篇一 奥地利红牛集团梅特舒兹：奥地利首富的红牛之路
楚天金报讯 3月4日，红牛功能饮料的创始人之一奥地利首富迪特里希·梅特舒兹（Dietrich Mateschitz）登上福布斯最新一期的全球最富有亿万富豪榜，福布斯中文网当日发布的榜单显示，梅特舒兹排名116位，净资产达108亿美元，主要财富都来源于红牛。
红牛原本是泰国地区在1970年代时开始出现的一个功能性饮料品牌，1984年，梅特舒兹联手泰国人许书标在奥地利设立了红牛股份有限公司，改良红牛饮品的配方。1992年以后，红牛快速地扩展到超过一百个国家以上的市场。
在塑造红牛功能饮料的世界版图过程中，梅特舒兹又经历了哪些传奇经历？他又是怎样凭借红牛成为一个亿万富翁？
结缘红牛
联手投资，与许书标展开合作
或许你不会惊讶，红牛公司是由一位前市场总监所创办。奥地利人梅特舒兹在28岁时从维也纳工商大学毕业，并获得市场营销学位。在联合利华公司和德国雅各布斯咖啡公司工作之后，他去了一家叫做Blendax的德国公司，出任国际营销总监一职。这家销售牙膏、护肤品和洗发水的公司后来被宝洁公司收购。
2005年，梅特舒兹在受访时说，由于工作原因他经常会在全球各地出差，某次他在泰国发现，有一种在亚洲地区很流行的甜腻腻的饮料非常有助于恢复时差疲劳。1984年，梅特舒兹辞掉工作，联手泰国一家饮料公司的老板许书标合作创办了红牛公司。每人投资50万美元，各占新公司49%的股份（余下2%的股份归许书标的儿子差林所有）。
梅特舒兹负责公司日常经营。从配方到包装，他花了三年的时间来完善这个饮料品牌。他将其命名为“红牛”，在配方中加入碳酸并设计了红牛标志性的银蓝相间饮料罐。他的一个朋友为红牛构思的广告语“红牛，助你飞翔”。
进入中国
推本土化，争夺年轻消费者
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