市场分析怎么写

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市场分析怎么写篇一
《市场分析报告怎么写》

定义

什么是行业报告？

行业报告内容是商业信息、是竞争情报，具有很强的时效性，一般都是通过国家政府机构及专业市调组织的一些最新统计数据及调研数据，根据合作机构专业的研究模型和特定的分析方法，经过行业资深人士的分析和研究，做出的对当前行业、市场的研究分析和预测。

行业报告有何价值？

1、如果您现在在这个行业里经营和管理企业，平时工作的忙碌使你没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份行业报告会让您对整个市场的脉络更为清晰，从而成为您做重大市场决策的有力依据。

2、如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的行业报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。

行业报告主要内容？

标准行业研究报告主要包括七个部分，分别是行业简介、行业现状、市场特征、企业特征、发展环境、竞争格局、发展趋势。(不同的报告侧重点有所不同，这需要看具体的报告目录。)

行业报告适用对象

报告广泛适用于政府的产业规划、金融保险机构、投资机构、咨询公司、行业协会、公司、企业信息中心和战略规划部门和个人研究等客户。

行业报告数据来源：

一份行业报告一般的数据渠道主要包括：国家统计局、国家海关总署、商务部、各行业协会、研究机构、市场一线采集.

用途

行业分析报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用：

1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告

根据《国务院关于投资体制改革的决定》国发（2004）20号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。

同时，根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对某些项目仍旧保留行政审批权，投资主体仍需向审批部门提交项目可行性研究报告。

2. 用于向金融机构贷款的可行性研究报告

我国的商业银行、国家开发银行和进出口银行等以及其他境内外的各类金融机构在接受项目建设贷款 时，会对贷款项目进行全面、细致的分析平谷，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。项目投资方需要出具 详细的可行性研究报告，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。

3. 用于企业融资、对外招商合作的可行性研究报告

此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。

4. 用于申请进口设备免税的可行性研究报告

主要用于进口设备免税用的可行性研究报告，申请办理中外合资企业、内资企业项目确认书的项目需要提供项目可行性研究报告。

5. 用于境外投资项目核准的可行性研究报告

企业在实施走出去战略，对国外矿产资源和其他产业投资时，需要编写可行性研究报告报给国家发展和改革委或省发改委，需要申请中国进出口银行境外投资重点项目信贷支持时，也需要可行性研究报告。

6. 用于环境评价、审批工业用地的可行性研究报告

我国当前对项目的节能和环保要求逐渐提高，项目实施需要进行环境评价，项目可行性研究报告可以作为环保部门审查项目对环境影响的依据，同时项目可

行性研究报告也作为向项目建设所在地政府和规划部门申请工业用地、施工许可证的依据。

编制要点

环境分析

行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

结构分析

行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

市场分析

主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。

组织分析

主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。 成长性分析

是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

模板

2012-2016年xxx市场分析及发展趋势研究报告

内容简介：

本研究咨询报告主要由华讯市场咨询研究中心撰写，报告根据国家统计局、工商局、税务 局、海关总署、国务院发展研究中心、发改委、商务部、国家信息中心、各大商用数据库、相关行业协会、报刊杂志及各市调公司所公布的资料撰写，本报告是相关 企业、相关研究单位及银行政府等准确、全面、迅速了解目前该行业发展动向、把握企业战略发展定位方向不可或缺的专业性报告。

