2016年度全国广告协会工作会议工作报告

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下面是中国招生考试网www.chinazhaokao.com 小编为大家带来的2016年度全国广告协会工作会议工作报告，希望能帮助到大家! 

　　2016年度全国广告协会工作会议工作报告

　　融合创新 引领行业

　　服务广告业科学健康发展

　　——全国广告协会工作会议工作报告

　　(2016年3月22日)

　　杨洪丰

　　同志们：

　　全国广告协会工作会议在攀枝花召开，得到了四川省工商局、省广告协会、攀枝花市委市政府、工商局、广告协会的大力支持。我提议，我们用热烈的掌声对他们的辛苦工作和周到安排表示衷心的感谢。

　　国家工商总局领导对此次会议非常重视，甘霖副局长专程到会并将发表重要讲话，我们一定要认真学习领会，切实抓好贯彻落实。

　　下面，我向大家报告全国广告协会2015年的工作情况，通报中国广告协会2016年的工作思路。

　　一、中国广告协会2015年各项工作任务圆满完成，引领广告业科学发展取得实效

　　2015年，中国广告协会紧紧围绕总局党组的总体部署，深入学习贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神，认真落实全国工商和市场监管工作会议精神，认真履行协会“提供服务、反映诉求、制定标准、自律规范”职能，推进行业自律，扎实工作，圆满完成各项工作任务。

　　(一)夯实基础完善体制，提升队伍素质迈上新台阶

　　1.成功召开第六次会员代表大会，完成换届选举工作。国家工商总局张茅局长出席闭幕会并讲话，甘霖副局长主持闭幕会。民政部、人社部有关负责同志到会指导。中广协会员代表和各地工商、市场监管部门以及广告行业组织有关同志参会。大会选举产生中国广告协会第六届理事会，通过《中国广告协会章程(审议稿)》等文件。央视新闻联播等重点栏目连续报道换届大会相关新闻，开创协会宣传工作历史先河。协会积极落实审议通过的各项工作议案，广泛调动会员单位关注协会建设、促进行业发展的主动性和积极性，发挥中国广告协会的社会影响力。

　　2.召开全国广告协会工作暨“双先”表彰会议。甘霖副局长出席会议并作重要讲话。我会授予北京广告协会等105家单位“2013-2014年度全国先进广告协会”荣誉称号，授予李新宽等93名同志“2013-2014年度全国广告协会先进工作者”荣誉称号，充分发挥先进典型的榜样作用，带动系统切实履行好服务行业发展的基本职能。

　　3.积极开展行业培训，稳步提升社会效益。整合社会资源，服务文化产业发展，多层次、多方面、多元素组织培训，成功举办广告审查法律法规培训班、广告知识产权法律法规培训班、新《广告法》培训班等，提升了广告从业人员的法律意识和专业水准，获得了业绩的认可和好评。

　　(二)服务举措融合创新，服务行业工作取得新突破

　　1.建立新型会员服务平台。策划建立基于互联网、移动互联网等新媒体的会员管理服务系统，逐步建立高效的会员管理沟通机制和协会公共服务平台，传递行业动态，掌握会员诉求，提高会员信息数据科学分析能力。创新会员发展与管理方式，优先对会员单位进行专业指导并加大后续服务力度。建立协会微信服务号，开拓宣传平台。

　　2.制定《中国广告协会会员服务措施》，完善各项服务机制。出台《中国广告协会会员服务措施》，公布20余项会员服务措施，其中首次提出搭建会员单位与金融机构之间的合作平台、提供金融服务，开展信用评价工作，制定行业标准等服务理念，创新服务举措，切实服务会员单位，帮助会员单位提高核心竞争力。协会通过改善机制和运作方式、拓展会员的权力义务，优质高效服务会员。

　　3.开发金融服务项目，助力广告行业发展。在第22届中国国际广告节上与平安银行签订支持广告业发展战略合作协议，共同探索金融支持广告产业发展的有效途径，合力推进面向广告业的金融服务创新，为广告企业提供更为全面、优质、高效的金融服务。

　　4.扎实开展证明商标使用管理工作。按照新《广告法》、《商标法》、《中国广告协会章程》及有关规定，修改了《中国广告协会“CNAAⅠ”(“CNAAⅡ”、“CNAAⅢ”)证明商标使用管理规则》，并在国家工商总局商标局备案。进一步调整、规范证明商标使用管理工作，量化证明商标评审标准，逐步提高证明商标使用管理工作的科学化水平。在广告节期间展示“CNAAⅠ”、“CNAAⅡ”、“CNAAⅢ”证明商标使用管理工作成果，将副省级市、计划单列市广告协会纳入被委托开展证明商标使用管理相关工作的范畴。

