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发布会网红

2016-12-01 11:57:48 推荐 来源:http://www.chinazhaokao.com 浏览:

导读: 发布会网红(共5篇)网红现象网红现象“一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。从电视到互联网,从PC到手机,从微博到微信,每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。2016年无疑是中国网络直播元年,网络直播与网红经济的结合得以爆发,重新定义了品牌和市场,也涌现了很多商机。传统企业或者电...

欢迎来到中国招生考试网http://www.chinazhaokao.com/推荐栏目,本文为大家带来《发布会网红》,希望能帮助到你。

网红现象
发布会网红 第一篇

网红现象

“一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。从电视到互联网,从PC到手机,从微博到微信,每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。2016年无疑是中国网络直播元年,网络直播与网红经济的结合得以爆发,重新定义了品牌和市场,也涌现了很多商机。

传统企业或者电商卖家搭上网红经济的顺风车,实现更大的社会影响和商业销售。

2016年4月21日,被誉为“新媒体史上第一拍”的拍卖会终于正式在北京举行,拍卖的内容是Papi酱的第一次贴片广告。发布会现场挤满了两类人,一种人想拿下这件拍品,搭上“2016年第一网红”的人气做广告;但更多的人却带着看好戏的微妙心态,他们好奇,网红变现的可能性有多大。

4月14日,美宝莲在发布会上宣布Angelababy出任代言人,活动的流程从大家玩化妆、玩自拍,到后来的彩妆秀。品牌跟网红经济公司合作,找来50个网红做直播,每个网红有几十万,超百万的粉丝,从看直播跟踪明星动态到即兴买她代言的产品一气呵成,2个小时的直播带来了超过500万人次的观看,并最终卖出10000支口红新产品。幸美股份正初步尝试与网红的合作,幸美与网红的合作方式是与网红签约达成分销合作意向后,由网红做产品评测和推荐引流,然后导流到店铺直接销售,网红对植美村产品的功能介绍中,直接附上了植美村天猫旗舰店中该产品的销售链接。

与网红参加商演活动、线上引流、线下站台不同,很多的网红都有自己的或希望有自己的店铺,杭州徐娜拉电子商务有限公司B2C版块的业务之一便是帮网红开店,2015年开始,徐娜拉公司签约了不少网红,这其中就包括PONY,他们帮助签约网红在线上开店,比如淘宝C店。这种方式也意味着,网红直接成为了品牌的分销员,在自己的店铺进行品牌产品销售。

隆力奇与网红的合作,除却请知名人气网红方媛、安维维、滕璐拍摄今年的护手霜广告片外,主要依靠隆力奇强大的供应链支持,帮助网红定制品牌、产品, 给网红提供完整的OEM/ ODM供应链支持,包括一件代发服务等。

传统企业借势网红,除了引流变现外,网红对于品牌曝光率、激发品牌年轻态也有很大提高。大佬开直播跟当年开微博账号一样,是一种体验式的,并且明

星级的企业家能长期引起关注。这其中,雷军可谓是最爱玩的一个,小米M ax发布会,他亲自上阵,小米无人机发布也采取全程纯直播模式。另一个玩转直播的“网红级”人物是360董事长周鸿祎,从去年10月份入驻360旗下的花椒直播平台,一度在发布会前直播个人宝马车自燃,同网友一起弹屏雷军直播等。 涌现网红孵化公司和经济公司

传统企业借势网红多是利用网红开展品牌营销。培养网红是一个复杂的过程,据了解,包括化妆、拍摄、文案策划、产品制作,这也涌现了很多网红公司或拓展了网红业务。

如涵电商即是网红孵化器的首批试水者。与专注于对微博现有网红的淘宝店铺的管理、提供高效的供应链服务的网红电商平台相比,如涵更多通过多元化的手段、广告营销、内容策划、风格塑造,为网红打造出独特的IP价值,同时,通过供应链完全系统化整合资源,在交易平台上实现网红价值变现和粉丝消费的闭环模式。如涵已从一个普通的服装厂成为一个网红孵化器,目前旗下有100多名网红,业务领域也从服装领域延伸到化妆品领域。