目 录：

第一章 xxx产业基本概述

第一节 xxx的概念及分类

一、xxx的概念

二、xxx的分类

第二节 xxx的性能及应用

一、xxx的性能

二、xxx的主要应用领域

三、xxx的发展和应用

四、xxx发展的意义

第二章 2011年中国xxx产业运行环境分析

第一节 2011年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、中国CPI指数分析

三、工业发展形势分析

第二节 2011年中国xxx产业社会环境分析

第三节 中国xxx行业相关政策、法规标准分析

一、近年来国家以及政府颁布的相关政策法规

二、相关政策法规对市场的影响程

第三章 国内xxx生产现状分析

第一节 xxx行业总体规模

第二节 xxx产能概况

第三节 xxx产量概况

一、产量变动

二、产能配置与产能利用率调查

第四节 xxx产业的生命周期分析

第四章 2011年中国xxx产量及区域市场分析

第一节 2011年全国xxx产量分析

第二节 2011年xxx区域市场发展分析

一、2011年华北地区市场分析

二、2011年华东地区市场分析

三、2011年华南地区市场分析

四、2011年西北地区市场分析

五、2011年东北地区市场分析

六、2011年华中地区市场分析

七、2011年西南地区市场分析

第五章 2006-2011年中国xxx制造行业规模以上企业经济运行数据监测

第一节 2006-2011年（按季度更新）中国xxx制造行业数据监测回顾

一、竞争企业数量

二、亏损面情况

三、市场销售额增长

四、利润总额增长

五、投资资产增长性

六、行业从业人数调查分析

第二节 2006-2011年（按季度更新）中国xxx制造行业投资价值测算

一、销售利润率

二、销售毛利率

三、资产利润率

四、未来5年xxx制造盈利能力预测

第三节 2006-2011年（按季度更新）中国xxx制造行业产销率调查

一、工业总产值

二、工业销售产值

三、产销率调查

四、未来5年xxx制造产品产销衔接预测

第四节 2006-2011年（按季度更新）xxx制造出口交货值数据

一、出口交货值增长

二、出口交货值占工业产值的比重

第六章 xxx原材料供应情况分析

第一节 xxx主要原材料

第二节 xxx主要原材料产量变动情况

第三节 xxx主要原材料价格情况

第四节 xxx主要原材料供应情况

第五节 影响原材料供应的因素

第七章 xxx行业产业链分析

第一节 xxx行业产业链概述

第二节 xxx上游行业发展状况分析

一、上游原材料生产情况分析

二、上游原材料需求情况分析

第三节 xxx下游行业发展情况分析

一、下游主要行业发展概述

二、下游各行业近几年增长情况

第八章 xxx销售市场分析

第一节 xxx国内营销模式分析

第二节 xxx国内分销商形态分析

市场分析怎么写篇二
《市场分析范文》

市场分析报告范文一、市场分析1 总人口在60万左右的县级市场2 近视人群报告：调查报告：我国是一个人口密集大国，其近视率也是世界上最多的国家之一，据统计，青少年近视患者就高达数千万人，而且还以每年6%的速度递增。其中: 小学生的近视率达45%(7-13岁)初中生的近视率达64%(13-16岁)高中生的近视率达8 9%(16-19岁)3 目标市场：18岁以下视力不良的青少年群体.A级市场目标群体。60万人的县级市场，18岁以下青少年按1/10的比率计算，近视率按50%计算（小学生、初中生、高中生的近视平均值）则一个县级市场的目标消费人群为：60×1/10×50%=3万人。二、优势：? 国内尖端生物制药领域最新研制产品。? 千百万青少年近视群体，资源后续不断，利于长线经营。? 青少年近视人数众多，潜力无限，利润无限。? 项目易于操作，推广便利，效果显著，消费者广泛接受。? 投资少，见效快，回报大，风险低。? 垄断区域经营，采取独家保护，广进一家财源。? 托管经营模式，保姆式全程服务扶持，免除后顾之忧。? 为加盟商提供样板店考察观摩。介绍成功经验。? 新颖独特的宣传模式，可规避大量广告费用投入风险。? 同行业中更大的利润空间，更低的供货价格，更优质的产品质量 三、年收入预算（1）年收入 计算说明：目标消费群为3万人的县级市场，每年按最低500人成为眼博士的客户计算。 每个客户须经历以下恢复周期： 强化期： 服务收费 → 每位客户至少30天进行强化期穴位疗法及视力培训.收费标准：2次/天、15元/次（江苏市场价，其他地区经济状况可有所不同）15元/次×2次/天×30天=900元 900×500个客户/年=45万 近视眼罩收费 → 附加收费限地区而定弱视仪收费 → 附加收费限地区而定巩固期： 服务收费 → 强化期视力的提高不等于“视力真正的康复”，客户必须进入巩固期方可稳定提高视力。巩固期的收费标准：每个客户巩固期为2-3个月，每月巩固次数2次/天×8天=16次，10元/次×16次=160元。160元×3个月=480元,480元×500个客户=24万元产品销售 → 利润丰厚。（进入巩固期的客户在接受服务的同时也必须购买巩固期产品辅助巩固效果） 保健期：服务收费 → “眼博士视力健康服务机构”客户在进入保健期后，实施年度收费，收费标准见总部指导价格。 回原镜销售 → 单店按每年500人成为眼博士的客户，按50%的购买率，则销售500×50%=250副，终端利润每

