姚明刘伟球鞋风波

导读：　姚明刘伟球鞋风波(共5篇)案例一从球员到老板——姚明的战略转型案例一：从球员到老板—姚明的战略转型姚明收购上海男篮，从球员到老板，角色转变，小巨人是否做好充足准备？ 主持人：今天我们来关注姚明的华丽转身，称呼姚明的方式其实有很多，比如说小巨人、球星、选秀状元、慈善大使等等，现在又多了一个，“老板”。昨天上海男篮的拥有者上海...

本文是中国招生考试网（www.chinazhaokao.com）成考报名频道为大家整理的《姚明刘伟球鞋风波》，供大家学习参考。

案例一从球员到老板——姚明的战略转型
姚明刘伟球鞋风波 第一篇

案例一：从球员到老板—姚明的战略转型

姚明收购上海男篮，从球员到老板，角色转变，小巨人是否做好充足准备？ 主持人：今天我们来关注姚明的华丽转身，称呼姚明的方式其实有很多，比如说小巨人、球星、选秀状元、慈善大使等等，现在又多了一个，“老板”。昨天上海男篮的拥有者上海文广集团正式地宣布，他们把上海男篮所有的股权，转让给了姚明全资拥有的上海泰戈鲨客投资管理有限公司，姚明也正式成为了自己的母队——上海东方男篮的老板。姚明的此举，仅仅是为了向严重亏损的上海男篮伸一把援手呢？还是一次目标长远的商业运作？这次的收购会给中国的体育产业的发展带来什么样的影响？

今天我们将就此事来展开评论。 我们的两位评论员是向松祚和沈竹，马上我们就一起来了解一下姚明的这次收购。 “‘姚之队’接手俱乐部股份，姚明正式掌权上海男篮”、“姚明再成中国篮球第一人，收购上海男篮有望多赢”，这是今天众多媒体同时关注的热点新闻。 运动员步入商海，姚明不是第一个，但作为现役球员收购球队，这将是姚明成为国内拥有球员和老板双重身份的第一人。 7月15日晚，姚明通过上海媒体宣布，由姚明授权，“姚之队”全权运作的投资管理公司，已经与上海东方篮球俱乐部股东，就俱乐部股权转让事项达成一致，并正式签署了股权全部转让给姚明的框架协议。但双方并没有透露最终的股份转让金额。 本月底，这份框架协议将上报CBA管理中心，等待最后审批。 前度姚郎今又来，如今星光熠熠的姚明步入NBA之前曾经是上海男篮的一员，谈起此次收购，姚明表示对上海篮球深厚的感情，是他参与股权转让的主要原因。 姚明：本身作为上海人，而且特别是在这座城市长大，也在这里迈出了自己职业生涯的第一步，对这个城市，这个球队，都有着很深的感情，球队现在情况并不是非常好，希望想出一把力，能够有所作为，而且知道现在球队需要有人帮助，我想希望可以在这上面尽一份力。 东方篮球俱乐部由三家单位共建，其中上海文广传媒占59%的股份，上海体育职业学院占40%，上海机场集团占1%。目前三家股东已经达成协议，最终要将股份全部转让到姚明手上，也就是说一旦收购成功，姚明将成为上海俱乐部唯一的老板，也意味着姚明每个赛季将付出更多的资金。 外界披露，上海男篮从1996年到2007年底，累计亏损超过9600万元，姚明一旦接手，将要首先考虑怎样填补这个缺口。媒体披露，目前姚明的商业合同总值高达1.5亿美元，此外，姚明极高的人气和品牌号召力，也将给上海男篮带来更多的关注和新的生机。 主持人：我们听到姚明自己告诉大家，他之所以收购上海男篮，有一个重要的原因，是他对上海男篮怀

有深厚的情感，当然我想这样的感情是可以理解的，但是这毕竟是一次收购，所以我们不得不注意在片中提到的另外一个信息，上海男篮从96年开始到现在，累计的亏损已经接近一个亿了，而且我知道在球市最低迷的时候，每张球票大概只能卖2块钱，所以对这个新任姚老板而言，未来的他可能就是要有不计其数的一个投入，你们二位怎么来看姚老板的这个看似风险非常高的一个投资？ 沈竹：我们说天下没有，没有风险的生意，但是它毕竟我觉得是一个买卖了，为什么这么讲，我为什么那么强调这个买卖这个关系？我们提到这个姚明这次入主上海男篮，收购上海男篮，我们想到什么？首先是会想到赵本山那个入主辽足的一个事情，但是这两个事情，其实是一个本质的不同的，为什么这样讲呢？我们说赵本山在入主辽足的时候，他没有出钱，而且也没有拿到股权。他只是一个经营者，或者是利用他的影响力去做推广，来增加辽足的这个收入和这个运营经费。但是姚明的这次收购上海男篮却有本质的不一样。 主持人：对，你要拿出真金白银了，这次。 沈竹：没错，这一次是实实在在的买卖，我觉得在一个经营者，利用自己的品牌，去做大市场，或者说是在参与这种体育产业推进的时候，一定要掌握股权，他才有话语权。你比如说上海男篮的困境，我们说今年1月份是它最困难的一个时候，为什么？因为投资赞助它们的一个赞助商——西洋集团退出了，因为你不赚钱，我长期亏损，我就退出了。但是还有另外一个理由，除了亏损之外，他说，我不仅注资而且我还没有话语权，那这对于一个经营者来说，是一个很大的打击，你没有话语权的话，你就没有主导很多决策的这种权力，所以你在经营上成为一种负担，而不是说是一种优势。所以说，在上海男篮遇到这样的一个困境的时候，姚明入主收购上海男篮的这个情况，他抓住了整个体育产业化进程中关键的一步，就是掌握股权。 向松祚：我觉得应该说，姚明入主上海篮球队，对上海篮球队来讲是一个喜讯，那么对中国的篮球行业，乃至于中国整个的体育产业，我相信都是一个喜讯，而且是一个大的事件。 主持人：为什么这么讲呢？ 向松祚：那么对于这个姚明和他的“姚之队”来讲，是一次新的挑战和一个风险，那么为什么这么讲？就是说因为首先我们看到这个收购它有几个特点，一个是有一个篮球的巨星他来率领这个团队，来收购他以前的母队。那么这样他就说他本身他有他的一个梦想，就是他希望把上海篮球队改造成为，或者打造成为一个国际级的一个明星的团队。不过，我想就是说在这个喜讯的背后呢，我们看到就是说，其实从这个商业收购来看，还有几个疑点，就是影响人们对这一次收购，从而从商业上，大家来评估来判断。 主持人：来做一个判断。 向松祚：来判断的话，其实有几个疑点，还是需要进一步去澄清，去分析的。第一个就是说他收购这个股权究竟是谁出钱？因为现在普遍的报道在这一点上没有讲清楚，就是说姚明，有的报道说，姚明自己本身不出一分钱，那