由丁辰灵成立的学习型社群,社群对象包括网红本身,网红养成,营销传播,商业化等,集结了微博、秒拍、淘宝、陌陌等各大网红造星平台,知名网红,电商行业,奢侈品牌以及互联网行业领域资源。在网红商学院中,丁辰灵成了网红中的网红。

杭州红了吗网红公司推出“百红计划”,全国范围内寻找百余位高颜值的网红,其要求就是颜值高,展现力强,在直播平台上有数十万的粉丝,也包括专家型的网红,红了吗和网红日常是经线上交流,公司也会给到相应的产品培训支持,网红推出的产品也会和公司进行分成;

南京牛友信息技术有限公司推出的“微网红”理念,认为虽然“微网红”每个个体的流量入口不大,但是数量却很多。

“网红打造是烧钱的活,有多少钱就能让一个网红红多久,在多大范围内红,其中运用的也是新媒体和社交的传播手段。”苏州一网红公司负责人说。 相比较网红个人,资本更加钟爱平台型网红公司

数据显示,2015年中国在线直播平台数量已经接近200家,而到了今年,网络直播在国内更是风起云涌,大量创业者和热钱在直播行业涌动。映客、熊猫、

斗鱼、虎牙等诸多直播平台如雨后春笋般出现,甚至连腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等互联网巨头,都高调进入直播领域,可谓是进入了直播的战国时代。 连日来,娱乐资本论遍访经纬中国、北极光创投、真格基金、集结号资本、华创资本、险峰长青、湖畔山南资本、头狼资本等有过网红投资经验的机构,绘制出了一份“网红投资榜”资本更加钟爱的,是那些长期的、成体系的、能规模化的、有爆发可能性的平台型公司。

网红内容公司:更看重持续生产能力和IP转化率。 第一点是看团队,优质的网红内容公司团队至少包括两部分,一部分是内容创作生产团队;另一部分是帮助内容生产团队运营产品上的商务。这其实是考察网红内容的策划和推广能力。

第二点主要看这些公司的持续生产标准化内容能力和IP转化率。比如,有些日更内容平台,需要每天保持内容更新才行。但这些内容最初很难设定标准,大多数是需要等到被用户验证之后投资人才敢投。而在这些标准化之外,投资人还看中能从这些内容中能出多少个可以转化为影视或者游戏的爆款IP。

第三点主要是看这些网红内容公司的变现能力。最浅层次的变现是广告收入,再高级一点IP变现,比如暴走漫画已经通过游戏变现过一次,今年底或者明年初相应的电影也会上线。还有一种变现方式是投资。

网红个人发展之路

Papi酱已成为网红界一个标志性人物,在拿到真格基金的1200万投资之后,papi酱也开始组建自己的团队了,并推出新平台papitube,吸引更多的内容和创意创业者入驻。 6月20日,正值淘宝直播100天,被安排18:00到22:00这个黄金时段直播的张大奕则是以红人店主的身份为自己的店铺上新代言。观看人数超过41万,点赞数超过100万,截止到22:00直播结束,20:00开始正式上新的“吾欢喜的衣橱”在两小时内成交额就达到近2000万人民币,客单价近400元,张大奕这场上新直播更刷新了通过淘宝直播间引导的销售记录。

Honey CC 微博拥有四十多万粉丝,美拍上160多万粉丝,其与生俱来的白富美和能说的特点,与粉丝打成一片,其电商公司年销售额超1000万,也在定制自己的品牌。与动辄数百万的粉丝不同,JV的微博粉丝只有几万,他在自己【发布会网红】

的淘宝店上做些自己喜欢的,有自己情调的店铺,每月的单品销量也就几百件,这对他来说也已经足够,做自己喜欢做的事,还可以兼顾家庭,照顾孩子。

每个人都有15钟成名的机会的自媒体时代,红了的要么是经过了很长时间的准备如今爆发,要么是砸了很多钱获取了丰厚的回报,更多的是在风口的红利中分一杯羹。

网红是一种经济现象,如今正处在大浪淘沙浑水摸鱼阶段,每个企业、行业都想跑马圈地先入为主。未来网红,颜值会继续当道,知识型网红、专家型网红也会脱齐头并进,行业渐入冷静期,由技术进步带也会带起新风口,网红也会和其他经济现象一样,归于平静,也只有海底蕴藏巨大体量的冰山才会露出一角。

