电视上经常出现广告语

导读：　电视上经常出现广告语篇一《你知道哪些电视经常放的广告语》 ...

以下是中国招生考试网www.chinazhaokao.com为大家整理的《电视上经常出现广告语》，希望大家能够喜欢！更多资源请搜索成考报名频道与你分享！

电视上经常出现广告语篇一
《你知道哪些电视经常放的广告语》

让你记忆深刻的电视广告语有哪些，哪些有事您觉得创意很好的广告呢?本片文章要为您介绍的就是电视经常放的广告语，这些广告语相信很多都是您经常听的经常看的，你知道的电视经常放的广告语又有哪些呢?看下面的介绍中您熟悉那个呢?

电视经常放的广告语有哪些：

海飞丝 一开始就有效

必胜客 开心时刻必胜客

肯德基 有了肯德基生活好滋味

百事可乐 有渴望，没口渴

清扬 无懈可击

康师傅茉莉花茶-----像他的清新淡雅，如她的甜蜜纯美，花清香，茶新味，康师 傅茉莉清茶、茉莉蜜茶

李宁10年最新广告语：

不是我喜欢标新立异———阿BING

我只是对一成不变不敢苟同———林丹

别老拿我和别人比较———LOLA

我只在意和自己一寸一寸地较量———伊辛巴耶娃

你们为我安排的路 总是让我迷路———小唐

沿着旧地图 找不到新大陆 ———巴郎 戴维斯

让改变发生 Make The Change

自然堂 你本来就很美

以上就是为您列举的电视经常放的广告语有哪些，是不是其中的您全部知道呢?如果您有兴趣欢迎访问电视专题或者广告买卖网。

电视上经常出现广告语篇二
《经典电视广告语》

1 在中国，有句让人耳熟能详的广告语——“宝洁公司，优质产品。” “惊喜从肌肤开始”里面却没有承诺，更多的是造梦，让女性自己去体会“改变的开始”。

玉兰油定位为百姓化产品，最实际的就是把握好了价格和渠道，通过“贵族产品平民化”的主张坚实建筑着女性魅力王国。而玉兰油的文化突出表现在“亲切”和“简单”——亲切贴近生活，简单贴近百姓。雅俗共赏。

玉兰油永远是一道美丽的风景。

2 没有女人不珍爱钻石，正如同没有女人不渴望爱情。

“钻石恒久远，一颗永流传”（The Diamond is Forever），全球最大的钻石供应商和零售商戴比尔斯的这句经典广告语让无数的中国人认识了钻石，也懂得了钻石能够代表忠贞不渝的爱情。

3 “爱生活爱拉芳”这句广告语家喻户晓，男女老幼耳熟能详，也是被篡改和引用得最多的。

拉芳从字面上是美丽、芳香、柔和的意思。读音简单，且富有韵律感，易读易记，易于 传播，念一遍就不会忘记。拉芳与生活息息相关。

拉芳可以是你的爱人，可以是你的某个美好愿望，也可以是你想要的某种生活。

拉芳，永远是快乐，是希望。

4 “想要皮肤好 早晚用大宝”。相比之下，男人用它比较常见。 作为最早引进男性化妆品概念的公司，大宝平易近人的爱心文化已经深入人心。作为北京市民政局下属的一家福利单位，大宝的聋哑人职工占生产一线比例51%，占公司整体职工35%以上。“安置一个人、救活一条命、解脱一家人、安定一大片”可谓大宝爱心文化的真实写照。以消费者的立场，民族企业的立场，爱心回馈社会的立场，大宝还在夹缝中生存。

自强不息的大宝有自己的独特气质，就象一个稳健执着朴实诚恳的父亲。

“大宝明天见，大宝天天见~”

5 “血气充足才健康,补血认准九芝堂。手暖脚暖睡得香，浑身有劲血气旺，面色红润万人迷！九芝堂驴胶补血颗粒，别买错了!” 邓婕，高秀敏，李湘。三个年龄段的女人同场演绎的一段闹剧。一如以往的做作。

美女们精神旺盛，高秀敏搓手又跺脚，邓婕摆出拳击姿势说：“浑身有劲血气旺”，李湘一边害羞的说：“面色红润万人迷”，一边扮少女娇嗔状, 观者无不印象深刻捧腹大笑。

贵州青酒卖“风情”，金六福卖“福”，椰岛鹿龟酒卖“孝心”，泻利停、万通筋骨片卖赵本山的幽默，奔驰汽车卖“尊贵”、可口可乐卖“美国文化”等，这些都是产品的精神。而九芝堂驴胶补血颗粒想必卖的是风骚吧？

一个词，哗众取宠。

6 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”

说实话，脑白金的广告土的掉渣，见面就说“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，不停的出现在你面前晃啊晃，反复播放轰炸眼球，让全国人民都烦，然后让你记住脑白金，也不管你是否恶心。有不少朋友曾经问过：“脑白金到底是什么？”熊答：“是栋烂尾楼”。脑白金到底是什么？是小小的瓶子，大大的肥皂泡。

广告做到这一步，只觉得已经有些无厘头的味道了。

7 “人靠衣装，美靠亮庄”。

“人靠衣装，美靠亮庄”也是一句小孩子都能脱口而出的广告词。轻轻说出这句话，大眼睛小美女赵薇就在你脑海里活灵活现的跳了出

来，呵呵好惬意的小女人味道。

人靠衣服马靠鞍，很简单的常识，话原本在理，只是巧妙的偷换概念，用“小燕子”的亲和力把亮庄推向了大江南北，口号是闪亮的，成功是相互的。

小燕子的转型是成功的，亮庄的出彩也是一定的。

8 “酸酸甜甜就是我！”

“很听话不代表我没有想法 喜欢酸的甜 这就是真的我 每一天对于我都非常新鲜 我挑剔的味觉„„”

一切与张含韵有关。张含韵一开始戴着耳机在唱歌，但是歌声走调严重，引起了不少人的嘲笑。 但是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌声有了质的改变，人们的目光从嘲讽变成了跟随， 继而大家和张含韵一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，并拿起酸酸乳一起合力喊出了——“酸酸甜甜就是我！”（汗„„）

在张含韵的甜美可爱牢牢吸引住观众眼球的同时，粉色的界面与产品的组合，巧妙的将“超级女声”打造青春粉色梦想的追求与产品内涵进行了完美的搭配，使整个广告片都洋溢着梦想与自信的色彩。 这也是女孩子都想要的——想唱就唱，表达率真自我。

9 “今天你喝了没有？”

这是我们大家都非常熟悉的"乐百氏"奶的一句广告语，电视画面上一个天真、自信的小女孩，手里拿着一瓶乐百氏奶，她问电视机前的小朋友和他们的父母，对他们说："今天你喝了没有?"接下来是一大群孩子欢天喜地地唱道“我们都喝乐百氏。”

看似温柔的广告，给你一种隐约的压力。

它通过一种在大庭广众之下的公开质询，给小朋友们的父母施加一种心理上的压力，它利用普遍存在于我们社会中的攀比心理进行诉求，"同学们都喝，我也要喝"，对父母来说“别的孩子喝，我的孩子也该喝”。