副差价300元。 250副×300元=7.5万元。 弱视治疗仪销售 →(可选购)近视眼罩销售 →(可选购)眼贴销售 →(可选购)年收入：【强化期服务费45万元+巩固期服务费24万元+回原镜销售7.5万元=76.5万元。】注：产品销售利润未列其中!（2）年支出：1、 房租：面积50平方米，地区不同，房租有差异，按普通中间三类市场计算。3000元/月×12月=3.6万元2、 工资：地区差异，工资标准不同，按全国人均工资，工作人员5名。5人×750元/月×12月=4.5万元3、 广告：非广告营销模式，不用大批量投放广告，主要前期去学校，防疫站，教委等处作宣传，后期靠顾客口碑宣传及转介绍，主要以招待费为主。5000元/月×12个月=6万 4、 杂费：电话费、印刷费、水电费、办公用品费等，每月按1500元计算。1500元/月×12个月=1.8万元合计：3.6万+4.5万+ 6万+1.8万=15.9万 产品成本：同行业中，我们提供更大的利润空间，更低的供货价格，更优质的产品质量，孩子的钱让您想不赚都难！！加盟眼博士视力健康服务机构每年所获取的利润，肯定让您惊叹不已！产品承诺：公司与代理签定效果协议，实行无效全额退货制度；代理与顾客签定效果协议，实行无效全额退款事宜。 金子般的承诺，有效才是硬道理！注：只需您支付2.3万元的区域合作费用（江苏地区），您即成为眼博士视力健康服务机构的分机构，剩下的事情由我们来帮您办，您将享受我们机构所提供的所有服务、扶持及配送。有我们的全程保姆式托管市场扶持，孩子的钱让您不赚都难，长线产品，持续经营，我们等待您的加盟！四、加盟政策单店加盟：加盟金2.3万元，经营区域仅限县区范围内，经营管理权隶属总部买断加盟：县级市加盟，加盟金视城市情况(经济、人口、学校数量)定，经营区域是县或县级市，可发展二级加盟店（核定区域）并收取相关费用。地级市以上加盟：加盟金视城市情况（经济、人口、学校数量）定。经营区域是地级城市、省会城市或直辖市区。基本权限是自己经营一家或数家店，并代为发展二级加盟店数家并收取相关费用五、加盟程序六、加盟店应统一的东西统一商标统一店面统一服饰统一培训 统一设备 统一产品统一模式统一理念统一标准统一服务 七、提供的支持产品支持：独家拥有核心技术，确保独家拥有“眼博士明目益视膏”及其更新换代产品，你拥有产品宣传、使用、销售权。 技术支持：扬州博大科技发展有限公司作为生物科技的领先企业