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微博上的网红为什么更能红得发紫?
发布会网红 第二篇

【发布会网红】

微博投射的网红现象是互联网经济价值的另一种写照,早在互联网刚兴起的年代,“网红”现象就早已有之。不过,和当前红得发紫的“网红”们相比,早期的“网红”虽然同样具备颜值与才艺,但在影响力方面却无法比肩后者,在创造互联网经济价值方面,早期的“网红”更是差了当前的“网红”十条街的距离。

造成这样的差距,其中缘由何在?

网红诞生的必备条件:才艺与颜值就够了吗?

网红并没有特别标准的入门条件,但却又颜值和才艺两个基本门槛,这是大多数网红必须具备的基础条件。在此基础上,通过自我价值体现(曝光、媒体传播)等方式实现品牌认知,进而构建知名度和影响力之后,网红才能得到市场和粉丝群体的认可,进而才有可能获得更大的市场机会,这种成长方式对于目前不同领域的网红们来说,几乎都是不可避免的成长之路。因此,当微博上各种俊男美女的网红展现他们姣好的容颜和卓绝的才艺时,请一定不要奇怪,因为这是他们的入门条件。

但是对于网红们来说,仅仅拥有颜值和才艺就够了吗?

凭心而论,早期的网红在颜值和才艺方面并不输给当今的网红,但他们在影响力和价值方面却完全无法比肩当前的网红潮流,这其中一个非常关键的原因就在于互联网平台的决定性作用——在过去,网红们成长的平台大多依托于聊天室、BBS、SNS等社交工具,但这些社交产品相继消失的结局,客观上也决定了这些早期的网红“起了个大早、赶了个晚集”。他们如果生活在目前的微博时代,其所受到的待遇和市场机会必定是另一种竞相。

对于网红来说,颜值与才艺是基础,但良好的互联网平台更是促使自己成功的关键。在当前的互联网时代,缺乏良好的互联网平台也即意味着缺乏了大量的成长机会,即便拥有再好的颜值和再卓绝的才艺,但没有良好的互联网平台扶持辅助,那么一个平凡的网红想要取得互联网红利的机会几乎微乎其微。这也是为什么早期的网红犹如过眼云烟、而微博时代的网红却大红大紫的主要因素,因为不同的互联网平台,承载着不同的互联网结果。

因此,对于网红们来说,拥有颜值和才艺还远远不够,一个充满机会的良性互联网平台,才是真正驱动网红们成才的关键要点。

微博何以成为“网红”制造工厂?

时尚、科技、旅游、美食、育儿„„只要你能想到的领域,几乎都能在微博上找到一大堆专业、具备影响力和号召力的网红,一些企业家和明星级大咖,更是用身体力行的方式积极参与到网红现象的互动中。作为一个社交媒体平台,今天的微博几乎可以成为网红制造基地。

这是因为,微博较之其他社交媒体平台,拥有着多项“制造网红”的条件和能力。

首先,微博拥有丰富内容生态。

无论是手机数码还是时尚美妆、旅游娱乐、家庭育儿等等细分领域,都能在微博上找到基数巨大的用户群体和海量内容,这些潜在的海量用户创造的细分领域内容,一定程度上为网红的崛起创造了比本的土壤条件。另外,随着微博支持视频开始,大量善于使用视频方式的网红们更为视频内容增添了力量(

