猜不到结局的泰国广告

导读：　猜不到结局的泰国广告(共5篇)广告赏析之泰国广告篇背景泰国人寿保险公司于1942年1月22日创立，那是第二次世界大战开始，由泰国人民和高级官员集团合作，建立的第一个泰国式的生活保险公司 “泰国人寿保险有限公司”。这第一生命保险公司的目的是为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障。其注册资本为100万泰铢。1983年泰国人寿保险成为...

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广告赏析之泰国广告篇
猜不到结局的泰国广告第一篇

背景

泰国人寿保险公司于1942年1月22日创立，那是第二次世界大战开始，由泰国人民和高级官员集团合作，建立的第一个泰国式的生活保险公司 “泰国人寿保险有限公司”。这第一生命保险公司的目的是为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障。其注册资本为100万泰铢。1983年泰国人寿保险成为仅次于美国的泰国人第1生命保险公司的保险公司，资产共计13.4亿泰铢。引进和一对“第一步”政策创新取得了泰国人寿保险公司的第一家以保险为新生儿提供人寿保险；并连续六年被读者文摘杂志评为“信誉品牌奖”金奖。接下去的69年里，泰国人寿保险公司不断发展并积极拓展业务，取得一系列的成就。2011年2月，泰国人寿 (Thai Life Insurance)在亚洲寿险保险市场（不包含日本和马来西亚）排名为第33位。

在泰国，地震、海啸、楼房坍塌、地铁相撞等公共灾难频频发生。泰国当地一家经济研究所称，这些灾难的发生唤醒了泰国民众的保险意识。泰国当前的政治危机已经延续了近七个月，由此引发的暴力事件造成20多人死亡、700多人受伤。动荡不安的政治局势已经引起了民众的恐慌心理，更加促使了人们对生命的重视而去购买保险。泰国人寿(Thai Life Insurance)正是看出了这一点，在广告中融入了亲情，友情，爱情等情感，不仅赋予了人寿保险生命力和人性化的特点，而且容易激起消费者的情感共鸣，从而诱发消费者对人寿保险的购买。

广告故事情节和主题

在泰国人寿广告“母婴”篇中，描述了一位孕妇恳求医生一定要在5点半之前帮她把孩子接生下了。在接生的过程中，医生为她为什么要赶在五点半之前接生，她呆滞着眼神只说：时间不多了。产后两个小时，孕妇就抱着孩子一起夺门而出了。医护人员没来得及制止住。孕妇来到了丈夫身旁，她的丈夫正在与死亡进行抗争，随时都有死去的可能。画面一转，出现在公交站的对面，我们看到车水马龙之后，一群人在等待着，当公交停下，人们自由的上下着，一位年轻人在给匆忙的人群派发单页，人们路过繁华的店面，一位老人蹲在地上弹唱歌曲乞讨。旁边念到：有时候，我们不禁自问，我们为何生于今世，而今世我们又该做些什么···

一只婴儿的小手放在男人的手里，只有一声声脉搏滴滴声和男人的微弱呼吸声，女人饱

含泪水的看着男人昏睡在她和孩子身边，孩子静静躺在父亲怀里，小手微微动着···男人闭着的眼睛已经溢出泪水。从家庭录像机里传出男人的声音，男人在对着镜头述说：爸爸拜托你好好照顾妈妈喔！一定要好爱好爱她··（男人停顿一会），还要记得，我也爱你··爸爸真的好爱你··照顾好妈妈···

主题是广告的灵魂。任何文学和绘画作品都有一个中心思想。古人称之为立意，主旨或题旨。没有主旨或题旨的作品是没有生命力的作品。因此，在文学创作中，主题是整个艺术作品的灵魂。广告作品的主题如同其他艺术作品的主题一样，如果一幅广告没有主题，可以断定它的效果是不好的。这则广告的主题是爱情和亲情。爱情是人类永恒的主题，是人类精神的深层次的生命冲动，是社会繁衍、生息的基本现象。爱情创造了美，创造了人们对生活的敏感和热爱，它渗透了人们的情趣、理想和生命感受。这则广告让我们体会到浓浓的父爱。父爱如伞,为你遮风挡雨;父爱如雨,为你濯洗心灵;父爱如路,伴你走完人生。父爱是一缕阳光,让你的心灵即使在寒冷的冬天也能感到温暖如春;父爱是一泓清泉,让你的情感即使蒙上岁月的风尘依然纯洁明净。父爱是火，点燃生命的灯；父爱是灯，照亮前行的路；父爱如路，引领我的一生。父爱是那跳动的音符，一点一点谱写着生命的乐章。这一题材，它能产生亲切动人、感人心扉的力量，以至于对那产品的信赖。