面对“今天你喝了没有”这一询问，你必须作出回答，如果没有喝，你的心理由于受到了上述冲击，而会作出一种选择决策。

“今天你喝了没有”这一声询问是亲切的，却有一种强硬的语调，同时又包括了一种建议的语气，在这种公开的强烈压力环境下你必须作出选择。

10 “妈妈我要喝„„”与乐百氏的询问相比，哇哈哈更直接，通过小女孩之口直接说出要求。

一个天真单纯、娇羞可爱的小姑娘，轻柔地说：“妈妈我要喝„„” 这个小女孩天真单纯，羞羞答答的形像给人以非常深刻的印象，但我想留在众多母亲心中最深的印象也许并非这个形象，而是她那句轻柔

电视上经常出现广告语篇三
《最新电视经典广告语集》

最新电视广告语集

美味营养，快乐成长一达能饼干 开心时刻，必胜客一必胜客

影像-随心一尼康相机

愉悦一刻，更享丝滑一德芙巧克力 高品质，好滋味一太太乐鸡精 享受生活，享受高乐高一高乐高 甜蜜分享庆团圆一康师傅饮品 就是爱看—LG电视

锁住营养，开启美妙生活一雀巢牛奶 静心送给妈，需要理由吗-一太太口服液 健康肌肤的源泉 薇姿

谷物天然，健康之源一副临门调和油

有营养，清新更持久-一纳爱斯牙膏 排除毒素，一身轻松一排毒养颜口服液 每天善存，健康基础一善存

治感冒，快用泰诺一-强生制药 你值得拥有一欧莱雅

年年鲜橙多，家家欢乐多-一统一鲜橙多 粒芬必得，做回我自己-一芬必得 博大“晶”深-一sony

非凡气质-一三星蓝调财

因爱而生一强生

冰爽口感，前爽未有一高路洁牙膏

真情永不变，大包天天见一-大宝300蜜 快乐分享，大白兔 大白兔奶糖

全心全意，小天鶴 小天鶴电器 让我们更亲近一绿箭口香糖 春节回家，金六福酒一金六福酒 大家好才是真的好一好迪

祛头屑，用雨洁一-雨洁洗发露 美丽自信欧莎莉-一欧莎莉洗发水 黄金搭档不仅仅是维生素一黄金搭档 走的更远一华迅电动车

健康肌肤护全家一舒肤佳 回味唐朝一剑南春

蛋白还是双的好一日月星 舒适源于专业一海昌眼镜 有千金是福气一-千金药业

好调料，金宫造-一金宫调料 百变生活，有我联通一中国联通 与您同在，一生信赖一兴业银行 高品质，好滋味一太太乐 成就我生活一奇瑞汽车 激发心动力一健力宝

初恋般的感觉一小洋人饮品 草原好奶造好糖一金丝猴奶糖 为健康中国加油一金龙鱼

让宝宝的嘘嘘更快乐一嘘唬乐 更轻，更薄，更暖一七匹狼

关爱生活，关爱大熊猫一全友家私 关心健康,爱护家庭一花红片

就是要你白一白大夫 好吃就多吃点一好吃点

有爱自然好滋味一银露八宝粥 雅芳比女人更了解女人一雅芳 汇通天下一中国邮政储蓄 完美音质一步步高音乐手机 闪出健康光彩一潘婷

原来生活可以更美的一美的电器 非传统牙膏一云南白药牙膏 家有万喜，家家欢喜一万喜 停不了的乐事一乐事薯片 领先-创新一东芝

爱就在你身边一好丽友

电视上经常出现广告语篇四
《电视广告语的韵味趣_陈邵桂》

时空

□湖南

陈邵桂

传媒观

察

电视广告信息通过画面、音乐和语言文字（有声语言和字幕）表现和传播。电视广告语是电视广告语言文字的重要部分。本文论述的是中国古代诗文追求韵、味、趣的审美崇尚对电视广告语创作的影响。

韵，最初指的是诗歌的声韵，后来演变为对诗文风韵、神韵和情韵等的品评。电视广告声画并茂，广告语更为讲究韵。

电视广告语是有声语言，要做到上口易记便于传播，遣词造句往往是讲究声韵美的。例如“长城电扇，电扇长城”和“往事越千年，陈酿白云边”，显然是具有声韵特点的。声韵是就韵的形式而言的，电视广告语讲究声韵还是属于表现形式范畴的浅表层面。就更深层次的内容表现而言，更为讲究的是广告语的风韵、神韵和情韵。

风韵与风格相近，指诗文独特的风格韵味。朱光潜以“骏马秋风冀北”形容古代诗文豪放的风格，以“杏花春雨江南”形容古代诗文婉约的风格。例如，七匹狼服装电视广告语“与狼共舞，尽显英雄本色”，既与七匹狼品牌风格相一致，又与男式服装的性别特征相统一，以豪放的风格准确体现了男性的英武形象和进取精神。

神韵指审美对象的精神。周振甫认为：“画远山，淡淡几笔，意在笔墨之外，即含蓄，即朦胧。这样的景物和情境，用清俊的词笔表达出来，就是神韵。”广告语言艺术不像纯艺术语言那样以含蓄为贵，如能做到既传播商品信息，又具有含而不露的艺术功力，传播效果也就会更佳。劲酒电视广告即以含蓄的语言成功地实现了传播商品信息的效果，堪称具有神

电

视广告语的韵味趣

韵的广告语代表作。广告画面是几个男士在喝酒，一个温文尔雅的女士手端劲酒出口劝分明是在做慰：“劲酒虽好，可不要贪杯哦。”推广劲酒的广告，却不是引导受众多喝一杯，而是劝受众“不要贪杯”，似乎与常理不合。可是，通过一位女士含而不露反其道而用之的广告语，既与中国传统文化的含蓄风格相吻合，又与企业的经营管理精神相一致，传播效果非常好，这就是神韵。

情韵强调作品抒发情感要和谐自然。红豆衬衫电视广告片的画面是在一个情谊暖暖妈妈教女儿背唐诗，女儿摇着脑的三口之家。

袋，口齿清晰地背诵：“红豆生南国，春来发几枝，劝君多采撷……”然后怎么也想不出下一句。这时，父亲拿着盒装的红豆衬衫走过来，续道：“此物最相思。”于是，妈妈会意地笑了。红豆衬衫电视广告语在画面的配合下蕴涵亲情、爱情，感情的流露因自然和谐而具有情韵。红豆衬衫也因以红豆诗为广告语的电视广告片的播放而成为情侣、亲友间的赠品。

味，指的是人们在生活中的酸甜香臭感觉。这是其本意，后来成为品评诗文的美学范畴。刘勰在中提出《文心雕龙》“余味说”，认为《周易》、《尚书》、《礼记》等经书“辞约而旨丰，事近而喻远。是以往者虽旧，余味日新。”一些上乘的电视广告语继承了中国古代诗文创作的优良传统，在传播商品信息的同时往往令受众回味无穷。

例如新郎酒电视广告语“杯酒定乾坤，新郎酒”，以文化品位给受众以回味，隐含了宋朝开国初年赵匡胤“杯酒释兵权”的历史典故。这样的电视广告语，言有尽而意无穷的余味和过目难忘的效果是不言而喻的。

