行业分析报告

导读：　行业分析报告篇一《行业分析报告》 ...

本文是中国招生考试网（www.chinazhaokao.com）成考报名频道为大家整理的《行业分析报告》，供大家学习参考。

行业分析报告篇一
《行业分析报告》

行业分析报告篇二
《行业分析报告怎么写》

定义

什么是行业报告？

行业报告内容是商业信息、是竞争情报，具有很强的时效性，一般都是通过国家政府机构及专业市调组织的一些最新统计数据及调研数据，根据合作机构专业的研究模型和特定的分析方法，经过行业资深人士的分析和研究，做出的对当前行业、市场的研究分析和预测。

行业报告有何价值？

1、如果您现在在这个行业里经营和管理企业，平时工作的忙碌使你没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份行业报告会让您对整个市场的脉络更为清晰，从而成为您做重大市场决策的有力依据。

2、如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的行业报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。

行业报告主要内容？

标准行业研究报告主要包括七个部分，分别是行业简介、行业现状、市场特征、企业特征、发展环境、竞争格局、发展趋势。(不同的报告侧重点有所不同，这需要看具体的报告目录。)

行业报告适用对象

报告广泛适用于政府的产业规划、金融保险机构、投资机构、咨询公司、行业协会、公司、企业信息中心和战略规划部门和个人研究等客户。

行业报告数据来源：

一份行业报告一般的数据渠道主要包括：国家统计局、国家海关总署、商务部、各行业协会、研究机构、市场一线采集.

用途

行业分析报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用：

1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告

根据《国务院关于投资体制改革的决定》国发（2004）20号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。

同时，根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对某些项目仍旧保留行政审批权，投资主体仍需向审批部门提交项目可行性研究报告。

2. 用于向金融机构贷款的可行性研究报告

我国的商业银行、国家开发银行和进出口银行等以及其他境内外的各类金融机构在接受项目建设贷款 时，会对贷款项目进行全面、细致的分析平谷，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。项目投资方需要出具 详细的可行性研究报告，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。

3. 用于企业融资、对外招商合作的可行性研究报告

此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。

4. 用于申请进口设备免税的可行性研究报告

主要用于进口设备免税用的可行性研究报告，申请办理中外合资企业、内资企业项目确认书的项目需要提供项目可行性研究报告。

5. 用于境外投资项目核准的可行性研究报告

企业在实施走出去战略，对国外矿产资源和其他产业投资时，需要编写可行性研究报告报给国家发展和改革委或省发改委，需要申请中国进出口银行境外投资重点项目信贷支持时，也需要可行性研究报告。