么是以他的名义来持有这个股份，以他公司的名义来持有这个股份，实际上出钱的呢，并不是他本人，也不是他的公司，而是其他的赞助商。 主持人：谁出钱关系有那么严重吗？ 向松祚：对，这个谁出钱这个是有关系的。那么在未来大家在这个决策方面，在管理方面，我相信就是说谁真正最后是出钱的人，他一定会有一些影响的。那么这个之间是一个什么安排，其实外人现在不知道；第二个疑点就是说，到底出多少钱，因为现在我们看到姚明他要持有100%的股权，那么这个100%的股权，刚才沈竹也讲了，那么这个评估，那么这个100%的股权到底是包含哪些内容，那么这个100%的股权它到底是一个什么样的，他买的究竟是一个什么，是全部还是有其他的很多安排，我想这个疑点没有说的太清楚；那么这个第三个就是收购之后怎么办，就是收购之后是说每年姚明和他的公司，每年是要出一个固定的投入，比如说每年是1500万还是2000万，还是说他每年除了弥补这个球队所要面临的亏损以外，我们看到报道就说上海球队它每年的运营，至少需要1500万，那么这个1500万，如果他没有其他的收入来支持这个开支的话，那么是不是姚明他在这个1500万之外，他还要有新的投入。所以我想这一个，这些重要的商业条款，就是说使得我们现在看起来，他本身在这么一个喜讯的背后，他有很多疑点影响了我们对这个商业并购，他的从经济上来看，现在怎么来分析，现在确实还看的不是很清楚。就是并购的这个结构，这个资金的安排，这个股权的安排，这个未来的投入的安排，这几个问题，我觉得是影响未来，这个收购能不能在商业上取得成功的一个先期的非常重要的几个因素。 主持人：小巨人现在要转身当老板了，所以我们的网友也非常关注这件事情。马上来看一看他们发来的这些留言。 第一位的网友，我们首先看看这位叫“等待”。他说呢，“姚明擅长的是打篮球，不知道他的管理水平怎么样，他收购上海男篮之后，需要对上海男篮进行管理，那么他的管理能不能跟得上呢？我觉得这个是主要问题。”他和向先生担心的不一样，有一样的，也有不一样的地方。 向松祚：对。 主持人：你更担心谁出资。再来看有没有其他的声音。马上我们就看到了这位叫做“担心的网友，他说“姚明真的有能力管好上海男篮吗？赵本山曾经也管过某俱乐部，最后还是退了出来。真为大姚担心。” 在这当中，支持者有，担心者也有，在这件事情被媒体披露之后，媒体也发表了很多的评论，马上来关注一下，媒体的观点。 姚老板，你好！提问：养伤的时候干什么？回答：买球队。 《现代快报》今天报道，姚明这次收购上海男篮并不是脑袋一热就拍板的，他甚至为此专门学习了金融知识，还征询了包括上海市政府、体育局以及相关篮球专家的意见。以姚明的号召力，广告商肯定会纷至沓来，另外他也能让球迷重新回到球馆，让上海男篮在门票方面赚钱。 人民网援引

