化妆品广告

导读：　化妆品广告篇一《化妆品广告语大全》 ...

化妆品广告篇一
《化妆品广告语大全》

化妆品广告语大全

宝贝您的秀发. 宝贝化妆品

美加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机! 美加净牌化妆品

名人“献给天下有情人. 名人润肤霜

十个妈妈八个爱----孩儿面大王! 孩儿面化妆品

常用贵妃液,令您秀发如云! 贵妃液化妆品

劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足! 月中桂护肤品

爱人的星期天------心中只有格兰蒙! 格兰蒙化妆品

天花缤纷,光彩永恒! 天花化妆品

至美至真,虹雨精神! 虹雨化妆品

虹雨,把青春的梦想与选择,揉成永恒的美! 虹雨化妆品

令您在任何场合,都特别清丽动人! 虹雨化妆品

丽丽化妆,神采飞扬! 丽丽化妆品

明星风采,纯纯关怀! 纯纯化妆品

可蒙化妆,美的世界! 可蒙化妆品

当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气!

国货精华,上海申花! 申花牌化妆品

绿宝、绿宝,植物之宝! 绿宝牌化妆品

岁月留苍老,“黑马“葆青春! 黑马牌化妆品

修护明眸娇颜,重拾流金岁月! 依柔片牌化妆品

依柔、依柔,依然柔柔蜜蜜! 依柔片牌化妆品 申花牌化妆品

依柔、依柔,节日的问候! 依柔片牌化妆品

东方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艳! 三露化妆品

美白,自信新感受! 美白牌化妆品

雅芳------全新的感觉! 雅芳牌化妆品

女性魅力来自丽花丝宝! 丽花丝宝化妆品

让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬! 丽花丝宝化妆品

拥有精美化妆,完美体现自我! 阿美牌化妆品

问君哪得貌如许,醉人清风“阿美“牌! 阿美牌化妆品

最明“脂“的选择------“特调脂“! 特调脂化妆品

要想容颜美,还是用芭蕾! 芭蕾牌化妆品

女人总该有一丁点“虚荣心“. 虚荣心牌化妆品

随88所至,展发型风采! 88牌化妆品

新潮、活力、青春! 发佳丽牌化妆品

新潮、浪漫、情真! 发佳丽牌化妆品

青春亮丽,惟有发佳丽! 发佳丽牌化妆品

爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩! 美华牌化妆品

天然精华,如水轻柔! 美华牌化妆品

至美至真,华美精神! 美华牌化妆品

给你欢乐,给你追求! 少女牌化妆品

你希望在五十岁时还年轻吗？ 少女牌化妆品

苗条天姿,来自洁士! 洁士牌化妆品

洁士福星到,新春添风采! 洁士牌化妆品

苗条霜,真诚的奉献! 洁士牌化妆品

要苗条,找洁士! 洁士牌化妆品

洁士苗条霜,恢复你健美体形! 洁士牌化妆品

灿烂缤纷的每一天,都需要...... 女宝牌化妆品

特别的美属于特别的您! 女宝牌化妆品

女宝------征服时间,恒葆青春! 女宝牌化妆品

早一天使用,多一天青春! 七宝牌化妆品

白发不用染,七宝还青丝! 七宝牌化妆品

走遍天涯海角,人间处处有大宝! 大宝化妆品

要想皮肤好,早晚用大宝. 大宝化妆品

俏佳人护肤系列,还你娇嫩肤肌. 俏佳人护肤品

虹美化妆品:早一天使用,迟一天衰老. 虹美化妆品

女士先生们假如您对选购的上海伊娜化妆品有不满之处,请拨597778,售后服务部同志“正闲得无聊“. 上海伊娜化妆品

帝花之秀,青春好朋友. 帝花之秀化妆品

夏天的选择! 奥琪化妆品

奥琪晒不黑------青春脸的渴望! 奥琪化妆品

奥琪注没有忘记男士们! 奥琪化妆品

慧眼识霞飞! 霞飞牌化妆品

美和霞飞,别无他求! 霞飞牌化妆品

早一天使用,多一份青春! 霞飞牌化妆品

女性魅力,尽在霞飞! 霞飞牌化妆品

霞飞创造你的自然美! 霞飞牌化妆品

潘虹:我只用“霞飞“. 霞飞牌化妆品

最搞笑滴广告词

趁早下“斑”，请勿“痘”留——香港某除痘祛斑化妆广告 最男人滴广告词

俊男微炭——美国某男士晒黑化妆品广告

最有想象力滴广告词

肌肤就象白嫩嫩滴杏仁豆腐——郑秀文对SK-LL产品滴现身说法 最自信滴广告词

比女人更了解女人——雅芳公司宣传口号

最具煽动滴广告词

你值得拥有——巴黎欧莱雅专业护肤宣传口号

最美丽滴广告词

果色生鲜唇——欧莱雅魅力炫彩果晶唇冰广告词

最形象滴广告词

肌肤好象剥了壳滴鸡蛋——玉兰油美容炫彩面膜广告词 最具内涵滴广告词

美来自内心，美来自美宝莲——美宝莲产品宣传口号

最诗意滴广告词

重现初恋季节，岁月不再有踪可循——兰蔻某护肤广告词 最夸张滴广告词

美睫飞翘入云霄——美宝莲摩天翘睫毛膏广告词

化妆品广告篇二
《化妆品广告文案分析》

化妆品广告篇三
《化妆品广告策划书》

化妆品广告篇四
《化妆品广告策划案》

化妆品广告篇五
《化妆品广告赏析》

自然堂校园圣诞元旦节日促销活动策划方案

市场环境调查和分析：中国高校学生人数众多，并且在校大学生尤其是女大学生越来越重视在改变自身形象方面上的投资，因此化妆品在高校校园内的市场需求量是巨大和与日俱增的。自然堂是属于中国的化妆品知名品牌，是适合中国人皮肤特点的化妆用品，而且产品价格不是很高，价格合理。所以自然堂可以得到很多中国消费者尤其是国货意识较强的中国高校大学生的支持和信赖。