6. 用于环境评价、审批工业用地的可行性研究报告

我国当前对项目的节能和环保要求逐渐提高，项目实施需要进行环境评价，项目可行性研究报告可以作为环保部门审查项目对环境影响的依据，同时项目可

行性研究报告也作为向项目建设所在地政府和规划部门申请工业用地、施工许可证的依据。

编制要点

环境分析

行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

结构分析

行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

市场分析

主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。

组织分析

主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。 成长性分析

是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

模板

第一章xxx行业发展概况

第一节xxx行业概况

一、xxx行业产品链及产业链构成

二、xxx行业发展历程及当前发展阶段

三、2011年xxx行业发展现状

四、xxx行业技术发展水平

五、行业经营模式

第二节xxx行业竞争格局

第三节xxx行业相关政策与监管机制

一、产业政策及行业规范

二、行业监管体制

第四节xxx行业利润水平变化

一、xxx行业利润变化统计

二、引起xxx行业利润变化的原因

第五节影响xxx行业发展的主要因素

第六节xxx行业竞争环境的swot分析

第二章xxx行业产品市场分析

第一节2008—2011年xxx行业细分产品产量统计

第二节2008—2011年xxx行业细分产品市场容量统计

第三节2008—2011年我国xxx行业产品结构变化

第四节2008—2011年我国xxx行业产品价格变化

第五节2012-2016年xxx行业产品产量预测

第六节2012-2016年xxx行业产品市场容量预测

第七节xxx行业产品市场客户群消费调查

一、客户群分类分析

二、品牌排名

三、客户关注点调查

第三章2008-2016年xxx行业供需情况及预测

第一节2008-2011年xxx行业生产能力分析

第二节2008-2011年xxx行业产量及其增长速度分析

第三节2011年xxx行业地区结构分析

第四节2008-2011年xxx行业需求情况分析

一、2008-2011年xxx行业需求总量

二、2011年xxx行业需求结构变化

第五节2012-2016年xxx行业供需预测

一、xxx行业供给总量预测

二、xxx行业生产能力预测

三、xxx行业需求总量预测

第四节产品下游各需求领域需求特点

第五节中国xxx供需状况预测

第六节国内市场生产与消费格局预测

第四章xxx行业上下游产业研究发展

第一节xxx行业上游行业发展概况

一、发展概况

二、2011年行业运行情况

三、发展趋势

四、政策环境

五、对xxx行业的影响

第二节xxx行业下游行业发展概况

一、发展概况

二、2011年行业运行情况

三、发展趋势

四、政策环境

五、对xxx行业的影响

第五章xxx行业商业模式研究

第一节xxx行业营销模式

一、典型模式

二、标杆企业分析

第二节xxx行业研发模式

一、典型模式

二、标杆企业分析

第三节xxx行业盈利模式

一、典型模式

二、标杆企业分析

第四节xxx行业生产模式

一、典型模式

二、标杆企业分析

第五节xxx企业发展模式

一、典型模式

二、标杆企业分析

第六章xxx行业国内企业专项调查

第一节xxx行业典型企业一

一、企业介绍

二、2008—2011年经营统计数据（产量、收入、利润等）

三、企业投资动态

第二节xxx行业典型企业一

一、企业介绍

二、2008—2011年经营统计数据

三、企业投资动态

行业分析报告篇三
《如何写行业分析报告》

什么是分析报告?怎么写?

分析，就是归纳总结。

大体就是：将你所分析行业的基本情况加以描述说明，得出共同点和差异点，分析一下优劣，及存在的问题，提出自己的改进意见。

中国行业分析报告网

如何写一份行业分析报告！--一个行业分析报告的写作大纲

一、行业简介

二、行业生命周期分析

1．市场容量

2． 市场增长率、需求增长率

3． 产品的技术水平

4． 产品品种

5． 竞争者数量及进出壁垒

6． 结论：行业生命周期的阶段判断

三、行业市场结构分析

1．供需关系

2．竞争者数量

3． 各自市场份额

4．力量对比

5．行业集中度

四、行业竞争结构分析

1．行业中现有企业的竞争竞争方式（价格、质量、服务、品牌）激烈程度

2．新进入者的威胁进入壁垒（政策、特许、自然垄断、规模经济、资金、技术、资源供应）

3．供应链分析上游行业状况资源供应状况供应品可替代性及重要性供应者集中度

4．替代产品的威胁替代产品技术上的可替代性替代产品成本上的可替代性（盈利性）替代产品的转变费用

5．客户压力

客户集中度

产品在客户产品中的成本比重

客户盈利能力

五、行业发展的影响因素

1． 行业对资源和技术的要求（资金密集型、劳动密集型、技术密集型）

2． 行业技术发展趋势、技术进步前景

3． 国家宏观政策对于行业的影响（鼓励、限制、无影响）

4． 其他可能存在的制约因素

5． 资源约束、环保要求、其他要求

例：2007年中国软饮料行业研究咨询报告

一、内容简介

中国软饮料业具有世界上任何一个国家所无法比拟的潜在消费市场，目前，软饮料行业发展迅速，2006年中国软饮料市场上果汁饮料、茶饮料再加上纯净水和碳酸饮料占据了85%以上的份额，品牌集中度高，且战事频繁。

2007年夏，果蔬汁、茶饮料和功能性饮料将成为消费者主要购买的三种类饮品，低糖或无糖饮料将是主流趋势，也成为厂家开发高端产品的契机。预计到2020年，全球果汁及碳酸饮料将增至730亿升，那时，竞争将更加激烈，未来产品品质及创新是饮料企业获利的关键因素，只有那些拥有资源优势，品牌优势，生产特色产品，且内部经营管理水平较高，达到规模效益的企业才能获得较高的收益水平。

在追逐产销量的扩张带来短期利益的同时，企业仍需兼顾效率、研发能力以及内部管理的规范等长远发展，注重内涵增长。对于广大的投资者来说，不容忽视的是，成本的增加将在一定程度上影响软饮料行业的发展。在世界经济一体化的情形下，软饮料行业的成本压力，将会越来越大。

在市场准入壁垒低、竞争激烈的软饮料市场，国外品牌对中国本土饮料的冲击力度将会加大；与此同时中国饮料企业走出国门的阻力将会减小。起步晚、基础薄的中国软饮料业如何面对新型条件下的竞争挑战？谁能够认准行业发展脉络、把握市场先机、掌握产品营销策略，谁就能够在这个充满无限商机、风险与利益共存的大市场上成为真正的赢家。

软饮料潜在消费市场也正在逐步向现实消费市场转变，一个庞大的饮料市场正悄然形成。国外品牌对中国本土饮料的冲击力度将会怎样？中国饮料走出国门有哪些阻力？基础薄弱的中国软饮料业如何面对新型条件下的竞争挑战并抓住历史机遇发展自己？新产品该如何创造个性？如何把尝试型消费者转变为忠实消费者？不同规模的饮料企业在今后该如何展开竞争呢？