篮球专家徐济成观点认为，姚明此次收购非常理智，因为他通过了很长时间的市场调研。他的收购方式也为未来的球队收购提供了一个“模板”。

1、打造品牌的持续竞争优势

姚明此次并不是简单的投资，而是为了盘活资产。 “姚明从城市名片到俱乐部老板”这是《中国青年报》的观点。姚明是中国体育的代表，又是上海市的体育名片。他帮助困境中的上海俱乐部也就显得顺理成章。 对于整个CBA来说，见过大世面的老板姚明，也会给CBA俱乐部在经营上带来一些新的东西。 《东方早报》则冷静地观察发问，仅仅处于一份感恩之情，就能够救上海男篮大鲨鱼于危难之际的吗？文章说，收购上海男篮归根到底还是一种商业行为。即便姚明现在的确“不差钱”，但也绝不会乐意眼睁睁地看着自己辛苦赚来的银子付诸流水。 主持人：看来媒体对于姚明收购上海男篮的做法，也是有着截然不同的一些观点，我们问问二位评论员，尽管我们大家都知道，姚明作为运动员的时候，是非常出色的，他的个人的合同总价值现在已经达到了1.5亿美元，那么现在他转身当老板？你们看好他的这个转身吗？ 向松祚：我是非常看好姚明入主这个上海男篮队，就是我们应该看到就是姚明他入主上海男篮，他入主的不仅仅是资金，不仅仅是几千万的资金和未来的投入，他更多的他入主的，我觉得是姚明他在体育界，在篮球界他巨大的影响力，他的品牌，他的知名度，他的号召力。 主持人：对。 向松祚：以及他在NBA长达8年的实战的经验。 主持人：对。 向松祚：这个实战的经验，除了包括他自己本身体育方面的，竞技方面的这个经验，而且包括他从NBA所学到的，NBA他如何运作，如何培养，如何发现，如何造就篮球明星，如何管理这个球队，管理这个俱乐部。这个七八年的经验，我相信作为姚明这么一个非常聪明的人，他一定会有很多的心得体会，而这些心得体会，对于上海男篮，乃至于对我们整个中国的篮球行业的发展，应该说是一种无价之宝；另外一个看好的，更重要的因素是姚明其实他本身不是一个人。他是有一个“姚之队”，我们知道，这个“姚之队”的这些人员，都是非常优秀的人物，很多都是在美国顶级的，比如说沃顿商学院。 主持人：对。 向松祚：去专门学过这个商业的运作，金融的运作，而且他们成功的进行过很多的运作，而这一点我想正是中国不管是我们的篮球行业也好，还是足球行业也好，我们所有的都非常欠缺的一项，所以我想就是说，姚明他所带来的是他一个团队，是他背后的这个各种人脉的关系，和他在体育行业巨大的影响力。资金我觉得仅仅是一个比较次要的部分，以他的影响力，我相信他来拉几千万的赞助，应该不是一个困难的事情。

1、实现个人的战略转型

主持人：向先生是毫不吝啬他的赞美之词，就差鼓掌了。沈竹呢？你也是同样的正方观点，还是你有反方的意见？ 沈竹：我觉得可能作为一个女性来说，我在乎比如说看中姚明这个人，我们说他无论是在接受新闻媒体记者的采访，还是在美国的表现，给我们留下的印象是，这是一个非常具有综合素质非常高的一个运动员。而且呢，在前两天，跟一个基金会的人聊天，我们也听到这样一个消息，说姚明其实是很期待自己的转型的，毕竟一个运动员不能打一辈子的篮球，是不是，我们看到国内已经有很多的这种明星体育人士成为了很好的企业家，我们知道李宁在奥运会的时候，在众目睽睽之下，众人注目的时候，绕着这个鸟巢，夸父追日的一幕。 主持人：全球瞩目的一个时刻。 沈竹：对，很好的把自己的个人品牌跟商业价值结合起来，也有一个爆发式的增长，那这样的一个情况，姚明还自己曾经透露过，说很想成为像李宁这样的人，我们期待他能够有一天能够超越李宁。 主持人：姚明出手收购上海男篮等待他的到底是成功，还是失败？这个举动对于中国的职业篮球运动，包括中国的整个体育产业来说，到底有着什么样的意义？马上继续我们的评论。 小巨人变身姚老板，品牌效应能否给中国体育产业带来新气象？《今日观察》正在评论。 主持人：今天的节目当中我们一起来关注姚明的一个华丽的转身，我们看看网友刚刚上传的这些漫画。 第一幅漫画主人公当然是姚明，不过呢，大家注意到他的球衣是挂在一边的，也许是正趁着休闲的时候，养伤的时候，没事的时候，总而言之像画里面写的，闲着也是闲着，不如养条鲨鱼来玩一玩吧。上海大鲨鱼正在等待着他拿着这个钱罐子往里边扔。你么怎么看这幅漫画？ 向松祚：这个漫画有点调侃的方式，他是一种调侃的方式来说明姚明为什么要入主这个上海队，也就是说姚明现在他身上可能是有一些伤病现在正在修养，在治病，那么可能因为这个因素，也激发了他，就是说要开始思考他未来的职业生涯，开始要思考这个转型的问题，我觉得这个可能也部分的反映了姚明他入主上海队的一个动机。 主持人：下一幅漫画我们一块来看一看，这幅漫画有二人转的一个演员，然后有篮球运动员，打球打不过你，玩这个还得跟我学。 向松祚：赵本山。 主持人：也许指的是他的前身赵本山收购某俱乐部的一个举动。沈竹怎么来看这一幅漫画？ 沈竹：你看这幅漫画刚才我们也说赵本山入主辽足，但是这幅漫画有一个不一样，就是赵本山在辽足做得不好，做得不满意，他说中国这个足球业太复杂，但是他做二人转却是得心应手。这也说明一个问题呢，一个优秀的专业性人才，可能会在自己的行业中，发挥最大的这种品牌效应，我们也看到很好的例子，包括李宁，李小双什么的，我们期待着姚明将来能在他自己的品牌的影响下，从专业人才晋升为一个经营人才。 主持人：总而言之，我看得出来大家对于姚明收购上海