创意和效果分析

这则广告对于爱情，亲情进行了阐释。用夫妇之间的爱和父母与子女之前的亲情打动人心，触动人们内心深处的情感。同时给人深刻的启示，人活着都是为了什么，究竟要做些什么。这也是这则广告让人感动难忘的原因。画面上采用了回忆泛黄的色调，引起人们对自身的回忆。运用了蒙太奇剪辑的手法，使得整个故事紧凑。在音乐方面，用舒缓的钢琴曲让人能够静心的去思考广告锁带给我们的启示和感动。对于中间插入的那个外景的片段，我个人认为是这这广告最给人启发的地方，运用的恰到好处，并不是无端的。

该广告采用情感诉求方式，将家庭之中的夫妻的爱和父子间的爱表达出来。既注重广告的文化导向、提升了广告的文化品位、使受众产生情感上的共鸣，同时泰国人寿保险公司目的为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障与品牌形象一同在消费者的脑情感广告海里打上深深的烙印。广告以“亲情”为诉求点，来引发人们内心深出的亲情，产生了较好的效果，从而从“病例实证式”、“专家证言式”、“理性说理式”的广告中脱颖而出。

泰国广告赏析
猜不到结局的泰国广告第二篇

泰国广告赏析 (2010-08-18 17:06:32)

标签：杜拉拉

升职记

泰国

赏析

幽默讽刺

文化

《杜拉拉升职记》里有着浓厚地域风情的泰国给广大观众留下了深刻的印象。泰国—这个国土面积排名世界第50名的东南亚国家，有着神秘的混合宗教色彩以及迷人的沙滩风景。随着泰国不断向全球的推进发展，泰国广告事业也蒸蒸日上，近几年来，忽然崛起，在国际上独树一帜，吸引众人的关注目光。追其原因，泰国广告呈现出鲜明的地域特点：他们的广告都是集本土文化与幽默感于一

体，或感人或风趣，通过“自家有的东西”和他们

独特的表达方式来宣传自己的产品。另一

方面，泰国是多民族自由宗教的国家，广告中也经常含有丰富的宗教色彩。在学校的广告欣赏课上，我们也看了许多泰国的经典广告，现在就为大家介绍一些具有典型意义的泰国广告。

1、人寿保险类感人广告

丘爷爷的故事

相信很多人都看过这则广告，淡淡的音乐中插入磁性的男声：86岁的老人 30年从不间断，20公里外的山上拉二胡带一壶清汤。画面干净且清晰，整个故事简单却完整，深入人心。无论看多少遍，只要一听到二胡的旋律响起，眼泪就会禁不住的落下。二胡凄凉的声音响起，一种忧伤

弥

漫在四周。虽然妻子已死，但丘爷

爷依然遵守年轻时他们的誓言，日复一日地这样做，表达了忠贞、专一的真挚情感。无论社会发展到什么程度，真正打动人的还是真情。这则广告也就从这一方面体现泰国人寿保险值得信赖的思想。

文案：为了你爱的人，你的付出够多了吗？潜台词：为了你爱的人，你应该为家人买保险。

视频链

接：

Thai life insurance《my son》

纯净的童声一起，心就忽地被揪紧了。这则广告也是泰国人寿保险广告中的经典。运用ABC广告因素中的C—chirld,全片就是孩子们唱《my son》这首歌，但是，我们都能注意到，片中的主角，这些可爱的孩子们都是非正常的孩童。有的坐轮椅，有的戴助听器„„干净清透的歌