活动目的：扩大和稳固自然堂品牌在中国高校校园内的市场份额，推广和强化自然堂品牌在中国高校校园的知名度和认知度，并提升品牌形象，获得认可与美誉度。

活动目标消费者群体分析：在校大学生主要以在校女大学生为目标群体。她们是一群在18至24岁之间的年轻人，喜欢有青春活力有朝气的东西，没有自己固定的收入，消费能力和水平较低，但属于冲动盲目消费型，只有很喜欢而且觉得有必要消费的东西，她们会很努力的想办法满足这种消费需要，尤其她们越来越重视改变自身的外在形象，期望获得别人的尊重认可和赞美与一种自信愉悦的心态。而自然堂的产品价格介于低档化妆品与高档化妆品之间，正符合高校女大学生喜欢追求品牌知名度与信誉度但又消费能力有限的消费行为习惯。 活动地点：一些高校校园，户外宣传抽奖促销活动，店内活动，淘宝网促销活动等。

活动日期：2010年12月20日—2011年1月3日

活动方式：在高校校园，设置固定的促销卖点，与校园超市和作业

或搭帐篷进行促销，雇佣本校学生进行促销宣传，并尽可能地配合实行学校或学院内的演讲，表演，比赛等晚会的赞助宣传活动；在户外，进行造势宣传促销，在广场，商场人流量大的地方； 人流比较容易停留的地方；进行表演活动或现场免费化妆和咨询。实行学生购买优惠活动，凡是出示学生证和身份证的，不管是在校园内，户外，店内，淘宝网上，都可以在活动日期内优惠7折以内限量购买一定数量的自然堂化妆品。同时，消费到一定的金额和数量是，可以赠送圣诞平安果，圣诞老人，圣诞元旦纪念贺卡或者护手霜，面膜眼膜贴，化妆包暖袋丝巾等礼品包。如果加钱，还可以购买到更多优惠的产品或获得更多的礼品。对于产品的学生老顾客，可以实行空空瓶抵现活动，即凡是拿来自然堂化妆产品空瓶的学生，一个空瓶可以兑换二十块的购买本产品的现金券。自然堂专营店内，要创造节日氛围，吸引人气，播放具有节日喜庆特色的音乐，设置针对于学生购买的赠品区和特价区。淘宝网上凡是送往高校地址内的可以给以一定的品牌折扣或特价或免费包邮。

活动步骤与操作过程：活动前期，要确保本次促销策划活动的可行性和实际操作性，及考虑活动限制在可以接受的成本预算范围内，事先进行实验方案的可行性与正确性。活动中期，促销及活动现场人员必须着装统一整齐的活动服装，可以配带具有圣诞元旦节日气氛的饰品帽子等。实行过程中，要注意和保证活动的纪律与秩序，把握现场的环节和现场控制。活动后期延续，，主要集中在媒体的宣传方面，进行后续宣传活动。

活动广告配合与支持形式：横幅，宣传单，海报，博客等。实行在高校校园内贴挂海报横幅等，发放大量宣传单，在百度，新浪，人人网上更新大量的状态和博客，吸引关注。广告语可以这么写：“自然堂—你本来就很美，只属于你的青春纯净之美。

活动费用预算：由于节日的促销日期时间都很短暂，本次活动主要是为了提高自然堂在各个高校内的品牌知名度与形象。费用成本主要利用于针对学生购买的优惠与赠送礼品活动，和一些短期内的广告宣传费用上，所以尽量把成本控制于高效率的节约基础上，大约在 80万元左右。

活动效果评估：大概能或多或少的让高校大学生尤其是女大学生接触和了解自然堂这个化妆品牌，加深自然堂在校女大学生心中品牌印象，在一定程度上提升了自然堂在高校间

的品牌形象和美誉度，信誉度等。扩大和提高自然堂产品在高校市场的消费份额，提升自然堂在高校化妆品消费市场的竞争力。同时，活动期间促销卖出了一定量的产品，获得一定的收益。