奥运年

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ＭＥＤＩＡＯＢＳＥＲＶＥＲ

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２００８．０４

视听时空

又如，爱立信手机１９９６年电视广告语“一切尽在掌握”，以语言简洁且信息量大而令人回味。２０世纪９０年代前期，手机体积大，称为“大哥大”，还有专门装手机的包，也称“大哥大”包，虽然在当时手提“大哥大”的人很是神气，但携带还是不方便的。“一切尽在掌握”的一层含义是传达了手机款式的变化，由“大哥大”而小巧玲珑了，一只手掌即可握住。另一层含义是通过手机可以掌握“一切”信息。可见，仅仅六字的广告语，容纳和传播尽可能大的信息量，令受众回味不尽。

趣，指的是旨趣、意旨、兴趣。清代学者史震林在事、情、景而《华阳散稿》中说：“诗文之道有四：理、

已。理有理趣，事有事趣，情有情趣，景有景趣。趣者，生气与灵机也。”广告语传播商品信息如能进入“生气与灵机”的境界，也就能形成趣感效应，取得良好的商业信息传播效果。

理趣，说理而富有趣感。雕牌洗衣粉电视广告画面是一个下岗女工的女儿在妈妈外出找工作时，独自在家用雕牌洗衣粉吃力地洗完衣服，然后给妈妈留了一张写着“妈妈，我能帮你干活了”的纸条，妈妈回来看到已经熟睡的女儿和纸条，眼泪夺眶而出，同时响起画外音：“只买对的，不买贵的。”这是一则向受众讲道理的广告语，由于道理说得有“趣”，给了消费者一个挑选雕牌洗衣粉的理由，电视观众很是具有自然地接受了。可见，“只买对的，不买贵的”理趣的广告语。

事趣，叙事而富有趣感。广告语的功能在于传播信息，可以说多数广告语是在叙事。奥妮洗发液广告语的特点是将事叙得有趣。“百年润发，重庆奥妮。”

洗发液的使用价值是将头发洗干净，同时还能润发更是消费者渴求的，广告主选择名字与洗发液使用价值谐音的演员周润发为形象代言人，将“奥妮”可以“润发”的事叙述得有趣，使得广告语频添了趣感效应。可以说，“百年润发，重庆奥妮”就是具有事趣的广告语。

情趣，抒情而富有趣感。情趣与情韵都涉及语言文字的表情，情韵重在情感表现的韵味，情趣重在情感表现的趣味。随着市场经济不断成熟，产品技术的不断进步，不少商品的广告已经从以功能诉求为主转向以情感诉求为主。在商品不为受众知晓的初期，广告推广倾向于商品的功能诉求，当商品逐渐为受众知晓后，就转变为以情感诉求为主。电视广告语的

商品情感诉求借助画面的配合，做到表情而具有趣感，往往能取得更好的传播效果。以蒋雯丽为形象代言人的美加净修护系列电视广告为例，画面是在洗漱间对话的妈妈和孩子，广告语是出自孩子之口的“妈妈永远不会老”。这一广告语虽然与自然规律不相符，但是出自一个孩子之口，却具有含情的童趣，情趣是显而易见的。

景趣，写景而富有趣感。电视广告的景物可以通过画面表现，广告语要求精简因而难以表现景物，并且一般也不涉及景物，更难以将景物描写得富有趣感。可是，香港中国银行２０００年在凤凰卫视播出的受到广泛好评的题为《有节，情义不动》的公益广告，广告语成功地描写了景物，且颇具趣感效应。广告画面是一少女站立于竹林之中，听风声，观竹动，而自身岿然不动。广告语是：“止而后能观，竹动、风心动，有节，情义不动。”广告的背景是当时香港动、

一些商业银行乘金融市场混乱之机，进行金融投机活动，更扰乱了金融市场。广告的主题是向社会表明香港中国银行不为利益驱动的稳健货币操作的行为准则和立场。这一广告的成功除了主题的积极意义外，“竹动、风动”与画面配合成功的描写景物，衬托了“有节，情义不动”，也是很重要的因素。这一景物描写的趣意在于“竹动、风动、心动”，隐含《坛经》记载的一僧曰风动，一僧曰幡动，议“时有风吹幡动。论不已。慧能进曰：不是风动，不是幡动，仁者心动”的故事，广告语因此趣意盎然，即景趣。

（作者单位为湖南工业大学新闻与传播学院）——————————————————————————————————————————

参考文献：

①⑥夏昭炎主编《中国文化概论》，第２６８、２６８—２６９、２６９

页，海口，南方出版社，１９９９年版。

②转引自田树德著《书山拾玉》，第３５０页，长沙，湖南人

民出版社，２００１年版。

③周振甫著《诗词例话》，第３９０—３９１页，北京，中国青

年出版社，１９７９年版。

④张金海主编《世界经典广告案例评析》，武汉大学出版

社，２０００年版，第４１页。

⑤朱月昌著《广播电视广告学》，第２７１页，厦门大学出

版社，２０００年版。

⑦白光主编《华夏当代广告评析１５０例》，中国广播电视

出版社，２００３年版，第１３５页。

⑧刘立宾等主编《２００７中国广告年鉴》，中国传媒大学出

版社，第３１５页。

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电视上经常出现广告语篇五
《电视购物广告语》

超低能劲搞笑的手机电视购物广告语

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三，本机还具有钟表的商务功能，除了能为你提供精确的时间信息以外，甚至还能为你提供闹钟服务，随时帮助你更好的利用时间。（注：使用闹钟服务时，手机应处于开机状态，关机时闹钟无效）。 四，你还为单一枯燥的**而烦恼吗？本手机内置5个个性铃声你可以随时更换，张显你的个性，如果你还嫌铃声太少，你还甚至可以从网上下载一个属于你自己的铃声，并可随时更换，真正做到永不落伍。（下载时费用自理）。 五，本机还可以播放mp3和mp4文件使你工作之余尽享乐趣。（本机播放的mp3为16kbt/s标准码率格式文件其他码率的mp3恕不能播放，本机不支持wmv非标准音乐格式。mp4为标准的3gp文件码率为32kbt/s，不支持AVI RM等非标准格式）。

六，本机还配备了具有具有2倍数码变焦并最多可达30万像素数码照相机，让你随时记录精彩瞬间（注，本机拍照时请一定在正午并阳光直射的时候使用，其他时段如拍摄的照片较暗属正常现象请放心使用）。

你在平常购买一个对讲机，一个寻呼机，一只手表，一个闹钟，一个mp3，一个mp4，一个数码相机„„可能花费数万元，但现在，你只需花费9980元就能得到集对讲机，寻呼机，手表，闹钟，mp3，mp4，数码相机于一身的“天价”牌T9980超级手机。绝对物超所值。

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“天价”牌T9980超级手机您明智的选择本公司24小时电话：01234567890转25层阁楼请马大姐叫一声 不是3000也不是2000！只有998！连1000都不到！

998 „电话被打暴了„

不是黄金！胜似黄金！！（某镀金链子广告）

为了答谢广大朋友对我们的照顾，霸王金链只要198！等等，我们还有惊喜，买金送金，霸王金戒指！

马上拿起电话，拨打屏幕下方的订购热线....

劳诗丹顿，专家检验证明：表面有金，表面有金。

还有一分钟，马上恢复原价3980，，，，晕

没错 你没听错 就是998

出自名师精心设计 几十到繁杂制作工序 成品率更是低于10%啊...

有××、×××、 ×××检查机构颁发的证书... 您还在等什么 我们的商品在以飞的速度减少.. 对不起 我们的热线已经爆满!!

请打不通电话的观众稍后继续抢购..