　　(三)顺应改革积极探索，服务行业发展展现新水平

　　1.探索广告人才培养新举措。顺应国家行政改革趋势,协会按照总局要求，认真做好“助理广告师、广告师职业资格考试”取消及收尾工作，从培训制度、教育制度、人才库建设等角度积极探索加强广告行业人才队伍建设新举措，顺应广告业发展对人才培养的需求。

　　2.加强学术研究、行业调研和组稿编撰工作。举办以“重构与再定义——中国广告业的创新与发展”为主题的全国广告学术研讨会;完成学术论文集出版工作;完成《中国广告年鉴》、《工商行政管理年鉴》有关章节的撰稿工作;收集整理2014年度广告经营单位经营情况的统计与排序工作。

　　3.加强对外交流，提升国际影响。

　　一是继续“走出去”，开展好广告培训和境外考察工作。学习借鉴国际先进理念，宣传中国广告业发展成就;就在中国创办“中国戛纳”与戛纳国际创意节组委会达成一致意见。二是积极开展国际交流“请进来”工作，接待美国、法国、日本等国广告业界领导人，会谈内容务实、富有建设性。三是积极推进中国广告协会加入亚洲广告协会联盟(AFAA)工作。四是启动并完成国际广告协会中国分会换届改选工作。

　　4.积极整合资源，服务经济发展。

　　一是成功举办第22届中国国际广告节。在西安举办的广告节在参与人气、展会面积、论坛深度以及宣传力度、营销效果等方面，均创历届新高。此次广告节围绕“丝路·新语”主题成功举办了七场颁奖典礼、六场高峰论坛、五场展览展示、四场媒体推介和多场合作签约活动，超过10万人参与了广告节各项活动，近千家参展商参展，同时展示世界优秀广告作品3000余件。

　　二是成功举办2015(第十一届)中国广告论坛、第13届中国大学生广告艺术节。论坛围绕主题“跨界和回归”，解决广告传媒企业如何跨界、跨度多大、如何回归等重要课题，每个模块都主题鲜明、定位精准。大学生广告艺术节新增了毕业设计大赛和摄影大赛，旨在整合学生的创意力量，鼓励学生对艺术的热爱。

　　三是协会整体搬迁至北京国家产业园区办公。为响应总局与北京市政府关于促进广告业发展的战略要求，充分发挥行业组织的引领和示范作用，提高我国广告业的集约化、专业化、国际化水平，加快文化创意产业、现代服务业的发展，中国广告协会整体迁至北京国家广告产业园区办公。

　　(四)制定标准强化自律，净化行业环境取得新成效

　　贯彻实施新《广告法》，是实现社会主义市场经济健康发展、全面推进依法治国、全面深化改革的内在要求，对广告行业组织发挥职能有更明确的要求。协会充分发挥自身行业带头示范作用，制定标准、自律规范，大力宣传新《广告法》，建立健全广告行业标准体系，引导广告业有序发展。

　　1.大力宣传贯彻新《广告法》，引导广告行业自觉学法、守法、用法。

　　一是举办新《广告法》论坛，国家工商总局甘霖副局长出席论坛并发表重要讲话。论坛邀请全国人大常委会法工委等有关单位领导担任发言嘉宾，积极宣传新《广告法》。二是组织召开新《广告法》实施后疑难问题研讨会暨中国广告协会法律咨询委员会年会，针对互联网广告规范、广告代言人认定及其行为规范、绝对化用语范围等议题展开讨论，对相关问题释疑解惑。三是编辑出版《中华人民共和国广告法普法读本》;深入企业讲授新《广告法》知识;与中央电视台合作制作新《广告法》公益宣传片，在央视十几个频道播出;支持新《广告法》知识竞赛。四是严格依照新《广告法》开展广告发布前合法性咨询工作，为广告主、广告公司、媒体、广告代言人提供法律服务，进一步规范广告行为。

　　2.积极推进广告业标准化工作，贯彻落实行业组织法定职能。

　　协会与总局及国家标准委进行协调沟通，起草《关于加强广告业标准化工作的指导意见》;针对互联网广告规范、广告代言人认定及其行为规范、绝对化用语范围等议题展开讨论，研究起草《广告代言人行为准则》、《广告代言合同示范文本》，维护广告行业健康有序的发展环境。

　　3.紧跟国家经济发展趋势，服务网络强国战略和“互联网+”行动计划。

　　组织互联网企业召开互联网广告类型专项座谈会，参与《互联网广告监督管理办法》起草工作。此外，中国广告协会互动网络分会完成了中国移动互联网广告标准《互联网数字广告基础标准》等标准研究、起草和申报国家标准的工作。

