中央电视台关于日本保健品坑人报道

导读：　中央电视台关于日本保健品坑人报道(共7篇)中央电视台再次报道直销发展趋势中央电视台再次报道直销发展趋势2013-12-25 中国直销教育协会 xinyuan第一次报道——2013年6月。第二次报道——2013年12月。震惊消息：让中国人一直回避和反感的直销行业，即将正式开始爆发了！我在这个行业亲身经历了18年，亲眼目睹了它的发生、发展以及变...

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中央电视台再次报道直销发展趋势
中央电视台关于日本保健品坑人报道 第一篇

中央电视台再次报道直销发展趋势

2013-12-25 中国直销教育协会 xinyuan

第一次报道——2013年6月。

第二次报道——2013年12月。

震惊消息：让中国人一直回避和反感的直销行业，即将正式开始爆发了！

我在这个行业亲身经历了18年，亲眼目睹了它的发生、发展以及变迁的全部过程，也亲自建立了成功的系统和模式。

像中国改革开放的第一个30年（1979——2009）一样，这个行业未来十年，将会更快的产生一批百万、千万和亿万富翁。

这个时代是一个秒变的时代，巨变就在眼前，请看下面的消息——

【北京大学】已开设了中国直销行业发展研究中心；

【浙江大学】已经开设了直销系；

【南京大学】设有＂直销研究中心＂；

截止到2013年5月30号， 在中国商务部，已经提交申请直销牌照的企业已经高达8216家企业，截止到2013年10月30号，已经拿到牌照的企业有40家；

据内部消息，平均每月会放出一家，今年年底拿牌企业会在45家左右；

一场大有山雨欲来风满楼之势，各个直销企业都在摩拳擦掌，因为在2015年，中国的直销将全面开放！

在十二五规划中，国家发改委已经正式宣布，要把营养与保健纳入未来重点发展的产业，到2015年，中国的保健品市场将达到10000亿元。

国家工商总局市场司司长陈尚明先生说，所有的企业能走直销的，就要走直销的道路。直销在中国是势在必行，现在面临的不是要不要搞直销，而是如何规范这个 市场，也明确的指出：直销可以不设店、不设厂。随着直销法的深入人心，将会有越来越多的人们接受直销这么一个概念，中国大陆将会出现一个直销热，这个直销 热可能要持续几年，然后就形成一个正常的直销市场。

遗憾的是——

99%的人，依旧在用传统的思维，看不起直销从业人员，他们却不知道，直销在逐渐挤占传统行业的零售额；

99%的人，只是觉得生意越来越难，却不知有人悄悄进入直销行业干得风生水起，闷声发大财；

99%的人，都不知道直销是趋势也是座金矿！

99%的人，都不知道直销赚钱的商机和盈利模式是什么！

99%的人，还不知道直销生意如何操作！

99%的人，不知道如何快速通过直销整合资源，创造人间万种可能？ 不客气的说，就在不远的将来这些人将成为时代的牺牲品，他们将遭遇直销业巨大的冲击，将会被挡在新一轮财富的分配体系之外！

“早知三日，富贵一生！”

世界首富比尔.盖茨曾说：“谁拥有行销网，谁就拥有未来”！

权威媒体公布了一个数字：美国的直销业务已经占到日用品零售市场的 61.7%；

更重要的是，直销业的兴起给很多“从来不知创业为何物”的中国老百姓带来了一个难得的机会，让普通人有了成功的可能！

成功=一个梦想+一个教练+一个系统+一个平台。

直销的发展优势 ：

（一）直销是一种快速获利的行销方式；

（二）直销可以节省销售成本；

（三）直销可以较有效地杜绝假冒产品；

（四）直销可以避免三角债；

（六）直销可以使企业快速反映市场需求；

（七）直销建立了一种新型人际关系；

（八）直销解决了部分再就业和再创业的问题；

在金融危机过后，中国政府发现了直销的就业良机，并在《人民日报》《新华日报》上把直销当做就业良机宣传，解决就业难题；

《经济大视野》栏目中，中国直销协会秘书长讲话：未来社会的

财富在直销所占份额空间巨大。在欧洲占50%、 中国目前仅仅占1%；在台湾平均每20个人当中就有一个人在从事直销，20岁到60岁之间年龄段平均5个人当中就有一个人从事直销；在香港目前将近有 150万人从事直销,直销从业人员占总人数的35%以上。

当你觉得直销还是趋势的时候，已经比别人慢了一拍， 因为，这已经不是趋势而是现实生活，只是你还不知道而已...

新一轮万亿财富浪潮机遇已经来临！

你是否能够把握？

机会，都是在怀疑声中开始， 在争论声中发展，在叫好声中结束。

直销是中国市场发展的必然趋势！ 过去二十年错过了，未来十年不要再错过！

中国将全面推动直销业！未来的市场空间非常巨大！

十年后有很多人因为十年前与这个行业擦肩而过而后悔，十年后也会有很多人因为选择这个行业而庆幸！

日本人最信赖的8类特效保健品
中央电视台关于日本保健品坑人报道 第二篇

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央视315晚会曝光老年保健品来路不明 如何正确选择保健品1
中央电视台关于日本保健品坑人报道 第三篇

央视315晚会曝光老年保健品来路不明

——如何针对性选购保健品！

315晚会曝光了各种专门欺诈老年人保健品。这些产品大都没有任何批准文号，来路不明。不但无法带来健康，反而会给身体带来伤害。

1、有病要去正规医院治疗，保健品不能替代药品

2、超五成老年人购买过保健品，说明老年人对保健品的需求确实比较旺盛。

3、据统计，欧美国家医疗开支中，有大半是用于保健商品的开销，正规的保健品对人体有益。

也就是说欧美国家更重视的是“养”身体，而不是临时抱佛脚，头痛医头脚痛医脚。也正因为如此，许多不良厂家，利用这个漏洞，拿一些三无产品来忽悠老百姓。

所以，保健品并非药品，选购保健品时需要有针对性，也要学会区分保健品的功效。

下面就给大家讲一讲如何选对保健品的几个小窍门。

一、看保健功能

合适一切病症? 需要细心考虑！

目前国家食品药品监督管理局认可的保健品功能范围是以下27种，消费者需要根据自身的情况来选择合适的保健品，正规的保健品是有针对性的功能与疗效，而不是像万精油一样什么病症都能治。

二、看批号是区分商品真伪的重要依据

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中央电视台关于日本保健品坑人报道 第四篇

保健品出口之解密日本健康食品市场策

日本是亚洲国家中比较注重卫生保健的国家。在日本，健康食品（即“保健食品”）受到了政府的重视和民众的喜爱，日本政府认为健康食品销售的增加，在一定程度上可以缓解政府在医疗卫生领域的巨额支出。因此，日本健康食品市场得到了较多的支持，也取得了较大的发展。

不过近年来，日本针对健康食品产业相继发布了一系列政策，进一步加强了对该市场的监管，使得健康食品市场的热度大减。2007年4月13日，日本厚生劳动省要求从事健康食品制造的10所规模较大的企业于90日内修改所销售的健康食品名称。此外，还裁减了关于健康产品信息的电视节目，而这类节目对健康食品市场的发展和热点产品的出现一直有着推波助澜作用。这些政策对日本健康食品市场均造成了一定的影响，也间接冲击了日本对健康食品等相关产品的进口。2008年以来，全球性经济危机对支出性消费的抑制，使得日本健康食品市场更加萎缩。【中央电视台关于日本保健品坑人报道】

为帮助我国保健品企业深入了解日本市场，促进我国保健品产业国际化，由中国医药保健品进出口商会组织业内专家编写的《出口保健品质量安全手册》，对日本健康食品相关法规及

市场准入要求进行了详细的介绍和剖析。

两类健康食品管理重点

在日本，食品大类里包括健康食品这一概念。从广义上说，健康食品是以满足“对健康有益”的诉求而销售的食品的总称，其中绝大部分是以具有保健功能的动、植物提取物为原料制

成的特殊剂型食品，产品形态有片剂、胶囊、颗粒剂、粉末、口服液、饮料。

2001年4月1日，日本厚生劳动省制定并实施了有关健康食品的新标示法规——“保健机

能食品制度”（或称“保健功能食品制度”）。

保健机能食品制度规定，只有满足国家安全性和有效性标准的健康食品才能称为“保健机能食品”。除了“保健机能食品”，其他健康食品不得使用容易与“保健机能食品”相混淆的

名称、营养机能成分，并禁止出现可以达到某种特定保健目的的字样。

该制度在法律体系上将保健机能食品定位于一般食品和医药品之间的地位，并规定可以标示健康声称的食品有两类，即特定保健食品和营养机能食品。这两种产品是包含于健康食品中

的较细分类，同时也是日本健康食品体系监管的主要对象。

营养机能食品，是指以补充特定营养成分为目的，并根据厚生劳动省制定的标准对该营养成分的机能进行标注的食品。其中营养成分的种类及含量必须符合厚生劳动省制定的标准，该类食品只需向厚生劳动省备案，而不需要申请许可及事先申报，政府采取事后监督的方式进行

监督管理。

此外，没有经过机能标示认定的成分，以及能够达到特定保健目的的内容是禁止在营养机能食品标示中出现的，如“有利于改善胃肠道功能”等特定保健目的的标示，容易让消费者误

认为该食品是医药品，诸如对疾病的诊断、治疗和预防有明显作用的术语严禁使用。

特定保健食品（国际流行称为“FOSHU”）是指在饮食生活中，以特定保健为目的的食品。这些产品需要接受关于生理机能和特定保健功能方面的有效性及安全性审查，并且有效性标识应得到厚生劳动省的许可或承认。产品可以标示对机体的调节作用，但必须满足以下要求：必须用于健康保护；必须基于营养要求，对健康有益；该食品以及食品成分必须安全；食品必须可作为日常饮食的一部分；FOSHU产品原要求须是普通食品形态，2001年许可使用片剂、胶囊

剂型。

在日本，负责特定保健食品的机构是特殊用途健康食品部，建立于1991年，受政府控制。截至2009年3月，该机构共批准FOSHU产品845个。而市场上没有获得批准的功能性食品与获

批准的产品比例为9:1。只要产品具有健康功能，日本政府就允许销售。

除了政府颁布正式法规以支持“保健机能食品”，日本的食品行业协会等组织也一直在积极地推动国内保健机能食品产业的发展。例如，日本健康营养食品协会制定了健康食品的规格标准，从1986年就开始设定“认定标志”，1990年开始要求在标签中标明食用方法和食用量。生产经营企业以法人资格申请入会，经审核其产品符合协会制定的标准后，可以标示该协会的

认定标志。

三大法规过程约束

为保证安全高质，日本在原料采购、制造、包装、标识、广告、流通、销售的整个过程中，制定了相关法规进行约束。其中涉及健康食品的法规主要有食品卫生法、JAS法和健康促进法。

食品卫生法 食品卫生法是日本食品领域的重要法规。该法的主要目的是：预防饮食引起的卫生危害，保护国民的身体健康。此法律中的“食品”是指药事法中规定的药品及医药部外品以外的所有饮食，包含健康食品。不仅包括经口摄入的饮食，还包括饮食器具、容器包装和洗

洁精、婴幼儿可能放入口中的玩具等。

JAS法 JAS法即“农林物资规格及品质标识的规范化法”，规定了JAS规格（日本农林规格）和食品标识（品质标识标准）两项内容。JAS法的适用对象是：除了酒类及药事法中规定的

药品、化妆品之外的面向普通消费者销售的所有饮料和食品。

健康促进法 主要规定营养标识标准、特别用途食品和对虚假/夸大标识的禁止3方面内容。

营养标识标准规定了营养成分等相关标识制度，同时还规定了营养机能食品的标识等内容。具体来说，在对食品中的维生素和矿物质、高蛋白质、低热量、低糖等营养成分或热量进行相关标识时，商家有义务对主要营养成分及营养成分的含量进行标识，并且还应规定该类食品可