一场姚明买房引起的风波,超级楼层火了!
姚明刘伟球鞋风波 第二篇

一场姚明买房引起的风波，超级楼层火了！

前段在网上看到好多新闻都在说姚基金要在成都设点，因为姚明关注成都大熊猫而要在成都买房子，其实姚哥是一片好心，没想打网上又现恶搞神贴，一个《那些年让姚明纠结蛋疼的组图》红遍大江南北，哈哈！

高富帅依旧可怜啊，买个内衣要“超级杯”买个车子要“超级大”（不是超跑哈）买房子又要买“超级楼层”（这个概念好像是成都南边一个叫东方希望天祥广场的楼盘提出来的吧）不过姚哥带着姚基金来了，成都人民还是真心欢迎的，呵呵。

看看天涯上处处都是热点啊，至今还保持着呢，哈哈。

下面将这篇神贴呈现给大家，仅供笑纳！

那些年让姚明纠结蛋疼的组图

下面LZ

先是纠结的姚妈妈

现在纠结的是姚爸爸！

后来纠结的是姚老师

最后啊，姚妹妹开始纠结了，春哥怎么抢镜头了！坑爹啊！【姚明刘伟球鞋风波】

长大过后，队友开始纠结

【品牌故事】由姚明引发的“亲屁股”事件
姚明刘伟球鞋风波 第三篇

王治郅 不归事件的前因后果
姚明刘伟球鞋风波 第四篇

王治郅 不归事件的前因后果，后来为什么回来了？要详细真实的

我可以告诉你真实的。

当初王治郅在NBA，由于混的不是很好，所以想抓紧暑期的空余时间多锻炼，当时正好遇到国家队比赛，国家队要求王治郅回国效力，但是王治郅想，既然国家队已经有了姚明等人了，那称霸亚洲已经不是难事了，所以没有选择回来。后来被冠上卖国贼的骂名，王治郅也被国家队开除。罪魁祸首就是那个信兰成，官僚作风！后来信兰成下台后，新任主任亲自找到王治郅，说帮他打通所有关系，既往不咎以前的事情，让他重新回到国家队。 以下是资料

还记得2004年，也是那个夏天，雅典，中国男篮用一场历史性的胜利击败了世界冠军塞黑闯入奥运会八强。很巧，杜锋两罚两中锁定胜局的那一刻，一场瓢泼大雨而至，我调侃中国男篮的意志感动了上苍，苍天落泪„„

同样是这个夏天，只是时光穿梭了四年，北京，2008，也是一场面对世界冠军的决战，这一次，中国没能在家门口上演奇迹，相反，我们死的很惨，甚至闻得到空气中散发的哀愁。在雅思科维修斯投中立陶宛最后一个三分的时候，瓢泼大雨而至，苍天再次落泪，但这次不是感动中国，而是彻底告别中国篮球2000后黄金一代！

还记得13年前的一个早晨，一个叫王治郅的北京男孩儿走进了天坛公寓，当时他只有16岁，虽然有2米12的个头，但记得他很生涩的样子。这是一只为1996亚特兰大奥运会准备的集训队，当年的中国男篮外线都是精英，后卫有神出鬼没的阿的江，擅长进攻的李晓勇，锋线上更是达到历史的高度，胡卫东，孙军，刘玉栋，郑武！但外线繁荣却不能掩盖内线的没落：老单涛江河日下，吴乃群等人身高只有2米左右，所以全国人民都将希望寄托在这个16岁的天才少年身上，树大招风，很多人对这个涉世未深的小孩更多的是一种怀疑。王治郅天生性格沉默，没有争论半句，带着质疑登上了赴美的航班！

每一届奥运会都会涌现出一批享誉世界的篮球新星，那么1996告诉了世界：中国有一个天才叫WANG ZI ZI！美国人的发音很不标准 以往我们中国男篮面对强大的梦之队都是选择战略放弃，内线随便人家暴砍狂扣一翻！有时候让人觉得似乎回到了八国联军侵华是的东亚病夫，但他！王治郅！让世界对中国篮球，尤其对中国的海拔，有了新的认识，面对当时NBA如日中天力压大鲨鱼奥尼尔的大卫.罗宾逊的爆扣，大郅惊人的拔地而起，用他那长臂将罗宾逊手中的皮球死死的按在了下面，现场观众一片哗然，连梦之队的球员也没反应过来发生了什么！那一刻，世界第一次认识到了“中国长城”！他叫王治郅！他的爆发远不止这些，面对弹跳力惊人的非洲冠军安哥拉队，大郅替补出场在有限的时间内砍下 19分12个篮板并有5次封盖，将中国男篮送入了世界前八！ 王治郅在亚特兰大的那个夏天，用他的天赋让世界记住了他的名字！

回到国内征战CBA的八一队，当时堪称半个国家队，阿的江，刘玉栋，李楠，张劲松，范斌，刘强，，，，再加上王治郅这个天才中锋，成为了雄霸CBA的王者。那时候记得辽宁队是千年老二，CBA引入外援政策，辽宁队引入了美国中锋詹姆斯，在当时看这是一个无可战胜的黑人中锋！但CBA的总决赛，王治郅完爆詹姆斯，八一横扫辽宁！从这一刻起，人们似乎意识到王治郅似乎在CBA已经孤独求败了！