内容生态爆发的焦点还体现在阅读量方面,根据官方数据,目前月阅读量超过100亿的已经有明星、动漫、时尚、电影、财经等12个行业。

其次,微博具有惊人的互动活跃度。

由领域和兴趣催生的内容生态是微博“制造”网红的关键,根据微博最近发布的官方数据,目前微博“日活净增1400万,月活净增2600万,创下上市以来最大单季增幅。月活跃用户占比达85%,规模超过2亿;移动端日活破亿,同比增长45%,占比达到91%。今年春节峰值DAU曾达到1.34亿。”其中视频日播放量更是达到同比增长489%、比上季度增长64%的规模。而在垂直运营的业务中,微博已经有12个行业的月均阅读量超过100亿。

还是从官方公布的财报数据来看——目前微博月活跃用户达到2.61亿,年对年增长32%,日活跃用户达到了1.2亿,年对年增长35%,环比增长13%。除此之外,微博视频日播放量达到了4.7亿次,同比增长了489%,比上个季度增长了64%。以@papi酱为例,她发布在微博的69条视频,总计播放量达到2.46亿次,与其他所有视频平台的播放量总和接近。 再次,微博商业化营收效益凸显。

对网红们来说,光有用户群体和影响力但没实际收入,这就够了吗?答案显然是否定的。 “经济状况决定可持续发展”,对于网红们来说,影响力与收益的结合才是价值的体现,所幸微博在这方面给予他们提供了巨大的成长空间和机会——在最新的一季度财报数据方面,微博实现总营收7.77亿元(同比增长29%)、盈利1.05亿元(同比增长529%)的规模,在长达6个季度连续盈利的过程中,有效地保证了网红们在收益方面的创造机会。如果没有中小企业、自助广告客户等“金主”的莅临,那么这些网红自然不可能活得很滋润。

综上所述,微博之前的网红虽然具备颜值与才艺,但他们生不逢时的悲剧,也决定了无法在瞬息万变的互联网时代成功地成为一个网红。

微博时代的网红:红利期刚刚开始

在与一些网友交流的过程中,很多人表示现在网红这么热潮,不同细分领域均有了很多知名网红人物,因此后来者还有机会吗?

对于未知和不可预期的判断,任何直截了当的回答都是耍流氓,网红在微博还有没有机会的这个疑问更是如此,但在预见和展望方面,却也不难发现当前的各种行业数据,或许可以给这个问题一窥端倪的机会。

一是微博的内容消费更活跃,意味着网红还有机会。在微博当前颁布的财报数据中,“多媒体趋势明显,视频体验优化”的方向,已经清晰地指明了内容仍然是网红们获得红利的关键,这从“视频日播放量同比增长489%,比上季度增长64%”已经明显可以看出增长趋势。 二是微博的垂直化战略成效正在凸显,对网红而言,还有很多细分领域红利可挖掘。目前微博正从时效信息向兴趣信息过度,特别是将重心从内容生态的建设转向行业生态的建设,也意味着更多细分领域的微博还有待大量网红入场,这对于网红而言,也意味着巨大机会。

三是中小企业和自助广告客户快速增长的背后,是网红生态的兴起。收益方面,中小客户、企业主的各种广告投放正成增长趋势,这对于网红们来说,更意味着新的收益机会。 其他方面,微博创造的机会和红利期均还有着巨大市场机会,但对于网红来说,其实如何发现这些机会更是决定他们成功的关键。

网红自媒体火爆苏州
发布会网红 第三篇

网红自媒体火爆苏州

普及打造社会化商业平台和服务企业互联网,企业如何开启社会化商业时代等问题深入讨论,作为国内知名社交资源共享平台红人点点再度参与会议。就在前两日红人点点已经成功参加在上海举行的社会化商业平台发布会,,参与此次的企业家的都深知自己企业面临转型和加速升级,不仅仅是思想上,且要付诸实施。