能含有的营养成分的含量标准。

特别用途食品是指得到厚生劳动大臣的许可，标有婴幼儿、孕产妇、病人等特殊对象专用

标识并进行贩卖的食品。目前，保健机能食品已被定位为特别用途食品。

分页标题

2005年2月，日本对特定保健食品进行了制度修正，对未达到之前的审查中所需的科学水平但确认有一定的功效的食品专门设立了一个新的制度——有条件的特定保健食品制度，对其进行有条件的许可；设立特定保健食品（规格标准型）制度，对特定保健品中许可件数很多的

食品或有一定科学依据的急需食品，重新设立了一个规格标准，使审查过程更快速。

“特定保健食品”和“营养机能食品”在健康增进法和食品卫生法两个法律中均作了相同

的规定，而在食品卫生法实施细则中，则将其统称成“保健机能食品”。

此外，2003年8月，健康促进法进行了部分修正，对食品的销售过程中，在健康的保持增

进效果方面明显与事实不符或容易引起消费者误会的标识进行禁止。

日本健康食品继续缓行

日本从战后到1991年，保健品自由发展，管理缺乏规范，在此期间主要由民间团体“财团法人、日本健康食品协会”作为政府外的行业自主管理体系，制定健康食品标准，办理许可手

续。

1991年，日本修改通过了《营养改善法》（现改称为《健康促进法》），在特定营养食品中的第二大类第四小类中，将功能性食品正式定名为“特定保健用食品”。日本厚生劳动省发布的“卫新第72号文件”将特定保健用食品定义为“凡符合特殊标志说明属于特殊用途的食品，在饮食生活中为达到某种特定保健目的而摄取本品，并有望达到一定保健目的的食品”。

通过实施营养改善法细则，日本将特定保健食品的管理纳入了法制轨道。日本特定保健用食品的审批要经过从申请者、保健所、都道府县或政令市或特别区，最后到厚生省并委托特定保健用食品委员会和国立健康营养研究所讨论的程序。日本民众对于保健产品较为熟悉，这也

使得一定阶段内特定保健食品在日本得到了长足的发展。

但是近些年来，由于日本政府对特定保健用食品要求较严，以致企业在研制生产方面投入

资金较多，收益却并不大。

整个健康食品的发展也不容乐观。据统计，2008年，日本健康食品总市场为6698亿日元，比2007年减少1.4%，2009年则进一步减至6620亿元。据相关专家推测，2012年以前日本健康食品市场都会是一个逐步放缓的发展过程，整个市场的恢复预计要到2013年。因此，在健康食

品领域，我国出口日本的保健食品可能会受到较大影响。

携手央视,保健品行业投放势头强劲
中央电视台关于日本保健品坑人报道 第五篇

携手央视，保健品行业投放势头强劲

文│中视金桥

健康、长寿自古以来就是人们梦寐以求的目标。祖先们很早就开始探索医学养生的方法，而“以食补益”成为其中最为大众所熟悉、接受的一种方式，并且一直流传至今，中国的大量医药草本典籍中自古便有“食药同源”的说法。这种悠久的养生文化历史为我国保健品行业的发展奠定了深厚的历史基础。

从上世纪80年代以来，中国保健品行业的发展已经以最快的速度完成了市场生命周期的循环，众品牌各领风骚三五年后便从市场上销声匿迹。这种市场特点与中国本土的经济发展规律息息相关。80年代中后期，随着改革开放带来的市场春风，普通大众的经济自主权被激活，以杭州保灵为代表的蜂王浆产品开启了保健品行业发展的序幕，紧随其后的“人参蜂王浆”则将这个蹒跚起步的行业迅速推向了高峰。

当时正值改革开放后，市场经济高速发展阶段，市场活力爆发，高额利润的驱使及相对较低的政治壁垒和技术壁垒，使众多企业纷纷下海投身保健品生产，全国保健品的生产厂家从几十家猛增至3000多家，行业结构及产品类型迅速膨胀。通过市场渗透及媒体的疯狂轰炸，太阳神、昂立一号、三株口服液、娃哈哈儿童营养液等各种不同功能、适合不同人群的保健品如雨后春笋般破土而出，曾有一位工商部门的人士感叹过，那段期间每天经过他手里申请批准保健品的企业每天都不少于20家。到1996年左右，高速发展所导致的产品质量问题以及行业质量标准及安全保障体系的滞后，使保健产品行业遭遇到前所未有的严峻挑战，导致保健品行业在1996-1997年间全面崩盘，中小企业纷纷倒闭，甚至当时国内最大的几家保健品企业，如沈阳飞龙、巨人集团和三株集团等也相继倒下，整个保健品行业陷入前所未有的低潮。

同时，媒体曝光带来了信任危机，舆论的围剿使行业在高峰期迅速落入了低谷。市场既见证了一批又一批的保健品的迅速成名，也见证了一批又一批产品的快速消亡。

经过了以上一系列的市场快速发展并沉淀的过程后，中国的保健品行业即将进入下一个新的市场循环周期，在这一过程中，行业目前的不确定性使得重新洗牌不可避免，要生存，就要使品牌在市场上长远立足。

保健品功能细分是发展趋势

自上世纪90年代以来，美国保健食品业每年以约20%的速度递增。上世纪70年代初，美国保健食品销售额就已经达到1.7亿美元，目前已近千亿美元，占食品业销售额的1/3。到上世纪90年代末，随着美国科研成果的进一步发展和推出，特别是诺贝尔化学奖、医学奖在基础学科领域里的重大发现，引发了美国商界投入巨资，研发全新的营养保健产品。

中国市场在宏观环境层面与美国市场存在一定的相似性。首先是农业生态环境的变化，有限的土地资源日复一日、年复一年地过度开垦，土壤中所含人体必需的矿物营养素大量减少；其次，为了满足巨大的市场要求，现代化方法应运而生，快速循环使得各种人工添加剂充斥市场，人体健康正在受到威胁；第三，随着生活水平的提高，人的寿命也在不断被延长，随着年龄的增长，肌体的各项机能不断下降，吸收各类营养素的能力开始减弱，导致身体无法抵御进入体内的各种污染及压力，久而久之产生了各种慢性疾病。相同的社会环境、市场环境为中国本土保健品品牌未来的成功奠定了坚实的基础。

对于保健品而言，国外品牌在本土的成功使保健品品牌的形象、气质在消费者脑中形成了先

入为主的概念，同时，随着美国保健文化渗透成长起来了全新一代的消费人群，使得本土消费者对于健康、养生的认知与国外消费者出现交集，他们对于健康理念的追求日趋一致。以上两点使得还在摸索期的中国保健品市场已经在向外国保健品市场的模式靠拢。在这一点上，广告市场的产品份额可以很好地佐证：维生素及矿物质元素类的产品已经成为广告市场上最为活跃的品类。与此同时，国内保健品产品的细分也更加清晰，而不再拘泥于传统的“食药同源”，如：深海鱼油、螺旋藻、蛋白质粉等。不再像上个世纪的太太口服液、娃哈哈儿童营养液等产品只强调功能而非细分功效。

安利纽崔莱，科技与推广力量的结合

中国的保健品市场坏境已进一步成熟，但保健品品牌建设经验缺乏，还需要借鉴国外品牌的成功案例。以安利纽崔莱为例，安利是目前在我国具有最高认知度的外国保健品品牌，是最早进入中国市场的国外保健品厂家。其旗下知名的保健品牌“纽崔莱”在进入中国市场后与国内保健品形成鲜明的对比，以自然健康为基调，以补充人体所缺乏的各种有益元素为主要产品类型，通过大量的市场推广营销手段，以清新、明快的风格强势渗透，成为国内众多追求健康生活人士的首选，迅速获得成功。

安利（中国）市场部品牌总监廖敏航曾表示，安利公司对纽崔莱蛋白质粉的推广是全方位的，旨在传递“优蛋白早餐”理念，帮助消费者养成健康的早餐习惯。这种全方位的推广包括线上推广与线下活动。线上推广方面，纽崔莱投放了电视广告、户外媒体及报刊杂志、网络广告，也定制了手机电子互动程序（名为“早餐加一勺”的App），以生动有趣的形式宣导“优蛋白早餐”理念；而在线下部分，除了定期组织安利消费者参加类似“蛋白质优享吧”的路演外，公司还在安利店铺及经销商工作室等地举办对应主题的推广活动，创造与品牌和产品互动的机会，提升消费者体验度，帮助消费者更全面理解“优蛋白早餐”理念。

CCTV-4收视人群与保健品潜在消费人群高度重合

研究表明，电视媒体目前依然是中国保健品的首选传播渠道。而电视媒体中，集权威性、影响力、传播力于一身的中央电视台顺理成章的成为品牌建设的首选。

纵观央视16个频道中，中文国际频道CCTV-4作为官方对外的全球第一影响力华语电视频道，享誉国内国际，收视率优势明显，更重要的是，它集中了保健品市场最大的两个潜在消费人群：积极正能量的生活主导者和品质导向型的消费意见领袖，以及人老心不老，积极、乐观、有激情，注重健康、养生的“乐活一族”。

首先，从频道气质而言， CCTV-4的新闻具有高度的专业性、国际化视角以及强大的舆论策动力，同时，兼具文化生活养生类、丰富多彩的专题栏目，如：《中华医药》、《国宝档案》等。这些栏目的气质将CCTV-4打造成为追求高品质生活的权威专业人士的形象，而这一形象高度契合保健产品“权威、专业、积极、有内涵”的品牌气质，可以说，CCTV-4为保健产品的营销传播搭建了一个富有潜能的信息高速路。

其次，专业、权威、丰富的栏目汇集了两大保健品潜在消费人群。“政商精英”们在生活中扮演着多类型角色，承担着作为父母、儿女、领导、白领等各种责任，自身压力过大势必导致身体容易出现多种不适，调节身体机能，保持健康态的快捷方便的保健产品就成为其必须考虑的对象。而“乐活一族”随着年龄的增长，身体机能下降，病痛自然增多，但其具有的积极乐观的年轻心态，将促使其主动寻找能延缓衰老、具有保健功效的各类产品。可以说，这两类人群都是保健用品的强烈需求人群。

而且不能忽视的是，“乐活一族”与“精英人士”将健康品的另一类受众——“儿童”带入其中。儿童在中国家庭中的地位远高于欧美等世界其他国家，他们常常被誉为“社会的朝阳，家中的小太阳”。据统计，目前0-12岁的儿童约占我国人口的3.6亿，《中国居民营养与健【中央电视台关于日本保健品坑人报道】

康状况调查报告》指出，我国儿童存在着严重的营养问题，其中营养失衡、营养不良、运动能力下降等导致儿童生长发育迟缓、肥胖、低体重等问题日益严重，家长们越来越认识到儿童早期的健康状况，不但直接影响其当时的生长发育和健康，还会影响其成年乃至终生的生活质量。这一系列的相关因素，使得爸爸妈妈、爷爷奶奶在儿童健康品方面的投入与他们对孩子的教育投入将一样慷慨。

全球领先的研究集团——益普索（IPSOS）进行的调研成果显示：家长最希望子女通过健康食品获得的惠益包括心脏健康、疾病风险降低、大脑发育和免疫力提升。虽然不同地区家长所关注的侧重点不同，但足以说明儿童保健在健康品消费市场的巨大空间。

CCTV-4作为面向全球的华语电视媒体，凭借其优质的性价比，成为将各国优秀的健康品牌传递给世界的首选窗口，使企业在品牌建设中在收获中国市场成功的同时，更赢得了世界市场的无限商机。