，研发、生产实力雄厚，眼博士的各项新项目，新业务，新技术会积极主动的向加盟者推广。 营销支持：1、每年的五一、六一、六六爱眼日、十一，寒暑假等不同时期，均有专业营销人员策划成功的营销方案； 2、每年数期“精英论坛会”，“经验交流会”等多种形式的会议，认识新朋友，获得新经验！帮助你快乐成长！ 硬件支持：开业即送：眼博士彩色展板8套眼博士验光箱1眼博士视力跟踪表50份眼博士近视力表2眼博士授权铜牌1眼博士工装、帽4套眼博士保健图20张眼博士培训手册2眼博士vi光盘1张眼博士视力灯箱2眼博士指标棒2眼博士近视预防器（促销物资）眼博士握笔器（促销物资）另： 公司备有丰富的活动物资让加盟商选择。 管理支持：眼博士会将成功经营管理方法毫无保留的提供给加盟商，并结合当地实际情况制定有效可行的策划方案。 培训支持：对各地加盟店实行员工终身免费培训制，我们的一整套成熟的培训机制将会使只有小学毕业的人都可以成功运作。 信息支持：眼博士会将最新动态及各类相关市场信息及时的反馈给各地的加盟商。 网络支持：加盟者可以利用互联网迅速、便捷的特性和眼博士总部进行全方位的信息交流。并使用网络对各地的加盟店进行开业报导、活动推广等网络宣传。 服务支持：眼博士具有完善的会员的服务回访制度及其服务要求，市场营销工作、窗口服务人员、会员回访制度三者的关系是相对独立的又是绝对统一的。三者将围绕会员形成一个服务链。 广告支持：总部每年持续不断地在全国性媒体进行宣传，提升品牌的知名度和美誉度，促使各加盟店业绩不断上升。 专家资源支持：眼博士强大的国内著名眼健康专家库，完全可作为 各地加盟店值得依赖的专家资源。 区域保护支持：眼博士实行严格的区域保护原则，确保各区县独家经 营，实行“唯一签约制”，先签先得。八、加盟申请表

市场分析怎么写篇三
《市场分析范文以及写作技巧》

第三章 市场前景分析与预测

第一节 产品市场前景分析

一、我国船舶市场状况

船舶制造工业是集科技密集型、劳动力密集型和资金密集型的产业。不但是中国工业现代化和创造就业机会的催化剂，更是中国致力于成为海洋大国的一个关键跳板。我国造船历史比较悠久，新中国建成后，我国造船业有了很大发展。数据显示，2002年我国造船占全球新船中的13%；到了2005年，我国造船产量达到1,212万载重吨，占世界市场份额攀升至17%。

根据中国船舶工业协会提供的数据显示来看，去年上半年中国造船完工量为1,024万载重吨，同比增长36％；手持船舶订单19,217万载重吨，同比增长82％。从目前的手持订单推断，虽然受到美国次贷危机的影响，但中国船舶业仍处于上升期。预计2011年中国主要三大类造船总量将位居世界第一。在上个世纪50年代英国是世界船业老大；1956年后，日本超过英国；2002年，韩国取代日本位居第一至今。未来三年中国造船完成量仍将以35％的速度增长，2013年前后，中国将成为第一大造船国。

2007年造船业经济规模快速增长。造船、修船和船舶配套业实现全面增长的全国规模以上1,059家船舶工业企业完成工业总产值2,563亿元，工业增加值683亿元，比上年分别增长53%和70%。主营业务收入突破200亿元，增长60%以上。2007年1～11月全国规模以上船舶工业企业利润总额185亿元比上年同期增加78.5亿元，同比增长136%。

2008年1-10月中国船舶工业继续保持强劲增长势头，三大造船指标大幅增长，主要经济指标显著提高，船舶出口增长强劲。

从近十年中国船舶制造业占世界造船市场份额的变化可以看出，中国船舶制造业在全球市场上所占的比重正在明显上升，中国已经成为全球重要的造船中心之一。而国际制造业的产业转移趋势是中国船舶制造业发展面临的最大机遇，在“十一五”期间中国造船业将对韩、日的领先地位形成有力地的挑战。但设计能力落后、配套产业发展滞后将是制约行业发展的主要瓶颈。在短期内，国际及国内水运市场的繁荣为行业增长提供了有力地保障，而油价的持续高位运行以及钢铁等原材料价格的上涨则构成了行业运营的主要压力。国际产业转移的趋势已经把造船业的巨大机遇展现在中国企业的面前，但在激烈的市场竞争环境，如何规避各种风险，如何把握机遇，也是与企业发展命运攸关的问题。