优惠的时间在一点点减少,电视机前的观众们,不要再犹豫了,马上拿起电话订购吧

预备道具：一张手表背景图；一块石头；一块手表；一张手表绑在鱼身上的照片；一张价目对比表；一张桌子；两把椅

子；一张电话号码图（订购热线：8003838438）；一张可以用来辟邪的照片； 演技表情：A：表情非常激动，就似乎中了500万一样；B：大舌头，一种想要吃人的感觉！

B:各位观众朋友各位电视机前的观众朋友大家晚上

人的一生是一个漫长的旅程.那么计算你生命的工具是什么是什么.是什么. A：手表

B：对没错今天在这里很荣幸的向大家推荐一款，由我们在美国成功上市的“WC公司”2009年最新荣誉产品“多功能金钻手表”首次登陆亚洲！

A：哇观众朋友们首次登陆亚洲也就是意味着他将来到你的身边.

B：我们这款手表无论是从内还是到外，全部都是由99.9999999%的纯金铸造而成！表面有金有没有有没有有没有.

A：哇塞！纯度高达9个9，那不是比纯金还要纯吗？！

B：那是一定的了！我们这款手表整个表的表面除了指针以外，我们全部都镶有钻石哦！而且真钻的数量达到了999颗哦！

A：啊（尖叫），我有没有听错！真是难以让人置信

B：仔细看仔细看仔细看闪不闪闪不闪

A：这又是真金又是真钻，销售价格恐怕不菲吧！我想这一定会让很多喜欢我们这款产品的朋友望而却步的哦！

B：在我宣布我们的价格之前，先让大家看一下“黄金”和“钻石”现在的市场价格是多少（拿出价目对比表）主持人有没有看到，99.999%的黄金，也就是纯度在5个9的黄金它的售价就高达200多元每克，而我们已经用最精湛的工艺把它的纯度提高到了9个9！

A：哇塞，好昂贵的价格哦！

B：没错，还有还有！你看，1克拉的施华洛世奇的钻石售价就高达了上万块，而我们将999颗天然真钻镶嵌到了这么小小的一块手表上，如此的惊人之举，我们公司抛下中间的一切牟利环节！

A：是的，没有经销商！没有代理商！没有柜台费！

B：因为我们是首次登陆亚洲我们这款手表不要三四万！不要一两千！只要我们的破盘跳楼价！！ ---998 A：哇！（尖叫）我真的没有听错吗？我会不会是在做梦？这么一款又是真金又是真钻的手表真的只需要998元吗？

B：没错，你没有在做梦，这么破盘的价格只为我们“WC公司”为庆祝在美国成功上市一周年而挥泪打出的超低价格！

A：哇！这么精美的手表，这么奢华的手笔，真的只需要998元，真的好超值好划算耶！！

B：其实为了搞这场感恩活动，我们今天不光光是价格上的惊喜哦！

A：还是什么样的惊喜吗？

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A：哇塞！金项莲啊买一赠一真的好划算哦！请赶快拨打屏幕下方电话:8003838438

B:还有为了庆祝新美亚公司文艺晚会凡是新美亚的同事购买我们这款手表只要—9块8

A:天呐9块8(直接反白眼晕过去.)

B：是的！各位观众朋友，只要9块8远您就可以拥有这块，我们在美国成功上市的"WC公司"2009年最新荣誉产品——多功能金钻手表！请赶快播打电话800-3838438.

A：是的是的！这么一块奢华的手表真的只卖9块8远，真（A/B一同指向桌子前面的电话号码）机会不容错过！你值得拥有！！ 各位观众朋友各位电脑前的观众朋友大家晚上好。一个班级最主要的是凝聚力.那么提现一个班级的凝聚力的工具是什么是什么.是什么.

A：班服

B：对没错今天在这里悄悄的告诉大家，由我们在网络成功亮相的杰维梦工场2012最新荣誉产品----个性班服成功打入网络市场！

A：哇观众朋友们成功打入网络市场也就是意味着他将来到你的身边.

B：我们这款班服无论是从内还是到外，全部都是由99.9999999%的纯棉织造而成！绝不起球有没有有没有有没有.

A：哇塞！纯棉度高达9个9，那不是比品牌服装还要好吗？！

B：那是一定的了！我们这款班服除了纯棉不起球以外，我们保证不掉色哦！而且可以机洗哦！

A：啊（尖叫），我有没有听错！真是难以让人置信！！

B：仔细看！仔细看！！仔细看！！！潮不潮！！！！潮不潮！！！！！

A：这又是纯棉又是不起球，销售价格恐怕不菲吧！我想这一定会让很多喜欢我们这款产品的朋友望而却步的哦！

B：在我宣布我们的价格之前，先让大家看一下“空白T恤”和“印图”现在的市场价格是多少（拿出价目对比表）主持人有没有看到，99.999%的T恤，也就是纯棉度在5个9的T恤它的售价就高达200多元每件，而我们已经用最精湛的工艺把它的纯棉度提高到了9个9！

A：哇塞，好昂贵的价格哦！

B：没错，还有还有！你看，1件纯棉的T恤就高达上千块，而我们将棉的纯度提到了9个9，如此的惊人之举，我们公司抛下中间的一切牟利环节！

A：是的，没有经销商！没有代理商！没有柜台费！ B：因为我们是首次登陆网络我们这款班服不要八九百！不要六七十！只要我们的破盘跳楼价！！ ---59.9 A：哇！（尖叫）我真的没有听错吗？我会不会是在做梦？这么一款又是纯棉又是不起球的班服真的只需要59.9元吗？

B：没错，你没有在做梦，这么破盘的价格只为我们“杰维梦工场”为庆祝开业三周年而挥泪打出的超低价格！

A：哇！这么精美的班服，这么奢华的手笔，真的只需要59.9元，真的好超值好划算耶！！

B：其实为了搞这场感恩活动，我们今天不光光是价格上的惊喜哦！

A：还是什么样的惊喜吗？

B：就是，凡是今天加进我们订购QQ的前100名幸运消费者，我们还可以免费送给1条班旗

A：哇塞！班服买一赠一真的好划算哦！请赶快加订购QQ:5765441

B:还有为了庆祝杰维梦工场周年晚会凡是杰维梦工场的同事购买我们这款班服只要—9块8

A:天呐9块8(直接翻白眼晕过去.)

B：是的！各位观众朋友，只要9块8远您就可以拥有这款班服，我们在网络成功亮相的"杰维梦工场"2012年最新荣誉产品——个性班服！请赶快加QQ：5765441！我发誓100%的纯棉。100%的不起球，我相信我说出价格，我们的QQ肯定会被加满！你猜猜多少钱？只需要9块8元噢，对9块8！个性班服一共只有66件，如果你错过了，那么我恭喜你，你买不到了！！心动不如行动！赶紧点开鼠标订购吧，请记住我们的订购QQ：5765441！！请记住杰维梦工场！！

A：是的是的！这么一款纯棉的班服真的只卖9块8 （A/B一同指向桌子前面的电话号码）机会不容错过！你值得拥有！！

顶尖“老不断八袋目台钓竿”，对的，没错，就是顶尖“老不断八袋目台钓竿”！不是非洲的洗了马路，也不是老挝的达坏了哇的台钓竿！国竿最强大！---鱼竿特写镜头！！

（注：音乐音量突然超大） 主持人：观众朋友们，大家好！！！你们现在收看的是电视购物节目：七星鱼购物! 我是主持人：鱼人！！！今天给大家带来了一款世界上最尖端、最令人惊讶的限量版“老不断八袋目台钓竿”！！哇„哇„„（众多观众的尖叫声）坐在我旁边的是老不断鱼具有阴责任公司的市场