从近几年的广告市场表现也可以看出，保健品在央视的投放量呈现逐年稳步递增的态势。2012年，央视全频道投放额为16.9亿，较上一年增长20%，近三年来维生素及矿物质元素类的产品在央视的投放量占据行业总量的55%，成为目前优势比较明显的品类。

除此之外，自然环境的恶化，雾霾、禽流感等多种不确定的污染源使得大多数人越来越注重自身抵抗力，除了日常饮食外，人们也会自主选择一些可以增强身体抵抗力及强化身体机能的有益健康品。

2016食品博览会邀请函
中央电视台关于日本保健品坑人报道 第六篇

食品博览会邀请函

时间：2016年5月16日—18日地点:河南·漯河国际会展中心

支持单位：中华人民共和国商务部

主办单位：河南省人民政府中国食品工业协会中国商业联合会

承办单位：漯河市人民政府河南省商务厅

河南省工业和信息化厅河南省食品工业协会

招展单位：郑州凯睿会展有限公司

支持媒体：食品商务网食品伙伴网火爆食品饮料招商网

中国食品招商网中起食品饮料招商网中国食品机械设备网

前言：中国（漯河）食品博览会是国家商务部重点支持的全国性会展之一，并成为中国诸多会展中最具“国际化会展”的“重点会展”，连续十二届取得圆满成功，社会效果良好，为众多食品及食品机械企业厂商搭建了良好的展示和交易平台。中国（漯河）食品博览会摘得了“中国会展产业金手指奖”和“最佳会展城市服务奖”，已成为最具品牌价值展览会，已阔步迈进国内展会20强。中国（漯河）食品博览会已经成为全国食品行业展会中规模较大、档次较高、人气最旺、效果最好、影响力最大的展会之一。

展会回顾：第十二届中国（漯河）食品博览会展览总面积达5万平方米，共设2500个国际标准展位，展览面积5万平方米，共有来自国内外的960家企业参展，共吸引了美国、法国、南非、韩国等19个国家和地区25家国(境)外企业参展，以及国内的27个省、自治区、直辖市的参展企业，其中中国名牌、中国驰名商标和食品百强企业75家；展览规模历届最大，新加坡益海嘉里、美国嘉吉集团、法国迪卡侬、泰国正大集团和富-士-康集团、中粮集团、华电集团、华为集团、中盐总公司、中国电子科技集团、维维集团、上好佳、徐福记、金丝猴等世界500强、国内500强、知名食品品牌企业高管100多名应邀参会。本届食博会到会的参展商、采购商、投资商总计近万人，参会专业观众近万人，参观市民观众达20余万人次；中国商业联合会组织麦德龙、徽商集团、中百仓储、武商、华联、中百、永旺、永辉超市和银座等世界500强、国内连锁百强企业等派团100家以上大型采购企业到会采购。本届食博会共签约67个项目，总投资326.5亿元，累计贸易采购额达331.6亿元。同期举办了38场活动，包括3场综合活动、5场投资系列活动、4场贸易采购系列活动，1场“河南援疆—助推哈密”专场推介会，15场会见活动、4场企业推介活动和6场县区招商活动，各项活动组织有序、衔接紧凑，都取得了丰硕成果。

第十二届中国（漯河）食品博览会开馆仪式简约而不失隆重，中国食品工业协会会长石秀诗，中国商业联合会会长张志刚，河南省副省长王铁，全国政协常委、中国侨商联合会常务副会长王永乐，中国商业联合会党委副书记安惠民，中国食品工业协会副会长王文华，中国商业联合会副秘书长兼会展部部长、中商联商务咨询有限公司董事长梁蓉，河南省食品工业协会会长张以祥，省侨联主席董锦燕，省商务厅巡视员魏国庭，省邮政公司总经理杨海福及漯河市市长曹存正、漯河市人大常委会主任雷建民、市政协主席张社魁，双汇集团董事长万隆等出席了开馆仪式。由河南省人民政府副省长王铁主持开馆仪式，中国食品工业协会会长石秀诗、中国商业联合会会长张志刚为食品博览会鸣锣开馆；人民日报社、新华社、中央人民广播电台、中央电视台、中新社、凤凰卫视、河南日报社、河南电视台等近50家知名新闻媒体及国内外近100家食品行业专业媒体走进漯河、聚焦漯河，全方位现场采访追踪报道宣传食博会盛况，极大的提升了食博会的知名度、美誉度和影响力。

展会规划与愿景：第十三届中国（漯河）食品博览会将于2016年5月16日-18日在漯河市会展中心举办，规划展览面积5万平方米，共设置国际标准展位2500个。本届食博会由政府主导，按照“国际化、品牌化”的要求，采取市场化运作模式，进一步加强创新管理、加大宣传力度，提升优质服务水平。愿我们在再相聚“中国食品名城”--漯河，共展国内外食品行业名优特新产品新技术新设备；让我们携手共谋发展，再创辉煌！

一、大会时间及地点

1、时间：2016年5月16日-18日

2、地点：河南·漯河国际会展中心（河南省漯河市淞江新区嵩山东路）

二、参展范围

凡是从事糖类及其制品、酒类、各类饮料、乳制品、肉制品、面制品、烘培食品、冷冻食品、粮油产品、土特农副产品、休闲食品、绿色食品、保健食品以及与此有关的各类食品、食品添加剂和配料、食品加工机械及包装设备、食品包装材料等在内的的生产、销售企业和采购者均可报名参展参会。

三、展位规格及收费标准

1、国际标准展位：3m×3m，单开3800元/个/展期，双开4200元/个/展期

2、光地：500元/平方米/展期（36﹐起租）；

注：标准展位含三面围板、一块楣板、一桌两椅、两只射灯、1个220v/5a电源插座、会场清洁及保安服务；免费提供动力电（自备电线）、叉车服务。

四、展会宣传

1、知名媒体：通过人民日报、新华社、中央人民广播电台、中央电视台、中国日报网、光明网、经济日报、央广网、香港凤凰网、河南省人民政府门户网、河南电视台、漯河电视台、河南日报、大河报、漯河日报、漯河晚报等河南省及全国50家知名媒体上做展会宣传报道，提高展会的影响力和知名度；

2、专业媒体：展会将在中国食品报、中国食品质量报、中国食品安全报、新食品杂志、中国食品安全网、中国食品商务网、食品伙伴网、中国食品招商网、火爆食品饮料招商网、中起食品饮料招商网、中国食品网、中国食品产业网、中国食品添加剂网、中国食品机械设备网等100家专业媒体做大量宣传。

五、参展程序须知

1、参展单位请详细填写《参展申请表》并加盖公章，传真至大会组委会；

2、报名后，请于三日内将相关费用汇入组委会指定银行账户；

3、展位以先报名、先交款、先安排为原则。为维护展会的整体形象，组委会有权对少量展位予以调整；

4、展品运输、展会接待、报到住宿等事宜，详见参会通知书。

六、联系我们

2016第十三届中国（漯河）食品博览会组委会招展部

通讯地址：河南省郑州市金水区英协路118号

邮编（zip)：450009

电话(tel)：0371-5678211815093115494

传真(fax)：0371-66759395

联系人：杨忠涛在线咨询qq：2453622572542346934微信账号：245362257

网址：#url#邮箱#url##url#欢迎饮料、酒行业、纯净水、制药、日化等厂商、用户、经销商访问灌装3168网采购设备及零配件，免费索阅《灌装与配套》杂志。

电话：010-82784006传真：010-82784006地址：北京·回龙观西大街115号龙冠大厦

#url#

版权所有：蓝米传媒广告（北京）有限公司

食品博览会邀请函 [篇2]

由中华人民共和国农业部和广东省人民政府共同主办的“中国绿色食品2016广州博览会,将于2016年12月1—3日在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆c区隆重举行,中国绿色食品博览会创办于1990年,是国家农业部重点主办和培育的绿色食品品牌专业盛会,至今已成功举办了11届,规模达2万余平方米,80%是全国各地政府和农业部门筛选推荐的农业龙头企业。有机食品、绿色食品展以及优质农产品展贸易、采购、参观达5万余人次。。

中国绿色食品2016广州博览会 暨进出口名优质特农产品专馆招展函

china gteen food exposition, 2016(guangzhou) 时 间：2016年12月1日-3日

地 点：中国进出口商品交易会琶洲展馆c区

一、展会概况 由中华人民共和国农业部和广东省人民政府共同主办的“中国绿色食品 2016广州博览会暨进出口名优质特农产品专馆”将于2016年12月1—3日在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆c区隆重举行。此次绿博会的主题是以促进安全、优质、品牌农产品贸易流通为主题，突出举办地区位优势，对外辐射到整个太平洋经济圈。以农业对外交流合作，以优质品牌农产品市场为流通平台，促进农产品进出口贸易。

食品博览会邀请函 [篇3]

1、由浙江省人民政府和中国商业联合会共同主办的2016中国食品博览会，将于2016年12月1日—4日在宁波召开。

2、宁波是长江三角南翼重要的区域经济中心、航运中心、物流中心、对外贸易口岸；宁波经济发展迅猛，商业资源优越，gdp总量、财政收入名列15个副省级城市前茅，居民人均收入居全国第四，消费水平居全国第二；宁波地处浙江食品大省；食品及相关产业持续、快速、健康发展，食品市场购销两旺，市场网络四通八达；宁波还是国家首批十佳办展城市、优秀旅游城市、环保模范城市、文明卫生城市、历史文化名城。在各级领导高度重视下，宁波连续成功举办了2016、2016、2016、2016、2016和2016中国食品博览会。

3、2016中国食品博览会，荟萃中华美食，云集四海客商，倡导绿色安全，引领产业发展，结出了累累硕果，规模大、档次高、人气旺、不断地显示独特的魅力。在招商组团、参展人数、食品安全，品牌推介、经贸洽谈、成交金额、载体创新、高峰论坛、形象宣传等多个方面取得了新突破，实现了食博会在宁波的第六次大跨越，牢牢确立了中国食品行业第一展无以动摇的地位。据统计2016食品博览会展出面积达到7万多平方米，国际标准展位达到3500多个，与会人数达到25.5万，其中参展参会客商4.1万余人，展会成交额84亿元，间接拉动住宿、餐饮、旅游、广告、交通、信息等服务业以及农业、农副产品加工产出达400亿元以上。

4、2016中国食品博览会将继续以“绿色消费与安全”为主题，促进食品生产和流通，提高食品质量，积极扩大内需，大力宣传国内食品企业的品牌形象，全面展示我国食品产业发展水平，进一步推动食品安全与行业创新发展。其中，食品机械及包装设备是食品生产的重要环节，也是提高食品质量，保障消费安全，扩大食品销售，繁荣食品市场的前提。为构建优质、卫生、安全的食品产业链，国家商务部把展示、比较、宣传、推广我国具有现代先进水平的食品机械、包装设备，作为历届食博会的重要目标和展会亮点。2016年、2016年、2016年、2016年、2016年和2016年六次中国食品博览会食品机械专区的设立得到了中央领导以及主办单位的赞扬，更受到参展企业的一致好评。

5、2016年和2016年两届食博会机械展区规模已达500多个国际标准展位，今年为了压缩机械专区的面积，办一个高规格、高标准、高要求的机械展区，将设立展位300个展位，展区位置位于六大展馆中心区4号馆。组委会将按照“统一布展、统一供电、集中交易”的原则，免费提供样机的上下叉(吊)车服务，电费免费。望新老朋友接到邀请函从速办理参展手续。可以预期，本届食博会必将在上届基础上，在主办方、承办方的精心打造下实现新的跨越再创新的辉煌！