本研究咨询报告依据国家统计局、国家经济信息中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国饮料工业协会、中国食品工业协会、中国经济信息中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及饮料专业研究单位等公布和提供的大量资料，对国际软饮料行业市场发展状况、我国软饮料行业的市场状况进行了分析；对软饮料地区市场发展状况、软饮料行业的发展趋势与策略等方面进行了探讨。并根据行业的发展轨迹及多年的实践经验对软饮料未来的发展趋势作出审慎的判断，为投资者寻找新的投资亮点。本报告阐明了行业的投资环境，指明了投资方向，提出了投资方式，以供投资决策者参考，是软饮料生产企业、销售单位、科研单位等准确了解目前中国软饮料行业发展动态，把握软饮料行业现状与趋势，制定市场策略的重要决策依据之一，具有重要决策参考价值。

目 录

CONTENTS

第一部分 行业发展概况

第一章 软饮料行业概况 1

第一节 软饮料行业介绍 1

一、软饮料定义 1

二、软饮料组成 1

三、软饮料分类 1

四、软饮料工艺 10

第二节 2006年软饮料行业市场回顾 16

一、我国软饮料市场特征与格局 17

二、软饮料行业消费形态 18

三、各软饮料企业情况 19

四、软饮料行业十大指数分析 20

五、软饮料行业市场消费情况 22

第二部分 行业发展现状

第二章 我国软饮料行业现状分析 31

第一节 我国软饮料行业市场分析 31

一、软饮料行业市场规模分析 31

二、软饮料行业市场分布状况 32

第二节 软饮料行业消费分析 32

一、消费市场规模分析 32

二、消费主流分析 32

第三节 软饮料行业新生力量分析 34

一、国内外企业纷纷进入 35

二、糖价上涨挡不住进军的步伐 36

三、追求暂时的暴利 38

第三章 国外软饮料行业分析 40

第一节 意大利软饮料行业概况 40

一、饮料标签规定 40

二、行业展望 40

第二节 美国软饮料行业概况 42

一、牛奶饮料兴起 42

二、功能饮料抢占市场 43

三、碳酸饮料销量下降 43

第三节 日本软饮料行业概况 44

一、发展历程分析 44

二、发展与变化分析 46

第四节 英国软饮料行业概况 47

一、利用新技术提高利润 47

二、部分软饮料含苯过高 47

三、销量保持增长 48

第四章 软饮料相关行业分析 50

第一节 水果行业分析 50

一、我国水果生产与价格变化情况 50

二、我国水果进出口贸易情况 51

第二节 蔬菜市场形势分析 55

一、蔬菜生产和价格分析 55

二、蔬菜出口分析 57

三、销售措施及建议 59

第三节 茶叶生产及市场情况分析 61

一、我国茶叶分类及产区 61

二、我国茶叶出口情况 64

三、我国茶叶面临的问题 65

四、我国茶叶发展趋势 66

第四节 我国奶业市场分析 68

一、奶类行业概述 68

二、奶类行业市场分析 69

三、亚太奶业状况分析 77

四、我国奶业发展分析 85

第五节 食糖行业市场分析 97

一、全球食糖供应压力增加 97

二、国内食糖情况分析 98

第六节 饮料包装行业分析 101

一、国内饮料包装市场发展现状 101

二、国内饮料包装市场发展前景 105

三、未来饮料包装行业的趋势 107

第三部分 行业市场分析

第五章 我国软饮料行业细分市场分析 111

第一节 碳酸饮料 111

一、定义、成分及对人体影响 111

行业分析报告篇四
《行业分析报告模板》

行业分析报告篇五
《行业分析报告经典模板》

行 业分 析 告模 板

报

目 录

行业概况 行业简介

行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商 外部影响（政策、技术）（E） 政策法规、行业管理模式

国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等 国内行业管理、促进政策对行业的影响分析（实例） 国外成功的行业管理模式（政策法规） 技术发展趋势

主要技术术语、简写和解释 国际技术走向、发展前景分析

国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处 国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距 国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处 行业供求分析（S） 行业供给、行业进入者