举办风格,旨在帮助企业快速转型、建立扁平化商业模式、企业互联网升级最短路径,以达到实现深度融合企业社交业务化。期间用友集团CEO王文京对发布会的举办发来热烈祝贺。发布会上,红人点点负责人张新春作为主讲嘉宾,应邀到场。从社交平台出发,推广投放为维度,专业诠释社会化媒体营销、网红自媒体中间商、社交资源共享平台。范围囊括整个社交媒体平台,以达到社交资源快速变现和分享。即提出的“社交资源货币化”的概念。 红人点点主要特质,用户可以实现社交资源变现;商家可以借助应用实现精准、高效的传播。张新春提到,红人点点关注每个自媒体,他们是用户,也是入驻资源。他们奠定了红人点点的基石,决定了红人点点上层的建筑和发展方向,更是社会化商业时代开启的新模式。此次发布会圆满结束,正是因为目前企业互联网普及和大多数大企业急需升级和转变,此次红人点点的参与无疑是给予众多企业翘首以盼的一剂强心针,实现企业社交业务,将支撑全产业链运营一体化。

浅析网红与网红经济
发布会网红 第四篇

浅析网红与网红经济

目录

(一)网红的定义

(二)网红和明星的区别

(三)直播与网红的关系

(四)网红的平台与内容

【发布会网红】

(五)网红直播的受众群体

(六)网红经济

(七)大众网红

(八)垂直网红

(九)网红的变现模式

(十)网红经济的未来发展趋势

随着经济的发展,人民生活水平的进一步提高。80后,90后甚至00后成为消费的主力。消费者的诉求在不断的升级。消费趋势的转变、传统电商的发展面临瓶颈、自媒体的爆发使得网红经济发展得如此自然而然和快速。伴随着网红出现的网红经济越来越受到人们的关注。本文就网红和网红经济的现象,进行分类,总结,从而得出一些心得体会

(一)网红的定义

网红就是网络红人的简称。在网络上有人气的个体

(二)网红和明星的区别:

“网红”与传统的明星艺人不同,网红完全是由千万网友捧起来的,所谓经纪公司、推广资源之类作用不明显。网络直播的主播,直接通过网络与网友互动,表现好有人捧,表现不好网友瞬间就可能下线。

网红相比明星而言,生命周期短,就像之前的安妮宝贝,芙蓉姐姐,到如今的PAPI酱等等,时间都不长。

随着网红受到越来越多人的关注,和市场的不断扩大。很多明星和企业大佬也加入进入,更加丰富和拓展了网红和网红经济市场。值得更深入的研究。

(三)直播与网红的关系

马斯洛说,人有五层需求,当基本的生理需求和安全需求被满足之后,人们就需要爱、关注、尊重。而对于伴随着互联网成长起来的独一代来说,关注和爱已成为最重要的生活部分,多角度全方位的调动身体去尝试新鲜事

物,直播无疑是目前迅速且高效的沟通解决方案,通过声音,图像,实时交流反馈,激励pk的机制调动用户全部注意力,这也是最能打动年轻用户的地方。互联网的发展又何尝不是向着实时化、移动化的方式转变呢?从bbs到博客,视频,微博,直播,以及移动化浪潮带来的移动互联网兴起,都是在向实时,便捷的方向做转变。这就是年轻用户选择直播的原因之一。

(四)网红的平台与内容:

网红直播网站的主要形式

随着智能手机和移动互联网的普及,近两年开始涌现出很多视频直播平台。据艾瑞预估,中国仅游戏直播平台2016年用户就将达到1亿,市场规模26亿元,年增长率超过100%。

目前直播网站主要有三种形式:电竞游戏直播网站、秀场直播网站、生活直播网站。

(图片来自艾瑞网)

游戏竞技直播网站发展最成熟

目前游戏竞技直播网站发展最早也最为正规成熟,在互联网直播网站中走在前列。多家平台竞争激烈,流量差异明显,主要集中在龙珠、斗鱼等知名网站。秀场直播网站“美女经济”强势崛起,也拥有相当大的流量规模。随着未来直播网站的内容向专业化、综合化发展,生活类直播网站有较大发展潜力。

(五)网红直播的受众群体

年轻男性是直播网站主要观众

(图片来自艾瑞网)