6、展会宣传

(1)、国家媒体以及全国性相关刊物：中央电视台、中国商报、中国食品报、中国食品杂志、中国会刊杂志、《中华食品》杂志、《中国糖果》杂志、《中外食品和包装机械》、《包装与食品机械》、《中外食品》、《中外食品工业》、《食经》杂志、《亚太食品工业》、《食品资源》杂志社等。

(2)、省级媒体：浙江日报、杭州日报、浙江卫视等。

(3)、市级媒体：钱江晚报、今日早报、每日商报、宁波日报、都市快报、东南商报、杭州电视台、杭州电台、宁波电视台、宁波电台等。

(4)、相关网站：中国食品机械网、食品设备网、中国包装网、华人喷码机网、中国包装标准网、中国食品产业网、第一食品网、中国食品商务网、食品商贸网、中华食品商务网、中国展览网、食品添加剂一网一刊、慧聪食品工业网、中国食品科技网、进店网、喷码机网等。

参展范围：

1、食品机械：食品加工机械，肉类加工机械设备，烘焙设备，微波干燥高温杀菌设备，饮料机械，软饮料加工机械，油酥点心及糖果加工机械，乳制品加工机械，蛋制品加工机械以及糕饼生产线，酿酒设备，筛分设备，香精香料、调味品加工设备，罐装食品加工机械，方便食品加工机械，月饼、面包、饼干、糕点生产设备、厨房设备、各类烤箱，膨化设备，食品制造专用衡器、仪器仪表，不锈钢流体管件、阀门、泵等机械配件。

2、包装设备：啤酒饮料灌装设备、填充、密封、封口、封箱、贴标设备、吸塑、贴体、收缩、裹包、打包、捆扎、缠绕机械、糖果包装设备、真空包装设备、清洗机械、辅助包装设备、包装印刷机械、塑料加工机械、药品包装机械、各种食品包装设备、各类食品复合包装材料、各种容器、礼品盒等包装制品，喷码机、打码机辅助机械以及零配件。

3、水处理、均质乳化、搅拌、粉碎机、过滤净化、电机及传动设备、输送系统、装卸箱和码垛设备、空压机、干燥、灭菌、研磨、填封、金属检测设备、液体检查、重量选别机、浓缩蒸发、冷冻、冷藏设备、专用冷藏运输车。

4、包装容器、包装材料加工机械：共挤复合、拉伸吹膜、发泡片材、纸版筒、铝箔铝材、粘胶带、热熔胶加工机械、金属包装容器制造机械、纸包装容器制造机械、玻璃包装容器制造机械、杯、盘、袋、桶、箱、罐、瓶、盖制造机械及产品。

5、粮食机械：农副产品深加工机械，谷物加工机械，各种蔬菜、水果、鱼类生产加工设备等。

参展要求：

食博会将按照国家级展会高品质、高标准、高规格、高效率的要求，实行参展准入制度。

1、该技术或装备技术含量高，体现我国现代食品机械行业发展水平，在国内行业居领先地位。

2、必须具有主管部门颁发的合格证书，报名时请附营业执照，生产许可证，产品质量合格证书复印件。

3、具有国家颁发的专利证书的，报名时请附复印件。

4、严禁高耗能，技术落后，性能差，无质量保障的技术和设备参展。

日程安排：

布展时间：2016年11月29日—12月30日

交易时间：2016年12月1日—4日

撤展时间：2016年12月4日15：00以后

展出地点：宁波国际会展中心(宁波市会展路181号)

四号馆：食品机械包装设备材料专馆

食品博览会邀请函 [篇4]

邀请函

主办单位：济南市人民政府

山东省经济和信息化委员会

山东省食品工业办公室

中国轻工业对外经济技术合作公司

中国国际贸易促进委员会山东省委员会

执行承办：山东省食品工业协会

山东中贸国际经济贸易推广服务中心

协办单位：全国各省市食品协会

【买家来源】

酒水、食品批发市场、贸易商、批发商、专业零售商、进口商、专业连锁零售店、食品及酒类流通商、经销商、批发市场、大型超市和普通超市、星级酒店、中高档餐饮机构、宾馆、会所、超市、酒吧、西餐厅及卖场、高档会所、咖啡厅、夜总会酒吧、连锁餐厅和连锁酒店、免税经营者、免税店、科研机构、新闻、媒体、政府、商会、协会等。

【展期重大活动】

a、酒水饮料工业项目对接会

b、博览会名优品牌评选和表彰活动

c、海峡两岸酒水合作论坛

d、跨国连锁商业集团采购订货会、产销对接说明会

e、国内百强连锁超市采购订货会

f、高新产品、新技术、新材料推广会

g、日本、韩国等酒水、料理系列推介活动

h、中外酒水饮料产销企业经贸合作项目签约仪式

i、中华创新品牌食品展示推介系列活动

j、名特优新农产品系列推介活动

k、中外酒水供货商与采购商贸易洽谈活动

l、中小酒水品牌专场推介会

【展会盛况】

cfood迄今为止已成功举办五届，cfood据不完全统计，累计展出面积110000平方米，参展企业4600余家，共吸引观众达20万人，贸易成交总额达百余亿元，并举办了多场高峰论坛、主题活动，其规模、影响力名列全国食品行业展前茅，为推动我国糖酒副食品行业的发展做出了巨大的贡献，促进了国内与国际间食品文化的交流与合作。

上届cfood有来自美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾、澳门及国内21个省市的800余家企业参展，到会观众10万余人，台湾、香港、澳门等地区都在组团参展，展出面积约计50000平方米，标准展位1680个，总交易额达21亿元人民币。

山东作为我国东部沿海地区的经济强省，gdp全国第二，人口大省，是中国最大的糖酒食品生产基地，也是最大的消费市场，生产与销售连续十五年居全国首位，糖酒食品工业是山东省确定的七大支柱产业之一，为推动行业快速发展2016年5月继续举办“2016第六届食品博览会暨糖酒商品交易会”，本届交易会不论规模和档次都将突破历届之最，欢迎广大厂商前来参展、参观！

【本届展会将给您带来】

与经销代理商沟通交流的平台；一个展示新产品、新技术的良机；

近20万名有需求的专业采购商；高端会议，充分解析产业现状及前景！

【宣传推广计划】

1、大会将在如下媒体宣传：央视网食品频道、中起食品饮料招商网、中国名酒招商网、招商总网、食品商务网、第一食品网、大食品网、中国糖酒招商网、中国好酒招商网、中国葡萄酒资讯网、中国葡萄酒信息网、酒之园、中国葡萄酒联盟网、酒商在线、葡萄酒旅游网、中国糖酒网、中国葡萄酒旅游网、中国洋酒网、中国酒业新闻网、中国烟酒网、中外葡萄与葡萄酒、中国洋酒网、上海洋酒网、购酒网、中外名酒网、万嘴论坛、中国白酒产业网、中国名酒直销网、中华名酒网、酒商在线、亚太葡萄酒网、中外烟酒茶、酒网、糖酒快讯、中国美酒网、中华酒水网、中国啤酒信息网、中国白酒网、酒类营销网、中国酒业供应商、中国饮品网、国际酒商、唐山酒网、云南酒网、中国优质白酒网、中国酒营销网、中国食品招商网、酒谱网、中国葡萄酒质量网、中国酒网、中国红酒网、中国酒业信息网、中国酒类商务网、意大利葡萄酒网、中国酿造网、中国糖酒网、《华夏酒报》、《糖烟酒周刊》、《中国酒业》、《新食品》、《中国葡萄酒》、《中外葡萄与葡萄酒》、《酒世界》、《酒类营销》、《中国食品》、《葡萄酒商务》、《家族商业评论》、《食品招商代理指南》、《食品商桥》、《葡萄酒》、《中国白酒产业》、《达人》、《中国酒》、《china酒商》，等200家媒体投放广告。

2、通过国家食品主管单位以及行业协会统一组织专业人士到会观摩、交流。

3、派发50万张参观券和20万份邀请函以及10万份《展前预览》直接邀请国内商场超市、批发市场、餐饮酒店、宾馆和相关政府部门、企业、代理商前来参观、洽谈、定货。

4、通过山东省食品工业办公室下文通知山东省青岛、济南、烟台、淄博、潍坊、临沂、济宁、威海、日照、东营、泰安、聊城、德州、滨州、枣庄、莱芜、菏泽十七地市以及下属的133个县市的企业、代理商前来参观、洽谈、定货。

5、通过国内各大专业展会宣传，如：广州、深圳、成都、北京、浙江、济南、沈阳、大连等展会，大量派发邀请函、门票、展讯、激发买方的兴趣，形成全方位、轰炸式宣传。

6、开会前期通过60多家专业媒体、90多个网站和30多家大众报纸、电视台等推广宣传。

【参展范围】

一、酒水展区：

二、食品与食品饮料展区：

三、食品配料与食品添加剂 展区

四、干果类展区；

五、调味品展区：

六、肉类展区：

七、食品加工机械展区：

八、焙烤食品专区：

【收费标准】

1、展位费用：(2016年12月31日前报名参展并交清参展费用的，送三星级酒店标间1间3天住宿，参展面积在36﹐以上的特装企业，加送会刊彩页1版，逾期不再享受此优惠活动)。

2、会刊广告：最为有效的展会后期宣传方式，广告内容有展商自行设计、提供。

3、现场广告：

【大会组委会秘书处】

地址：中国·济南市高新区工业南路28号

邮编：250013

电话：0531-82387060

传真：0531-88927900

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联系人：张彰15966339329

2015医药行业分析报告
中央电视台关于日本保健品坑人报道 第七篇

第1篇：中国医药行业分析报告

目录

1中国医药行业概况综述——————————————————————————————4

1、1改革开放三十年来我国医药行业发展历程——————————————————-4

1、2目前我国医药行业的发展状况————————————————————————-4

1、3我国医药行业的未来走势——————————————————————————-4

1、4我国医药行业的市场供需状况————————————————————————-4

1、5推动中国未来医药市场的因素————————————————————————-5

22015-2015年中国医药行业运行走势分析————————————————————-5

2、12015年我国医药行业的发展状况——————————————————————-5

2、2中国医药行业处于调整升级关键期——————————————————————-5

2、3国内医药市场并购整合的主要趋势————————————————————-6

2、42015年中国医药行业的发展态势分析————————————————————6

2、4、1中国医药产业的市场需求分析-————————————————————6

2、4、2中国医药行业发展存在的问题及对策————————————————-7

3中国医药行业宏观环境分析————————————————————————————8

3、1中国医药行业的经济环境分析————————————————————————-8

3、2医药行业的政策环境分析————————————————————————————-9

3、2、1公立医院改革试点工作渐入正轨————————————————————9

3、2、2新医改方案将对行业产生巨大而深远影响——————————————9

3、3医药行业的技术环境分析——————————————————————————11

4医药行业具体市场分析——————————————————————————————-11

4、1中国生物制药行业分析————————————————————————————11

4、1、1生物制药概述及产业特征——————————————————————-11

4、1、2生物制药业的重点发展领域和发展趋势————————————————-12

4、1、3生物制药业的发展现状————————————————————————-12

4、1、4中国生物制药发展面临的问题和发展策略————————————-12

4、1、5发展前景展望及投资价值分析————————————————————-13

4、2中国化学药产品市场分析————————————————————————————13

4、3中国中药行业分析——————————————————————————————13

4、3、1中药行业发展的背景分析——————————————————————-13

4、3、2中药行业的行业分析——————————————————————————-14

5医药行业风险分析————————————————————————————————-15

5、1国际经济环境风险——————————————————————————————-15

5、2国内宏观经济风险——————————————————————————————16

5、3国内经济政策风险——————————————————————————————16

5、4区域经济风险——————————————————————————————————17

62015-2015年中国医药行业投资分析及前景预测————————————————18

7具体投资建议和重点企业个股分析——————————————————————-19

7、1具体投资建议——————————————————————————————————19

7、2具体企业个股分析——————————————————————————————19

7、2、1云南白药（000538）————————————————————————————-19

7、2、2恒瑞医药（600276）————————————————————————-22

1中国医药行业概况综述

1、1改革开放三十年来我国医药行业发展历程

改革开放为我国医药行业的发展送来了东风，医药行业是关乎国计民生的产业，医药对人类生活的巨大影响使得其行业的高增长和高收益性非常突出，中国的制药行业起步于20世纪，经了从无到有、从使用传统工艺到大规模运用现代技术的发展历程，特别是改革开放以来，我国医药工业的发展驶入了快车道，整个制药行业生产年平均增长17、7%。高于同期全国工业年均增长速度，同时也高于世界发达国家中主要制药国家近30年来的平均发展速度，成为当今世界上发展最快的医药国家之一。

