篇一 韩都衣舍案例小结韩都衣舍淘宝电商案例分析
韩都衣舍淘宝电商案例分析
新年回来的第一个周末，实操课又和大家见面了！本期开始，实操课将进入案例篇，和大家一起关注淘内比较成功的品牌企业。在这里，歪戒将为大家每周整理一个互联网电商案例，提取其在营销、运营、供应链等方面的亮点，与卖家们分享，希望卖家亲们可以取其精华，扬长避短。本期，我们就先从韩都衣舍开始吧！
案例：韩都衣舍
行业：女装等
成绩：2014年度天猫女装年度总冠军、“双11”总冠军、“双12”总冠军 “三冠王”。
营销策略：用明星引爆粉丝效益
在2014年之前，韩都衣舍就已经形成一定的知名度，但美誉度和品牌力量还不够，急需事件营销扩大品牌名誉。基于这个方向，韩都衣舍在2014年和《来自星星的你》主角全智贤合作，签约3年，极大地推动了品牌销售。
另一方面，韩都衣舍整个2014年度的品牌营销主线应该算是Star VC营销。
在Star VC通过逻辑思维发布了进入投资圈的信息后，韩都第一时间开会讨论合作事宜。最开始接触时，任泉和李冰冰都不知道韩都衣舍，觉得和品牌有距离感。但因为韩都准备非常充分，又用了一个星期来沟通，对方才愿意协商合作。
7月15日谈了合作之后，韩都就开始着力传播。因为事件内容本身有爆点，所以公关团队没有做太多颠覆性动作，而是联系国内比较有名的电商自媒体进行传播。另外，韩都也让明星录了一些祝福视频，通过品牌所能联系到的所有渠道进行低成本推送。
因为韩都是Star VC投资的第一个项目，明星不仅是代言人，更是投资者。因此消息公布后，大多数媒体都给出了头条报道。在微博、微信、自媒体渠道，黄晓明、李冰冰也韩都衣舍及粉丝们进行互动。在整个双十一之前，VC三个明星入股韩都衣舍的事。
运营策略：单品全流程运营体系（三