从性别来看,大多数直播网站都是男性为主要观众。“美拍”通过手机直播,可以提供多种滤镜和美颜功能,更加吸引女性用户的关注。

从年龄来看,24岁以下年轻观众占游戏竞技直播网站的主体,25岁以上观众青睐生活直播网站。

(六)网红经济

就是依托网络红人在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。

从网红本人输出的价值和粉丝的覆盖范围上看,网红大致分为“大众网红”和“垂直网红”。

(七)大众网红

前者多为粉丝提供廉价娱乐或心灵慰藉如papi酱、咪蒙、回忆专用马甲号等等

(八)垂直网红

垂直领域的网红,比如美妆,音乐,体育等,因为覆盖面没有那么广,因此在整个传播中处于一个滞后阶段,但移动互联网是一个个垂直细分领域堆砌而成的,美妆对于女性来说是一个相对强烈和长期的需求,因为收入的提升,势必会带来生活品质的换代升级。因此对于美妆这一个小小的品类来说,虽然现在信息很繁杂,但精准度实质是提高了。

一是垂直网红的价值被放大:1个明星=50个网红的对等运算正在被执行。如今网红的涉及层面广泛,从一开始直播平台的“主播热潮”到如今更深更有价值的延展至专业领域,越来越多具有专业技能和群众围观效应的专业性网红出现在公众的视野,甚至在各种重要的品牌发布会中,网红的“明星式”号召力正在被看重。

这背后的逻辑其实很简单,因为一个拥有1000万粉丝的网红,她的影响力不见得比某个明星要差,因为最后评估的方式都是通过流量,粉丝数等数

网红的分类及产生原因背景分析
发布会网红 第五篇

三、网红的分类及产生背景分析

3.1网红的分类

3.1.1网红的成名方式分类

【发布会网红】

3.1.1.1 自身努力

这一类型的网红主要是凭借自身突出的个人能力。

艺术才华成名。有依靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧。他们大都数地处草根,一般不是科班出生,没有接受所谓“正规”的训练,往往是依托其非同一般的天赋和在兴趣支配下的自我学习,从而在某个艺术领域形成了自己独特的风格或者技巧。他们通过把自己的作品传到个人网站或者某些较有影响力的专业网站上吸引人气,由于他们在艺术上不同于主流的独特的品味,所以能逐渐积累起来不错的人气,从而拥有某个固定的粉丝群。类似papi酱、许嵩等

搞怪作秀成名。这一类型的网络红人通过在网络上发布视频或者图片的“自我展示”(包括自我暴露)而引起广大网名关注,进而走红。他们的“自我展示”往往具有哗众取宠的特点,他们的言论和行为通常借“出位” 引起大众的关注。他们的行为带有很强的目的性,包含一定的商业目的,与明星的炒作本质上并没有区别,都是为了引起大家的主意。类似郭美美、炫富哥等。

3.1.1.2团队策划

【发布会网红】

网络推手成名。这一类型的网络红人是通过精心策划,他们背后往往有一个团队,经过精

心的策划,一般选择在某个大众关注度很高的场合通过某些举动刻意彰显他们自身,给大众留下一个较深的印象,然后会组织大量的人力物力来进行推动,在全国的各个人气论坛发帖讨论,造成一个很热的假象从而引起更多的网民关注。类似奥巴马女郎等 3.1.1.3偶然因素

即意外成名。这一类型的网络红人主观并没有要刻意的炒作自己,而是自己不经意间的某

一行为被网友通过照片或者视频传上网络,因为他们的身份与其表现同社会的一般印象具有较大的反差从而迅速引起广大网民的注意,成为“网络红人”。他们因为与其身份不符的“前卫” 而具有一两个闪光点,从而被某些眼观独到的网民所发现并传诸网络,大众在猎奇心理的驱动下给予关注,觉得新鲜有趣,作为消遣。但是他们自身往往并不知道自己在某一时刻已经成为了网络的焦点。类似奶茶妹妹、张都灵等

3.1.2网红的基础分类

3.1.2.1明星网红

明星网红是指在网络上未成名之前已然成为众人所熟知的明星,即在某个领域内有一定影响力的人物,泛指有名的演员、运动员等。这些人借助之前的明星身份进入网络领域,通过在自身积累的人气通过在网络上从事某项活动进一步提高自己的名气而成为新一类型网红。类似周杰伦,李小璐等。