化妆品广告篇六
《化妆品广告文字》

韩国名品韩方YE DAM YUN BIT强效润滑滋养7件套装

【功能功效】：抗皱。保湿。补水、润滑、滋养、美白、淡

斑

规格：

润滑化妆水150ml

润滑乳液 150ml

润滑弹力营养霜 50g

润滑眼霜50g

润滑保湿营养霜30ml

润滑美白营养霜30ml

润滑遮瑕粉底30ml

赠品：润滑化妆水30ML 润滑乳液30ML

【产品成分】：

发酵中药和植物性胎盘素成分可令皮肤重现靓丽净白

1):人参萃取物化妆品领域的效果：

人参皂素成分具有复活肌肤细胞的作用，涂于肌肤表面生成的伤口或暗疮上能够迅速镇定肌肤，并有效去除角质层令肌肤表皮柔和清爽，皂素有

助血液循环，促进新陈代谢，保湿效果卓越令肌肤光滑莹润

2）：鹿茸萃取物在化妆品领域的效果：

发酵的鹿茸，在发酵过程中产生的各种美容成分能够促进鹿茸的效能，有效提高抗氧化及免疫力，在发酵过程中变小的分子更利于吸收，造血机

能卓越，防止肌肤衰老。

3）：枸杞萃取物在化妆品领域的效果：枸杞萃取物的收敛效果极佳，在化妆品中成为收敛性化妆水，令毛孔扩大丧失弹性的肌肤繁盛收敛作用，

收缩毛孔，令肌肤紧致有弹性。

4）：黄芪萃取物在化妆品领域的效果：去除肌肤内各种有害物质的效果十分卓越，良好的收敛性预防肌肤干燥，令肌肤柔软光滑。

5）：甘草萃取物在化妆品领域的效果：发酵后的茯苓深入肌肤迅速吸收，帮助镇定肌肤，提高肌肤的免疫力，防止发生肌肤问题

自然植物黄豆的胎盘素（phyto placenta）成分提取物和发酵中药成分结合、短时间内供应营养和水分给皮肤注入新的生命力和活力、换回原有的

健康弹性滋润皮肤。

【成分功效】：

植物性胎盘素（phyto placenta）成分的功效植物性胎盘素具有则能够进皮肤的氧气吸收力促进新陈代谢的作用及细胞再生能力作用成分、含有丰

富的氨基酸、维生素、矿物等皮肤所需的营养素、并且皮质、毛孔、粉刺等皮

肤问题合因紫外线引起的雀斑、斑点、干燥皮肤、皱纹等皮肤老化现象。女性激素盒成长因子成分用年轻胶原代替，有效的帮助改善皮肤、令皮

年轻靓丽。

【产品说明】：

1）：YE DAM YUN BIT 润滑修复化妆水：150ml+30ml

植物性胎盘素和发酵中药成分的适当调配、供应充足的水分并且有着强化水分流失的保湿技能、给洗脸后容易流失水分的皮肤供应水分。卓越的

保湿力、提高柔软、性清爽感觉的发酵中药化妆水。

使用方法：早晚洁面后：取适量涂抹于脸部。轻轻拍打。令皮肤充分吸收。

2）：YE DAM YUN BIT润滑修复乳液：150ml+30ml

蜂王浆提取物和发酵中药成分给干燥皮肤提供丰富的营养素、涂抹后瞬间可感觉舒服和柔顺。体改皮肤表面的再生能力，跟皮肤保湿能力，持久

维持水润皮肤、令皮肤恢复弹性、的强效乳液。

使用方法：使用化妆水后。取适量涂抹于面部。拍打吸收。

3）：YE DAM YUN BIT 润滑保湿去皱营养霜：50g(改善皱纹机能性已被认证）

天然保湿因子有吸收空气中水分的作用、给失去弹性的皮肤骑着集中保湿的作用、均衡提供、油。水分、营养丰富的发酵中药成分和植物性胎盘

素可维持皮肤的持续弹性。维持透明无瑕的皮肤。

使用方法：洁面后。先用化妆水整理皮肤后提取每日使用量2·3滴。轻轻涂抹于脸部。干燥部位可多涂一层、效果更佳。

4）：YE DAM YUN BIT润滑遮瑕粉底（BB霜）30ml（美白、改善机能性已被认证）

具有美白、皱纹改善两种功效：ARBUTIN成分可防止皮肤黑色素侵入。给暗沉皮肤控制本很的生成、ADENOSINE

成分给皮肤表面深层柔润、

令皮肤透明无瑕的技能性粉底液

使用方法：基础化妆最后阶段提取适量涂于面部。不需要另外使用湿粉或干粉

5）：YE DAM YUN BIT润滑修复眼霜：50g失去弹力并且容易松弛的眼部皮肤、供应植物性胎盘素提取物和发酵中药成分集中护理、利用蜂

取物形成保湿膜使眼部皮肤充满弹性的高浓缩发酵中药眼霜

使用方法：睡觉前使用乳液后提取适量涂抹于眼部、轻轻拍打至吸收。

6）：YE DAM YUN BIT润滑美白营养霜：30ml（美白机能已被认证）

美白效果出色的NIACNAMIDE（水溶性维生素B3）成分可控制黑色素的侵入。有效地去除祛斑和斑痕。恢复透明净白皮肤的高浓缩发酵中药

美白机能性营养霜。

使用方法：洁面后使用化妆水整理皮肤后，提取（2·3滴）涂抹于脸部及眼部，脖子部位。

7）：YE DAM YUN BIT弹力去皱营养霜：30ml（改善皱纹机能性已被认证）

防止皱纹提高皮肤弹性的ADENOSINE成分， 容易被失去弹性松弛的皮肤的细胞吸收，容易产生皱纹的眼部，眉间、嘴角、进行集中护理。并