远没有那么轻松，在黄浦江畔的上海滩，一个名叫姚明的男孩浮出水面，他！将承担起了挑战大郅的重任！在大郅风光无限的时候，姚明第一次参加了全国的青年联赛！在大郅在

CBA动辄砍下三四十分的时候，姚明还在青年联赛中一场摔9个跟头！当大郅已经率领八一队威震八方成就霸业的时候，姚明的上海队还在打当时的低水平联赛！

记得我在姚明的自传里看过这样一段话：1997年，我被选入了CBA全明星阵容。我们在沈阳签名见面会，当时大郅的面前记者蜂拥而至，而姚明面前冷清的可怜，那时候大郅是要命的榜样，更是他要超越的目标！他懦懦的和大郅打了一声招呼，大郅没有理他。也许，在当时追风少年的王治郅眼中，姚明根本对他谈不上威胁！

接下来的三年，随着辽宁的老化和上海的崛起，CBA的主旋律由八一辽宁的对决逐渐转变成八一上海的世纪对决！姚明和王治郅的巨人对话更是成了CBA的最大卖点！姚明当时的身边并不缺乏像刘炜，章文琪这样的悍将，再加上NBA实力的外援达蒙，两队绝对是有一打！但结局以八一的完胜告终，为什么？因为王治郅完爆了姚明，还记得姚明在2002年夺冠后接受采访时说的：没有击败王治郅时代的八一队是他一生的遗憾！而 2001年王治郅在CBA总决赛的最后一场演出中，在上海的卢湾体育馆狂砍41分，姚明眼睁睁的看着王治郅在那一刻封王，然后踏上了NBA的征程！

说到大郅的NBA生涯，我们只能用四个字来形容“天绝于此”。大郅的天赋并没有得到上天的眷顾，这里有很多的内幕，有些事情涉及敏感话题就不方便多说，就从 1999年中国国家队在卡伦湖集训说起。当时达拉斯小牛队总经理哈里斯（2004雅典奥运会中国主教练哈里斯的儿子）通过经纪人夏松找到了王治郅，表示愿意提供一份合同让大郅去NBA打球！并且好像是不用试训。20世纪末的中国远不如今天的民主和开放，大郅和夏松就在第一时间将这份合同上报解放军政治部和中国篮球管理中心，具体的一些是非我们不去深究，大概的意思是后来以大郅是军人护照还有中国篮管中心某主任（信兰成）一手遮天，把这份合约硬是扣下来了，还说出什么冠冕堂皇的理由：一切为了备战2000悉尼奥运会！就这样，大郅与NBA的初恋就这样被无情的拆散了！也许你觉得这并不是什么，那么我告诉后果有多严重！1999年同样得到小牛青睐的还有德国新星诺维茨基，参照当时美国球探的分析，王治郅的可塑性在诺维茨基之上，所以小牛当时也是重点考虑王治郅，哈里斯甚至不远万里跑到中国斡旋此时，但最终不了了之！待到2001年王治郅踏上赴美航班，奔赴达拉斯小牛之时，诺维茨基已经经过两年的打造成为 NBA炙手可热的新星！而两年前比他风光的王治郅却要从零开始，从板凳坐起！就这样，两年前平起平坐的两个世界篮球新型此刻却是一个天上，一个地下！

王治郅的悲剧不仅仅在于中国落后的体制和某任昏庸的领导，而且他选择了一只错误的球队！至少在我是这么看来的！记得刚去达拉斯的时候，大郅NBA首秀，在 45度持球，利用脚步强突加内特，在狼王头上轻松挑篮！这样的脚步在后来已经绝迹，我们看到更多的是大郅到上线给纳什做挡拆后埋伏在三分线外等待三分球的机会，而他的防守却愈发的软弱！大致在迷茫中迷失着自我，却不知另一场危机的到来！这是一场改变一个人命运的危机，这是一次深刻影响中国男篮的危机！ 2002年印第安纳波利斯世锦赛前，国家队做出惊人决定：永远开除王治郅！理由是，滞美不归，无视国家和集体荣誉！然而，真实的情况又是什么呢？大郅在美国的NBA夏令营里正在挥汗如雨，他希望通过整个夏天的努力，增加上肢力量，争取在新的NBA赛季有好的位置，也为保持更好的状态直接奔赴世锦赛赛场为中国男篮贡献全力！然而，篮管中心某主任官僚作风眼中，混淆视听，让全国人民误会大郅，那一刻，全国人民齐声高呼“王治郅，卖国贼！”

据说这位信主任和大致的分歧还有一点，关于是否参加釜山亚运会，大郅的意思是有姚明和巴特尔中国男篮足可称霸亚洲，他希望能给他时间让他在NBA更好的表现，为中国篮球发扬光大，可是这位主任却认为他的行为是对其权威的挑战！一纸文书，中国失去了最有天赋的大个子，而那个大个子从此在美国走上了流浪的生活！信兰成以中国市场为威胁跟NBA的人士达成默契，在美国挤兑王治郅，才有了小牛不敢续约王治郅，大郅流浪到洛杉矶快船！这是一次致命的转会，他彻底毁了大郅！在人生地不熟的LA，失去了对他信任的伯乐：老尼尔森，加上一个我个人认为没有什么技术流的邓利维教练，大郅的青春在加州的阳光中蒸发！很快，快船买断了大郅的合约，大郅流浪到迈阿密！做起了奥尼尔的替补，热火队还有莫宁，再加上多利亚克，海斯勒姆，大郅基本上是第五中锋，上场时间基本为零，而且他本就沉默的性格变得更加阴郁，他的世界已经完全不与别人相通！记得在那个漫天大雪的冬天，大郅被彻底的解约了，他成了一个下岗职工！一点不夸张，美国已经没路走，中国又会不去，因为回到中国他会像一个汉奸一样接受13亿人的质问！