行业业务模式分析（资本集中度、利润来源、进入/推出壁垒） 行业集中度、竞争态势

行业大厂商盈利模式、竞争优势分析（实例） 行业小厂商盈利模式、竞争优势分析（实例） 行业中的外国企业竞争模式分析 行业需求、替代产品

对行业产品的需求规模、增长率及原因分析 行业替代品的种类、规模、可替代性分析

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对产品需求的变化周期及特点 需求细分市场分析

产业链、相关行业分析（S） 上游企业分析

供应商行业的名称（及行业编号），简介 供应商行业的讨价能力分析 下游行业分析

顾客行业的名称（及行业编号），简介 顾客行业的讨价能力分析 相关行业分析

相关行业的类别（替代性、补充性、服务性）、名称（及行业编号），简介 行业关系分析

行业厂商行为分析（C） 营销行为

行业典型营销模式介绍 营销创新分析 行业中营销大事记 生产行为

行业典型生产模式介绍

行业中产能变化（进入、购并、退出）大事记 行业扩张行为

行业对周围行业的扩张力度分析 行业扩张大事记 行业主要厂商分析（C） 第一厂商： 分析

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基本情况 高层经理情况 公司财务分析 公司组织结构

公司业务及竞争力分析 公司人力、业务资源分析 公司战略经验、前景 公司管理模式经验 公司大事记

第二厂商： 分析 基本情况 高层经理情况 公司财务分析 公司组织结构

公司业务及竞争力分析 公司人力、业务资源分析 公司战略经验、前景 公司管理模式经验 公司大事记

第三厂商： 分析 基本情况 高层经理情况 公司财务分析 公司组织结构

公司业务及竞争力分析 公司人力、业务资源分析 公司战略经验、前景 公司管理模式经验 公司大事记

12 12 13 13 13 13 13 13 14 14 14 14 14 14 15 15 15 15 15 15 15 16 16 16 16 16 16 17 17

附录：进行SCP分析所需的行业资料（参考） S：行业结构 C：企业行为 P：绩效 E：外部影响

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行业分析报告篇六
《行业分析报告大纲》

行业分析大纲

一、 行业简介及一些重要特征

二、 行业生命周期和景气周期分析

1． 市场容量

2． 市场增长率、需求增长率

3． 产品的技术水平

4． 产品品种

5． 竞争者数量及进出壁垒

结论：行业生命周期和景气的阶段判断

三、 行业市场结构分析

1．供需关系

2．竞争者数量

3．各自市场份额

4．力量对比

5．行业集中度

结论：行业竞争或垄断程度判断

四、 行业竞争结构分析

1．行业中现有企业的竞争

竞争方式（价格、质量、服务、品牌）

激烈程度

2．新进入者的威胁

进入壁垒（政策、特许、自然垄断、规模经济、

资金、技术、资源供应）

3．供应链分析

上游行业状况

资源供应状况

供应品可替代性及重要性

供应者集中度

4．替代产品的威胁

替代产品技术上的可替代性

替代产品成本上的可替代性（盈利性）

替代产品的转变费用

5．客户压力

客户集中度

产品在客户产品中的成本比重

客户盈利能力

结论：行业的竞争力结构

五、 行业发展的促进和制约因素

1． 行业对资源和技术的要求（资金密集型、劳动密集

型、技术密集型）

2． 行业技术发展趋势、技术进步前景

3． 国家宏观政策对于行业的影响（鼓励、限制、无影

响）

4． 其他可能存在的制约因素：资源约束、环保、其他

行业分析报告篇七
《行业分析报告模板(很全面,非常有用)》

行业分析报告篇八
《行业分析报告》

行业研究分析

第一小组

一、 家电行业

(一) 家电行业的特征

1、 产业高度集中

随着世界家用电器工业的发展,逐渐形成了一批产业集团,在行业中居于垄断地位,起着支配作用 。世界著名的企业有:美国的通用电气、沃普、RCA、胜家、怀特、北美飞利浦、杰尼斯无线电7家公司,日本的松下电器、东芝、日立、索尼、夏普、日本电气、 三洋电机、三菱电机8家公司,荷兰的飞利浦公司,联邦德国的西门子、博什、德律风根3家公司,瑞典的丽都(Electrolux)公司,意大利的扎努西公司,法国的汤姆逊公司等。

2、大批量专业化生产

零部件实行专业化生产,总装厂实现生产连 续化、自动化,生产规模一般都在年产几十万台,人均生产率高。

3、技术密集

家用电器是新材料、新工艺、新技术的综合体现,各相关行业的新材料、新工艺、 新技术很快在家用电器产品上得到应用。

4、 产品更新快

市场竞争激烈,促进企 业不断开发新产品,更新换代,以新取胜

(二) 家电行业的资本结构

中国的家电行业是市场化进程中发展最早、最成熟的行业，经过30余年的发展，已成为我国经济发展的支柱产业之一。可是，近年来并购事件在家电业时有发生，美的收购荣事达、华凌、小天鹅，长虹并购美菱，一些曾经名声显赫的家电品牌(比如春兰，厦华和科龙)由于财务质量较差而被ST。上市公司的财务状况关系到企业的生死存亡，企业的财务状况和经营成果影响投资者的投资行为以及监管部门对企业负责人经营业绩的评价等各方面。本文着重分析家电行业近年来的资本结构，希望能为家电行业的发展提供一定的裨益。

1、样本选择

鉴于目前家电行业尚没有较为权威的划分标准，我们将采用对家电板块的最为普遍接受的划分标准，截止到2012年12月31日在沪深交易所A股上市的家电公司共有26家，其中上海交易所11家，深圳交易所15家，主要经营范围包括照明器具制造业、日用电子器具制造业、电子元器件制造业等。剔除ST，PT及数据不全的公司，所有数据来源于国泰安数据库，各指标均为所选样本2002—2011总共10年数据的平均值。