且植物胎盘素和发酵中药成分供应丰富

的养分，维持皮肤水润和弹性的高浓缩发酵中药皮肤改善技能性营养霜。

使用方法：洁面后使用化妆水整理皮肤后，去（2.3滴)涂抹于眼部。脸部部位。

韩国名品汉方顶级系列6件套装美白抗皱淡斑保湿滋养

【功能功效】：抗皱。保湿。补水、润滑、滋养、美白、淡斑

发酵中药和植物性胎盘素成分可令皮肤重现靓丽净白

【产品成分】：润滑化妆水150ML、

润滑乳150ML、

润滑面霜50ML、

润滑BB霜30ML

另带旅行小样：水30ML、乳30ML、眼霜30ML、精华30ML

1):人参萃取物化妆品领域的效果：

人参皂素成分具有复活肌肤细胞的作用，涂于肌肤表面生成的伤口或暗疮上能够迅速镇定肌肤，并有效去除角质层令肌肤表皮柔和清爽，皂素有助血液循环，

促进新陈代谢，保湿效果卓越令肌肤光滑莹润

2）：鹿茸萃取物在化妆品领域的效果：发酵的鹿茸，在发酵过程中产生的各种美容成分能够促进鹿茸的效能，有效提高抗氧化及免疫力，在发酵过程中变小的

分子更利于吸收，造血机能卓越，防止肌肤衰老。

3）：枸杞萃取物在化妆品领域的效果：枸杞萃取物的收敛效果极佳，在化妆品中成为收敛性化妆水，令毛孔扩大丧失弹性的肌肤繁盛收敛作用，收缩毛孔，令

肌肤紧致有弹性。

4）：黄芪萃取物在化妆品领域的效果：去除肌肤内各种有害物质的效果十分卓越，良好的收敛性预防肌肤干燥，令肌肤柔软光滑。

5）：甘草萃取物在化妆品领域的效果：发酵后的茯苓深入肌肤迅速吸收，帮助镇定肌肤，提高肌肤的免疫力，防止发生肌肤问题

自然植物黄豆的胎盘素（phyto placenta）成分提取物和发酵中药成分结合、短时间内供应营养和水分给皮肤注入新的生命力和活力、换回原有的健康弹性滋润皮

肤。

【成分功效】：

植物性胎盘素（phyto placenta）成分的功效

植物性胎盘素具有则能够进皮肤的氧气吸收力促进新陈代谢的作用及细胞再生能力作用成分、含有丰富的氨基酸、维生素、矿物等皮肤所需的营养素、并且皮

质、毛孔、粉刺等皮

肤问题盒因紫外线引起的雀斑、斑点、干燥皮肤、皱纹等皮肤老化现象。女性激素盒成长因子成分用年轻胶原代替，有效的帮助改善皮肤、令皮肤年轻靓丽。

【产品说明】：

1）：YE DAM YUN BIT 润滑修复化妆水：150ml+30ml

植物性胎盘素和发酵中药成分的适当调配、供应充足的水分并且有着强化水分流失的保湿技能、给洗脸后容易流失水分的皮肤供应水分。卓越的保湿力、提高

柔软、性清爽感觉的发酵中药化妆水。

使用方法：早晚洁面后：取适量涂抹于脸部。轻轻拍打。令皮肤充分吸收。

2）：YE DAM YUN BIT润滑修复乳液：150ml+30ml蜂王浆提取物和发酵中药成分给干燥皮肤提供丰富的营养素、涂抹后瞬间可感觉舒服和柔顺。体改皮肤表面

的再生能力，跟皮肤保湿能力，持久维持水润皮肤、令皮肤恢复弹性、的强效乳液。

使用方法：使用化妆水后。取适量涂抹于面部。拍打吸收。

3）：YE DAM YUN BIT 润滑保湿去皱营养霜：50g(改善皱纹机能性已被认证）天然保湿因子有吸收空气中水分的作用、给失去弹性的皮肤骑着集中保湿的作用、

均衡提供、油。水分、营养丰富的发酵中药成分和植物性胎盘素可维持皮肤的持续弹性。维持透

明无瑕的皮肤。使用方法：洁面后。先用化妆水整理皮肤后提取每日使用量2·3滴。轻轻涂抹于脸部。干燥部位可多涂层、效果更佳。

4）：YE DAM YUN BIT润滑遮瑕粉底（BB霜）30ml（美白、改善机能性已被认证）具有美白、皱纹改善两种功效：ARBUTIN成分可防止皮肤黑色素侵入。给

暗沉皮肤控制本很的生成、ADENOSINE成分给皮肤表面深层柔润、令皮肤透明无瑕的技能性粉底液使用方法：基础化妆最后阶段提取适量涂于面部。不需要

另外使用湿粉或干粉

5）：YE DAM YUN BIT润滑修复眼霜：30ml

失去弹力并且容易松弛的眼部皮肤、供应植物性胎盘素提取物和发酵中药成分集中护理、李荣蜂王浆提取物形成保湿膜使眼部皮肤充满弹性的高浓缩发酵中药

眼霜使用方法：睡觉前使用乳液后提取适量涂抹于眼部、轻轻拍打至吸收。

6）YE DAM YUN BIT 润滑高保湿精华液：30ml天然保湿因子有吸收空气中水分的作用、给失去弹性的皮肤骑着集中保湿的作用、均衡提供、油。水分、营养

丰富的发酵中药成分和植物性胎盘素可维持皮肤的持续弹性。维持透明无瑕的皮肤.

韩国正品三星慈慌秀红参美白抗皱8件套/护肤

韩国慈慌秀套装红参八件套 保湿营养去皱

适合肤质：适用任何皮肤（30岁以上女士使用最佳） 能有效改善肌肤干燥暗

哑及色斑的生成，并改善皱纹.