1、2目前我国医药行业的发展状况现如今，我国国内启动了新医改，国际市场产业转移带来机会，中国本土制企业也已经发展到上万家，政府逐步加强对药品市场的监管，使其更加规范化。我国医药行业的规模逐渐显现，具有巨大的潜力，化学药物、天然中药和生物制药品将三分天下，成为新世纪药业的三大新兴市场，这是我国未来医药行业的重要特点。总之，我国医药行业的发展状况良好。

1、3我国医药行业的未来走势

医药板块的崛起，使其成为机构投资者追逐的热点，近期医药板块强势表现的原因有多方面，人口老龄化的趋势将使得我国医药支出加速增长，医保覆盖人群的扩大将支持医药行业的长期增长，环境、饮食结构的变化将导致各种疾病等等，因此未来较长一段时期内人均医疗支出也将明显的增加，医药板块也将受到国家政策方面的有力支持，未来三年农村的政府医疗合作补助还将要提高一倍，这些都将为未来中国医疗行业的业绩提升埋下好的伏笔。

1、4我国医药行业的市场供需状况

中国医药市场是我国巨大的内需市场，目前尚有1亿城镇职工和居民没有享有医疗保险，城镇居民的医疗保险结余率高达50%，全国8、78亿农民虽然开始享有每年100元的医疗保险，但是真正的消费尚未启动，较低的医疗保险基数有较大的上升空间，医疗商业保险还处于初级阶段（），中国13亿人口，健康消费是最大的内需市场，这也是政府启动内需的重要组成部分。因此，中国的医药市场前景广阔。

1、5推动中国未来医药市场的因素

纵观我国医药行业的现状，推动我国医药企业未来发展的主要因素有：

（1）居民生活水平不断提高，这将进一步扩大我国医药市场的需求规模。

（2）医疗保险制度改革全面推进，将进一步促进我国医药价格低廉、疗效确切的国产药的使用。

（3）人口老龄化促使我国老年人用药将有较大增长。

（4）农村合作医疗体制的健全和完善、农民收入的提高为医药市场创造了新的发展空间。

（5）医疗改革——医药行业的最大机遇，自1985年我国推行医疗改革以来已近经历了5个阶段，我国已经建立了基本医疗卫生服务体系、农村卫生服务体系、医疗服务体系及医疗保障药品供应保障体系，建立及完善了医疗保障管理体系、运行机制、医药投入体系、价格形成机制、监管机、科技与人才保障机制、信息系统、法律制度等，全面提升人民的医疗水平。

（6）突发事件也为医疗行业提供了一个机遇，如2015年发生的汶川地震，2015年的玉树地震、舟曲泥石流等自然灾害的发生也有可能会对医药产品产生井喷式的需求，在灾区救援工作和和灾后防止疫情的工作中，大量的药品源源不断地送往灾区，也形成了小股的医疗需求热。

2015-2015年中国医药行业运行走势分析

2、12015年我国医药行业的发展状况

2015年，我国医药行业规模呈现稳步增长的态势，数据显示，持续增长仍是医药行业发展的基本格局。09年我国医药行业发展速度同比增长17、96%，09年3月以来，医药行业利好的政策接踵而至，在各相关部门的推动与配合下，我国基本医药目录和价格总体成形，医药卫生体制改革开始向纵深发展，从09年末，我国经济气温回升的趋势也更加明显，在此背景下，医药行业将迎来良好的发展机遇，行业发展的内在动力将进一步加强。

2、2中国医药行业处于调整升级关键期

随着市场的规范化，中国医药行业也逐步进入发展的重要转折时期，因而将面临巨大的市场机遇和发展空间，中国医药行业正在经历成长的关键阶段，从需求层面来看，将实现全民医疗保险，行业的增长驱动力是医疗保险覆盖率的提高和保险金额的提升；从供给层面来看，开始产生本土化大型企业，具备一定创新能力的医药企业逐步增多，中国的医药出口规模也将逐渐扩大，行业的增长使制药企业推动人们对新技术和新治疗模式的追求，与此同时，多家制药企业不断提高创新能力，创新药物走向国际市场已成为大势所趋。

2、3国内医药市场并购整合的主要趋势

我国医药企业并购与日俱增、规模不断升级和优化，一方面，通过兼并和重组，制药企业节省了费用，增强了技术实力，提高了劳动生产率，扩大了市场份额，促进了产品和要素的市场流动，使得资源得到了合理的配置，相对于小企业而言，大企业的生存能力与竞争

能力更强了，医药行业的市场集中度更高了，这对于投资者来说是个好的机会；另一方面，我们也应当谨慎地进行抉择，因为以往的历史经验告诉我们，企业在兼并重组的阶段也会引发该行业出现新的问题，例如管理责任机制、并购债务危机等等都需要我们认真权衡。

2、42015年中国医药行业的发展态势分析

2、4、1中国医药产业的市场需求分析

随着小康社会的全面到来和国民收入的逐年提高，人们的生活水平和健康意识也同步提高，人均医疗保健支出在消费支出中所占的比例也越来越大，从而使医药市场总体需求将呈现上升态势。同时，人口的增长及老龄化、人均用药水平的提高等长期有利因素将继续对医药经济的发展起支撑作用。从医药市场的发展历史来看，医药市场的需求是人均收入的一个函数。人均收入的增长会带动医药产品消费的增加。预计未来十年我国经济将以7%-8%的速度向前发展，按此速度计算，未来十几年，我国医药市场的需求将是目前的三倍。

我国每年净增加1700万人口，无疑形成了一个巨大的医药市场消费团体，并且老龄化和城市人口数量的增多，医药需求将进一步增加，据有关部门计算，城市人均医疗保健消费比农村高出四倍，而药品消费的比例更高，所以这种人口结构上的变化也有利于医药市场需求的增长。另外，我国人民的生活水平的提高，消费的恩格尔系数将不断降低，非食品消费比例将趋于增长。现在，城市居民医疗保健消费支出中的比重在逐年提高，预计随着农村生活水平的提高，农村医药市场需求将会不断增长。

我国正处在经历医疗体制、药品流通制度、药品定价制度、社会保障制度等方面的改革。这些改革措施有利于理顺医疗管理、流通和保障体制，促进医药市场的良性循环和长远发展，因此有利于推动我国医药市场的发展。医疗保险制度改革总体上会促进医药产业的消费，从而拉动医药经济的增长。

2、4、2中国医药行业发展存在的问题及对策

医药行业在获得发展的同时，也存在着令人担忧的问题，目前，我国医药行业的主要问题有：

（1）行业集中度相对较低，缺乏规模效益，我国医药行业的首要问题是企业数量多，但平均规模效益不明显，研发能力弱，抗风险能力低，国际竞争力不强等一系列问题。

（2）研究开发投入不足，产品创新能力较弱，研发投入不足导致我国生产的西药有99%是仿制生产的，低水平的重复建设导致产业结构不合理，制剂工业落后于原料药工业，我国医药行业还没有摆脱粗放式经营的格局。现在研发方面的落后就意味着未来在生产和市场上的劣势。

（3）经营管理与品牌形象与国际先进水平差距较大，与世界大型制药企业相比，我国医药企业不但规模较小、创新能力较弱，并且管理水平较低，生产的工艺流程及操作规程的制度还不够科学，质量保证和质量控制还不够严格，生产技术人员的专业知识和技能水平不太高等均不利于医药市场的发展。

（4）营销管理和投入不够，尚未树立起成熟的企业形象和品牌形象，国际知名企业每年投入巨资用于企业形象战略、品牌战略、广告战略、营销策略、售后服务和市场调研等工作，而我国医药企业多是采用高成本的广告战、价格战、会扣战等低水平甚至是违法的销售方法。从以上分析来看，我国医药行业的健康、快速发展还有很长的路要走，我国医药行业亟待兼并重组，重新整合行业内资源，通过资本运营，减少企业数量，提高生产规模，扩大规模收益，增加研发投入，做好未来行业规划，着力推进中药现代化，发展优势原材料药，进行产品创新，实现管理升级，革新营销模式，树立品牌效应，增强国际竞争力。

3中国医药行业宏观环境分析

3、1中国医药行业的经济环境分析

21世纪的中国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业为一体的高新技术产业，国民经济的平稳较快发展是保证医药行业发展的经济基础与前提，但作为典型的消费类行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了医药行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。

国民经济运行中的以下特点对医药行业发展存在不同程度的影响：

（1）国内市场销售增速加快，城乡消费较快增长带动医药市场消费规模2015年上半年，社会消费品零售总额77886亿元，同比增长22、0%，比上年同期加快6、1个百分点。分地区看，城市社会消费品零售额53165亿元，增长22、7%；县及县以下零售额24721亿元，增长20、6%。在医药需求刚性化、社会人口高龄化以及农村人口城镇化等因素的影响下，我国医药市场的消费能力和消费意愿都获得极大的提升，医药行业的总体规模有望保持持续快速增长。

（2）CPI涨幅继续放缓，PPI涨幅出现回落

2015年上半年，居民消费价格上涨7、0%，涨幅比上年同期高2、9个百分点，但比上半年回落0、9个百分点。9月份，医疗保健及个人用品类价格同比上涨2、6%，其中，西药价格上涨1、3%，中成药价格上涨4、5%，医疗保健服务价格上涨0、1%。居民消费价格增速的放缓导致医药行业价格涨幅有限。

2015年上半年，商品零售价格同比上涨6、9%（9月份上涨5、3%），涨幅比上年同期高3、7个百分点；工业品出厂价格同比上涨8、3%（9月份上涨9、1%，涨幅比上月回落1、0个百分点），涨幅比上年同期高5、6个百分点。

（3）城镇新增就业增加，城乡居民收入继续增长带来医药行业成长空间。2015年上半年，全国城镇新增就业人员848万人，下岗失业人员实现再就业370万人，就业困难人员实现就业104万人。城镇居民人均可支配收入11865元，同比增长14、7%，扣除价格因素，实际增长7、5%；农村居民人均现金收入3971元，增长19、6%，扣除价格因素，实际增长11、0%。在国民经济保持平稳较快发展、城乡居民收入继续增长的宏观环境下，居民自我保健意识的逐步增强拉动了医药行业内生性消费的增长。与此同时，在国内医疗需求未充分释放以及医药卫生体制改革持续推进的大背景下，由支付能力提升带来的需求扩容也将继续

推动医药行业保持确定性增长。

3、2医药行业的政策环境分析

中国医药业在近几年来改革的步伐明显加快。医药分家、药品降价、药价放开、处方药、连锁经营、医疗保险制度、新的《药品管理法》及《药品注册管理办法》等法规的出台，一系列的改革措施让人目不暇接，而所有改革的落脚点却只有一个，那就是如何增强中国医药企业的竞争力。

