篇一 同行业怎么对比毛利怎样分析毛利率,从中看出不为人知的秘密
企业有了毛利,才会有核心利润。无论是企业经营者还是投资者,都会追求一定的毛利率和毛利增长率,这是一个普遍存在的心态,也是一个正常心态。但正是因为人们对毛利率的追求,才产生了诸多问题。
在说具体比较方法之前,先要强调一个基本概念。
财务报表都是由一串串数字组成,但我们在看报表时,不是为了看这些数字,而是为了研究这些数字产生的原因。就拿毛利率来说,毛利率自然是多多益善,赚钱谁不喜欢,但不一定是毛利率越高的企业就是越好的企业。
操纵财务报表的数字不是难事,通过各种手法,都可以暴力提升一个企业报表中的毛利率。无论是企业经营者还是投资者,应该明白一个企业的毛利率是怎么来的,为什么高,为什么低。
单纯的拿毛利率绝对值进行比较是不科学的,在分析毛利率时,要关注的是数字背后的东西。不但要关注利润数量,还要关注利润质量。
毛利率的纬度:行业间分析
举例来说,王大锤开了家包子铺,经营了一年后,拿出了这一年的财务报表。作为投资人我看了一眼,今年的毛利率是20%。但现在我光拿着这个数字,也不知道是好是坏,就必须拿同类公司做对比。
经过调查,整个包子铺行业的平均毛利率在35%左右,可以看到王大锤包子铺的毛利率在整个行业中处于中等偏下的水平。做同样的事情,毛利率却比同行要低,这里就产生了问题。行业间的比较只是毛利率分析的第一步,为后续的分析指引一个大方向,以求做到有的放矢。从宏观的对比走到微观的对策,一定会经历这一步。
毛利率的经度:个体公司当期毛利率分析
1.从行业领头羊入手
我拿出咨询公司的报告,看到周星星家的包子铺毛利率有70%,而且就开在王大锤包子铺的对面。为啥同样的位置卖包子,周星星家赚的钱就特别多?王大锤急忙解释,周星星家在卖包子时,往猪肉馅里加了皮冻,降低