这个冬天，大郅特别的冷！

2004雅典奥运会中国的惨败，大前锋位置上莫科的低能，易建联的青涩，使得国人再次掀起了怀念昔日追风少年的浪潮，很巧合，这时候正好赶上领导换届，新掌门李元伟上任！我个人认为这是中国篮球里程碑的时刻，因为在四年后李元伟与他同期上任的谢亚龙一个天上，一个地下！ 据圈内人说李元伟这个人不像个当官的，他倒像个兄弟！对人很实在，也很有魄力的人！我怀疑他的骨子里有西化的东西，做事很美国派！他上任的第一件事就是通过姚明，赴美约见王治郅！在2006年全明星赛期间，李元伟与王治郅见面，并且许下承诺：过去的事不再追究，军队的事情他来搞定！只要大郅能好好练球，在球场上报答大家的厚爱！大郅当时估计是感动得要哭了！就这样，在李元伟，姚明，等等若干中国篮球爱国人士的努力下，2006年4 月，大郅时隔4年再一次站在北京的土地上！

尤纳斯对大郅也是久仰久仰，在国家队赴欧拉练的比赛中，没有姚明的中国男篮俨然成了大郅一个人的球队，里突外投场场二三十分，令人刮目相看！但可惜他在比赛中严重受伤，媒体第一时间爆出了大郅伤别2006日本札幌世锦赛的消息！很可恨！有些不怀好意的人又开始攻击王治郅“卖国贼！”无奈，大郅只能托着伤褪“奇迹付出” 那是一段很艰难的岁月，世锦赛大郅有心杀敌但却浑身无力，网上铺天盖地的骂声质疑声！但恰恰是在最后一战对斯洛文尼亚的比赛中，也许大家都记住了王仕鹏终场前那记超远绝杀，但却忘记了大郅在最关键的时候替补上场连拿5分！他才是那场比赛的英雄！还记得赛后姚明接受采访的时候说了一句让我终生难忘的话：当时我的体能已经接近极限，这时大郅走过来拍拍我说，放心吧，看我的！结果大郅连拿5分，连续抢板！我感觉当时就像是在沙漠行走了10天10夜，突然眼前出现一片绿洲！【姚明刘伟球鞋风波】

回到国内的大郅，出了国家队的使命，还有一项艰巨的属于军人的任务：要把八一队丢掉的CBA总冠军夺回来！但这岂非易事？八一已经日薄西山，刘玉栋退役，张劲松李楠都35的人了，控球后卫范斌也去国家女篮作教练了！八一已经没有十年前那种笑傲江湖的老本了！那么，成败全看大郅！反观劲敌广东宏远，有即将奔赴NBA打球的易建联，有国家队绝对主力朱芳雨，王仕鹏，杜锋，再加上刘晓宇陈江华等一干新人，配以NBA水准的外援，外界一致看好宏远！但王治郅用总决赛的完美爆发让所有人闭嘴，那一刻！真的王者归来！易建联带着失败者的身份踏上了NBA的国度，也许他心里遗憾千年，王治郅，这个姚明不曾超越的目标，现在俨然是他的一块心魔！

在2008年之前，CBA有一个王治郅定律：那就是有王治郅的球队必夺总冠军！足以彰显大郅在中国篮坛的领袖地位！

大郅回国的终极目标还是北京奥运会，关于这次奥运会，朋友们都看在眼里，我不再多述！对阵西班牙一役，我仿佛回到了12年前！

我在想如果时光能倒流

如果中国男篮的掌门人一直是李元伟，如果大郅能在1999年参加NBA，如果世锦赛大郅回国训练了，如果大郅能不那么任性和官僚们把关系搞好，如果大郅能顺着他的类型走自己的路，如果大郅能在NBA遇见一个伯乐，如果。。。。。。太多的如果。。。。。这个世界有太多的如果，时光是无法倒退的！

如果那些都实现了，也许大郅不会在LA的机场碰见他现在的妻子

如果那些都实现了，也许大郅不会像今天这么沧桑

如果那些都实现了。也许我不会像今天这样怜惜着这个英雄！

在西安这个立秋的雨夜，我有种想哭的冲动：

在若干年前迈阿密的一个午夜，一个身长7尺的中国男子结束了NBA比赛，一下飞机立刻驾车奔赴迈阿密市郊的一个奶制品场，因为整个迈阿密只有这里有他儿子最喜欢喝的牛奶。他会如往常一样拎上两箱牛奶，消失在夜色中！他的妻子和孩子应该已经熟睡了，在那一刻，这个在NBA落寞的背影又是那么的高大

耐克恐惧斗室广告事件方案
姚明刘伟球鞋风波 第五篇

关于《耐克恐惧斗室》广告新闻访谈方案(修改版)