2、资本结构现状

资本结构主要使用平均资产负债率和流动负债占负债总额的比重衡量。

资产负债率

流动负债占

比 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 50.68 52.38 54.85 56.85 58.9 61.79 62.45 65.44 66.3 66.98 96.64 96.05 96.1 97.42 96.8 95.96 95.76 95.27 95.2 95.13

10年间整个行业平均资产负债率是逐步上升的，流动负债占负债总额的比重每年都在95％以上。2002年以后家电行业逐步开始在海外投资办厂，需要大笔资金的支持，而银行一般不愿进行巨额的长期贷款，企业获得长期贷款的资金有限，另外家电行业激烈的竞争使得投入的资金具有很大风险，债权人会要求较高的债务利息作为补偿，长期债务成本太高，因此流动负债成为家电行业融资的首选。

企业的流动负债所占比例太高，短期还款压力大，一旦市场环境发生变化，企业将面临严重的财务风险。

3、形成原因

从上分析可知，家电行业上市公司的资本结构存在着资产负债率偏高，负债结构不合理的现状。其实，在一定的经济制度、社会制度、经济运行机制、行业发展状况等的背景下，一种资本结构的形成，必定有其客观必然性。我们结合家电行业的发展历程和资本结构的影响因素来分析。

1）家电行业竞争激烈，资金需求量大。家电行业资本结构的现状与此行业的发展历程密不可分。当家电行业发展到一定阶段，从1989年到2001年，由于市场份额的有限，促销战和价格战成为此行业“优胜劣汰”的方式。各家电行业为了加大自己的市场份额和竞争力，不仅争相降价，而且纷纷加大其他营销方面的投入，如加大广告的投入，宽松的信用条件。价格战的结果是企业的实际销售收入没有大幅提高，而销售费用则居高不下，最终导致利润摊薄，而利润的减少

又削弱了企业内源融资的能力，企业只能向外融资，维持经营。从2001年至今，竞争的焦点从价格转到了技术创新、并购重组和向海外发展。在深受价格战其害的各家电企业注重的调整竞争策略。一方面是加大研发投入，加快产品的更新换代。如在彩电业上，逐行扫描电视、互动电视、HID电视、等离子电视、LOCOS液晶背投电视陆续投放市场，成为新的市场亮点。高端产品的出现，拓展了企业的盈利空间。另一方面则积极并购和向海外市场发展。并购使一些企业规模进二步扩大，降低生产和采购成本，增强家电行业在全球范围的竞争能力。不论是加大研发投入，并购重组，还是向海外发展都需要大笔的资金支持。

2）股权融资成本低，但再融资限制多。众所周知，资本成本最低是企业财务管理的目标之一。与债券融资相比，股权融资没有到期还本付息的压力，其资本成本实际上只是一种机会成本，没有强制性的约束力，所以，上市公司自然把股权融资作为低成本的长期资金来源，这就是我国企业也是家电行业股权融资偏好根本的原因。但是，股票的上市、增发、配股需要满足各种严格的条件。

3）资本市场不完善，长期债务筹资受限。债券市场处于发展的初期，不是企业融资的主要渠道。资本市场是企业融通资金的场所。资本市场发育的完善程度直接制约着企业筹资的风险与资金成本的高低，影响着企业的资本结构。从我国资本市场来说，它的发展是被动的，滞后的，具有明显的非市场化的特征。在金融抑制政策和银行主导型机制的作用下，我国资本市场的发展相对于经济的高速增长显得十分缓慢和滞后。作为证券市场的。双刃剑的股票市场和债券市场发展不平衡，股权结构不合理。即证券市场上公司债券市场发展较股票市场相对缓慢，筹资方式单一，制约了公司对资本结构的合理性调整。通过长期贷款获得资金的数量也是有限的，银行一般不愿进行巨额的长期贷款；另外，当企业财务状况不好时，借款利率会很高，甚至根本不可能得到贷款。而且，长期贷款的限制条款也较多。

综上所述，正是由于家电行业在发展过程中需要大量的资金投入，在内部留存利润不能满足需求，外部的长期资金融通又受到多方限制的条件下，家电行业上市公司会在经营过程中，有意的运用流动负债如应付账款，预收账款，应付票据来满足资金的需求。

(三) 政策建议

针对家电行业的资本结构现状，我们提出以下建议：

1、要降低财务风险，家电行业迫切需要改变资本结构，一方面需要增加权益资本比重，另一方面可适度增加长期借款的比例，通过改变负债的长短期债务结构，进而有效改善现金流状况和偿债压力。

2、加强融资管理。企业应采取多渠道融资方式，以分散融资风险，降低融资成本，提高融资效率。

3、加大创新力度，提高主营业务收入增长。我国家电行业核心技术还很缺乏，许多核心技术还都掌握在日本、韩国、美国等国家，我国企业只能套装整机。要想在激烈的竞争市场上生存，家电行业应继续加大对核心业务的投入。