3.1.2.2草根网红【发布会网红】

草根网红是指,在成为网红之前,其身份仅仅作为一名普通人的身份,即并没有特别为大众熟知的身份,与明星网红相对比。这一类的普通人群因为自身做出了与众不同的行为,或是出于某种目的而借助一定的手段作出的活动成为在网络上津津乐道红人。类似犀利哥、芙蓉姐等。

3.1.3网红的运营方式分类

3.1.3.1直播类主播

通过直播形式与观众互动,例如游戏主播、歌手主播等,吸引关注量。

3.1.3.2经营网站

通过小有人气的知名度提高自己经营的网站,如淘宝网,增加网站浏览量和购买量。

3.1.3.3博客、软文

通过自身能力,对社会某些事物的见解发表观点,以此获取关注和访问量。

3.1.3.4其他形式

有的网红通过自身颜值发表图片吸引关注等。

3.1.4网红的发展历程分类

网络推手陈默撰文把网红分为三代:

3.1.4.1 文字时代的网络红人:最早的网络红人,应该算痞子蔡、宁财神、李寻欢、安妮宝贝、慕容雪村、今何在等等那一批人。在互联网的56k时代甚至更早,那是属于文字激扬的时代,培育在那一代的网络红人,他们共同的特点是以文字安身立命并走红。

3.1.4.2图文时代的网络红人:当互联网进入更高速的图文时代,这时候的红人开始如时尚杂志绚丽起来,在这样的时代,网络女性占优势,以图载文载人,如竹影青瞳、芙蓉姐姐、天仙妹妹接踵而来。

3.1.4.3宽频时代的网络红人。当互联网越来越宽,进入了宽频时代,代表性人物胡戈,类似香香、刀郎等人的网络歌曲的流行也是宽频网络红人到来的显著特征。

3.2网红产生背景及原因

3.2.1网络的兴起确立了平民的媒体平台

信息传播生态的变化给公众以发布信息,制造影响的机会,这种相对自由,迥异主流媒体的传播媒介让普通民众有更多的互动、互传、互信的空间,为“网红”现象的出现奠定了技术性的基础。这也是“网红”产生的必然条件。

3.2.2民众的个体意识增强

民众对于事物的判断不再局限主流意识形态,而具备了自我的思考、选择评估

3.2.3网络媒介的推动作用

也就是我们常说的“炒作”。这种炒作分为有意识的和无意识的炒作。前者往往有直接的利益驱动,背后有众多的“推手”,如芙蓉姐姐,制造网络红人已经成为一种产业;后者往往有悖主流意识形态的观念支撑,或猎奇,或独树一帜,能够引众多网民追随,这种炒作与当事人关系不大,如犀利哥。

3.2.4社会信仰的散失和生活重压下的无聊感

3.2.5受众心理影响

3.2.6从伦理角度思考:

3.2.6.1客观原因:主体虚拟与权利开放。就网络方面而言,主要是因为网络的时空被高度压缩,从而使作为主体的人的存在变得模糊,现实主体虚拟化。而就现实而言,由于主体的虚拟状态,又使得人们拥有了现实社会中没有的开放的权利。换句话说,网络媒介的技术特点,客观上促成了“网络红人”的形成。网络呈现出多元化的态势,而正是这种多元化的态势,导致了权利的开放。

3.2.6.2主体自身原因:角色转换与价值颠覆。在网络中,由于虚拟主体的建构,使人们有了变换角色的可能。现实社会中,人都是生活在特定的伦理关系中的,如“父子”,但网络中虚拟的主体使一切特定的伦理关系都不复存在,人仅仅是作为符号在与他人发生着关系;与现实社会中的人一样,自我实现无疑是要受到价值观的引导的。仔细比较目前出现的“网络红人”,我们不难发现,虽然他们呈现的角色各异,但却都表现出了对现实主流价值观的颠覆,现实社会中所倡导的集体主义在这里甚至直接被某些人所抛弃。——摘自赵华《对“网络红人”形成原因的伦理反思》

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