【产品成分】：

1 慈慌秀润保水150ml

2 慈慌秀润保乳液150ml

3 慈慌秀红参润保眼部精华液50ml

4 慈慌秀红参美白液（美白机能化妆品认证）50ml

5 慈慌秀红参弹力霜（改善皱纹，机能性化妆品认证）50g

6 慈慌秀红参保养眼霜50g

7 旅行装慈慌秀润保水 30ml

8 旅行装慈慌秀润保乳液 30ml

***红参萃取物：红参蕴含38种皂角苷，令身体能够迅速恢复元气，皂角苷成分生物活性成分）强化肌肤机能，另失去弹性的肌肤重焕光彩润泽。

***五气丹：富含人参，冬虫夏草萃取物，五加皮，灵芝，鹿茸等珍贵汉方成分，强健肌肤，有效防止肌肤水分流失，缔造润泽丰盈透明白皙的肌肤。

***慈慌秀润保水液150ml富含红参萃取物和五气丹成分，平衡肌肤阴阳之气，深层滋润肌肤，为干涩粗糙的肌肤补充水分，令肌肤光滑柔嫩，打造丰盈弹力肌肤的汉方化

妆水。

***慈慌秀润保乳液150ml蕴含平衡阴阳之气的红参萃取物和五气丹，柔和滋润肌肤，柔和滋润肌肤，为干涩粗糙的肌肤补充水分，令肌肤光滑柔嫩，重现丰

***慈慌秀红参润保眼部精华露50ml（早上用）本品是令松弛的眼角肌肤恢复弹力润泽的汉方眼部精华液。富含红参萃取物和五气丹成分，迅速消除眼部肌肤干渴，为肌肤

提供水分及营养。令眼部肌肤水润丰盈，重焕光彩。

***慈慌秀红参美白精华（被认证美白功能）50ml本品是有效消除肌肤暗晦及色斑的美白功能型精华液。蕴含被认证美白原料白蛋白成分，抑制色斑及黑色素的形成，有效

改善皮肤暗晦，令肌肤由内到外白皙剔透，而且红参萃取物和五气丹的汉方成分滋润粗糙肌肤，令肌肤恢复光滑柔嫩。

***慈慌秀弹力霜50克（被认证改善皱纹功能型化妆品）本品是令随着岁月流逝而变粗糙老化的肌肤恢复生机活力的弹力霜。蕴含柔和调理气和水的五气丹和红参萃取物，

赋予肌肤活力，维持肌肤健康。含有的腺苷成分具有优秀的改善皱纹效果和紧致肌肤保持弹力的效果。

***慈慌秀红参保养眼霜50克（晚上用）本品是紧致因老化而松弛的眼角肌肤，赋予生机活力的汉方眼霜。柔和呵护眼角干燥肌肤，紧致眼角松弛肌肤，恢复眼角肌肤生机

活力。富含红参萃取物和五气丹成分柔和呵护眼角肌肤，打造滋润丰盈的眼部肌肤

韩国专柜姜布浪JANT BLANC黄金7件套

【产品成分】

姜布浪GOLD特效润肤水 120ml

姜布浪GOLD特效润肤乳液 120ml

姜布浪GOLD美白精华液（美白机能性认证）30ml

姜布浪GOLD特效润眼霜50g

姜布浪GOLD防皱霜（改善皱纹机能性认证）

蕴富含纯金粉（纯度99,9%）及发酵萃取物B COMPLEX成分，有效防止肌肤内水分流失，令粗糙的肌肤持久保持水润并迅速恢复白皙润泽。

使用方法；早晚洗漱后，取适量顺脸部肌肤纹理由内到外擦拭并略加按摩助其吸收。

姜布浪GOLD特效润肤乳液 120ml令肌肤清爽水润，有效平衡肌肤，富含蜂皇浆萃取物及发酵B COMPLEX成分，在肌肤内部形成保湿膜，持久保持肌肤水润，令肌肤细嫩柔滑。

使用方法；使用化妆水或精华液后，取适量顺脸部肌肤纹理由内到外轻柔涂抹并略加按摩助其吸收。

姜布浪GOLD美白精华液（美白机能性认证）30ml

蕴含具有快速美白效果的美白机能性成分白蛋白，令肌肤白皙透明，蜂皇浆萃取物及发酵B COMPLEX成分提高肌肤的保湿力及再生能力，打造光彩莹润的健康肌肤。 使用方法；早晚使用润肤水护理后，取适量均匀涂于脸部及颈部，并轻柔按摩助其吸收。

姜布浪GOLD防皱霜（改善皱纹机能性认证）蕴含改善皱纹的机能性认证成分三磷酸，有效防止肌肤老化及保护其免受有害环境刺激，令肌肤丰盈 充满弹性，纯金粉（纯度99,9%）等有效成分令肌肤持久保持光彩润泽。

使用方法；基础护肤最后阶段，取适量均匀涂于脸部及脖颈，并轻揉按摩助其吸收。

姜布浪GOLD特效润眼霜50g为干燥柔嫩的眼部肌肤提供丰富的营养成分，令其水润紧致的眼霜，内含纯金粉和蜂皇浆 萃取物及发酵B COMPLEX成分，为肌肤充分提供水分，令眼部肌肤光滑润泽。

使用方法；使用化妆水或精华液后，取适量在眼部轻柔涂抹并略加按摩助其吸收。

姜布浪完美打底BB霜50ml

保护内外部刺激而导致日益敏感的肌肤，遮盖力清透自然，令暗淡的肤色及色斑一扫全无的完美BB霜。

使用方法；基础化妆后，用化妆海绵取适量均匀涂于肌肤。

姜布浪洁面奶150ml彻底清洁肌肤内污垢及残余物的洁面霜。肤内形成水分保护膜，极易被清洗，洁面后无紧绷感，令肌肤清爽舒适。使用方法；洁面时，取适量于掌上，搓揉出丰富的泡沫以按摩的方式涂于面部后，用温水彻底清洗

005韩国三星 JIGOTT/吉高特韩方秀红参护肤套装

【功能功效】：美白、保湿、抗皱

【商品说明】：

1.平衡保润柔肤水 150ML (玻璃瓶)+30ml高丽红参，当归`生药合成物等给干燥的肌肤补充足够的水分并对肌肤进行阴阳调和，由内而外的精心管理使肌肤纹理慢慢变细，使用后觉得轻快;清新皮肤从此细嫩;光泽且光滑。

2.平衡乳液 150ML(玻璃瓶)+30ml根据韩医学处方（研发中心）为加强给干燥肌肤提供营养并不刺激皮肤不给皮肤带来负担，利用当归，生药合成物等给肌肤提供均衡营养，并从荷花中提取精华从而对肌肤由内外精心管理使肌肤有活力;滋润有光泽，肌肤更光滑。