总监侯总。（众多观众的掌声） 候总：大家好，今天是钓鱼爱好者的节日，今天是钓鱼爱好者幸福的日子。看看我给大家带来了什么好东西。全球限量制作发售888颗，每一颗竿上都有激光仿伪标志和独一无二的收藏编号！！钓具史上最牛的——顶尖老不断八袋目台钓竿3米6～！！！！（注：鱼竿特写镜头！！）哇„„（众多观众的尖叫声）全镜面黑色锅底烤漆，你们看这光亮的外表，看到没！？看到没！？仔细看看，是锅底烤漆哦！你们看，和烤糊的鸡、烤糊的鸭颜色是多么的像！！还带有手感极其性感的竿柄，看到没！？看到没有没有！？和你手拿鸡把腿的感觉差不多！！注意，我们附带的是2个哦！世界著名品牌的同类鱼竿有的没得送，有的最多只送一个竿柄哦！哇„„（众多观众的尖叫声） 主持人：候总，能给我介绍下，我们推出的这款鱼竿

和著名品牌的鱼竿相比，有什么劣势和优势么？ 候总：劣势？我们生产的钓不断鱼竿完全没有！优势

倒是很多！ 第一：它彻底抛弃了传统的、原始的玻璃纤维、碳纤维、树脂等介质，是用昂贵的、集成的、高科技的忽悠纤维制成，是美、中、英等多个国家的科学家，研究了10年的最新成果！！是最新防导弹的材料哦！！！国防军工品（突然小声）！！你们知道么，一节老不断鱼竿制作的原材料，市价就要卖5000多元。哇～„„!（众多观众的

尖叫声） 第二：我们的鱼竿货真价实！世界其他品牌的3米6，至多也是0。5公斤以下，你看看它，5公斤都不止！（称重特写）看！有没有！？有没有（声音超大）！？绝对没

有偷工减料!! 第三：我们的鱼竿更实用，除了可以钓鱼以外，它太

实用了！！功能太强大了！！ ——当您钓鱼时遇到坏人和狗，可以随时拿来自卫（作遇狗时状）！哇„„（众多观众的尖叫声）太方便了！看，钓鱼登山或下山可以随时拿来作手杖（蹬上凳子，作登山状），您节约了一根登山专用手杖钱！！（主持人，

天哪！！观众又哇～！！） ——我们的鱼竿还可以用来健身，把它放在腹部用力压（比动作），可令腹部肌肉结实而又有弹力，纤腰苗条性感（mt小姐小蛮腰比划动作），独有多弹力设计，令收腹效果更加出众（mt小姐一个定位亮相）！！观众又

哇！！掌声 主持人：哇～！！天哪～！！太神奇了～！！简直是

一个性感小腹制造器，健美美腹仪！！

候总：——我们的鱼竿还内置了可教育子女、亮晒衣物、救生等等功能。。。。。 （观众又哇～！！） 主持人：那„„候总，这个东西有之么多、之么多优势（激动、崇拜的样子，看着候总），一定很贵吧！！ 候总：来～我给你们看看同类产品的价格，8888！来～看看我们的价格：6666？？贵了！观众不能满意，4666？！不行不行！再来，1666？（众多观众的尖叫声）还是不行！（候总，很痛苦地）哪666元！！（众多观众的尖叫声）可以了吧！？还是不行！？今天我们七星鱼购物的价格绝对震撼（候总，很痛苦地做出割肉甩卖状的样子）：66元！！您只要花66元！你就可以把世界上最顶级、最先进、最实用的钓鱼竿带回家了。（众多观众的尖叫声） 您还在犹豫什么？66元，你连一盘好一点的钓鱼线都买不到，今天我们做到了最神奇的事情，只要66元，你就可以把一支世界上最顶级、最先进的、最实用的台钓

竿带回家。 这还不够，我们还送你价值100元的带300 kb的本市周边最好钓的钓鱼地图。（众多观众的尖叫声） 还不够，另外，我们还赠送2个竿尖，带有可360度太空旋转先穗（主持人，天哪！！观众又哇～！！） 还不够？！我们再送量身定做的高档无伸缩的金属竿

堵1个（观众又哇～！！） 大家算算，这个360度太空旋转先穗和金属竿堵价值就200多元啊，而您购的老不断八代目鱼竿只花66元哦。

（观众又哇～！！） 主持人：（撕声力竭地）真的，太便宜了，实在是太划算了！候总，你吐血了！！我也能订购一支么？！！ 候总：当然可以了，不过今天数量极少，我们只限卖50颗。你的那支我额外给你，这么好的东西一定要给观

众才行。请赶紧打热线电话订购吧！ 唉呀！妈呀！就剩下25支了，你们说这是为什么呢？ 主持人：观众朋友们，如果你是休闲钓鱼时尚的追求者，如果你是海拉钓法的发烧友，如果你喜欢走在竞技钓鱼潮流的尖端，如果你喜欢特立独行的野钓生活，“老不断八袋目台钓竿3米6”会让你体会无拘无束的感受和自

由自在的惬意生活！

画外音：

老不断鱼竿八袋目3米6，鱼竿中的f117战斗竿！不～！！是最新的f—22！哇„„～（众多观众的尖叫声） 画外音（深沉地）：男人钓鱼，使用老不断鱼竿八袋

目3米6，是品味和身份地位的象征！！

采访图像：

老网钓鱼论坛的10钓王xxx手持钓竿很严肃地说：钓鱼，使用老不断鱼竿八袋目3米6，我看行！！

画外音：您还在犹豫什么！? 您还在犹豫什么？！！

不要犹豫了！！

赶紧拨打频幕下方电话：800-1000000-120抢购吧！

电视上经常出现广告语篇六
《电视广告用语的语用研究(1)》

电视广告用语的语用研究

摘要：随着商品经济的发展,电视广告已渗透到生活的方方面面。作为一种动态的交际方式,电视广告已不断渗透到人们的思想意识中,影响着人们的日常生活。而在如今激烈的商业市场竞争中,电视广告就要不断创新，而这种创新关键在于要把顾客之所需体现在别具匠心的语言之中。本文试结合汉语的特点,运用相关语用学理论来分析电视广告语的特点。 关键词：电视广告语、关联理论、合作原则、礼貌原则、言语行为。

电视广告语作为一种新型的语言形式,是一种极富创造性的语言,它不仅承担着宣传产品灵感,创造经济效益的使命,而且还可以作为一种艺术的表现形式,给人以美的享受,其最终目的是说服消费者购买其产品或服务。一个电视广告作品的成功往往与精彩广告语是分不开的,主要体现在广告用语的创新，除了声响、画面、色彩等方面的因素外,语言是最重要最具影响力的因素;因此电视广告就必须选择恰当的词汇和得体的句式来打动顾客。 而语用学是研究言语交际中话语如何恰当地表达和准确地理解的一门学科，既然电视广告是一种言语交际行为 ，那么就 有必要通过语 用学 的视 角去审视这 种交际行为，总结电视广告语设计的经验与规律。语用学有多种定义 ，一个常用的定义就是：语用学是一种旨在描述说话人如何使用一种语言的句子来达到成功交际的理论。交际的过程其实是在某种语境中传达意义。语用学中所讲的意义是指说话人或语言的使用者在某种语境下所透露 的意思。电视广告用语需要的正是这种意义来吸引消费者。这就涉及到电视广告语的语用问题,分析见下。