3、2、1公立医院改革试点工作渐入正轨

公立医院改革试点是医药卫生改革的重点，也是更为艰巨的任务，更是切实缓解群众“看病贵、看病难”问题的关键。2015年一季度，《关于公立医院改革试点的指导意见》及相关配套政策措施陆续落实，公立医院改革试点工作逐渐步入正轨。由于公立医院改革试点工作提出了“一个目标、三个领域、九项任务”的总体设计，形成了比较全面、系统、完整政策框架，为我国公立医院改革提供了明确的指导方向，并将对医药行业产生多方面影响。

3、2、2新医改方案将对行业产生巨大而深远影响

实现人人享有基本医疗卫生服务，有利于提高人民健康水平和生活质量，有利于促进人的全面发展，也有利于增强消费信心、扩大产业投资、激发市场需求，促进经济平稳较快发展。在当前经济困难的形势下实行医药卫生体制改革，是解决重大民生问题的重要举措，也是扩大内需的有效途径。4月6日和4月7日，备受关注的新医改方案《中共中央国务院关于深化医药卫生体制改革的意见》和《医药卫生体制改革近期重点实施方案（2015-2015年）》相继公布。前者是医药卫生体制改革的纲领性文件，后者是针对“看病难、看病贵”问题而制定的近期实施方案。新医改方案的实施将对我国医药行业的发展产生巨大而深远的影响。

（1）政府投入增加振兴行业发展

政府主导下的投入增加为做大做实医药行业提供了物质基础，并间接带动个人和社会医疗卫生支出，医药市场将得以扩张，有助于振兴行业发展。《意见》提出：“建立和完善政府卫生投入机制。中央政府和地方政府都要增加对卫生的投入，并兼顾供给方和需求方。逐步提高政府卫生投入占卫生总费用的比重，使居民个人基本医疗卫生费用负担有效减轻”。《实施方案》提出：“经初步测算，2015-2015年各级政府需要投入8500亿元，其中中央政府投入3318亿元”。具体来看，政府投入的增加将有效改善目前尚属薄弱的基层医疗建设，有利于乡镇

和农村医药市场的发展，从而间接带动医药二级市场发展，有力支撑行业的增长。

此外，作为典型的高新技术产业，创新能力是医药行业持续稳定发展的根源，而这离不开大量资金的支持，因此政府投入的增加将切实保障医药行业的创制能力，有力提升医药行业的国际竞争力。

（2）医疗保障扩容拉动行业需求

建立完善的医疗保障体系是新医改方案中的一项重要内容。医疗保障体系覆盖范围的扩大将以杠杆效应拉动医药消费需求的增加，为行业发展创造良好的环境和机遇。《意见》提出：“加快推进基本医疗保障制度建设。基本医疗保障制度全面覆盖城乡居民，3年内城镇职工基本医疗保险、城镇居民基本医疗保险和新型农村合作医疗参保（合）率均达到90%以上。”此外，《意见》首次提出：“积极发展商业健康保险，鼓励企业和个人通过参加商业保险及多种形式的补充保险解决基本医疗保障之外的需求。”这将为商业保险公司带来新机遇，为其更好地

发挥健康保障和健康管理作用提供了重要契机。

（3）基本药物供应回归市场化

新医改方案中关于建立基本药物制度的内容一直备受医药企业的关注。与2015年10月初的《征求意见稿》比较，《意见》对基本药物配送和供应的内容进行了彻底的改动：推翻了统购统销的思路，改为将基本药物供应回归市场化，并将招标采购权下放到各省，将基本药物采购与各省药品挂网采购接轨。

（4）药品价格形成机制逐步规范

药品定价制度历来是医疗体制改革的难点和热点。《意见》进一步明确了政府定价的思路和范围，并在新药、专利药以及仿制药的定价机制上做出了新规定，有利于规范医药行业的价格监管。《意见》还提出：“建立科学合理的医药价格形成机制。改革药品价格形成机制。合理调整政府定价范围，改进定价方法，提高透明度，利用价格杠杆鼓励企业自主创新，促进国家基本药物的生产和使用。对新药和专利药品逐步实行定价前药物经济性评价制度。对仿制药品实行后上市价11格从低定价制度，抑制低水平重复建设”。此外，健全医药价格监测体系，规范

企业自主定价行为，严格控制药品流通环节差价率也是政府监管的重点。

3、3医药行业的技术环境分析

技术环境是指企业所处的环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合。包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等。在科学技术迅速发展变化的今天，技术环境对企业的影响可能是创造性的，也可能是破坏性的，企业必须要预见这些新技术带来的变化，在战略管理上做出相应的战略决策，以获得新的竞争优势。目前我国制药企业的整体实力还不够强，科研开发能力弱，资金不足，创制新药的条件差。

（1）基础结构

基础结构是一国经济运行的基础条件，包括生产性基础结构、生活性基础结构和社会性基础结构。东道国基础结构的完善程度对跨国公司经营影响很大，完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。中国的基础结构的发展在一定程度上落后于生产发展的需要，属于滞后型国家。

目前中国政府已对基础结构有了足够的认识和充分的重视，正按照世贸组织的要求，大力投资于基础设施和保障机制的建设，如投巨资兴建一系列的“药谷”，北京已投资13亿元、上海张江投资总额25亿元、浙江杭州投资100亿。

（2）技术水平

技术水平对医药行业的发展具有极其重要的影响。上世纪80年代只有少数著名大型跨国公司来华投资，投资项目数量少，且多集中于低水平的制剂如普通片剂和胶囊的生产等，这一时期西方大跨国医药公司对华投资的主要战略意图是迅速占领低水平用药的中国医药市场。90年代以后，中国的技术水平包括总体技术水平、引进吸收技术的能力等有了很大提高。跨国公司对华投资产业也逐步高级化，专利药品、生物技术、医疗器械、新型制剂等行业发展速度迅猛发展。

4医药行业具体市场分析

4、1中国生物制药行业分析

4、1、1生物制药概述及产业特征

生物制药是指利用生物活体来生产药物的方法。生物药物原料以天然的生物12材料为主，包括微生物、人体、动物、植物等。随着生物技术的发展，有目的人工制的生物原料成为当前生物制药原料的主要来源。医药上已应用的抗生素绝大多数来自微生物，每个产品都有严格的生产标准。物制药业是典型的高新技术产业之一，具有高技术、高投入、高收益、高风险、低污染的特征。

4、1、2生物制药业的重点发展领域和发展趋势

近些年生物制药显示出了巨大的市场潜力和良好的发展前景，并逐步为世人所关注。在癌症、神经退化性疾病、自身免疫性疾病、冠心病的治疗和血液替代品的研究与开发等比较有市场潜力。目前，医药生物技术产业的发展还远未达到成熟阶段，其发展趋势有如下的四个特点：企业投资渐趋谨慎、市场国际化、走联合开发之路和充分利用风险资本市场筹集所需的资金。

4、1、3生物制药业的发展现状

国外生物制药集中在美国、日本和欧洲，尤其是美国，无论是在经费投入、产品开发和研制，还是在产品生产和市场上都居于国际领先地位。由于生物技术在解决疑难疾病、寻找新药物途径等方面具有独特的作用，各国都十分重视生物技术的研究开发。

我国生物制药业以仿制国外的为主，企业自身没有投入高额的开发费，所以从整体上来说，我国生物制药业没有出现全行业的亏损状况，当然也没有出现盈利能力很强、能迅速成长的生物制药企业。经过十几年的努力，我国生物技术已取得一大批具有国际先进水平的成果，特别是在农作物育种和基因工程药物研制方面。

4、1、4中国生物制药发展面临的问题和发展策略

我国的生物制药业只能说是刚刚起步，在规模、技术水平、效益等方面明显落后于一些发达国家。近年来，虽然我国生物制药业的得到了较快的发展，但仍存在新产品的研究开发能力薄弱、生物技术的产业化水平低、市场开拓乏力、重复投资过多，行业无序发展等问题。生物制药的主要发展思路有：研究机构向厂家转让研究成果以获取新的研究开发资金，实现优势互补；另外加强试验研制和基地建设。其次，改进企业管理，保证产品质量稳定。国内生物药品一旦批准试生产后往往质量不稳定，究其原因之一是生产管理水平差，缺乏科学、严谨、完整的管理体系，无法保证产品的一13致性。最后，加强立项前的市场调查和项目评估，禁止乱上项目，加强人才的培养和引进工作。

4、1、5发展前景展望及投资价值分析

决定生物制药业发展前景的关键是新药的研究开发能力，虽然整体上来说我国生物制药业的研究开发力量较弱，但有些领域的研究开发已达到了世界先进水平，如克隆技术、转基因技术、蛋白质工程技术等，根据这些技术所研制出的新产品将会给行业的发展带来较大的契机。另外部分药品价格预计价格会有所下降，但医药市场随之将会得到进一步扩大。生物医药板块整体行业将面临上升阶段，市场潜力巨大，投资回报

率相对较高，有明显的战略投资和风险投资价值。生物医药行业存在明显的技术开发和市场竞争风险，投资决策要慎重。在众多涉足生物医药的上市公司当中，以生物医药为主业并已有相当业绩支撑的高科技公司，其余公司业绩增长存在不确定因素。

4、2中国化学药产品市场分析

目前国内化学制药企业还无法与跨国大公司进行正面的竞争，并不等于国内的化学制药企业毫无投资价值而言。首先，国内医药市场的发展速度与全球水平相比有过之而无不及。另外，全球化产业布局的调整，给化学制药尤其是原料药企业预留了一定的生存空间。化学制药本身是精细化工，生产过程中产生大量污染，而利润却较为单薄，以上两个因素再加上劳动力成本差异将促使世界原料药的生产中心向发展中国家转移。我国化学制剂行业还不具备跨国制药巨头开发专利创新药的科研能力，但仿制药市场的快速扩张将给我国化学制剂行业企业带来机会，仿制创新的道路将会是一条可取的发展之路。化学原料药生产转移是国际医药市场的大势所趋，我国和印度由于生产成本较低成为国际原料药生产转移的首选地，抓住难得的历史机遇成为我国原料药生产企业的当务之急。

4、3中国中药行业分析

4、3、1中药行业发展的背景分析

经济全球化的背景下，中药行业是中国国内赢利能力较强的行业，产品利润率高，而且在整个医药行业内部，中成药工业的收益水平较高。另外消费者观念14的变化及绿色潮流的兴起也促进中药的发展。当今大众越来越注意保健，中医凭借其独到的保健理论和对人体系统的独到见解越来越受到重视。此外，中医药在减肥、美容、食疗等方面的优势正在为大众所熟知，其市场前景是不可估量的。而且因其独特的药理作用，在治疗风湿、内分泌疾病等慢性疾病或疑难疾病药物中拥有广阔的应用前景和西药无法比拟的优势。

4、3、2中药行业的行业分析

我国中药企业数量多、规模小，如果以西药制药厂商的平均规模来看，即使那些品牌卓著、发展良好的国内的非上市中药企业的规模也是比较小的。

（1）产品的开发

①针对顽症的特效药开发

在当前的科技医疗形势下如艾滋病、癌症、糖尿病等，以及一些由已经产生抗药性的微生物和病毒引起的疾病使西医西药束手无策。这无疑为中医药带来了前所未有的机遇。

②化妆品新药的开发：

疗效性护肤品一方面具有治疗效果，另一方面强调护肤成分取自天然，无任何化学添加，这两项特质正是当今国际美容发展的主流。而且，中药的药效确切。如人参的益补气血，珍珠粉的嫩肤白面等，早已被国内及周边国家人民所熟知和接受。未来中药化妆品市场规模将逐步增大，中药化妆品也将成为中药行业一个新的发展方向。