声

中又夹杂着一丝无奈。片子的后

面，镜头移向拍摄的工作人员，移向台下倾听歌声的家长。一丝无奈又怜爱的表情停留在他们的脸上。

这个年龄的孩子们本应该无忧无虑快乐地玩耍、学习，但是，天生疾病的他们却要忍受病痛的折磨。未来到底会怎样没有人知道，像歌词里唱的：

When I was just a little girl 当我还是个小女孩，

I asked my mother 我问妈妈，

What will I be? 将来我会变成什么样子呢？

Will I be pretty? 会漂亮吗？

Will I be rich? 会富有吗？

Here's what she said to me: 她对我说：

Que sera, sera, 世事不可强求

Whatever will be, will be 顺其自然吧。

The future's not ours to see 我们不能预见未来。

只能顺其自然，听天由命。给人深刻的触动。广告本身与产品是否相关，已不重要，让大众记住这则广告，在选择保险时能够想起这则广告，这个广告就是成功的。

视频链接：

2、励志类感人广告—卡农版潘婷广告

一个从小聋哑的女孩，怀揣着音乐的梦想长大，却经常遭受同学的不屑与打击。流浪艺人说：“音乐，只要你闭上眼睛，就能看见。”(close your eyes ,and you will see.)女孩不

懈努力追求，终

站在耀眼的舞台上，听飞扬的《卡农》从残破的小提琴中破茧而出，震动了所有人的心。

这是一部相当完整的浓缩版电影，伏笔，发展，转折，高潮，典型的人物性格，激烈的矛盾冲突，可以说一切符合戏剧的元素都在本片中一一呈现。开场的悲剧化色彩浓烈，聋哑的小女孩和落魄的流浪艺人同样都是悲剧的代表人物。而最后的高潮运用了很多意象化的景物，旷野，蝶化，朝阳，都预示了一个新的方向。说极具冲击力的运动镜头，充满情绪化的蒙太奇剪辑手法，和引导人物命运的卡农乐曲，都给这部影片赋以激昂的史诗感。片子虽然是潘婷的公益广告，但与宣传的商业主体已无多大关系了，全片揭示的励志主题：在困境中仍然能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者。在感性诉求中凸显了潘婷使秀发更迷人、更自信的产品特征。以这样的表现形式，既征服了观众，又把品牌推广出去。视频链接：

3、创意搞笑广告

泰国汽车轮胎广告--我想约你女儿出去

看过这则广告有种大跌眼镜的感觉，若不是最后出现的商标及文字，相信很多人不会猜到这是一则汽车轮胎的广告。

片中文质彬彬的男孩来家里找女孩出去玩，父亲假扮成女儿跟男生出来。离开家后，男孩露出真面目，原先的书生样子变身成了古惑仔形象，原先的车子也变成了越野跑车。原来父亲早就发现了男孩的“图谋不轨”---车子的轮胎，车子的轮胎式高档的越野轮胎，怎么可能配这样普通的车呢？所以父亲才化妆成女孩的样子去赴约，就是等男孩自己暴露出来。

一则夸张、不可思议的创意、搞笑广告，说明了车胎的高档型，合情合理。以搞笑的方式让人们记住了这则广告，记住了这个品牌。

视频连接：泰国口香糖广告—好利用【猜不到结局的泰国广告】

依旧是夸张、搞笑的风格，突出口香糖的嚼劲大。片中一老太爬到树上去摘椰子，回身发现男孩在嚼口香糖，因为口香糖的嚼劲大，所以男孩的嘴巴以及身体都抖动不止。老太发现这个现象之后，就把男孩的头绑在椰子树上，让男孩嚼口香糖的震动带动树动，把椰子震下来。合情合理，夸张搞笑，让人印象深刻。视频链接：