二、 影视行业

(一) 影视行业特征

影视产业具有科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染少的显著特点，在优化结构、扩大内需、发展新型服务业的总体布局中具有得天独厚的产业优势。繁荣发展电影产业，对于改变我国文化产业在国民经济中比重偏低现状，推动文化产业与经济社会协调发展，提升国家文化软实力，具有十分重要的现实意义。

电影的档期特征十分明显，也就是说他具有季节性。经过十年的发展，我国的电影档期概念日趋发展成熟。目前形成以春节档、五一档、暑期档、国庆档和贺岁档在内的五大档期为主。以情人节等几个小档期为辅的格局。据太平洋电影网统计，2008年全年共有12部票房过亿的电影，其中有五部在这五大档期内集中上映。

(二) 资本结构与财务杠杆

资本结构呈现多元化的现象，至少包括以下四种投资模式，政府作为投资主体，民间资本作为投资主体，境外资本作为投资主体，个人作为投资主体。

最近两年，行业基金纷纷出现，银行贷款大量进入，使得电影融资开始向专业化转型。随着产业的深入发展，以银行为代表的专业投资和各类业内资本势必扮演更重要的角色。投资者趋于专业。时至今日，我们可以看到，华谊兄弟，国内电影界的老大，已经成功从深圳发展银行，北京银行，中国工商银行拿到贷款。而北京银行近期也为保利博纳，万达院线等提供过亿的贷款。

除去金融资本的进一步介入，其他的业内资本也开始涉足电影投资，其中电

视台的举动尤其值得关注，比较电影与电视几乎是天然的合作者。而电视台带给电影产业的不是资金，而是资源，依靠电视媒体，电影的宣传会更加方便。

由此我们可以看出，中国电影行业现阶段的筹资中，银行是最大主体投资者，以贷款的形式进行投资，而个人投资则是最小的比重。

负债经营是财务杠杆存在的基础，负债是一把“双刃剑”。企业负债过多，会增大财务风险；若负债过少，会损失负债可能给企业带来的好处。由于电影产业的风险较大，不可预期性较强，并且负债往往较大，尤其是大制作的成本电影，财务杠杆风险也是较大。

我们选取一些公司，进行特例分析研究。首先选择了华谊兄弟，华谊兄弟可以算是国内电影界的老大。下表可以看到他的资产负债率和流动负债率。 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 资产负债75.1736 51.1104 55.3213 13.2494 22.3352 30.6771 48.6525 48.0208 率

流动负债302.79

率

8年间整个行业平均资产负债率是逐步下降后又缓慢回升的，流动负债占负债总额的比重差距很大。从09年开始，银行开始成为电影行业贷款的一大主力，电影行业可以得到长期贷款，这使得流动负债率大幅度下降。近两年投资开始多元化，流动负债率又有上升。

企业的流动负债所占比例总体来看还是高，短期还款压力大，财务风险大。 筹资优缺点

1、银行贷款（最多）

优点：1）筹资速度快：企业利用长期借款筹资，一般所需时间较短，程序较为简单，可以快速获得现金。而发行股票、债券筹集长期资金，需做好发行前的各种工作，如印制证券等，发行也需要一定时问，故耗时较长，程序复杂；

2）借款弹性较大；

3）借款成本较低：利用长期借款筹资，其利息可在所得税前列支，

故可减少企业实际负担的成本，因此比股票筹资的成本要低得多；与债券相比，借款利率一般低于债券利率；此外，借款属于问接筹资，筹资费用也极少 104.54 123.82 15.2729 28.7585 44.2525 94.7515 92.3847

行业分析报告篇九
《咨询行业分析报告》

目 录

上篇：行业分析提要............................................................................................ 1

I 行业基本评价（SWOT）.................................................................................. 1

下篇：行业分析说明............................................................................................ 2

II 行业分析 ............................................................................................................ 2 一、 我国咨询业现状、问题及对策 .............................................................. 2 二、 国外咨询业发展分析 .............................................................................. 7

III 地域分析 ......................................................................................................... 18 一、 北京市咨询服务业分析 ........................................................................ 18 二、 上海市咨询服务业分析 ........................................................................ 29 三、 天津市咨询服务业简况 ........................................................................ 34 四、 江苏省咨询服务业简况 ........................................................................ 34

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I 行业基本评价（SWOT）

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行业预测与分析 咨 询

II 行业分析

一、我国咨询业现状、问题及对策

（一）现状

国内咨询服务业刚刚启动，处在发展初期。存在着咨询力量欠缺、经营能力弱和咨询环境差等主要问题；同时也面临市场、资本和政策方面有利的外部环境。

我国的咨询服务业刚刚启动，处在发展初期。各种力量如资本、企业、技术、人力等还在相互探索和组合，市场格局尚未最终形成。

尽管国内咨询服务业还处在发展初期，但市场复杂，竞争激烈。首先客户因素非常复杂，国内企业在没有完成市场化的情况下面临全球化，在基础管理水平很低的情况下实现流程重组、战略联盟等管理手段，而且企业间管理水平、经营状况以及信息化基础设施很不平衡。另外，外资咨询公司纷纷进入国内市场，某种程度上国内咨询市场上的竞争已是国际竞争国内化，竞争变得异常激烈。