现在我国已成为全球第三大造船大国。国家计划以渤海湾、长江口、珠江口三大造船基地为核心，打造全球第一大造船国，我国造船企业将达到快速发展，市场占有率将会进一步提高。

经过几十年的发展，我国造船工业已经成为外向型产业。目前，我国造船产量中70%以上是出口船，船舶出口到91个国家和地区，包括希腊、挪威、美国、英国等世界航运大国和日本、韩国、德国等主要造船大国。我国向世界发达国家和地区出口船舶的比重达到60%以上。出口船舶的吨位已扩大到十几万吨、三十万吨；出口船舶的种类发展到成品油船、化学品船、大型集装箱船、滚装船、液化石油气船、海上储油船和巨型油船等一批高技术含量高附加值船。

二、项目产品市场前景

在船舶制造业蓬勃发展的同时，以船舶生产为导向的辅助生产制造企业发展空间越来越大。船舶舾装制成品将有效地为船舶公司及相关产业提供一体化服务，及时解决船舶配套行业发展滞后严重阻碍我国船舶工业发展的瓶颈问题。已经形成包括科研设计、生产总装、配套、修理在内的船舶舾装产业体系和互相依托的船舶舾装企业群体；船舶舾装配套产品已由常规船型向高技术、高附加值、大型、超大型、多功能方向发展。据南京日报报道，未来5到10年国际船舶市场年新船需求量将在6,000万载重吨左右，船舶配套市场年需求量将超过200亿美元。随着世界船舶制造业加速向中国转移，发展船舶舾装工业将面临千载难逢的机遇。

大量的需求空间，给船舶舾装件生产企业带来了巨大的商机。大连弘盛船舶舾装有限公司紧抓市场机遇，着眼东北老工业基地的建设，立足国际市场，积极建设该项目。

大连弘盛船舶舾装有限公司新建的船用舾装生产线项目，技术标准完全按国际标准，按照国际最先进的管理模式、采取国际最先进的技术工艺，该公司生产的船用舱口盖等一系列产品填补了出口国外市场的空白，开创了我国船用设备自主研发的新局面。为该企业生产的船舶舾装件产品奠定了良好的市场空间和发展前景。

第二节 产品市场竞争力分析

船舶制造工业包括造船业和船用配套装备业两部分。这两部分相互依存，缺一不可。二者的生产能力协调发展，才能使整个船舶制造业整体水平大幅度向前推进。

船舶舾装属于配套装备业部分，指船体主要结构造完之后安装锚、桅杆、电路等设备和装置的工作。船体主要结构造完后,就从造船平台下水（出模具），舾装是指舰船下水（出模具）后舰船内的机械电气电子设备的安装。包括：外舾装：有舵设备，锚设备，系泊设备，救生设备，关闭设备，拖带和顶推设备，还有梯子，栏杆，桅杆等。内舾装：又称居装，有舱室的分隔与绝缘材料的安装、船用家具与卫生设施的制造安装、厨房冷库和空调系统的组成与安装和船用门窗的安装。

大连发展船舶舾装项目，占有政策规划、区位、资源、技术和市场等多方面突出优势。

一、政策、规划优势

“船舶舾装”生产线项目，在行业规划方面，根据大连市委、市政府《关于振兴老工业基地的若干意见》（大委发[2003]19号）精神，加快我市工业经济的发展,围绕着市委、市政府所确定的一个中心(东北亚重要航运中心)、四大基地（石油化工、船舶制造、装备制造、电子信息）、八大产业（石油、船舶、机车及交通优势装备、通用机械及基础部件、重型装备、汽车及发动机等零部件、电子信息及软件、精品钢材和制药）医疗设备、纺织服装、农产品深加工等优势行业的建设发展设计的，船用舾装项目的建设，符合大连市产业政策。