一、关联理论

关联理论是一种有关人类交际与话语理解的认知理论，也是语用学研究中的重要理论之一，最早由Sperber和Wilson(1986)提出。他们认为，在言语交际中，说话人的目的、意图能被听话人识别，是由于他们对认知环境具有共识，也就是说交际能否成功，就看双方对彼此的认知环境是否能显映和相互显映，人们在理解话语时通常选择与自己的认知环境有关联的理解。交际就暗示了所交际的信息是有关联的。这种关联使人们对说话人的意图作出了合理的推导，达到话语正确理解。而电视广告作为一种单向的交际行为,首先要突出信息性;怎样传递信息并达到目的,这是需要一定技巧的。电视广告语的目标之一就是寻找广告商与顾客之间信息的最佳关联性。斯珀伯和威尔逊认为“估算关联性就像估算生产率一样,要考虑投入与产出两个方面”。那么从宣传到位的角度说,电视广告语应为短小精悍的,而汉语历来追求押韵、对仗,以达到言简意赅、朗朗上口的效果,而这就给中国的广告语提供了一个特色的模板。在电视广告中，广告商利用与观众、消费者共处的认知环境，努力达到相互显映，并形成最佳的语境效果，使消费者完全溶于广告所制造的氛围之中，同时读者也能领会到广告商的真正意图。如:

(1)远达传知音,天涯若比邻。(远达通信公司)

(2)要想皮肤好，早晚用大宝。（北京大宝护肤品）

上述两例虽然短小,却极为精悍。每句广告语都包含了商品的功能及品牌,简短中却传递给顾客最重要也是最需要了解的信息。如(1)广告语中告诉受众公司名称是远达，是通信公司，方便人们通讯联系。此广告把公司名称、公司情况和公司功能,一句话融汇了三条最重要的信息,而用押韵对仗句式,不但简短且富有节奏感,同时效应也最大,从而达到广告商与顾客之间信息的最佳关联性。

例(2)中“早晚用大宝”中的“早晚”可以有名词、副词两种词性，分别作“早晨傍晚”和“迟早”讲，那么这句广告语既可理解成“早晨傍晚用大宝”，又可理解成“迟早用大宝”，包含了商品的功能及品牌，还强调了使用大宝的必要性，所以能够融合在同一条件复句中，满足广告说服的要求。加上广告语句式整齐句末押韵，读来朗朗上口，自然容易被消费者记住 。

汉语的一词多义和一音多词的现象很多,因此广告语中经常会出现。其中,双关就成为频率较高的一种表现方式。从关联理论看,广告语就是有意使用双关语的这一特点,利用一个语言单位来使顾客获得两种或以上的解释,而后者内容会排除最表层最直接的含义,让受众领会深层的,这也是广告商所期望的。如:

(3)人类不能没有“联想”。(联想电脑)

(4)做女人“挺”好。(三源美乳霜）

(5)非常“可乐”，中国人自己的“可乐”。（可口可乐广告）

例(3)不仅运用了同词双关,而且还用了语义双关:“联想”包含了两重含义,既有生活中普通词语的概念,同时又暗含了这句广告语的宣传对象。

例（4）“做女人挺好”有两种理解，一种理解是做女人很好，是主谓句 ， “挺”是副词，作状语；另一种理解是做女人胸挺才好 ，是主谓谓语句，“挺”是形容词，作小主语。一句广告语，产生两义，达到了一语双关的作用。广告商想要表达的主要是后一种含义，这是广告推销的主要目的,但是同时又宣扬了前一种意义，表达做女人的自豪感，容意吸引女性消费者购买这个产品。

而例（5）是中国娃哈哈集团为其所生产的可乐所作广告。这则广告中暗含的语用预设是“提及可乐，人们马上会联想到可口可乐”。我们也必须承认很多人都有这种想法，但它的确是一种有害的潮流，会导致宠洋媚外的风气，因此，国产商品的竞争力也会大大地被削弱。这一广告撼动了人们根深蒂固的观念，引起人们爱国情绪的共鸣;它向人们暗示征一位爱国的中国人都会来购买我们国产的可乐。

二、合作原则

“会话含义”是语用学研究的核心，美国语言哲学家格赖斯(H．P．Grice ) 首先提出这一概念，并指出，为了保证会话的顺利进行，谈话双方必须共同遵守一些基本原则，即所谓的“合作原则”，即根据会话的目的或交流的方向,使自己讲出的话语在一定的条件下是交际所需的。而电视广告的交际行为中存在着以符号为基础的信息传递过程以及在交际中体现出来的电视广告设计者与顾客双方对会话含义的理解和推导。如:

(6)钻石恒久远，一颗永留传。 (戴比尔斯钻石)

(7)海尔，中国造 !(海尔电器)

(8)您知道吗?春兰牌空调吸尘器可能是我国最好的。(春兰空调)

(9)万国证券,证券的王国。(上海万国证券)

上述例 (6) 戴比尔斯钻石广告语 ，紧紧抓住钻石恒久的特点，简洁明了地向消费者传达了足量商品信息，完全遵守合作原则，而钻石的恒久性很容易让人联想到爱情的永久，容易打动消费者。从语言特色看广告语的设计又是对仗、押韵的，读来朗朗上口，易在消费者中传诵，因此成为成 功广告语的典范 。

例 (7) 是海尔电器的广告语 ，只强调“中国制造”这一特点，却传达了足量信息，广告语简洁有力。在民族企业走向成熟的道路上；海尔电器高举国产大旗 ，提出“中国造”的口号，显示了非凡的自信，给人以崇高的民族自豪感 ，因而赢得了消费者的尊重和支持 。 例(8)采用了模糊修辞的方法,用“可能”来表达一种委婉的说法,很容易博得顾客的认同和好感。在这句广告语中,广告商遵守了合作原则,能说明春兰空调的诚信,同时开头用“您

知道吗”,用一种询问的方式更显得对顾客的尊重,容易在心理上博得顾客的好感。

例(9)刚好与例(8)相反,不是采用谦逊的语气,而是采用夸饰的方法,同样给人留下深刻的印象。该广告运用“王国”来夸大其广告宣传品的优越性,显示了充分的自信,从而让人联想,其自称王国,肯定有过人之处,从而也会达到广而告之的目的。

三、礼貌原则

广告语言是一种单向的交际行为,它涉及到了广告商、顾客、广告产品三个因素。在这种特殊的交际活动中,广告商利用一切条件以期达到说服顾客购买产品的目的。而广告交际又是一种指令性交际,如果严格遵守合作原则来进行的话,有时会很难让顾客接受,因为这种交际从本质上是不礼貌的,所以广告商只能违反合作原则来遵守礼貌原则。如:

(10)禁止抽烟,连皇冠牌也不例外。(皇冠牌香烟)

抽烟有害健康,因此抽烟不宜提倡,应当禁止,但它作为产品,必须推销。此广告成功地解决了这个矛盾。它遵守了礼貌原则,在赢得顾客的认可和同情的同时,也向顾客间接地宣传了自己的产品:如果要抽烟的话,还是皇冠牌香烟。