4、耐人寻味类—黑人牙膏

这则广告曾经引起了不小的轰动。种族歧视问题在当今依然是很严肃、很严重的

泰国广告分析
猜不到结局的泰国广告第三篇

2006年秋的一天，笔者在越南北方一个偏僻的山区——老街省的沙巴县观光，晚上打开旅馆的电视，无意中发现电视中的泰国广告节目令人耳目一新，颇有特点。我第一次看到泰国广告是在这之前的老挝首都万象，也是晚上在旅馆看电视无意中看到的，然而一看就不想停下来，那些泰国广告着实与众不同，不时引起你的惊奇。后来到了琅勃拉邦，晚上也迫不及待要看电视上的泰国广告。离开万象前一天，我专门到街上打算买几盒泰国广告磁带回来好好欣赏，只是那里没有专门的泰国广告磁带出售。这次在越南沙巴，发现电视中的泰国广告，又一次被泰国广告的魅力所吸引，于是晚上专门搜集电视上的泰国广告来看。

尽管我对广告设计、创意之类是外行，然而，好的广告还是能够看得出来的，就如同不是电影演员可以欣赏电影一样。

泰国的广告给我留下了难忘的印象。两年来，我一直在注意泰国广告方面的报道，因此对泰国广告又有了更多的了解，知道泰国广告已经在世界上刮起了阵阵的所谓“泰国旋风”，只是早在前两年我就已经感受了这种“旋风”的魅力。据报道，近几年来，泰国广告在全球广告创意竞赛中已经成为一匹奔腾的黑马。凭借对本国文化与生活方式的自信，加上电影工业濡养出来的制片水平，泰国广告避开与欧美大制片公司的竞争，走出创意强、成本低的另一条路。“当一些观光客还以为泰国人只是笑逐颜开迎接游客时，一朵朵微笑背后的泰式幽默，早已通过电视广告风靡全球”。

一位在泰国观光的外国旅客说，看泰国广告，像喝一碗酸辣虾汤，让你抬眉咋舌，却大呼过瘾。例如，在一则泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己的女朋友偷情，口中的骨头不禁掉到地上，它伤心地狂奔到车水马龙的大街上，冲到一台大货车前准备殉情，但高速行驶的大货车却突然刹车„„原来，大货车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。

泰国电视广告设计师一反广告的荒谬与高傲，拉近广告与现实生活的距离，他们不断地用虚构的广告形式，再现日常生活的感动。他们认为，成功的广告必须是对社会生活的关怀，如果对这个国家的人们不关心，就不可能有持续成功的广告创意。泰国广告事业近年来在世界同行中脱颖而出，在亚洲一枝独秀，它“以锋芒锐利的创意和匠心独运的制作”，在世界上也令人刮目相看。在2004年第二届亚太广告节上，泰国人一举夺得15项金奖，让仅得6项金奖的日本人难以望其项背。在2005年第三届亚太广告节中，泰国人就在影视类的32个奖项中，夺得12项奖，成了最大的赢家。国际同行惊叹：“泰国人的广告创意十分成功”。探讨泰国广告创意成功的原因，专家认为主要有几点：一是反对抄袭与模仿，重视广告艺术的原创性和可观性；二是反对图解说明，大胆创意，极富情趣和韵致；三是平民化，即杜绝偶像崇拜、摒弃明星符号，泰国广告少有明星或名模代言，多由真人或普通人演出，将遥不可及的广告拉回平民生活，引起共鸣；四是在培植国际化语言能力的同时，更加注重民族化个性的铸造；五是英美国际化广告大公司的扶持和本国政策体制的宽松自由的环境。

可以说，一方面“把民族个性融入国际中”，另一方面在国际化语境中顽强保持着自己的鲜明特色，这是泰国广告创意脱颖而出至为关键的因素。业内人士评论说，泰国广告在许多广告片题材上，都有佛教国家的痕迹，却不失自己的文化个性，同时，他们重视原创并区别于欧美国家的广告创意特点，但在表现形式上，他们往往采用欧美电影先进的手法，使他们的广告兼容民族性与国际化，这是泰国广告走向成熟并取得成功的重要表现。