③中药保健品的开发：

近年来，我国保健品产业发展十分迅速。尤其是在非典过后，人们的自身保健意识大大加强，使保健品的年销售量上升了30％－50％，中药类保健品销量也大幅增加。中药类保健品正以绝对优势成为消费亮点。

（2）国外市场开发

“入世”后，随着关税的降低，外国药材进入中国市场价格将会大大下降，我国所需要的进口药材将会得到满足。同时，中药出口形势看好，我国中药的蓬勃发展，引起了众多国家的注意，美国自1994年以来快速接受了我国的中药，时兴用中药治病调养，中药在韩国的市场十分巨大，其次是日本等国，他们的中药进口主要来自我国。欧共体天然药物的发展迅速，超过了化学药品，澳大利亚15等国家不仅中药销售猛增，

①中药国外渐受追捧

其实，中国中医药的药效已获得外国人的高度认可，在美国加州唐人街就有数十家中药铺。除华人外，不少其他美国人也热衷于中医药，包括针灸、按摩之类。据中国医药保健品进出口商会的数据显示：2015年，全球与中国开展中药贸易的国家多达163个，其中出口国家154个，中药出口总额达13亿美元。亚洲仍是中药产品主要出口市场，总额达8、56亿美元。欧洲居其次，出口总额达

2、09亿美元。

②饮片出口

中药饮片是中国中药产业的三大支柱之一，是中医临床辨证施治必需的传统武器，也是中成药的重要原料，其独特的炮制理论和方法，无不体现着古老中医的精深智慧。随着其炮制理论的不断完善和成熟，目前中药饮片已成为中医临床防病、治病的重要手段。由此可见，只要中药饮片的药效得到承认，其跨过欧美药物的准入标准，进入国外市场是指日可待的。

5医药行业风险分析

5、1国际经济环境风险

医药是高技术、高风险、高投入、高回报的产业，一直是发达国家竞争的焦点，随着经济全球化的发展，国际竞争日趋激烈。跨国公司为了增强国际竞争力，通过大规模的联合与兼并和国际资本市场运作，建立全球性的生产与销售网络，扩大市场份额。

现代生物技术的飞速发展，将对医药工业产生革命性影响，对疑难疾病认识的深化，众多新型生物技术药物的问世，用生物技术改造传统产业等都将极大地改变医药工业的面貌。世界发达国家利用资金、技术、市场上的优势，实施垄断，我国医药将在生物技术领域同发达国家展开新一轮的竞争。随着回归自然潮流的涌起，国际市场对天然药物的需求量日益增加。目前世界植物制品销售额近300亿美元，其中天然药物销售额已达160亿美元，并以年10％的速度递增。为此，各国竞相采用现代技术研究开发传统医药，抢占国际天然药物市场。这为我国中药开拓国际市场提供了机遇。

5、2国内宏观经济风险．

我国积极的财政政策仍将实行，财政支出方向有所调整。预计明年仍将坚持实行积极的财政政策，在增加有利于长期发展的重大项目时，将会增加农村基础设施、公共卫生等投资，增加对社会保障和城镇低收入群众的支出，增加对有利于政府职能转变的电子政务工程和促进企业竞争力提高的企业信息化工程的资金支持，加快促进国民经济信息化进程。

适度宽松的货币政策对经济增长的促进作用继续加大。货币政策作用将进一步增强，有利于缓解目前通货紧缩的趋势。在继续扩大消费信贷等方面加大改力度的同时，在从严控制和防范风险的前题下，确有偿还能力的大企业和大企业集团的企业债券有望适当增加。

城镇居民消费结构升级明显，农村市场难以启动。居民消费结构升级成为消费需求扩张的主要支撑力，也大大增强了经济自主性增长的动力，消费者信心指数逐渐回升。但农村市场难以启动，农民增收难和农村消费市场不活跃，成为我国扩大内需过程中越来越突出的难点。工业增长保持强势，粗放化经济增长重新抬头需引起警惕。我国传统工业部门生产增速加快，在看到其对国民经济增长贡献度提高的积极影响的同时，也需重视由此引起的能源消耗水平随之上升的负面影响，粗放式经济增长方式又有重新抬头的迹象。

第三产业增速有所回升，但就业压力仍然较大。第三产业是我国目前吸纳劳动者就业的主体产业，中央一系列加快发展服务业的政策和中央再就业工作会议的精神，有可能促进第三产业增加值出现回升，但城镇登记失业率和调查失业率预计仍有所上升。

根据今年医药经济的走向和近年来的基本规律，明年医药经济产值、增加值应基本保持或稍高于今年增长幅度，经济效益会继续提高，企业盈利能力和资金运营绩效会继续增强；医药商业会继续保持购销两旺的态势，但农村市场开拓较难，并且由于城镇居民中低保人群的增加，医药商业市场上结构性供需矛盾将会有所突出；

5、3国内经济政策风险

原料药方面，我国08年实施的《制药工业污染物排放标准》将对相关企业17较高的强制性标准，三年过渡期之后，环保投入可能翻番，企业面临空前的环保压力，迫使中小企业减产、停产，加速淘汰，市场份额更加向大型企业集中。原料药行业的发展如果不改变无序竞争的方式，将很难有较大的发展。化学制药方面今年国家将继续加大行业整顿的力度，严格医药企业和产品准入，健全医药企业推出机制，逐步解决我国医药产业结构不合理和低水平重复建设的问题。要通过监管政策和法律不断完善，促进产业结构调整，引导企业技术

创新，鼓励同行业兼并重组，走又好又快的发展道路。

生物制药产业方面，４月国家发展改革委员会《生物产业发展“十一五”规划》指出，2015年我国生物产业增加值达到5000亿元以上，2020年全国生物产业增加值突破2万亿元，成为我国高技术领域的支柱产业和国民经济的主导产业。国家政策对生物医药地位的确立，以及医改的继续深入将给生物医药产业带来快速增长的机会。目前该行业内企业规模较小，行业集中程度小，行业整合将会来临，具有优势地位的企业可投资性较强。

中药产业方面，我国中药企业已有近1500家，产业经济规模已突破了千亿元，中药产品年出口总额超过10亿美元，中药产业已经成为某些地区的新经济增长点。今年国家中医药管理局将进一步加强中药产业的统筹规划，一方面要充分利用资源、人才、技术优势促进中药产业现代化建设，打造中药的“名厂、名店和名牌”；另一方面要加强对中药资源的有效保护和合理开发，促进中药资源的可持续发展。

5、4区域经济风险

我国化学原料药、化学药品、生物制药、中成药、中药饮片地区发展不平衡，地方保护主义依然存在。物流发展呈现出明显部门化、区域化特征，工业、商业、物资、交通等各自为政，都在上项目、抢市场，相互间协调性差，造成了资源浪费。医药配送中心的建设有重复建设的案例。从进入前100名企业的区域和行业特征看，化学原料药行业收入的31、9%来自河北，其次是山东17、38%，黑龙江16、08%，浙江12、75%；而化学原料药利润的25、04%来自浙江，23、34%出自河北，12、32%是黑龙江企业创造，山东仅为4、68%。这表明浙江原料药企业的效益最好，而山东相对较差。化学药品制剂行业收入的31、03%来自江苏，14、88%为北京企业创造，10、73%18出自陕西；而行业利润的31、71%为江苏创造，其次是陕西15、55%，北京13、4%，上海10、02%。这表明进入前100名的陕西化学药品制剂企业效益好于北京。进入销售收入前100名的生物制药工业企业中，其中浙江企业创造的销售收入占31、54%，山东22、78%，江西15、51%，上海14、46%；在利润的省市分布上，山东为27、73%，江苏25、09%，上海和浙江分别为13、38%和12、69%。这表明山东、江苏生物制药企业效益相对较好。中成药行业进入销售收入前100名的企业来自17个省市，是所有行业中区域集中度最低的行业。其中重庆最高为18、01%，其次是天津14、42%，江西11、9%；利润也来源于17个省市，其中最高的广东仅为12、21%，其次是河北11、27%，吉林10、71%和北京10、21%。这表明，企业的规模与效益在中成药行业存在较大矛盾。进入销售收入前100名的中药饮片行业企业集中在5个省市，其中北京所占比例为31、98%，山东21、38%，广西16、67%，江苏15、71%和浙江14、18%；利润来自4个省市，其中北京46、57%，广西27、62%，山东13、18%和江苏12、64%。这表明区域间医药行业效益差异明显。

62015-2015年中国医药行业投资分析及前景预测

医药行业是一个多学科先进技术和手段高度融合的高科技产业群体，涉及国民健康、社会稳定和经济发展。1978年至2015年，历经30年改革大潮洗礼的中国医药行业发生了翻天覆地、日新月异的变化。30年来，中国医药工业增长速度一直高于国内生产总值（GDP）。从1978年到2015年，医药工业产值年均递增16、8%，成为国民经济中发展最快的行业之一。中国已经具备了比较雄厚的医药工业物质基础，医药工业总产值占GDP的比重为2、7%。维生素C、青霉素工业盐、扑热息痛等大类原料药产量居世界第一，制剂产能居世界第一。中国药品出口额占全球药品出口额的2%，但是中国药品出口的年均增速已经达到20%以上，国际平均水平是16%。与此同时，中国药品市场地位不断提升，占世界药品市场的份额由1978年的0、88%上升到2015年的8、25%。

新医改方案带来市场扩容机会、新上市产品的增加、药品终端需求活跃以及新一轮投资热潮等众多有利因素保证了中国医药行业的快速增长。2015年，中19国医药行业增加值增长14、9%，同时我国医药外贸总体运行良好，医药保健品进出口逆势增长，进出口总额达到531亿美元，再创历史新高。今后5年世界药品市场增长的重心将从欧美等主流市场向亚洲、澳洲、拉美、东欧等地区逐渐转移。中国医药行业仍然是一个被长期看好的行业。到2015年中国将超过日本成为世界第二医药大国，2020年前中国也将超美国，跃居世界第一医药大国。

7具体投资建议和重点企业个股分析

7、1具体投资建议

医药行业未来2到3年将发生结构性变化，资源分配将越来越向细分行业中的龙头企业集中，中药现代化水平不断不能提升、生物制药的国际化程度不断加深，产业链利益分配格局重新划分，具有优势品种、走学术推广之路的制药企业将在处方药市场占据强势地位，A股处方药强势企业是恒瑞医药、益佰制药、天力士、华东医药等等，OTC市场保持快速发展，药用消费品数的需求量在未来的增速惊人。在该领域经过市场积淀的优势企业将继续保持领先地位，如同仁堂、云南白药等品牌企业。这些企业的股票都是值得投资的。

7、2具体企业个股分析

7、2、1云南白药（000538）

（1）最新运作

云南白药集团股份有限公司于2015年7月5日收购西双版纳制药厂有限公司100%的股权，此次股权交易标的评估价值为2030万元，扣除应属于转让方清收清付的西双版纳制药厂有限公司债权及债务，以及所有权归属于转让方的存货价值等共计869、39万元后，以人民币1160、61万元的价格作为股权转让的总价款，收购完成后，西双版纳制药厂有限公司将成为云南白药集团全资子公司。本次收购将云南白药强有力的销售资源和品牌资源与外界优质生产资源整合，能迅速产生合力，缩短外用制剂自我发展创新所需的时间，达到双赢。

（2）公司财务数据分析

与同行业相比，云南白药的每股收益和净资产收益率都相当的高，云南白药具有超前的战略能力，其净利润增长连续九年超过20%。拥有独家品种，敢于不断提价，提前向药用消费品拓展。云南白药具有独到的产品设计能力，满足不同消费者需求，但是唯一的不足是没有解决内部机制