以皮口镇为中心的皮杨陆岛经济区，是大连市“一岛十区”规划的重要组成部分，是坚持“以港兴镇、产业支撑、工业强镇”的发展战略规划而建设的临港产业经济区。该地区四周交通发达，市政设施配套齐全。船用舾装生产线项目建设地点就在该经济区内，符合大连市规划条件。

二、区位和资源优势

船舶舾装业对船舶制造以及海洋岸线、避风港湾、水文、气候等资源都有较高要求，其中突出的是船舶制造业的规模和积聚程度。

大连地区地处辽东半岛南部，千山山脉余脉纵贯全境。地势北高南低，自中轴向北方向的渤海和东南方向的黄海倾斜，大连三面临黄、渤海，大陆海岸线长约1,288公里。为船舶制造业发展提供了有利的自然地理条件和优越的区位优势。现在大连是我国重要的造船基地和北方最大的修船基地。据统计，目前大连约有地方修造船企业400余家，从业人员3万余人，年修造船舶10万余艘，年产值逾30亿元，船舶修造业是大连建设东北亚国际航运中心的保障产业。现在，大连致力于建设船舶制造基地，要建设国际先进水平的船舶总装厂，更要发展高水平的船舶配套产业。

三、人才、技术优势

船舶制造产业不仅仅是劳动密集型、技术密集型的产业，同时它还是知识密集型、文化密集型的产业。大连地处中国东部沿海，改革开放以来经济发展迅速，不仅吸引了许多国内外人才，而且本地劳动力资源丰富、造船历史悠久且经验丰富、素质高。还有不少与船舶制造和船舶舾装制造相关的高等院校，为船舶以及船舶舾装业的发展和开发，培养了各种专业技术人才。船舶工业和航运业是大连的传统支柱产业，现有的造船业已达世界先进水平。多年的船舶生产历史的积累，为造船、航海科技等产业储备了雄厚的人才资源、技术资源和资金资源，这都将给船舶舾装业的发展提供可靠保障。弘盛公司拥有高级职称的工程技术人员6人，拥有十年以上同行业工作经验的技术管理人员3人，生产技术成熟。该公司还与日本万国造船公司签订了技术合作协议，每年派2名生产一线人员去日本学习考察，不断提升公司的技术水平。

船舶舾装项目采用先进的生产线工艺，设备全部选用国内最先进的具有加工效率高、能耗低、操作方便的加工设备，另外还从国外引进了5台（套）生产附加值高的设备。不断创新的生产技术和高效能的生产设备，为项目的顺利进行，提供了技术和质量保障，确保项目产品的质量和产量能达到预期指标。

四、市场优势

从当前船舶业的发展态势看，国际国内船舶市场持续兴旺，世界造船产业正加速向我国转移，我国船舶工业正处在一个向进一步做大做强更高目标迈进的阶段。而大连的造船、修船业占我国船舶修造业的“半壁河山”。大连把船舶制造行业作为重点发展的四个基地之一，不仅为造船业的发展提供了广阔的空间，同时也为船舶配套部件的生产提供了大量的市场空间。

另外，“十一五”期间，国防科工委将进一步加大船舶行业管理力度，坚持以科学发展观统揽全局，着力增强自主创新能力，全面推进“转型升级”。“转型升级”就是要使体制机制由计划为主转向更多地采用市场手段,更好地适应市场经济发展的要求，将船舶制造业推向市场。这使得船舶制造业既面临机遇又面临挑战。船舶制造企业不仅要使建设模式由任务型转向任务能力结合型，保障国家重点任务，而且要提高自身发展能力，适应市场需求，实现可持续发展。把经济增长方式由粗放型转向集约型，大力推进船舶产业的高技术化和集约化，是船舶制造企业转型升级的总体战略。