小组：刘娜、朱爽、袁梦蝶、杨琳、耿婉丽、罗莉

评分：60分

方案一

欢迎来到今天的访谈节目，正如每一个创意都是经过细致琢摩，每一则广告背后都解读了一个真实的故事。Nike于近期推出的2004年圣诞假期整合行销活动正是围绕着勒布朗•詹姆斯的“恐惧斗室”这一主题，展示了勒布朗在这5个恐惧斗室(分别名为‘夸张的宣传’、‘诱惑’、‘嫉妒’、‘自满’和‘自我怀疑’)中所表现的毫无惧色、勇往直前的风采。“恐惧斗室”宣扬了一种积极的人生态度。NIKE希望借助“恐惧斗室”这一广告鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前。我们年轻，我们成长。作为年轻人，即使是象勒布朗•詹姆斯这样成功的少年篮球英雄都会不断的面对来此各方面的恐惧，只有坚持并战胜恐惧，才会不断成熟。但是该广告激怒了华人，引发了争议，华商晨报并遭到了国家广电总局的禁播。（语句不通，改成“华商晨报大肆报道并遭到了国家广电总局的禁播。） ”

1.让我们先来看一下这则广告„„

2.我们今天的主题是耐克公司的“恐惧斗室”广告应不应该被禁播（改为“今天的主题是耐克公司的‘恐惧斗士’广告是否存在部分观众说的文化歧视，该广告是否应该被禁播”。），我们今天请到了一位资深的法律顾问朱先生。（最好是知名的法律专家，在请一位资深广告人）

主持人：“朱先生，你好。你可以就你对这次事件的了解来做一个大致的评价吗？”

朱先生：“据我了解，“恐惧斗室”广告分为3段，每段长30秒，总长度为90秒。广告中，面对一个个恐惧斗室-夸张的宣传、诱惑、嫉妒、自满和自我怀疑，詹姆斯毫无危惧地逐一攻克这则广告的概念，说的是如何应对外在的压力，不管是夸张的宣传，还是成为有钱人或职业球员后所面对的诱惑。詹姆斯本人也认为该广告传递了一种精神，它鼓励亚洲青少年直面恐惧、勇往直前，表现个人篮球风格。而且该广告完美地融入了中国的文化与历史元素，为的是更好的贴近受众的心理。所以我认为该广告可以说是推陈出新、创意独特，并没有辱华的意味，且并不违反广告法的相关规定，也不应该被禁播。”

主持人：“朱先生（某资深广告人），你能从一个客观的角度来分析一下这次耐克公司出现公关危机的原因吗?” 朱先生（某资深广告人）：“从一个观众的角度来看，耐克公司的这则广告盲目运用了中国元素，在深刻研究中国华文化方面有欠缺，并且不了解中国民众的心理，以致于该广告让中国

民众心里不痛快甚至产生厌恶感。但从一个客观的角度来看，中国人普遍认为外国产品比本土的好，所以对进口很感冒，这和中国在近代史所遭受的屈辱有着一定联系，中国的落后导致了对外国的崇拜。然而崇拜的背后有着自卑和敌意（中国人对进口感冒和中国在近代史遭受的屈辱有怎样的联系，中国人对外国的崇拜的背后为什么藏着自卑和敌意，藏着怎样的自卑和敌意，这些需要具体说明。再加上“然而这种自卑在中国的迅猛发展下已经转变为对中华本土文化的自信。在这种情况下，国人普遍对‘辱华’相当敏感。只要稍有风吹草动，国人马上就群起而攻之。其实如果这次耐克的代言人是姚明，而不是詹姆斯，就不会发生这样的事。所以说这则广告本身是没有辱华意味的。大家之所以发生误解，是因为大家将詹姆斯视作是一种外国文化，而非是一种有着拼搏向上意志的团体。”），所中国人对于不了解本国文化的外国人十分敏感。所以才有了对耐克公司原始创意的误解。(删掉这句话)12月3日，国家广电总局发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》，认为该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家的尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。该举动完全是夸大了民众的反应，没有切实考察耐克公司的用意和理念。耐克公司的确没有做足功课（不应该承认错误），真正地融入于中国的文化国情中，但耐克公司并没有试图在广告中辱华，也无意伤害中国消费者的情感。所以我认为这次公关危机的出现是必然的，但是禁播是没有理由的。”

主持人：“那您（应指法律专家）认为广电总局和华商晨报是否应该给耐克公司一个说法呢？耐克是否应该提起上诉呢，他们胜诉的几率大吗？”

法律专家：实际上该广告并没有违反《广告法》的相关条例，1.根据《广播电视广告播放管理暂行办法》第四条 广播电视广告应当真实合法，不得含有虚假内容，不得误导消费者。但是这部广告并没有明确误导消费者的地方。人们的主观臆断并不代表耐克公司制作这部广告的本意。2.第六条 广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化，不得含有危害国家统一、主权和领土完整的内容。广告并未涉及有关国家的任何方面，更不必说侮辱国家的尊严。侵犯国家尊严与文化歧视有明显的界限。3.法律中只规定：广告不得有下列情形：

（一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；【姚明刘伟球鞋风波】

（二）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

但这部广告并没有触犯任何一条，因此不存在违反广告法（应该具体解释为什么广告没有文化歧视的意思。这是问题的关键所在，应该分析清楚透彻。） 。所以广电无权停播该广告。

《华晨日报》的报道只是在自己主观臆断的基础上，并且致使耐克公司广告停播蒙受经济损失，受到歧视中国文化的质疑以至于遭到名誉损失。因此这算是对耐克公司名誉权的侵犯。 耐克公司有权将华商晨报和广电总局告上法庭，并且胜算很大。

主持人：“感谢朱先生为我们详尽地分析了此次事件。今天的节目就到这里，谢谢大家的观赏，再见。”