3.平衡营养霜 50g (玻璃瓶)韩方称：皮肤因为阴阳不足失去均衡而导致肌肤缺少生气;干燥;暗黄。高丽红参。当归;生药;荷花等合成提取精华加上水和金的力气给肌肤添加活力，用后使肌肤拥有透明般健康肤质。

--006:韩国三星品牌 名品汉方滋阴抗皱养颜三件套

【产品成分】

档次很高的汉方系列，效果绝对不会让您失望，从肌肤深层调理，特别适合30岁以上女士使用

滋阴养颜汉方三件套；多种植物提

精华液补阴水150ML：自律肌肤血液循环及自我调节能力，能够调理出诞生美丽肌肤所必需的生理环境，达至 固本培元之效, 舒缓肌肤疲惫和岁月痕迹，恢复女性独特气质。

补阴乳 150ML：补充津液、润泽滋养，促进肌肤内部的津液循环，令干燥肌肤饱满紧致，皮肤自然红润。

弹力营养霜 50G：含有天然保湿植物精华，深层滋润肌肤，含有维生素A和E，可防紫外线，预防肌肤老化及色素沉着，使肌肤美白柔嫩，湿润，富有弹性.

--007【韩国原装】慈慌秀名品韩方红参美白抗皱3件套装提拉紧致

【功能功效】：精心研制汉方美容秘诀,让您重现美丽容颜 适合各种肤质 年龄30以上蕴含红参

萃取物和五气丹成分:红参富含38种皂角苷,另身体能够迅速恢复元气.皂角苷成分(生物活性成分)强化肌肤机能,另失去弹性的肌肤重焕光彩润泽.五气丹富含人参.冬虫夏

【产品成分】

雌黄秀润保水150ml:平衡肌肤阴阳之气,深层滋润肌肤,为干涩粗燥的肌肤补充水分,令肌肤光滑柔嫩,打造丰盈弹力肌肤的汉方化妆水.

雌黄秀润保乳液150ml:温柔滋润肌肤,为干燥粗糙的肌肤补充水分,令肌肤光滑柔嫩,重现丰盈弹力.

雌黄秀红参弹力霜50g(改善皱纹,机能化妆品认证):令随着岁月流逝而粗糙老化的肌肤重现生机活力的弹力嫩肤霜.为肌肤提供水润,令肌肤恢复活力的同时,改善皱纹的认证成分腺苷作用于失去弹力的松弛肌肤,为肌肤补充能量,打造光滑润泽肌肤的机能性弹力霜.

慈慌秀内送旅行装：润保水30ml 润保乳30ml.

化妆品广告篇七
《浅谈化妆品广告策略》

营销策略

浅谈化妆品广告策略

姜笑君　辽宁工学院

［摘　要］　在竞争日趋激烈的化妆品营销战中，良好的广告策略对于化妆品营销具有重要作用。在化妆品广告策划中，要通过针对目标受众、抓住受众眼球、突出品牌诉求、巧妙设计广告语、善用色彩引发联想、恰当组合广告媒体等策略向消费者进行诉求，以突出产品形象，提高品牌知名度，充分发挥广告在化妆品营销中的功能。

［关键词］　化妆品　广告　受众　营销

纵观中国化妆品市场，其景象谓为壮观，各大化妆品巨头们在市场推广与品牌传播上高招叠出，手法大气，气势恢弘，化妆品已经成为媒体广告的投放大户，锋芒直逼医药、保健品产业。被誉为２００３年中央电视台黄金段位广告招标会上一匹“黑马”的宝洁公司，以近２亿的中标额在日化行业中名列第一。这一迹象表明，化妆品行业的营销门槛在逐日水涨船高。在竞争日趋激烈的化妆品营销战中，没有广告的拉动，要想启动化妆品市场简直难以想象，良好的广告策略对于化妆品营销具有重要作用。

一、针对目标受众

一提起化妆品，自然就联想到女性，好像它们是女性的专利。事实也的确如此，虽然，目前很多企业已经有意识地在开发男性化妆品市场，但就现实情况看，多是女性在选购化妆品。因此，化妆品广告投放的目标受众仍主要定位于女性消费者。根据《２００１ＩＭＩ消费行为与生活形态年鉴》的调查显示，化妆品的消费者群主要集中在１５岁～４４岁之间的女性，尤其是２５岁～３４岁，她们的收入在５００元～３０００元之间。由此可见，化妆品的消费主流是中青年并具有一定经济实力的女性。求美、求实、求便利、攀比炫耀是女性消费者重要的心理特征，作为中青年人，她们同时又具有追求时尚、突出个性、注重情感和直觉的特点。针对目标受众的年龄与消费心理特点，在化妆品广告创意中，首先，应注重画面、背景、音乐、意蕴等因素的美感，使广告本身就带给受众美的享受。当年“奥妮百年润发”广告的成功，与其以国粹京剧作为背景、温馨的画面、唯美的爱情故事以及产品形象代言人的良好口碑都是密切相关的。其次，广告宣传中要突出化妆品的优良品质。海飞丝的超强去屑功能、玉丽隐形粉底还人自然肤质的诱惑、雕牌洗衣粉不伤手的特色……都以突出其实用价值而赢得了消费者的青睐。再次，还要根据年龄对女性消费者再进行目标受众的细分。随着年龄的变化，女性由少女变为少妇，由人女成为人母，她们的心态也会发生相应的改变。年轻女性（主要在３０岁以下）的时尚感强，对新奇、时髦的事物兴趣比较浓厚，更强调个性化的选择，青春偶像明星对她们具有较强的影响力。玉兰油维他营养霜、香港影星林嘉欣代言的“清逸洗发水”、欧莱雅纷泽晶亮滋润唇膏等广告以它们的个性、青春、时尚化倍受年轻人的喜爱。３０岁以上的女性心态逐渐趋于平和、务实，但也更加注重个人气质和生活品味。在广告中设计生活化的场景、突出企业在化妆品行业的资深地位、针对不同肤质研制系列化产品的科技能力、聘请国际巨星做其品牌代言人的经济实力，更易打