　　二、服务大局，各地广告协会工作亮点纷呈、成效显著

　　2015年，各地广告协会为会员、为行业、为促进经济社会发展做了许多有益工作，亮点纷呈。

　　(一)提供服务，树立广告协会的良好社会形象

　　为广大会员和广告行业提供优质高效服务，是广告协会履行基本职能的基础。内蒙古广协大力引进优质金融服务广告企业;吉林广协了解会员和行业需求，举办了应届毕业生供需见面会;浙江、湖北广协开通协会微信公众平台，实地走访，服务会员百家行;西藏、青岛广协通过实地走访、抽样调查等形式开展了广告业发展情况调查;陕西广协开展了陕西省广告协会成立30周年及陕西省广告发展三十年纪念活动;杭州广协举办杭州市广告业发展暨“创意杭州”广告创意设计大赛研讨会。

　　(二)反映诉求，针对不断变化的新形势，及时调整工作思路，收到良好效果

　　为会员的权益和行业的发展争取有利条件，是广告协会履行基本职能的手段。各地协会及时向有关部门反映情况、报告工作，争取理解和重视，努力为广告业的快速发展争取宽松、有利的政策环境。上海广协妥善处理来自会员和行业的意见、建议和呼声，多次建议降低文化事业建设费征收费率和取消对广告业征收文化事业建设费;云南广协形成《云南省广告行业税收优惠政策执行情况调查报告》;厦门广协就户外广告工作方面向政府提出书面意见;武汉广协召开了两次武汉市广告业发展征求意见座谈会。

　　(三)规范行为，进一步增强广告协会凝聚力和向心力

　　黑龙江广协开展“诚信龙江”优秀公益广告评选活动;安徽广协开展争创2014-2015年度广告发布诚信单位活动;河南、广西、济南、深圳、西安等地协会以新《广告法》颁布为契机，开展普法宣传培训工作;湖南广协做好“广告行业文明创建示范单位”、“诚信守法示范广告企业”创建工作;海南广协举办新广告法有奖知识竞赛;贵州广协协办贵州省第七届“讲文明树新风”公益广告大赛;广州广协开展关于广告行业企业信用等级评价工作，加强广告业诚信建设。

　　(四)丰富活动载体，推动广告行业向深度和广度发展

　　北京广告协会、天津市广告协会、河北省广告协会与中共北京市海淀区委宣传部共同主办了首届“京津冀·2015北京国际广告节”;江苏广协开展第二届江苏品牌紫金奖“品牌服务奖”评选活动;江西举办《江西省户外广告发展高峰论坛》;山东广协举办山东省第十五届广告节(2015年度)“泰山杯”广告作品评选活动;广东广协举办广东省广告优秀作品大赛;四川广协举办“2015年传统媒体与移动互联网创新融合峰会”;甘肃广协举办“全省广告创意大奖赛活动”;南京广协开展“十强”广告公司和“十佳”广告经营单位的评选活动;宁波广协牵头组织开展了“宁波市广告设计大赛”。

　　山西、辽宁、福建、重庆、青海、宁夏、新疆、大连、沈阳、长春、哈尔滨、成都等省市广告协会，也都结合各自的实际，做了大量的工作;香港广告业联会、澳门广告商会和中广协保持密切联系，积极发挥作用。

　　这次会议专门安排了经验交流的议程，希望大家通过互相学习交流，在工作思路上得到启发，在工作方法上得到改进，进一步提高做好协会工作的能力和水平。

　　回顾2015年，全国各地广告协会取得的成绩是全国各地工商和市场监管部门正确领导的结果，是全国广告协会工作者不懈努力、甘于奉献的结果，是全体广告从业人员热情支持和参与的结果。今天的会议特地邀请了各省(市、区)工商和市场监管部门分管广告工作的负责同志参会，借此机会对各地工商和市场监管部门的大力支持表示诚挚的谢意，同时请大家积极对如何继续做好广告协会工作提出意见和建议。

　　三、关于下一阶段重点工作安排

　　我会印发了《中国广告协会2016年工作要点》，总体工作思路是：深入学习贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神，悉心研读习近平总书记系列重要讲话，紧紧围绕国家工商总局中心工作，认真落实全国工商和市场监管工作会议精神，以五大发展理念为引领，坚持正确导向，履职尽责，开拓创新，优质、高效服务会员、服务行业，为实现“十三五”良好开局贡献力量。下面结合协会工作要点，我讲几点意见：