（3）公司经营情况评述

2015年上半年，公司实现营业收入45、02亿元，较上年同期的35、52亿元净增9、5亿元，增幅为26、74％，其中销售额超过亿元的自产产品达到6个；归属于上市公司股东的净利润4、31亿元，较上年同期的2、66亿元增长61、95％；利润的增长幅度高于销售收入的增长幅度，利润的快速提升得益于销售的有效增长和成本、费用的合理控制；实现利税8、01亿元，同比增长44、69％。在各项主要经营指标全面超额完成预定目标的同时，公司经营规模、资产运行质量、收益率、市值等指标继续保持行业先进水平。

盈利能力方面：集团2015年上半年的营业利润率为11、28%，比上年同期的8、73%上升了2、55个百分点。

费用管理方面：2015年上半年集团管理费用率为2、32%，比09年同期的3、21%下降了0、89个百分点。销售费用率为15、74%，比09年同期的16、95%下降了1、21个百分点。

公司生产经营是以云南白药系列产品和天然植物药系列产品为主，云南白药系列产品为独家经营；药品批发零售额在云南省排第一名。

（4）最近市场行情

云南白药的市场行情一直处于较高的增长态势，无论是近期还是长期来看，它都是一个值得投资的个股，具体的行情显示如下：

从K线图上来看，近期云南白药的行情走势处于双轨道线内，按照以往走

势，它还将继续处于增长的态势。

云南白药基金面评价

7、2、2恒瑞医药（600276）

（1）最新运作

据恒瑞医药公布的2015年半年报：基本每股收益0、5251元，稀释每股收益0、5251元，基本每股收益（扣除）0、5226元，每股净资产3、9433元，加权净资产收益率14、11%；营业收入1869405529、84元，归属于母公司所有者净利润391141824、32元，扣除非经常性损益后净利润389308289、05元，归属于母公司股东权益2937362838、86元。

（2）公司财务状况

恒瑞医药在制药行业的地位是显而易见的，其每股收益在同业中是遥遥领先的，对于医药行业来说不仅目前的收益良好，而且未来的增长潜力也是很强势的。

（3）公司经营情况评述

2015年半年报公司继续坚持科技创新和国际化两大战略重点，整合内外资源，狠抓落实，大力推进各项工作，取得了较好的经营业绩。2015年上半年公司实现营业收入1，869，405，529、84元，同比增长了30、81%；扣除非经常性损益后归属于公司普通股股东的净利润为389，308，289、05元，同比增加了28、81%。

在销售方面，进一步细分目标市场，不断拓宽销售渠道，确保销售稳步增长。

一是进一步完善销售网络建设，在市场开发上精耕细作，积极落实由中心城市向周边城镇、社区辐射的策略。二是在加大传统优势产品推广力度的同时重点培育

新领域新产品的增长点，努力在新的治疗领域形成一批新的增长点。

在生产和质量控制方面，公司合理调度，强化质量管理，严格控制成本，降低能耗，圆满完成各项生产任务。

恒瑞医药战略定位准确，主业净利润增长连续6年超过20%，它选择了仿制药向创新药逐渐过渡的发展战略和抗肿瘤药及手术用药大病种领域，在药物筛选和创新上有独到的能力，由于是民企，所以内部机制还有待完善。

（4）最近市场行情

K线走势图：

由于受到市场得关注，恒瑞制药的走势强于指数，从交易情况来看，上涨几率比较大。近几日上涨势头逐渐增强，该股近期的主力成本为34、22元，目前股价与成本乖离有些大，股价处于上涨趋势，支撑位35、21元，中线持股为主，股票大方向依然乐观，因此，该投资该股票还是有很大价值的。

第2篇：医药行业分析报告

医药行业是我国国民经济的重要组成部分，医药行业对于保护和增进人民健康、提高生活质量、促进经济发展和社会进步均具有十分重要的作用。2015年我国医药行业可谓喜忧参半。以下是对中国医药行业现状分析：

2015年，医药类上市公司业绩丰收景象触目可见，仅有个别小伙伴掉队。

整体来看，2015年的业绩基本延续了2015年的平稳增长态势。在营收方面，30家公司中有27家同比实现增长，占比达九成。其中，中恒集团、华仁药业、新华医疗、嘉应制药等11家公司同比增幅在30%以上。

净利润方面，有24家同比实现增长，占比达八成。其中，华润双鹤、京新制药、华润双鹤、通化东宝等11家公司的增幅在30%以上。尤为值得一提的是，嘉应制药完成对金沙药业64、47%股权的收购后，盈利能力提升立竿见影，其净利润跑出了1743%的增幅，实现净利润1、39亿元。公司拟向全体股东每10股转增10股，并派发现金红利0、65元（含税）。

虽然整体来看捷报频频，但优者恒优的现象并没有改观，小伙伴依然是“班级差等生”。在71、54亿元的净利润中，东阿阿胶、华润双鹤、华润三九、康恩贝四家公司就占去了37亿元，占比超过51%，剩下的蛋糕由余下的26家公司瓜分。

其中，东阿阿胶和华润三九可谓“双骑绝尘”，分别实现了12亿元的净利润；华润双鹤和康恩贝净利润分别为8、7亿和4、2亿元。根据公司的解释，除东阿阿胶外，其余三家“巨无霸”的业绩增长缘于主营业务的改善，此前的研发投入开始步入收获期，增添新的业绩增长点。而东阿阿胶主要依赖于主营产品的不断提价来保证业绩。

此外，有6家公司的净利润出现下滑。紫光古汉下滑超219%；广誉远紧随其后，下滑105%；天药股份、精华制药、紫鑫药业、舒泰神的下滑幅度均超过27%。

其中，紫光古汉亏损约1、64亿元，而上年度这一数据为盈利1、38亿元。公司将业绩亏损的原因归咎于“制药公司停产拆迁、重大诉讼判决和主营收入减少等”。2015年紫光古汉官司缠身，现在还有一起诉讼尚未判决。

值得注意的是，子行业医疗器械板块强势崛起，不但净利润较为可观，且增速都保持在25%以上。据多名投资人士分析，2015年医药领域的投资热点或在于医疗服务与医疗器械板块。

1、医药行业兼并重组将加速

在新医改环境中，国家希望加快产业集中度的提高和管理升级。按照新修订GMP要求，2015年所有医药高风险企业必须通过认证，2015年所有药品生产企业必须全部实施认证。血液制品、疫苗、注射剂等无菌药品的生产应在2015年12月31日前达到新要求，否则将一律停产。业内人士认为通过并购重组，优胜劣汰等方式进行产业链的整合，有利于解决产业集中度偏低、企业产品同质化等，推动行业的快速发展。随着认证推行工作的深入开展，我国医药行业将迎来新一轮的“大洗牌”，2015年兼并重组或是医药行业的大趋势。

“所有的行业政策的发布、执行，目的只有一个，那就是提升行业成熟度，更有利于管理，更有利于人民群众的切身需求，所以对于药品零售业其实道理是一样的，提升行业集中度是为了更好的规范和管理，更方便为人民群众服务，卖好药，卖疗效，卖服务。不成熟的小药店被大药店收购、或者自行淘汰，那将是必然的。”吴延兵指出。

孙辉认为，总体来讲，药品零售业面临洗牌主要来自于政策导向（以新版GSP为代表）、降价危机、成本上涨、门店饱和、电商爆发、竞争加剧等因素影响。给出的应对策略包括，寻求合适替代产品、尝试关联性转型、关注电商发展、资本运作顺应产业发展。

2、器械服务行业迎来“成长期”

政府工作报告给整个大医疗产业打开了空间，不过，相比此前已被市场关注的民营医院、县级公立医院改革等主题，医疗器械与医疗改革或将“独具魅力”。

华融证券分析师张科然认为，一方面，政府对药品价格和临床应用的管制将持续加强，制药行业势必分化。但另一方面，以医疗服务、医疗器械为代表的新经济形式在改革中受益最为明显，尚未面临系统性的政策压力，在医疗行业中亦属于“朝阳产业”，且在A股中标的较少，其享受高估值具备一定的合理性。

在医改走向纵深、着力点在供给端的背景下，广州证券建议投资者把握政策趋势，积极关注受益于供给端改革的子板块。其投资策略也指向了市场空间巨大的医疗服务行业。

3、医药电商进一步深入发展

海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏认为未来的商业是与顾客零距离的时代，传统企业要么触网要么死亡

，互联网经济时代传统中国制造必须思考的转型思路。

医药电子商务领域逐渐成为医药流通、医药制造企业向往的热土，以天猫医药馆为代表的医药电商平台发展得如火如荼，包括马应龙、广州药业、云南白药、同仁堂、东阿阿胶、九芝堂、上海医药、吉林敖东、太极集团在内的数十家上市药企的产品均已现身线上销售平台。

吴延兵表示，马云的阿里巴巴、淘宝已经证明电子商务的成功，不同点在于他们是日用品，那么对于药品来说，药品的本质属性也是商品，特殊表现在于安全性、有效性上，所以对于OTC药品、医疗器械乃至保健品在电子商务的前景是可以预测的。

在孙辉看来，O2O是当下最热的概念，是移动商务的集中体现，互联网与传统商务结合实现电子商务。“双十一”屡创神奇让人记忆犹新，期间一些药房电商旗舰店确实也取得了不错的业绩，但并不代表说都要轰轰烈烈的去搞电商。实际上，医药电商起步较晚，在2015年才真正得到规模化、系统化的发展。截至2015年11月底，获得医药网上零售类C牌的114家企业中有近80家开展业务，同时，天猫医药馆、京东医药城、国药商城也纷纷挂牌上线，相信这些大型专业电商平台的介入会大幅度推动交易量和参与人群。他建议传统医药企业应持积极开放的态度，多关注医药电商的发展，并结合自身条件尝试不同程度地参与。正因为行业各环节的关注，无形中加大了这方面的投入，市场规模也会得到进一步扩容。“如果说，医药电商在2015年的15个亿只是试水，那么这场战争在2015年才真正开始，2015年将进一步爆发。”

4、2015年医药行业三大投资主线

“2015年，医药行业有三大投资主线：第一是医疗服务领域。特别是一些细分领域的龙头企业，随着不断进行并购、合建，未来发展空间很大。第二是医药类国企改革带来的机遇；第三是医疗器械行业将掀起新一轮并购浪潮。”多名医药投资人士告诉中国证券报记者。

孟利宁表示，2015年投资界对医药制造业的前景感到不乐观，主要原因在于：首先是打击医药商业贿赂的形势日益严峻；其次是从目前公布的年报来看，虽然多数公司取得增长，但增长幅度整体较小，业绩平淡；第三是广东基药招标唯低价是取的模式可能蔓延至全国。

多名投资者接受中国证券报记者采访时均表示，看空医药制造业，对医疗器械行业表现出浓厚的兴趣。其实从2015年8月份以来，医疗器械行业的走势很牛。孟利宁表示，虽然国家三令五申药品不能滥用，也千方百计压低药价，但医疗器械的“滥用”与价格虚高，目前还没有办法合理制止。

资深医药投资人士姜广策对医疗服务行业表现得情有独钟。他表示，目前国内很多行业都发生产能过剩现象，但医疗行业仍然发展滞后，医患矛盾的主要原因是国内医疗行业发展严重滞后，去年以来有不少上市公司开始收购医院，也正是看到医院广阔的未来。

“近期以来医疗板块有个显著的特点，资金集中在医疗服务领域，制药股被抛弃。”姜广策表示，国内医疗行业将持续保持高增长态势。未来随着三甲大医院垄断格局的打破和社会资本进入，社区医院会越来越多，民营医疗机构将蓬勃发展，主要有高端路线和专科化两条路线。

以上是对2015年中国医药行业现状分析的一些概述。

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