动她们的心。汰渍洗衣粉电视广告以及兰蔻、资生堂、ＳＫ－Ⅱ等品牌杂志广告均是迎合了受众心理的成功典范。此外，广告受众的地域差异、城乡区别等因素也应在广告设计中加以考虑。

二、抓住受众眼球

在广告界有一个被认可的关于发挥广告心理功效的原则，称为“ＡＩＤＭＡ原则”。即Ａ——Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ，　吸引注意；Ｉ——Ｉｎｔｅｒｅｓｔ，引发兴趣；Ｄ——Ｄｅｓｉｒｅ，激起欲望；Ｍ——　Ｍｅｍｏｒｙ，强化记忆；Ａ——Ａｃｔｉｏｎ，促成行动。在这个原则中的第一步即吸引注意。可见，从广告受众接受心理上讲，广告能否吸引受众的注意是其成败的心理基础。首先，化妆品广告在创意中要通过内容的差异性、新奇性、趣味性、艺术性等吸引受众眼球。如高露洁最先选用牙科保健医生为其品牌代言人，区别于其他牙膏所选用的影视明星；潘婷维他命原Ｂ５营养精华，头发也要营养，够标新立异；纳爱斯ＶＣ牙膏中活泼可爱的拟人化“小牙齿”颇具趣味性；奥妮百年润发的经典爱情故事艺术性极强。此外，化妆品广告在投放时要注意利用受众的知觉特性巧妙设计广告的大小、位置，并通过重复投放等方法使受众将化妆品广告从众多广告中轻易分辨出来，以达到良好的广告到达率。宝洁产品在央视黄金时段的广告投放；ＳＫ－Ⅱ、蝶妆等品牌的巨型户外广告；满婷去痘系列在各省级卫星频道的轮番轰炸等都很好地利用了这些投放技巧。

三、突出品牌诉求

在当今化妆品行业日趋激烈的品牌竞争中，使消费者成为忠实的品牌用户，对于扩大品牌的影响力，占有市场份额是极其重要的。这就要求化妆品的广告宣传必须突出品牌诉求。所谓品牌诉求，就是通过广告的画面、语言、色彩、人物等来宣传品牌所具有的利益承诺或价值主张，以突出品牌特色，使受众获得明确的产品功能信息及附加心理价值的手段。以宝洁系列洗发产品为例，飘柔的自信，沙宣的头发护理专家，海飞丝的去屑，伊卡璐的草本精华，潘婷的乳液修护、丝质顺滑、滋养防掉发、乌黑莹亮等系列产品，均以其各具特色的品牌诉求，突出了它们与众不同的品牌形象，给受众留下极其深刻的印象。这种品牌诉求，使消费者在实际的购买活动中轻易将宝洁系列洗发水从种类繁多的洗发产品中挑选出来，不仅选择了适合自己发质的产品，而且获得了自信、专业的附加心理价值，并形成了健康洗发的观念。这种超强的品牌影响力怎能不使宝洁立于日化行业的龙头？

四、巧妙设计广告语

在化妆品广告作品的设计中，广告语的创意可以说是整个广

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营销策略

告的点睛之笔。优秀的广告语往往通过简短的语句将整个广告内容的精华高度浓缩起来，并且突出产品的特色，在受众头脑中留下深刻印象。人们称这样的广告语为“广告金句”。化妆品的广告金句颇多，如挥别皱纹，再现青春（雅芳化妆品）；似露滋润，美尔娇容（露美护肤液）；大家好才是真的好（好迪洗发水）；大宝天天见（大宝化妆品）；今年二十，明年十八（佳丽美容香皂）……在化妆品广告词的设计中，一是要符合受众短时记忆的容量要求，即广告语中的词汇数量应该为７±２个组块，使广告语简短精炼，读起来琅琅上口，容易识记，如真真正正、干干净净（碧浪洗衣粉）；水嫩的肌肤，水汪汪（佳雪芦荟保湿霜）；名兰之家，呵护全家（名兰化妆品）。二是可以巧妙运用汉语言的特点，如一语双关——让青春不再“痘”留（某去痘产品）；合仄押韵——白里透红，与众不同（玉丽隐形粉底）；成语妙用——相见恨晚，一见钟情（康丽佳系列化妆品）。三是通过广告语带给受众美的遐想，例如：让星星永远在您的眼中闪烁（赛尔思眼影）、每一道目光的汇合点（安琪儿唇膏）、惊喜从肌肤开始（玉兰油化妆品）。总之，化妆品广告语的设计既要满足受众的求美心理，又要突出产品特性，如果还能巧妙运用汉语的特点使语句精炼又不失美感，定能刻入受众脑海，深深打动消费者。