　　(一)积极面对协会改革发展新形势，服务大局促发展

　　克强总理在政府工作报告中强调，加快行业协会商会与行政机关脱钩改革。我们要严格遵循中央全面深化改革的有关决定，学习研究《行业协会商会与行政机关脱钩总体方案》，按照国家工商总局统一部署，稳健有序地谋划协会未来发展。在各地广告协会改革脱钩进程加快的情况下，探索在新形势下指导各地协会工作的新机制、新方法。

　　一是加强与计划单列市和副省级市广告协会的沟通联系，布置工作与省级广告协会相同;加强与基层工作联系点的沟通联系。二是重点加强与已经脱钩的协会的沟通联系，给予更多的关注和支持。三是注意发现协会工作先进典型，总结推广经验，有效指导各地协会工作。四是加强会务管理，完善例会制度，进一步建立健全中国广告协会组织体系和运作机制。五是加强对中广协各分支机构的管理和工作指导，严格执行重大事项请示报告制度。

　　广告协会作为行业组织，不论其自身改革进程如何，都必须自觉接受各级工商、市场监管部门的指导，紧紧围绕工商、市场监管部门的中心工作履行协会职能。我们要依据国家的法律法规、政策以及协会章程，加强组织机构和队伍建设，建立全国广告协会整体服务机制，形成上下联动、协调一致的工作格局。

　　(二)坚持正确导向，强化行业自律，规范广告行为

　　为促进广告业健康发展切实加强自律工作，是中国广告协会履行基本职能的重点。一要继续大力宣传《中国广告协会章程》和《中国广告协会会员管理办法》，在保障会员充分行使权利的同时，加强对会员履行义务情况的监督。二要继续做好新《广告法》宣传培训工作。深入开展新《广告法》专题宣传活动和答疑解惑工作，向广告业传递最新法律和政策信息，引领广大会员自觉学法、守法、用法。三要继续探索建立广告业诚信体系。在总结已开展的“广告行业诚信经营单位创建活动”成功经验的基础上，进一步整合协会内部资源和广告行业资源，多角度、全方位开展工作，形成一体化、科学化的行业诚信评价体系。四要继续开展广告业标准研究制定工作。通过研究制定广告业标准、制度、标准体系及标准规范，研究制定广告活动行为准则，起草广告相关合同示范文本，指导和规范行业主体行为，促进行业健康发展。逐步将证明商标使用管理工作纳入广告业广告企业服务标准范畴，科学开展证明商标使用管理工作。五要继续推动建设良好广告市场环境。继续开展广告发布前的咨询服务工作，为广告相关法律、法规、规章和其他规范性文件的解释和适用提供意见，推动和建设健康的广告市场环境。六要继续发挥公益广告社会功能。在开拓创新办好中国公益广告黄河奖大赛的基础上，继续加强与相关部门、机构联系，为与公益广告相关的各类活动提供更多的专业支持和政策建议。

　　(三)更新观念开拓创新，丰富活动载体，科学办会办展。

　　广告业界的节会活动历来丰富多彩，无论是中国广告协会还是各地广告协会，都非常重视利用各种节会活动展示广告业发展成果、引领广告业发展方向，进而推动经济社会发展。同时，要更新观念、开拓创新，更好地采用市场化模式有序运作，打造精品节会。

　　第12届中国广告论坛将于4月下旬在长春举办，第23届中国国际广告节将于10月下旬在海口举办。感谢各地工商、市场监管部门、广告协会长期以来对中国广告协会举办的各项活动的大力支持，并希望继续得到热情相助。希望各地能够继续组团参加中国国际广告节，配合做好奖项作品的征集工作和参展企业的推介工作，积极组织行业人员和资源参会、参展、参赛，共同把今年的广告节办好，办出成效、办出新意。

　　此外，协会将继续开展2015-2016年度全国先进广告协会和全国广告协会先进工作者评选工作，继续开展广告行业诚信经营单位创建活动，继续做好2015年全国广告经营单位统计与排序工作，加速打造新的中国广告协会网站服务平台，办好《现代广告》杂志和学刊，为广告行业发展提供信息、培训、法律、国际交流等服务。

　　最后想强调一点，习总书记2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上明确指出广告宣传也要讲导向，在总局领导下，中广协将和大家一道服务国家的经济和社会大局，用创意活跃市场，以广告打造品牌，做公益回馈社会。在大众创业、万众创新、一带一路、文化引导等领域发挥应有作用。

　　同志们，新的机遇赋予我们新的使命。我们要在党的十八大精神的指引下，在各级工商和市场监管部门的指导下，认真履行协会职能，开拓创新、攻坚克难，优质、高效服务会员、服务行业，不断开创广协转型发展新局面，为实现“十三五”良好开局贡献力量。

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