五、项目选址和交通优势

普兰店市皮杨陆岛经济区地理位置十分优越，气候温和、基础设施完善，政策优惠。加上区内以及普兰店地区发展的机械、电子、化工、仪表等产业将与船

舶舾装制造配套形成积聚效应。区内有铁路、公路与大连、丹东连接。紧靠丹大高速公里，距大连机场90公里，海、陆、空交通运输十分便捷。总之，随着21世纪海洋开发活动的全面展开，海洋经济的飞速发展，游艇将成为海上最便捷快速舒适的交通工具。大连发展游艇业无论就区位优势、自然资源、技术条件，还是市场潜力，都具有得天独厚的条件。

第三节 产品目标市场预测

随着中国加入WTO以及经济全球化步伐的加快，预计2010年中国造船完工量将达到世界市场份额的25%左右，世界造船市场正在向中国转移。我国的沿海城市，特别是大连的船舶制造业发展势头迅猛。大连把船舶制造行业作为重点发展的四个基地之一，为造船业的发展提供了广阔的空间，同时也为船舶配套部件的生产提供了大量的市场空间。大连弘盛船舶舾装有限公司所生产的船用舾装首先用于出口创汇。目前，该公司已签定意向合同的国际市场用户有日本常石造船、日本东洋电热、日本万国造船、日本名村造船、日本四国造船、日本IHI、日本中井株式会社等外商企业。项目产品除大量出口外，还将逐步扩大国内市场的销售。随着项目的建成投产，将与大连国际合作（集团）股份有限公司、大连大立钢制品有限公司、STX大连造船有限公司等建立长期的战略合作伙伴关系，为以上两家企业输送优质、足量的船舶舾装件产品。随着生产规模的扩大，该公司在立足本位市场的同时，针对不同领域的需求生产不同规格的特性的船舶舾装产品，逐步开拓大连船舶辅助设备的市场。

市场调查报告格式及写作技巧

一、市场调查报告的特征

市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。

市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告；按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。 与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。

二、市场调查报告的格式与写法

市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：

（一）市场调查报告的标题

标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：

市场调查报告标题——公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如《关于2002年全省农村服装销售情况的调查报告》。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的；

市场调查报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。

（二）市场调查报告的引言

引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关

市场分析怎么写篇四
《市场分析报告范文》

市场分析怎么写篇五
《市场需求分析》

市场需求分析　　主要是估计市场规模的大小及产品潜在需求量，这种预测分析的操作步骤如下： 　　第一、确定目标市场 　　在市场总人口数中确定某一细分市场的目标市场总人数，此总人数是潜在顾客人数的最大极限，可用来计算未来或潜在的需求量。 　　第二、确定地理区域的目标市场 　　算出目标市场占总人口数的百分比，再将此百分比乘上地理区域的总人口数，就可以确定该区域目标市场数目的多寡。 　　第三、考虑消费限制条件 　　考虑产品是否有某些限制条件足以减少目标市场的数量。 　　第四、计算每位顾客每年平均购买数量 　　从购买率/购买习惯中，即可算出每人每年平均购买量。 　　第五、计算同类产品每年购买的总数量 　　区域内的顾客人数乘以每人每年平均购买的数量就可算出总购买数量。 　　第六、计算产品的平均价格 　　计算产品的平均价格。利用一定的定价方法，算出产品的平均价格。 　　第七、计算购买的总金额 　　把第五项所求得的购买总金额，乘以第六项所求得的平均价格，即可算出购买的总金额。 　　第八、计算企业的购买量 　　将企业的市场占有率乘以第七项的购买总金额，再根据最近 5 年来公司和竞争者市场占有率的变动情况，做适当的调整，就可以求出企业的购买量。 　　第九、需要考虑的其他因素 　　有关产品需求的其他因素，例如：若是经济状况、人口变动、消费者偏好及生活方式等有所改变，则必须分析其对产品需求的影响。根据这些信息，客观地调查第八项所获得的数据，即可合理地预测在总销售额及顾客人数中公司的潜在购买量