据中国之声《全球华语广播网》报道，感动人心与富有创意的泰国广告一直高居点击和转发榜的前列。

如水上足球场的广告讲述了一个真实的故事。在泰国班宜岛一个骑车不留神都会摔进水里的小渔村，痴迷踢球的孩子们凭借自己的智慧在水上搭建了简陋的小球场。他们踢球，他们不甘失败，并最终成为泰国南部最成功的俱乐部之一！这样的广告还有很多，不胜枚举。而中国观众看完之后总是投来赞许，他们在感动中转发，在转发中不断被感动。【猜不到结局的泰国广告】

其实，不只是普通的中国观众，许多广告从业者也常常被这些富有人情味儿的泰国广告所打动。多年从事广告创意和运作的广告人，北京新雅迪传媒执行总裁衡晓阳说，泰国广告中普世的价值观特别容易触动人们心底柔软的神经。衡晓阳：我们经常看到泰国的广告，当然我们不是从大众传媒上看到的，主要还是从互联网的视频里，我们看到的或者被大家转发量特别高的主要是一些很有人情味，非常打动人心灵的一些广告片，比方说漂浮在水上的足球场，还有一些用生命来作为诉求的一些人寿广告或者银行广告，因为这样的广告它基本上是对人普世价值观进行诉求，很容易触动人心灵柔软的部分。在今天的中国，因为大家生活压力都比较大，工作节奏也比较快，所以当看到这些广告的时候就会经常被触动。为什么泰国能诞生出这么多触动人心的广告，衡晓阳认为这是多种因素合力推动的。

衡晓阳：泰国广告业现在处在一个崛起状况，尤其是泰国的广告制作业，尤其在东南亚我们做电影或者广告后期都会选择泰国，当然这只是一个基本的技术层面问题，我想更重要还是市场合力选择的结果。我觉得整个泰国的文化传统起到作用，这些广告能看到几个基本的主题，比方说以情动人，广告的主角选择普通人、小人物，不用概念化、宣教化的方式进行表现，有很强的故事性与戏剧性。我觉得更重要的是这些广告的主题用了一些佛教文化传统比较深的国家才会经常出现的一些跟生命相关的东西，我想恰恰是这些因素能够产生这样的广告创意，因为在这样的国家文化传统里万物是有情的，众生是平等的，人们也比较能够正确的看待生命价值。

在我们被泰国广告打动之余，我们也会生出这样的疑问，中国的传播土壤中是否也能催生制作出更多动人心弦的广告呢？衡晓阳说，这些需要从媒体到广告发布方的理念转变。

衡晓阳：我们看到很多受感动的广告，包括带有公益主题的广告，更多是我们中国媒体或者中国企业家，包括中国的政府机构，公益机构、公益组织更应该去借鉴它，因为对于广告行业人员来说，广告创意、广告制作是一个比较被动的角色，是一个服务行业的角色，那么是谁发起了这样一个诉求，一定是企业主或者公益组织，实际上媒体能够愿意把这样的广告传播出去，因为我们同时发现那样的广告非常长，那么所有的媒体在对发布广告时都有发布成本，越长的广告发布成本越高，媒体能不能用一些更具有对社会有帮助的姿态，降低一些发布成本，使得这些很长、有主题性、感染力与故事性的广告能够出街，这是媒体的责任，也是媒体的立场。当然，对于很多选择带有人情味广告的机构来说，尤其是一些公益组织机构我觉得更有借鉴性作用。目前，中国的状况来讲我觉得我们已经可以这么去做了，因为中国快速的发展，尤其是以经济为核心的快速发展已经到了

一定的阶段和层面，中国接下来面临更重要的实际上是对人的心灵诉求，对道德的重建，这样的命题靠以前宣教式的或者口号式、标题式的广告已经很难起作用，需要用这些富有人情味，富有对生命的追寻，对价值弘扬的这些故事性、戏剧性强的广告才能达到好的效果。

