时，顺手购买了所需的保暖内衣。

消费者对保暖内衣色彩的选择

调查结果显示，40%的保暖内衣消费者不太看重保暖内衣的色彩，他们认为保暖内衣穿在里面，基本不出现外露的情况，所以在选购时不会挑选特定颜色；而30%的消费者会选择自己喜欢的颜色，这样的消费者以女性偏多，她们表示，如果保暖内衣款式价格相同，自己还是会选择喜爱的色彩，甚至会在色彩缺货的情况下放弃购买相同的款式；另有20%的消费者考虑得更多，他们认为柔和、自然色的保暖内衣更环保，对身体健康有利，并会在选购的过程中详细询问销售人员相关的问题，甚至会选购销售人员推荐的诸如大豆原色、彩棉原色的保暖内衣。

消费者对保暖内衣款式的选择

调查结果显示，消费者在需求不同、性别不同的情况下，对款式的需求、偏好也是多种多样。30%的消费者在居家或日常穿着中会选择较为宽松舒适的保暖内衣，他们认为加有垫肩或特殊关节位置处理的保暖内衣只适用于特定场合；另有30%的消费者，特别是时尚的女性消费者则会选择轻薄型且具有束身美体功能的保暖内衣，强调此功能的保暖内衣往往能够吸引她们的目光，刺激她们重复购买。

消费者在保暖内衣上的消费支出

调查结果显示，在过去的3个月里，北京市场的消费者在保暖内衣上的花销相对其他品类的服装花销而言较低，30%的消费者根本没有在保暖内衣上花钱；65%的消费者在保暖内衣上花费了300元不到，只有5%的消费者在保暖内衣上花费超过了300元。究其原因，除去各品牌的价格战因素外，其他替代品（如羊绒衫、羊毛衫）的穿着也是影响消费者花销的因素之一。有部分消费者表示，自己的工作、生活环境温度适宜，出门有车代步，根本不需要靠保暖内衣过冬。

消费者对保暖内衣面料的选择

调查结果显示，在购买保暖内衣的消费者中，20%的消费者不特别关注面料成分，他们认为导购或保暖内衣广告上宣传的面料概念过于专业，夸大了面料的特殊功能，甚至有消费者表示自己在电视上看到的关于保暖内衣的广告后，第一反应就是觉得这种材料不可能像广告宣传的如此神奇。另有20%的消费者选择了彩棉面料，他们凭借以往的购物经验认为，彩棉面料的保暖内衣穿着起来更舒适透气，更加健康；还有25%的消费者选择了含莱卡或其他弹性纤维面料的保暖内衣，他们认为这种面料的保暖内衣不易变形，更能达到束身美体的效果；35%的消费者抱着试验的心理选购了标注吸湿发热纤维成分的保暖内衣。

促销手段对消费者的影响

调查结果显示，由于消费者通过比较后，往往要看到适合自己心理价位的保暖内衣才会购买，所以打折或减价销售能够影响近70%的消费者选购保暖内衣。而30%的消费者是在各类广告影响下选购保暖内衣，但是，部分消费者对各大品牌的明星代言广告持厌烦态度，甚至有消费者在回答问卷时提到，由于不喜欢某个代言人所以拒绝购买其代言的保暖内衣。

北京市场品牌保暖内衣总体状况描述

保暖内衣产品情况

调查结果显示，2016年底~2016年初，北京市场上的保暖内衣仍以：“时尚、保暖、健康、舒适”为流行趋势。保暖内衣的价格定位也越来越理性化，各品牌也逐渐摒弃了虚高的价位与非理性的低价销售策略。

分析：从面料方面看，今年北京市场的保暖内衣流行的材质分两种，即能将“保暖率”提升的发热纤维和强调健康的牛奶纤维、大豆暖绒。从款式方面看，北京市场的保暖内衣大多仍然分为功能型（强调保暖及舒适度）和美体束身型（采用收身设计，凸显人体线条）两个概念。

从价格方面看，北京市场的保暖内衣价格适中，层次分明，在各大商场的专柜里可轻易找到100元以下的中档产品与400元以上的新款产品。

从色彩方面看，北京市场的保暖内衣颜色与往年相比没有大的变化。传统色仍以麻灰、酒红、藏青、深紫为主；较环保的色彩以大豆原色、彩棉原色、乳白色、肉色为主。据销售人员介绍，由于保暖内衣是贴身穿着，从心理感觉上讲，暖色调的颜色容易让人感觉暖和，所以消费者往往爱选择红色、紫色的保暖内衣。