四、言语行为理论

言语行为理论是语用学研究中一个十分重要的理论，它首先回答语言是怎样用之于“行”，而不是用之于“指”这个问题，即语言的形式和语言的交际功能关系。言语行为理论的创始人英国哲学家J·Austin(1962)将其分为三种行为：言内行为、言外行为和言后行为。言内行为是指“语言”这一行为本身，言外行为指的是通过“语言”这一形式实施的一种行为，而言后行为指的是“语言”带来的后果。

英国哲学家奥斯汀在20世纪50年代发表了对后来语言发展产生影响的“言语行为理论”。在奥斯汀以言行事的行为理论的基础上,塞尔发展了“间接行为理论”,这一理论要解决的问题是,说话人如何通过“字面用意”来表达间接的“言外之意”。电视广告语具有和一般言语行为类似的特征和功能,人们使用广告语从根本上说是在顾客身上实现某种语言外的实际效果,以达到使顾客做出行动而购买广告产品的目的。如:

(11)中原之行哪里去,郑州亚细亚。(亚细亚商场)

(12)不要太潇洒。(杉杉西服)

(13)她工作,你休息。(凯歌全自动洗衣机)

（14)牛奶香浓，丝般感受。 (德芙巧克力 )

如例（11）用的是直接言语行为,在本句中广告商通过直截了当的话语来清晰明了地表达出其推销服务的意图。同时,让顾客置于第二人称的位置,语言更显得亲切,通俗易懂,顾客很容易就明白其宣传内容。

例（12）杉杉西服的广告语“不要太潇洒 ”，其字面含义决不是商家追求的目标恰恰相反，商家宣扬的是穿上他们的西服会非常潇洒 。因此，从会话的角度讲，说话人说的是自认为虚假的话，违反了质量准则。但是“不要太潇洒这一祈使句的诉求方式，蕴藏了这样的预设在里边，即“穿我们的西服一定潇洒，注意别太潇洒了”。

例（13）洗衣机的电视广告语“她”工作，就强调了它就相当于一个家庭主妇包揽了洗衣的全过程，是全自动操作的，根本不用你这个真正的家庭主妇来动手，这则广告语就达到了吸引广大家庭主妇的目的，刺激她们的购买欲。

例（14)“牛奶香浓，丝般感受 ”表达的是品尝德芙巧克力的体验，像牛奶一样香浓，像丝绸一般细滑，由于广告语采用了绝妙的比喻，同时利用了移觉手法 ，把味觉体验与触觉体验结合起来，这样就把德芙巧克力的诱人品质生动传神地表达出来了， 自然容易激发消费者的购买欲望。

总之,电视广告必须迎合消费者的心理,这样才能使他们接受,然后接受电视广告中的商品。电视广告是连接消费者与商家的桥梁，其宣传做得好坏直接影响到产品的销售和经济利益。好的广告不仅可以传递信息，吸引消费者的注意力，还可对其购买行为产生积极的影响，达到说服的目的。而巧妙地利用电视广告语中语用原则的关联原则、合作原则和礼貌原则可以扩大广告的信息量,增加广告的吸引力,赢得消费者。

参考文献:

[1]何自然,冉永平.语用学概论.湖南教育出版社,2006,2(2).

[2]钱冠连.新格赖斯语用机制新在哪里.北京外国语大学学报,1995,(1).

[3]沈家煊.语用原则、语用推理和语义演变.外语教学与研究,2004.7.4.

[4]王善梅.广告语的语用分析与研究浅探.铜陵学院学报, 2006,(5).

[5]赵硕,张骏,王键.现代广告用语的语用研究.西安外国语学院报,2005,6(2).

电视上经常出现广告语篇七
《经典电视广告语》

电视上经常出现广告语篇八
《电视广告语的创作技巧_李德敏》

商业文化

管理视窗

电视广告语的创作技巧

李德敏

，摘要：电视广告语不是没有规则限制的创作者的任意发挥，而是在诸多制约下的“带着镣铐的跳舞”创作者需要为电视而创作、为

观众而创作、为广告目标而创作，唯有如此，电视广告才能打动消费者，实现其营销目标。

关键词：电视广告；语言；创作

视听兼备的技术特征，使得电视广告能够同时作用于人们的视觉和听觉两种感官，能更有效地打动消费者，实现营销目标。电视广告长期垄断着媒体广告投放量霸主的宝座。正是这一特征，也使得电视广告语言能够兼容声音、文字、图像等多种符号，成为了典型的多模态语篇。因此，较之于报纸、广播等单一模态语篇，电视广告语的创作表现出诸多不同的特征。

一、为电视而创作

作为广告媒体，电视拥有声音和图像两套传播符号体系，可以在篇幅相同的语篇中传递更多、更深层的意义，这是报纸、广播等媒体不具备的。一般认为：电视广告语言主要指的是电视广告中的语言文字部分，即作为有声语言的声音和电视画面中呈现出的文字。电视广告语言的创作首先要明确的一点是：语言为电视而创作。这要求在电视广告语言的创作过程中，要求创作者脑海中具有抽象与具象的双重思维，能够驾驭电视广告中的声音与文字两种符号系统，并能合理调配二者的关系，使之能够相互配合，更好地传播广告信息。创作成功的电视广告语言，首先需要明确使用的具体表现语言元素。电视广告中的有声语言可以分为画外旁白和现场语言，而现场语言又可以分为对话语言和独白。文字部分主要分为广告口号和屏幕文字单一的语言形态在电视广告中呈现出多种表现形态，这是电视广告语创作过程中需要首先理清的头绪，确定具体使用的语言类型，避免鼻子眉毛一把抓。其次要处理好有声语言和文字的关系：谁是主，谁是次，二者是补充强化关系还是对比反衬关系。这都是在创作之前需要明确的问题，只有处理好了这些关系，电视广告语的创作才能抓住重点，更好地传播广告信息。

电视广告通常按照时间的长短分为以下类型：5秒标版、15秒、30秒、45秒、60秒和90秒广告。电视广告语言为电视而创作的第二个方面就是语言要符合具体的电视广告类型。若是5秒标版广告，自然承载不了过多的信息，广告语可能仅仅只是一句简短的品牌广告语，而屏幕文字也是品牌广告语，声音和文字更多的是一种重复的关系；若是45秒或更长的广告，时段内便可以容纳较为充足的广告信息，广告语言的创作在简洁的基础上还要加上吸引力、震撼力等要求，声音和文字也有了更多种关系的选择余地。

二、为观众而创作

现代企业多采用目标市场营销策略，针对目标消费者展开广告等营销攻势，在媒介选择方面也会体现出鲜明的目标观众选择。例如汽车、白酒、剃须刀广告更多地在体育频道投放，而家居、洗涤用品广告更多在女性栏目的间歇出现。为观众而创作，这要求电视广告语言的创作者首先需要搞清楚广告的受众是谁？他们是怎么样的一群人？正如同我们现实生活中的人际交往，我们必须了解和我们沟通的人是谁？这样我们才能更好地组织语言，避免沟通中产生障碍。第二，创作者需要了解目标观众喜欢什么？喜欢什么样的广告？搞清楚了这些问题，我们才能针对他们的信息偏好进行广告语言的创作，以他们喜欢，至少不能引起他们的厌烦的形式传播。例如针对于习惯于网络的90后，也许使用“不