五、善用色彩引发联想

联想是指由当前感知的事物想起过去或未来的有关的另一事物，或由—种事物的经验想起另一事物的经验的心理过程。联想在广告设计中非常重要，通过联想，可以把有限的时间和空间在人们的心理上扩大和延伸。能使人们形成丰富联想的广告，有利于人们对广告信息的提取和回忆。色彩能激发人的思维，激活个体的想象，促进人的认知，提高人的记忆效果。通过色彩使人产生不同的心理感受，这就是颜色联想。如白色会联想到纯真、清洁、卫生、轻松；红色象征喜悦、热情、兴奋、刺激；黄为希望、愉快、智慧、珍贵、优雅之色；蓝色带给人沉静、幽远、冷淡、忧郁的感觉；绿色为草木之色，象征着和平、遥远、健康、生长、平静、舒适；紫色颇具神秘色彩，显示着优雅、高贵、壮丽；粉红色引发人娇嫩、青春、明快的联想等等。可以说，所有色彩都能引发受众的情绪反映，带给人们不同的情感体验。色彩是广告设计中的重要元素，无须语言即可传达出产品的品质与功能。Ｄｉｏｒ金色女郎女士香水平面广告，整个画面以金色为主打色，充分显示出高贵不凡的优雅品质；雅倩佳雪冰点防晒系列以天蓝色为整个画面的背景，在炎热的盛夏飘来一丝清凉，防晒功能何须多言；肤歌茶树油香皂健康肌肤会唱歌篇，以草木之色，凸显出产品的自然品质，以及选用健康洗浴产品带来健康肌肤的理念；由克莱儿・馥兰妮代言的力士汉方飘长洗发乳，以中国红为背景，突出了洗发乳的中药配方，也使人联想到中国人的热情，用东方美发秘诀呵护所有秀发的卓越贡献。这些广告中对色彩的成功运用，引发受众的无穷联想，使色彩与品牌在消费者心中建立起了固定的联系，使消费者在生活中见到某种颜色都能自然联想到该品牌的化妆品，色彩的功效可见一斑。

六、恰当组合广告媒体

目前，我国化妆品广告在投放中出现了媒体选择非常集中的现象，国产化妆品主要占领电视媒体，外资品牌倾向电视与时尚类、生活类杂志双拳出击。通过对前２０类产品的投放态势分析，电视广告投放占有绝对优势，而且广告多集中于连续剧时段，报纸、广播、户外媒体利用率低，网络宣传也有限。这种媒体选择

参考文献：

［１］张兵武：《品牌的声音——化妆品广告传播艺术》［Ｊ］．《日用化学品科学》，２００４．０３

［２］余小梅著：《广告心理学》［Ｍ］．北京广播学院出版社，２００３年［３］耿黎辉主编：《消费心理学》［Ｍ］．西南财经大学出版社，２００４年［４］北广ＩＭＩ市场信息研究所，《化妆品与卫生用品２００１ＩＭＩ消费行为与生活形态年鉴（洗涤日用品、化妆品与药品分册）》，北京广播学院出版社，２００１年

策略有一定的合理性，毕竟化妆品广告的大多数目标受众是１５岁～４４岁之间的女性，她们对电视的信赖度比较高，电视广告对市场购买力也通常有很好的影响力，所以选择电视是较常规且十分有效的媒体类别。时尚类与生活类杂志也是这一目标受众所经常接触的媒体之一，一些国际知名品牌选择在较高档次的时尚类杂志投放广告，如《时尚》、《瑞丽》、《世界时装之苑》等来体现自己的产品品质和高贵气质，实现媒体性质与产品定位的完美结合，而像大宝，小护士这样的中低档产品选择生活类杂志作为主要广告投放媒体，既符合其产品定位，又提高了它们在大众消费者心目中的知名度。但能够承担高昂广告价格的企业毕竟有限，从２００５年电视广告投放的统计数据来看，占领这一媒体的主力军主要是一些国际化妆品公司，如宝洁、欧莱雅、联合利华，国内企业所占份额极少。如果不考虑自己的经济实力，一味模仿国际化妆品公司的广告媒体选择策略，势必使一些营业额还十分有限的中小化妆品企业陷入负债累累的困境。面对这一现实问题，中低档化妆品的广告投放首先可以借鉴国际品牌的媒体选择经验，以国内生活类杂志为其广告投放的首选媒体。《读者》、《知音》、《青年文摘》、《女友》等杂志，定价较低，发行量名列前茅，女性读者极其广泛，这对于提高产品的知名度具有较高价值，并可利用杂志适合做深度、详细广告宣传的优势，突出产品性能与品质，使产品与受众全方位接触，加深他们对品牌的认知，留下深刻而美好的印象。其次，重视户外媒介在广告宣传中的重要作用。中低档化妆品的消费主力多是工薪阶层，穿梭于公交、地铁站是她们每日的必修课，公交、地铁的路牌广告、车身广告、车厢广告、拉手广告等很轻松地吸引了她们的无意注意，在与这些媒体反复接触的过程中，品牌已经在不经意间深深印入了她们脑海。再次，网络媒体不可忽视。与传统媒体相比，网络广告在传播信息时，可以在视觉，听觉，甚至触觉方面给消费者以全感官的震撼。而且，随着消费者选择化妆品的日趋理性化，他们不仅要感知、记忆品牌，而且要详细了解化妆品的成分构成及企业的科研能力，网络无疑为他们提供了对品牌进行深入了解的渠道之一。很多大品牌都建立了自己的品牌网站，而且还同时进行网络行销，创建网络会员俱乐部等。网络为展示企业与产品形象，吸引固定消费者提供了很好的平台。在进行广告投放时，不同的化妆品企业应根据自己的经济实力、品牌定位、目标受众等因素恰当组合广告媒体，使各媒体优势互补、相得益彰，全方位、多层次地进行广告宣传，提升品牌形象，提高产品的知名度。

商场如战场，任何产品要想赢得市场，与消费者是否熟悉，是否信赖直接相关。依托大众媒介的舆论和传播优势，巧妙运用广告策略向消费者进行诉求，并结合现代化妆品企业的市场营销手段，与消费者进行良好的沟通，才能确保企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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