猜不到的广告创意
猜不到结局的泰国广告第四篇

猜不到的广告创意

[公益广告] 诶，开车别打盹儿，闭眼就撞上啦！（1）

[公益广告] 诶，开车别打盹儿，闭眼就撞上啦！（2）

[公益广告] 诶，开车别打盹儿，闭眼就撞上啦！（3）

[平面广告] NaturaSi有机生物商店(动力产品)（1）

[平面广告] NaturaSi有机生物商店(动力产品)（2）

《泰国电视广告》
猜不到结局的泰国广告第五篇

泰国电视广告

一、泰国电视广告的发展演进阶段

1．前电视广告时期

2．现场电视广告时期

3．电视广告探索期

4．电视广告发展期

5．电视广告成熟期

二、泰国电视广告的发展现状

泰国泰华农民研究中心研究报告指出电视广告是最受欢迎、费用支出最高和最容易接近消费者的市场营销方式，特别是在大受观众欢迎的真人秀节目和各种表演节目中的广告，因为这些节目的播放时间大部分处于晚上新闻后一般观众观看电视节目的‘黄金期’，促使诸多厂商选择在这个时段进行宣传广告。

统计显示，2007年前9个月的电视广告支出达到393。51亿泰铢（一美元约合 33铢，下同），在同期的全部广告支出中占有57%的比重，其它受欢迎的广告媒介依次为报纸、广播、杂志、户外媒介、影院、移动媒介和商场内的媒介。对大受观众欢迎的真人秀节目和各种表演节目中的广告进行初步分析后发现，消费品类广告占有最高的比重（46%），与此同时，商业银行与人寿保险（7%）、娱乐（7%）、汽车(7%)、家电(4%)、建材(4%)、家具、电讯及其他行业的经营商也通过这些节目进行广告以开拓市场。不过，企业在利用电视广告为商品进行市场营销时，应考虑节目类型、播放时间、促销季节及节目收视率等因素，因为这些因素将影响市场营销效率和能否达成预定目标。与此同时，在其他市场营销方式日益受欢迎的情况下，电视广告的成本也是值得注意的因素。

亚洲前十大广告公司中，泰国就占了四家，超越日本。

泰国从来都不是强国，贫富悬殊、人民不太会打拼、工人不爱加班、也不太爱钱，那剩下什么？我认为，是一种处身逆境的态度，即使被看贬，讥笑，他们都微笑对待，继而用温和的思考方式转化成一种应对的方法。泰国人信佛，主张和谐、包容、自然。生活是笑泪交织，苦乐参半，但泰国人甘之若饴，自求多福，静静地用东方哲学改变自己，征服世界。 1997年，整个东南亚从货币到股市一个一个兵败如山倒，同年，泰国旅游局在全球喊出Amazing Thailand的推广计划，为泰国带来865万名游客，使当地幸免于再度被打回第三世界，更造就了今天的泰国成为亚洲数一数二的旅游重镇。及后，Amazing Thailand的广告创意沿用了整整10年。

2004年，泰国前总理他信启动「时尚曼谷」计划，一举将泰国的创意产业年成长率提高20％，泰籍服装设计师首次踏足巴黎时装周。

2005年，有「广告奥斯卡」之称的坎城广告奖，泰国拿下12座金奖，而这三年全球得奖最多的广告导演，来自清迈的农村。

2005年开始连续三年，刘德华担任代言人的「地道绿茶」都是在泰国摄制，用的全是当地团队

2006年，巴黎家具展选出五组泰国设计师作品，成为当年全球关注的新锐设计师。 2008年，横扫香港电影金像奖及台湾金马奖，香港导演陈可辛执导的《投名状》，全片在泰国完成后期制作，同年的电影奖项提名及得奖者不少都是泰国人。