”、“十动然拒”等网络流行语更能获得他们的心理认同；而对明觉厉

”、“大海于经历过文革洗礼的老一辈，可能“一切反动派都是纸老虎

航行靠舵手”等主席语录更能引起他们的感情共鸣。

为观众而创作，这要求电视广告语创作者要和广告策略的制定者、

企业的营销人员以及富有媒体经验的从业人员加强沟通，他们往往比我们更了解目标观众及其特征。像广告策略的制定者，目标受众正是他广告策略中的一个重要组成部分，目标受众正是他们在市调的基础上经过策略思考之后确定下来的，在他们哪里能够获得准确的目标观众信息，广告语言的创作自然就有的放矢。另外，为观众而创作，需要电视广告语言的创作者走入消费者的现实生活中，去真切感受消费者的日常生活，去发现他们的关注话题，他们的喜怒哀乐，这样我们的广告语才能真正被他们所接收并认同，广告才能有效果。

三、为广告目标而创作

学者们认为，广告影响消费者是分阶段的，一般会经过认知、态度和行动三个过程。即消费者必须首先了解这个产品，并明白这个产品有什么用，然后对该产品形成正面、积极的态度，进而喜欢上该产品，最后才是意志的确信，去购买该产品。如莱维奇和斯坦纳的“L＆S”模式认为：广告影响消费者分为三个过程，分别是认知阶段、情绪阶段和意志阶段，每个阶段又分为两个步骤，分别是知名、理解、喜爱、偏好、确信和信服。因此，广告运动也是分阶段的，每一个阶段的广告会有不同的目标。比如知名度的提升或是对产品形成正确的理解或者是激励消费者到店购买。

电视广告语的创作者需要明确此次广告的目标，然后依据目标展开广告语的创作。一款新产品刚进入市场，广告目标自然是首先提升知名度，让更多的消费者知晓这一新产品，那么我们的广告语自然要突出产品名称及产品的主要功能特色，其他信息只是附属甚至就不会出现在广告语当中。而当广告的目标是塑造品牌形象时，电视广告语只能是对要塑造形象的描述，不能与目标形象产生偏差，更不能脱离目标形象去描述其他信息。因此，电视广告语的创作不是创作者想当然的自我发挥，而是要紧密地结合具体的广告目标开展创作，丝毫不能偏离广告目标。

四、小结

电视广告语的创作绝非某些人的想象，完全是创作者的个性发挥和

。创作者需要风格展现，而是在多种因素制约下的“戴着镣铐的舞蹈”

结合电视的媒体传播特性，充分利用好声音、文字两种符号系统；同时，需要创作人心中有目标观众的清晰形象，能针对目标观众的心理、特征展开诉求；最后，电视广告语的创作还是要创作人明确本次广告的目标，根据目标确定具体的广告信息。（作者单位：新乡学院文学院）

参考文献：［1］张金海，余晓丽．现代广告学教程．高等教育出版社，2011．［2］丁柏铨，广告文案写作教程．复旦大学出版社，2009．［3］刘佳，多模态视角下的广告语言研究．山东大学博士论文，2013

作者简介：李德敏（1980－），女，河南新乡人，新乡学院文学院教师。研究方向：现代汉语、语言学。

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电视上经常出现广告语篇九
《电视广告语》

美味营养，快乐成长---达能饼干

开心时刻，必胜客---必胜客

影像-随心---尼康相机

愉悦一刻，更享丝滑---德芙巧克力

高品质，好滋味---太太乐鸡精

享受生活，享受高乐高---高乐高

甜蜜分享庆团圆---康师傅饮品

就是爱看---LG电视

锁住营养，开启美妙生活---雀巢牛奶

静心送给妈，需要理由吗---太太口服液 健康肌肤的源泉---薇姿

谷物天然，健康之源---副临门调和油

有营养，清新更持久---纳爱斯牙膏

排除毒素，一身轻松---排毒养颜口服液 每天善存，健康基础---善存

治感冒，快用泰诺---强生制药

你值得拥有---欧莱雅

年年鲜橙多，家家欢乐多---统一鲜橙多 一粒芬必得，做回我自己---芬必得

博大“晶”深---SONY

非凡气质---三星蓝调MV

因爱而生---强生

冰爽口感，前爽未有---高路洁牙膏

真情永不变，大包天天见---大宝SOD蜜 快乐分享，大白兔---大白兔奶糖

全心全意，小天鹅---小天鹅电器

让我们更亲近---绿箭口香糖

春节回家，金六福酒---金六福酒

大家好才是真的好---好迪

祛头屑,用雨洁---雨洁洗发露

美丽自信欧莎莉---欧莎莉洗发水

黄金搭档不仅仅是维生素---黄金搭档

走的更远---华迅电动车

健康肌肤护全家---舒肤佳

回味唐朝---剑南春

蛋白还是双的好---日月星

舒适源于专业---海昌眼镜

有千金是福气---千金药业

好调料,金宫造---金宫调料

百变生活,有我联通---中国联通

与您同在,一生信赖---兴业银行

高品质,好滋味---太太乐

成就我生活---奇瑞汽车

激发心动力---健力宝

初恋般的感觉---小洋人饮品

草原好奶造好糖---金丝猴奶糖

为健康中国加油---金龙鱼

让宝宝的嘘嘘更快乐---嘘嘘乐

更轻,更薄,更暖---七匹狼

关爱生活,关爱大熊猫---全友家私

关心健康,爱护家庭---花红片

就是要你白---白大夫

好吃就多吃点---好吃点

有爱自然好滋味---银露八宝粥

雅芳比女人更了解女人---雅芳

汇通天下---中国邮政储蓄

完美音质---步步高音乐手机

闪出健康光彩---潘婷

原来生活可以更美的---美的电器

非传统牙膏---云南白药牙膏

家有万喜,家家欢喜---万喜

停不了的乐事---乐事薯片

领先-创新---东芝

爱就在你身边---好丽友

团团圆圆---达利圆

中药世家---霸王洗发露

抗感冒,治感冒,吴太感康值得信赖---吴太药业 生活就是一部电视剧---央视电视剧频道宣传语 阳光活力早享受---伊利早餐奶

试一试,用手机看电视---央视手机电视开通宣传语 好面有精神---康师傅拉面

健康骨骼支持你---钙尔奇D

惠氏金宝宝,健康欢乐---惠氏

宝宝越出色,妈妈越快乐---圣元

巧克力化时代---巧克力手机

让心灵去旅行---利群

健康世界，太极无限---太极集团

你的美，完全靠气质---LG气质洗衣机 让我们健康快乐---喜之郎奶茶

音乐让我说---诺基亚音乐手机

科技以人为本---诺基亚

自然给你更多---蒙牛

刷新梦想---VISA卡

激发胃动力,激发你活力---吗叮啉

谁用谁闪亮---仁和滴眼露

滴滴如金,言之不尽---帝王XO

感动常在---佳能

喝露露,真滋润---露露

我家的乳品专家---光明 果冻行家---蜡笔小新

我的地盘听我的---动感地带

上好佳食品,食品上好佳---上好佳 感受黄山,心中无山---黄山集团 冷热酸甜,想吃就吃---冷酸灵牙膏 学海无崖,诺亚舟---诺亚舟学习机 风驰天下,大运摩托---大运摩托 天天都穿新衣服---立白洗衣粉 健康拉近距离---亚洲制药 与创造者共创未来---上海电气

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