（二）问题

1、缺乏对咨询业正确认识

尚未确立咨询业应有的社会地位，社会咨询意识与市场经济发展尚有差距，缺乏咨询价值意识、先行意识、有偿意识等。

产业某些决策部门或企业领导找外脑解决问题意识淡薄，对咨询业的需求不迫切，尚未从依靠政府和主管部门中彻底摆脱出来。决策科学

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化、民主化及制度化尚缺乏完整的立法程序保证，“拍脑袋”、“拍胸脯”、“拍屁股”三拍现象仍不时存在。

咨询企业还缺乏“导入意识”，缺少自我宣传、自我形象推销和塑造自我优势的意识。

2、咨询业发展不规范

在计划经济体制下，我国咨询业存在着盲目发展的趋向，主要表现为业务方向不明、市场定位不明确，找不到咨询主体业务，机构数量膨胀、良莠不齐、单个规模小、专业化水平低、人员业务素质不高、手段落后、咨询项目付诸实施能力差，处理大型项目的能力不足，服务质量不高，短期行为较为普遍，咨询人员与客户的信任关系尚未建立起应有的信誉。转制后的一些咨询机构，尚带有浓厚的“官办”色彩，在从计划经济体制向市场经济体制转轨过程中，走向规范要经过从咨询机构从决策部门的附属，转向咨询机构与决策部门的分离。要形成独立咨询产业（产业规模远远低于发达国家水平），尚需确定国家法规。

3、咨询公司普遍素质不高

咨询公司（机构）较多，依据现有资料，统计数据与现实调查不符，有水平、实力及服务能力强、信誉好的为数不多。为寻求生存与发展，咨询公司（机构）业务内容及范围不够稳定，还摆脱不了以副（从事其它经营业）养主（咨询）的局面。

有相当一部份咨询企业还不能独立解决咨询项目中的问题，企业还不习惯通过咨询来解决问题，走上咨询岗位的专业人员相当一部分不熟悉咨询业务。咨询研究成果的“生产”与咨询成果的“消费”协调与结合都尚不成熟，需要在咨询市场环境中磨炼与逐步建立相互信任。

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行业预测与分析 咨 询

具有高素质、高水平的咨询企业或机构为数尚不多，人才结构也不合理，咨询服务业不规范，缺乏质量体系保证，开拓咨询市场困难在于高级咨询人才特别是高级分析人才及高水平咨询管理人才缺乏。

4、对市场缺乏调查研究

对咨询业服务内容理解太局限。“咨询市场”这一块的大小和具体业务内容离不开整个经济建设和社会发展的大环境、大气候，而当前市场的开拓与发展与咨询行业的水准与能力存在着互相制约，而有互不适应的矛盾，有少数人认为咨询业是无本万利，不需要投入。不甚了解单凭浅层的经验与知识已无力适应市场经济的纷繁的发展。咨询市场的潜力还未完全开发，咨询机构的专业化程度、知识结构及技术手段比较幼稚，不适应市场发展对咨询业的要求。

5、信息资源丰富与“枯竭”并存

信息资源70％左右集中的政府各部门及其所属实体，真正能流通起来被利用的不足10％。大量有价值信息被闲置， 信息资源共享尚属起步。咨询投入信息获取成本高，也不能被咨询企业（机构） 充分利用，咨询所需专业信息来源渠道也不畅通。

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行业分析报告篇十
《行业分析报告》

与国民经济中的其他商品或服务一样，市场是行业发展的基础，市场容量决定厂商规模。行业分析作为一种系统性信息成果，无疑会拥有巨大的市场潜力。如果企业不论行业状况进行投资，而置行业分析这样的系统性信息于不顾，显然不符合效率的原则。因为信息是一种稀缺的资源，企业家在决策过程中总要充分利用各种可以利用的信息，发现行业商机、准确把握市场脉搏、最大限度降低决策风险。这些信息不仅包括所有经济变量的时间序列，而且包括对于经济系统的结构的知识。

中文名

行业分析报告

基 础

市场

包 括

经济变量的时间序列

内 容

数据采集、资料归类

要 点

环境分析

用 途

向金融机构贷款的可行性研究报告

目录

1报告撰写

2报告要点

▪ 环境分析

▪ 结构分析

▪ 市场分析

▪ 组织分析

▪ 成长性分析

3价值意义

4内容因素

5价值链

6报告用途

7撰写要求

8报告模版

1报告撰写编辑 行业分析报告的编制撰写一般由企业内部市场部或专业的市场研究公司撰写，市场研究公司在数据采集、资料归类、观点提炼、报告撰写方面具备独特的专业优势。

2报告要点编辑 环境分析

行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

结构分析 行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

市场分析

主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。

组织分析

主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。

成长性分析 是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。 3价值意义编辑 行业是由许多同类企业构成的群体。如果我们只进行企业分析，虽然我们可以知道某个企业的经营和财务状况，但不能知道其他同类企业的状况，无法通过比较知道目前企业在同行业中的位置。