事件背景（应该具体解释为什么广告没有文化歧视的意思。这是问题的关键所在，应该分析清楚透彻。）

这是近期全国各省市电视台播出的，名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹姆斯。

不过，沈阳市民侯先生看过这个广告后很不舒服：“为什么他击败的对手大都与中国人很相像„„”

“中国元素”屡被打败

记者仔细看了这个广告。在广告中，詹姆斯需在5层楼中与5个对手进行篮球大战。 第一个场景：詹姆斯走到一楼大厅内。这里有一个擂台，台阶旁还立着两个石狮子。突然从空中落下一位中国人模样的老者，身穿长袍。两个人随后开始“争斗”。突然，詹姆斯做出一个杂耍般的动作，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒，后跃起上篮得分。 第二个画面：詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。漂浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子暧昧地向主人公展开双臂。不过，随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。

在名为“自鸣得意”的第四单元，篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。不过，詹姆斯几个动作晃过所有障碍，投篮得分。

其他两个场景没有“中国元素”出现。

观众看后心里不舒服

为新产品做电视广告本来是件十分常见的事情，但许多观众看过这则广告片后，却感到心里很不舒服。

市民侯先生表示：“23日晚上我看完了整个广告，看到出现的中国人都被击败了，还有中国的图腾龙的形象。我觉得这有损中国人形象，说明中国人无能„„广告中把飞天形象和美元放在一起，玷污了中国文化，甚至是侮辱了中国人。”

看过广告的王先生也觉得：“广告本身很有创意，但让人觉得心里不舒服。‘争斗’中‘中国人’毫无还手之力，龙的形象被击败，让人觉得耐克公司没有尊重中国人，更是对中华民族象征的一种侮辱。”

专家：广告略带文化歧视

辽宁社会科学院李志国助理研究员表示说：“观众的争议主要源于国家间的文化差异。”广告中出现的中国人形象，不能说就是故意的行为，也许是想更贴近中国受众。

李志国表示，广告中略带些文化歧视。这则广告通过美国文化表现主题，并战胜了中国“文化”，年轻人在看过后，很容易被战胜过程所吸引，并逐渐接受，然后愿意购买其产品。 电视台：“播出不违反《广告法》”

播放此广告的电视台一位业务经理表示，在5个画面中只有两个是中国人形象，且都是动画合成，“应该不存在侮辱中国人的意思。”她表示，广告播出并不违反《广告法》。 辽宁省工商局广告处刘副处长则表示，他们要等看过该广告后才能发表意见。 记者联系了耐克驻上海公司市场部，但该公司一直没有回应。

方案二

记者招待会

一、会议主题：向公众说明耐克恐惧格斗室广告的本身含义等。说明广告的合法性。

二、拟邀请人：

（1）发言人：勒布朗·詹姆斯

（2）媒体

电视：中国CCTV、凤凰台、辽宁卫视、湖南卫视、南方卫视

报纸：《人民日报》、《新京报》、《广州日报》《华商晨报》

报刊：《南风窗》、《看天下》

（应加上网络媒体：搜狐，新浪，腾讯等主流媒体） 三、会议时间地点

时间：2004年12月2日上午10：00-12:00

地点：耐克总公司

四、会议流程

1．高管发言，说明广告创意初衷，并解释广告内容是否辱华。（不应解释是否辱华，而应陈述事情经过，并尽量撇清责任）

我代表耐克公司对“恐惧斗室”广告在部分消费者中所引起的顾虑深表歉意，耐克公司无意表达对中国文化的任何不尊重。在广告中使用“中国元素”并没有文化歧视的意思，更不带有“辱华”的倾向。

“恐惧斗室”宣扬了一种积极的人生态度。我们公司希望借助“恐惧斗室”这一广告鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前。作为年轻人，即使是像勒布朗·詹姆斯这样成功的少年篮球英雄都会不断的面对来此各方面的恐惧，只有坚持并战胜恐惧，才会不断成熟，发现成长中的真我。第一室是以青少年所喜爱的武术作为创意灵感，他的眼睛和双手如照相机般放出闪光，代表了夸张的宣传。虽然勒布朗不能控制别人会说他什么，但他无所危惧，大踏步向前，专心比赛。在第二室，美女象征诱惑，勒布朗看清了面前的挑战，奋力投篮，同时将诱惑一举击碎。运用中国元素，大部分是为了贴近中国受众，但由于本公司未对中国本土文化和历史进行认真的思量，为深入了解受众心理，在市场调查分析方面工作做得不够深入，导致广告的播出引起中国国民的反感。 2．法律顾问发言。说明广告的合法性（并解释是否辱华）

3.詹姆斯发言，表达对中国文化的尊重甚至热爱。讲明广告内容并非有辱华或贬低中国文化的意思。（应着重表达自己对此事的伤感，以博得粉丝同情，并表达出对煽动此事的人的愤怒，转移大众视线）

各位媒体朋友们大家好，很荣幸来到中国这个有着5000年文化的古国。对于中国博大精深的文化我是十分尊重的。在我出演的广告中糅合的许多中国元素。我们想以此表达对中国文化的热爱，拉近广大球迷及消费者与我们的距离。结果引起了部分消费者的误解，对此我表示十分遗憾，并表示深深的歉意。再次我再次重申我们是十分尊重中国文化的，广告中的内容每有贬低中国文化的地方，更没有辱华的意思。

4.媒体人员就广告的相关问题向耐克高管，法律顾问和詹姆斯发问。

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