市场分析怎么写篇六
《市场分析报告怎么写》

市场分析报告怎么写

当一切调查和分析工作结束之后，必须将这些工作成果展示给客户。那么，我们首先需要明确的是：报告应采取什么样的结构体系？什么样的方式来表达数据的涵义？

报告的结构体系应包括，调研目的、调研方法、调研范围以及数据分析在内的一系列内容。这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用，因此，此处不做更详细的说明，以下内容主要针对数据分析结论的表现方法。

关于数据分析的部分，通常情况下是采用图表表示的。图表是最行之有效的表现手法，它能非常直观的将研究成果表示出来。在将调研的分析结果变成令人信服的图表之前，首先要谨记，它只是一种传递和表达信息的工具，使用它的重要原则是“简单、直接、清晰、明了”。每个图表只包含一个信息，图表越复杂，传递信息的效果就越差。

在实际操作中，各种表格、组织图表、流动图表、矩阵等都被大量的运用到报告中，但总的来说，以下几种图表形式是最常用的：柱状图表、条形图表、饼形图表、线形图表。

使用图表的目的在于：将复杂的数据变成简单科、清晰的图表，让人能够一目了然的了解数据所表达的涵义。那么，如何选择不同类型的图表来表现不同类型的数据？首先，我们应先明确数据所表达的主题，然后确定可能使用的图表类型。

通常我们的研究数据所体现的关系是：频率分布、成分、时间序列、项类或相关性。要表达一个主题明确的数据，可能会有多种图表形式。但是，哪种是最能将数据表达清楚的呢？这就要求我们的主题(即图表标题)突出重点，点明主题。让我们来看一个例子，这个例子能将以上的意思，表达的非常明确。 这里的标题描述了图表的内容范围，大多数读者在看了这个图表后，都会把注意力集中到城西，认为图表的主题是“城西是绝大多数的消费者可能选择的区域”。但是，制图者可能是想表达“选择城北和城东的消费者较少，但随着城

市建设的进行，将具有较大的发展潜力”。为了使读者将注意力集中在我们希望他注意的数据上，所以，我们可以在一般标题后附加一个重点标题：城北和城东将有更大的发展潜力。

既然已经确定了要表达的重点，那么接下来就是要明确数据间的相互关系，若是表示占频率分布、对比等关系，则除线形图表以外的其它几种基本图表格式都可以使用；在实际工作中可根据具体需要进行选择。总之，条形图表应该是应用最广的类型，而柱状图表是用得最多的另一种类型，这两种图表基本占整个报告中图表总数的半数左右；而线形图表和饼形图表的使用则应相对减少，更多的是将各种综合运用，如线形图表加上柱状图表，或饼形图表加上条形图表。

在用图表表达数据的同时，还要注意一些细节的处理。比如：使用柱状图表和条形图表时，柱体之间的距离应小于柱体本身；在说明文字较多时，用条形图表表示更清晰，便于读者辨认；在使用饼形图表时，应在标明数据的同时，突出数据的标识。即：同时使用数值与数据标识。

在我们进行过程中，请记住：选择和使用图表不是一个绝对精确的科学，所以你会注意到一些比较自由的限定词，如：总的来说、大多数情况、绝大多数、少数情况等等。所有这些都说明必须根据你的判断来怎样设计出最好的图表。另外，要完成一份合格的报告不能只是单纯的使用图形，还应根据实际情况尽可能的使用一些表格来丰富整个报告形式，使其不致太过单一。

一份合格而优秀的报告，应该有非常明确、清晰的构架，简洁、清晰的数据分析结果，其中的含义是需要在实际工作过程中去体会，自己加以总结。一份合格的报告不应该仅仅是简单的看图说话，还应该结合项目本身特性及项目所处大环境对数据表现出的现象进行一定的分析和判断，当然一定要保持中立的态度，不要加入自己的主观意见。另外，通常的市场调研报告都会有一个固定的模式，我们应该根据不同项目的不同需要，对报告的形式、风格加以调整，使市场调研报告能够有更丰富的内涵。

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