品牌覆盖情况

调查结果显示，在取样的17家商场中，来自上海的保暖内衣品牌市场覆盖率最高，接近45%。北京的保暖内衣品牌覆盖率位居第二，接近28%；来自山东的保暖内衣品牌数量位居第三，市场覆盖率接近14%。

分析：北京本地保暖内衣品牌在市场覆盖率上虽不及上海品牌，但在单一品牌的商场覆盖率上却高于上海品牌。例如纤丝鸟的商场覆盖率达到了88%，世王的商场覆盖率达到了59%，小护士和婷美的覆盖率均达到了46%。29个保暖内衣品牌中，上海的保暖内衣在北京市场上算得上品种多，规格全，并在高档保暖内衣市场份额中占有重要位置，并培养了一批忠实消费者。究其原因还在于北京的本土品牌在本地的促销力度大、曝光频率高、被消费者接受的程度高于非本地品牌。

商场拥有品牌基本情况

调查结果显示，品牌保暖内衣在取样的17家商场中数量分布不均匀。如西单商场、蓝岛大厦、城乡贸易中心等大众消费型百货商场往往拥有较多品牌，采取集中摆放、设置专门的销售区域等方式促进销售；百盛购物中心、SOGO等时尚型中高档商场则主要以知名度较高、产品类型丰富的品牌为主；而翠微大厦没有专用的保暖内衣展示柜面，在调查期间，只有两个品牌的产品曾经摆放在花车中，在离扶梯出口较近的位置进行促销。

分析：位于人流量较大商业区中的商场及以大众消费为主的商场中的保暖内衣品牌数量较多，特价促销的幅度较大，商场往往将保暖内衣促销广告发布在较明显的位置，并以此为亮点开展促销活动。同样，来此类商场购买品牌保暖内衣的多数是普通的工薪阶层，他们关注品牌，但更重视性价比。而时尚型中高档商场的消费者则以中高端消费人群为主，他们更强调功能性强、知名度较高、宣传力度强的品牌，因此时尚型中高档商场往往只选择本地知名度较高、产品类型丰富的品牌入驻，极力避免中低档保暖内衣的重复率；有些商场为了提高其经营档次，拓展整体营销，提高自己的品位，撤掉了一些名气较小、质量不过硬、赢利较少的品牌保暖内衣专柜，甚至就不设立保暖内衣专柜，只是在商场中基础品牌内衣专柜中有保暖内衣销售。

对保暖内衣行业的反思

综观今年北京的保暖内衣市场，似乎各品牌已渐渐走出了价格虚高、概念疯炒、宣传过火的混乱局面，逐步明确了自身的定位，开始走上了理性的发展道路。但是，从北京市场保暖内衣的基本情况调查里仍可以看到以下问题：

品牌形象雷同

品牌形象特指品牌传播后在消费者心目中形成的真实的综合印象，这取决于品牌塑造者事先的品牌识别规划与传播过程中的调控。笔者在实际走访中观察到，很多保暖内衣的视觉系统主色调相近，专柜陈列相近，品牌个性同一化，直观的不同仅仅只是明星代言人不同以及在广告中出现有各种新材料概念。如此品牌单薄的形象致使消费者无法区别各种品牌，很多保暖内衣的消费者基本上是随机消费，品牌的回头客较少。

产品生命周期过短

众所周知，历年来保暖内衣的产品更新换代率偏高，可以说是一年一个样子。往往是去年流行的面料还未得到普及和推广，今年的新概念就迅速登场。其实，保暖内衣消费者的消费能力是有限的，保暖内衣的更新速度过快会缩短产品生命周期，蚕食产品正常利益，断送品牌信誉，毁坏品牌形象。

市场与季节瓶颈

保暖内衣作为季节性产品，其市场有一定的区域性，尤其是销售周期短暂，极不利于品牌进行长线运作。针对此特点，市场上的保暖内衣品牌往往存在短期内传播过度、营销过火等偏激行为，这种营销手段往往收效甚微，甚至影响消费者选购的积极性，最后使得品牌利润大大受损。

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