泰国亚洲前十大广告公司，曼谷就超越东京，占了四位。全世界获奖最多的公司，也在泰国。泰式创意为什么风靡全球。

泰国广告创意，近年来在国际大放光芒，广告业也成为泰国人的骄傲。

睡莲绽放，佛寺林立的微笑之国，正悄悄脱胎换骨。

当台湾的观光客还以为泰国人民只是笑逐颜开迎接游客时，一朵朵微笑背后的泰式幽默，早已透过电视广告，风靡全世界。

近三年来，从广告公司的前端创意发想，到制片公司的后端创意执行，泰国在全球创意的竞赛中，都是一匹愈跑愈前面的奔腾黑马。

三、各国电视广告的创意特点总结：

泰国广告的创意特点大致分为以下两点：

1：生猛点子酸辣幽默

泰国广告一般创意都比较幽默风趣，创意表现手法比较夸张。使人在捧腹大笑的同时记住广告。

2：反明星化回归平民美学

拒绝偶像崇拜，摒弃明星符号，泰国广告少有明星或名模代言，多用真实人物或平凡小卒演出，将遥不可及的广告拉回平民生活，引起共鸣。

四：泰国传统文化元素在电视广告中的运用

泰国的历史可追溯到相当久远，并因地域性不同、邻国文化的融合，各自呈现不同的文化与建筑风格。更重要的是，许多历史遗址依然保存下来，藉由历史、宗教、文化的洗濯，泰国的民族特色反而越发强烈。别以为走一趟历史文化之旅，会枯橾难耐，珍贵的历史遗址早和泰国景色相融，密不可分，透过观看、领悟，更能发现泰国之美。一、泰国传统文化的外在表现符号在电视广告中的运用

1泰国手语：

泰国有二十七个手语，泰国人在生活中表示友好，泰国人习惯"合十礼"（即合掌躬首互向对方致礼），合十时常互致问候"沙瓦迪卡"（泰语"您好"的意思）。别人向你合十问候时，你也要合十回敬，否则失礼。合十后，便不必再握手问候或告别，但僧侣对俗

家则不必回礼。见面或告别时的握手礼，尚未普及流行于泰国社会。

泰国某保险公司广告

评论：在这则广告中，用两个保险公司的人来代表品牌的形象，其中出现了泰国文化元素：手语。代表友好热情的意思，表示了保险公司对客户的友好和尊敬，整个广告采用了夸张幽默的方式。表现了保险公司为客户处处着想的态度。

2泰国住宅：

泰式民居大多青砖、黛瓦，屋顶大多为硬山顶，檐口平直，镂空屋脊，具北方凝重之气。厅堂和正房有前廊、廊顶为卷棚顶。单体建筑起一种承载精美雕饰以及围合群体院落空间的作用。

泰国某保险公司广告【猜不到结局的泰国广告】

评论：在这则广告中，出现了泰国居住的住宅元素，体现了泰国广告特有的平民特点，讲述了一个白血病患者的故事，保险公司的主体并没有出现，但是在患者的脸上可以看出，保险公司使患者十分快乐。患者带给孤儿快乐的同时，保险公司也给了患者保障。以情动人。

3泰拳

评论：泰国式音乐开头，有鼓声，有笛声。泰国的古典音乐使用自然音阶。乐器分弹、拉、敲、吹四种。弹的乐器有古筝；敲的有、排琴、钲、葫芦鼓、马来鼓和钹；吹的有双簧管和笛。泰国人对拳击是很喜欢的，搏击，训练场面，相互穿插，、能看到典型的泰国建筑其中多层屋顶、高耸的塔尖，用木雕、金箔、瓷器、彩色玻璃、珍珠等。在阳光照耀下，这些建筑发出灿烂的艺术之光与泰国拳击想结合，更能使人对泰拳印象更加深刻。

二、泰国传统文化的内涵意义在电视广告中的运用

1泰国传统家庭的父子父女关系：

泰国家庭一般都以丈夫为中心，一般都是佛教家庭，并且必有一个男丁入住寺庙修道，研习

佛教道理。一般长辈与孩子的关系保持一定距离，对长辈十分敬畏。

评论：这则广告依然讲述的是平民的父子关系，父子互相不理解。体现了泰国家庭长辈与晚辈的关系。

2泰国式幽默：

拟人手法

泰国普利司通轮胎广告

评论：在一篇泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己的女朋友偷情，口中的骨头不禁掉到地上，它伤心不已狂奔到车水马龙的大街上，冲到一台大货车前准备殉情，但高速行驶的大货车却突然煞车……。原来，大货车用的是抓地力强，可随时急停的普利司通轮胎。此广告运用了拟人的手法，十分特别的表现方法使泰国广告的幽默方式显露无疑。

泰国建材公司（SHERA）广告

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