而这在充满着高度竞争的现代经济中是非常重要的。另外，行业所处生命周期的位置制约着或决定着企业的生存和发展。

汽车诞生以前，欧美的马车制造业曾经是何等的辉煌，然而时至今日，连汽车业都已进入生命周期中的稳定期了。

这说明，如果某个行业已处于衰退期，则属于这个行业中的企业，不管其资产多么雄厚，经营管理能力多么强，都不能摆脱其阴暗的前景。现在还有谁愿意去大规模投资于马车生产呢？

投资者在考虑新投资时，不能投资到那些快要没落和淘汰的"夕阳"行业。投资者在选择股票时，不能被眼前的景象所迷惑，而要分析和判断企业所属的行业是处于初创期、成长期，还是稳定期或是衰退期，绝对不能购买那些属于衰退期的行业股票。

行业特征是直接决定公司投资价值的重要因素之一。行业分析是上市公司分析的前提，是联接宏观经济分析和上市公司分析的桥梁。

行业分析旨在界定行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，同时对不同的行业进行横向比较，为最终确定投资对象提供准确的行业背景。

行业分析的目的是挖掘最具投资潜力的行业，进而选出最具投资价值的上市公司。 由此可见，只有进行行业分析，我们才能更加明确地知道某个行业的发展状况，以及它所处的行业生命周期的位置，并据此作出正确的投资决策。

据国家统计局网站消息，国家统计局今日公布的数据显示，2013年，全国居民消费价格总水平比上年上涨2.6%，低于3.5%的年度调控目标。该报告预计,未来10年,中国报业发展将呈现八大趋势:报纸出版的集约化水平将大幅提高；报业第四个增长周期即将到来；

中央党报和省级党报将确立高端主流大报的领导地位；都市报的发展模式将重大转型；行业专业报纸将普遍树立资源中心观；“数字报业”将改变传统报业形态；职业报人和职业报业经理人群体将加速形成；海外报业市场将成为新的发展空间[1] 。

行业分析的主要任务 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，分析影响行业发展的各种因素以及判断对行业的影响力度，预测并引导行业的未来发展趋势，判断行业投资价值，揭示行业投资风险，为ZF部门、投资者以及其他机构提供决策依据或投资依据。

4内容因素编辑 各类可行性研究内容侧重点差异较大，可行性论证就非常重要，整理如下：

1. 投资必要性

主要根据市场调查及预测的结果，以及有关的产业政策等因素，论证项目投资建设的必要性；

2. 技术的可行性

主要从事项目实施的技术角度，合理设计技术方案，并进行比选和评价；

3. 财务的可行性

主要从项目及投资者的角度，设计合理财务方案，从企业理财的角度进行资本预算，评价项目的财务盈利能力，进行投资决策，并从融资主体(企业)的角度评价股东投资收益、现金流量计划及债务清偿能力；

4. 组织的可行性

制定合理的项目实施进度计划、设计合理组织机构、选择经验丰富的管理人员、建立良好的协作关系、制定合适的培训计划等，保证项目顺利执行；

5. 经济的可行性

从资源配置的角度衡量项目的价值，评价项目在实现区域经济发展目标、有效配置经济资源、增加供应、创造就业、改善环境、提高人民生活等方面的效益；

6. 社会可行性

分析项目对社会的影响，包括政治体制、方针政策、经济结构、法律道德、宗教民族、妇女儿童及社会稳定性等；

7. 风险因素控制的可行性

对项目的市场风险、技术风险、财务风险、组织风险、法律风险、经济及社会风险等因素进行评价，制定规避风险的对策，为项目全过程的风险管理提供依据。

5价值链编辑 价值链是企业为客户等利益集团创造价值所进行的一系列经济活动的总称。在价值链中，价值的概念对顾客而言，指产品的使用价值，对厂家而言指产品能为企业带来销售收入的特性，其数量表现就是顾客支付的价款。

企业要生存发展，必须为企业的股东、客户、职员等利益集团创造价值，企业创造价值的过程可以分解为设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的一系列互不相同但又互相关联的经济活动，或称之为“增值作业”，其总和即构成企业的价值链，一个企业也可以说是这各种活动的集合。

企业从事价值链活动，一方面创造顾客认为有价值的产品或劳务，

另一方面也需负担各项价值链活动所产生的成本。企业经营的主要目标，在于尽量增加顾客对产品或劳务所愿支付的价格与价值链活动所耗成本间的差距（即利润），一定水平的价值链是企业在一个特定产业内的各种作业的组合

6报告用途编辑

行业分析报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用：

1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告

根据《国务院关于投资体制改革的决定》国发（2004）20号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。

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